地方黨報與新媒體的互動研究

李美霞

（贛南日報社，江西 贛州 341000）

地方黨報與新媒體的互動研究

李美霞

（贛南日報社，江西 贛州 341000）

地方黨報在新媒體出現(xiàn)以后，由于政策的變化，出現(xiàn)了發(fā)行量直線下降等較為嚴峻的問題。本文主要對地方黨報存在的問題進行分析，提出了地方黨報與新媒體實現(xiàn)互動的條件和途徑。

地方黨報；新媒體；互動

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，大量新媒體在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)并迅速得到普及，如QQ、微博、微信等集信息傳播與即時通信于一體的新媒體，一出現(xiàn)就在網(wǎng)民之中得到了廣泛的應(yīng)用，逐漸成為人們獲取資訊信息的重要來源。我國地方黨報起源時間早，但與新媒體相比，由于在傳播信息量、及時性等方面的不足，面臨讀者流失等一系列問題。本文通過分析目前地方黨報的發(fā)展狀況，指出了地方黨報在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)生存與發(fā)展的途徑。

一、新媒體環(huán)境下地方黨報的發(fā)展狀況

新媒體的迅速普及，對本來經(jīng)營狀況就不太好的地方黨報而言，無異于雪上加霜。在地方黨報中普遍存在以下三種情況：

（一）發(fā)行量直線下降

近年來，地方黨報的發(fā)行量大多呈直線下降趨勢。一方面，隨著新媒體的出現(xiàn)，越來越多的人特別是年輕人選擇了關(guān)注互動性強、時效性更強的新媒體；另一方面，由于政策的調(diào)整，訂閱黨報特別是地方黨報的單位逐年減少，導(dǎo)致黨報的發(fā)行量直線下降。

（二）大量讀者流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起及迅速普及，大量的讀者特別是年輕讀者都放棄了傳統(tǒng)的報紙，代之以信息量更大、時效性更強，并且能夠及時互動的網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，這一情況導(dǎo)致地方黨報的讀者流失嚴重。

（三）廣告收入大幅減少

地方黨報的廣告收入大幅減少的現(xiàn)象也非常普遍。一方面，由于地方黨報的讀者群體并不龐大，愿意在地方黨報上打廣告的企業(yè)本來就不多；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，不少企業(yè)轉(zhuǎn)而以針對面廣、成本更為低廉的網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告平臺，使得地方黨報利用廣告來創(chuàng)收更加困難。

二、從新媒體角度看地方黨報存在的問題

（一）傳播范圍窄，讀者群體單一

黨報以傳播黨的方針、政策為主要內(nèi)容，讀者群體自然以黨員為主。因此與新媒體比較，具有傳播范圍小、讀者群體單一的特點。

（二）傳播方式自上而下，運作方式封閉

由于黨報傳播的主要是黨的政策，其信息來源多數(shù)是自上而下、層層傳遞，主要在特定的范圍內(nèi)發(fā)行和流通，與信息來源廣泛、開放式傳播的新媒體相比，運作方式較為封閉。

（三）主題嚴肅，對讀者群體要求較高

地方黨報在辦報內(nèi)容上，必須遵守黨內(nèi)嚴格的政治紀律，因此報紙的主題也較為嚴肅，適合素質(zhì)較高、具備一定理論功底的黨員或黨外人士閱讀。

三、地方黨報與新媒體之間實現(xiàn)互動的條件及途徑

與越來越傾向于娛樂化和大眾化的新媒體相比，地方黨報雖然在競爭力上存在種種問題。但是，從社會需求的角度來看，地方黨報同時也具有新媒體不具備的種種優(yōu)勢，如果這些優(yōu)勢發(fā)揮得當，并且能實現(xiàn)與新媒體的互動，地方黨報就可能在新時期得到更快更好的發(fā)展。本文以《贛南日報》為例，對地方黨報與新媒體之間的互動作簡要分析。

