沈 雯勵 琦

（1杭州文化廣播電視集團 杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團 杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

沈 雯1勵 琦2

（1杭州文化廣播電視集團 杭州電視臺綜合頻道，浙江 杭州 310008；2杭州文化廣播電視集團 杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視有限公司，浙江 杭州 310008）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成為學術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界討論的熱點話題。本研究借助互聯(lián)網(wǎng)思維方式，深度解析了互聯(lián)網(wǎng)思維的意義與內(nèi)涵，并提出傳統(tǒng)媒體想要充分享有現(xiàn)代移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)與理念，就要尋求與新媒體融合的方式與路徑。也就是說，要打造新的技術(shù)體系與機制。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；媒體融合；智能互聯(lián)；互聯(lián)網(wǎng)思維

近年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合發(fā)展，已成為未來媒介發(fā)展的新趨勢。在這場整合的革命過程中，雙方都面臨著巨大的挑戰(zhàn)與壓力，即在尊重客觀的新聞傳播規(guī)律的同時，也要了解與掌握新興媒體的發(fā)展規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維以及以先進的技術(shù)為支撐，成為傳統(tǒng)媒體面臨的嚴峻考驗。對于傳統(tǒng)媒體而言，從以前的采編流程，到如今提供優(yōu)化的信息服務，如何利用自身優(yōu)勢，以“內(nèi)容為王”贏得發(fā)展空間是傳統(tǒng)媒體需要思考的問題。

傳統(tǒng)媒介與新興媒體的融合問題，主要體現(xiàn)在媒介內(nèi)容、傳播渠道、媒體平臺、企業(yè)經(jīng)營以及團隊管理這五個方面。在整個融合過程中，雙方并沒有明確的方式與方法。目前為止，雖然傳統(tǒng)媒體也在不斷地創(chuàng)新現(xiàn)有的業(yè)態(tài)，但依舊沒有探索出一個成熟的模式。

一、傳統(tǒng)媒體的治理理念

在傳統(tǒng)媒體多年的發(fā)展過程中，早已形成了相應的管理理念與運營模式。傳統(tǒng)媒體尚未全面地掌握與認識新興媒體的機制與思維模式。當前，國內(nèi)這兩種媒體的融合方式主要有以下幾種：第一，傳統(tǒng)媒介認為自己有原產(chǎn)新聞資訊和內(nèi)容，所以在融合的過程中具有先天的優(yōu)勢。因此，其將采集回的內(nèi)容直接放置在相應的自有平臺與渠道上，并天真地認為通過這種方式就完成了與新興媒體的整合。國內(nèi)絕大多數(shù)媒體采用了這種方式。第二，傳統(tǒng)媒體的盈利空間變小，同時向市場中尋求更多的產(chǎn)業(yè)來獲取支撐與幫扶。也就是通過一些其他能夠獲得較高市場收益的產(chǎn)業(yè)來支持主業(yè)。近年來，有些報紙的廣告收益不斷下滑，不得已只能通過這種方式來獲取一定的收益，如召開各種展會等。第三，傳統(tǒng)媒介進行革新，充分學習和使用互聯(lián)網(wǎng)思維，來彌補自身在渠道與市場中的不足，對原有的生產(chǎn)方式與流程進行革新。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)媒體的影響

對于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)思維究竟應該包含什么呢？本研究認為，主要有以下三個相關(guān)因素：

（一）用戶

對于傳統(tǒng)媒體而言，無論是來自于報業(yè)，還是廣電，在做任何一檔節(jié)目、寫任何一篇報道時，首先要考慮的就是用戶，考慮用戶在哪里？什么樣的產(chǎn)品和服務才能與現(xiàn)有的平臺用戶需求相匹配？之后再找相應的有效的傳播渠道進行精準推送。

（二）開放

對于傳統(tǒng)媒體而言，想要變革，就得從內(nèi)部打破原有的體系與構(gòu)架。如果只是在原有的生態(tài)基礎(chǔ)上，成立互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)部分，就依然沒有改變原有的結(jié)構(gòu)，這種觀念是錯誤的。除此之外，所謂的