（一）依托政策資源優(yōu)勢，傳播正能量

雖然新媒體出現(xiàn)以后，憑借其海量的傳播內(nèi)容和快捷的傳播速度得到讀者的青睞，但是社會對地方黨報的關(guān)注仍然大量存在。一方面，政府對黨報的關(guān)注程度依然保持；另一方面，黨報由于其在政策宣傳上得天獨厚的優(yōu)勢，仍然保持著一個較為龐大的讀者群體，并且這一群體的整體素質(zhì)比較高。從地方黨報獲得的關(guān)注度可以看出，地方黨報的最大優(yōu)勢還是在于政策資源上面。因此，地方黨報要在新媒體下獲得進一步的發(fā)展，首先必須注重發(fā)揮政策優(yōu)勢?！囤M南日報》在這方面就傾注了大量的心血，在辦報內(nèi)容上，仍然堅持黨報特色，以宣傳黨的理論、方針和政策為導(dǎo)向，并注重結(jié)合基層黨組織生動的組織活動進行宣傳，通過報紙來傳播正能量，發(fā)揮了娛樂類新媒體無法替代的作用，成為廣大黨員和群眾了解和掌握黨的政策的重要媒介。

（二）發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，建立報道內(nèi)容的權(quán)威性

地方黨報與新媒體相比，另一個主要的優(yōu)勢體現(xiàn)在新聞專業(yè)化上。新媒體的特點是大眾化、通俗化、娛樂化，缺乏專業(yè)性，所報道的內(nèi)容不可避免地存在停留于表象、膚淺，無法透過社會現(xiàn)象看到本質(zhì)等問題，而新聞專業(yè)化恰恰是地方黨報的優(yōu)勢。長期以來，地方黨報作為黨的喉舌，一直備受重視，尤其在選人用人上面，要求綜合素質(zhì)高、理論功底好、專業(yè)能力強，因此打造了一支專業(yè)化的人才隊伍。地方黨報與新媒體相比，雖然在獲取第一手社會新聞資料的及時性上存在差距，但是在從海量的資料中發(fā)現(xiàn)有價值的新聞，通過分析社會新聞背景來揭示和認識社會現(xiàn)象，卻是地方黨報的獨特優(yōu)勢。例如，《贛南日報》就摒棄了新媒體依靠海量資訊特別是娛樂資訊來吸引讀者的辦報方式，代之以選取對社會有典型意義的人和事來進行深度報道，在滿足較高層次讀者需求的同時，也引發(fā)了社會的深度思考。由于其報道的獨特性和權(quán)威性，其內(nèi)容還經(jīng)常被新媒體所轉(zhuǎn)載。

（三）融合新媒體，實現(xiàn)網(wǎng)媒互動

最后，地方黨報要實現(xiàn)生存和發(fā)展，還必須做到與新媒體取長補短，走黨報與新媒體融合的道路。新媒體在傳播的及時性以及與讀者的互動性方面存在極為明顯的優(yōu)勢，地方黨報如果只停留在以報紙來傳播信息這個層面，是無法與新媒體競爭的，最終只會被淘汰。相反，如果地方黨報能夠取兩者之長，結(jié)合自身的優(yōu)勢主動利用新媒體的傳播優(yōu)點，就能得到更好的發(fā)展。《贛南日報》在幾年以前就開設(shè)網(wǎng)站，建立數(shù)字化報紙，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的及時性來縮短信息傳輸?shù)臅r間，受到讀者的歡迎。隨著現(xiàn)在手機等媒介的普及，在未來，地方黨報還可以依托地方網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，推出新聞客戶端，為本地讀者提供一個更為方便和快捷的閱讀平臺。2016年初，《贛南日報》推出了“前端”新聞客戶端，目前已經(jīng)正式投入使用，已吸引了20萬讀者。可以說，地方黨報與新媒體的融合，更多地體現(xiàn)了兩者在優(yōu)勢上的互補，雙方的合作為地方黨報拓展發(fā)展空間奠定了堅實基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

地方黨報要在激烈的競爭中得到進一步發(fā)展，必須立足政策資源優(yōu)勢，發(fā)揮新聞專業(yè)化等特長，并積極與新媒體進行融合，在競爭激烈的市場中贏得發(fā)展先機。

［1］ 晉升.黨報如何走市場之路——以《南方日報》的改革實踐為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2010（1）：22-25.

［2］ 葉致蕓.新媒體背景下黨報的有效發(fā)行［J］.新聞世界，2010（4）：145-146.

G216.2

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1674-8883（2016）19-0229-01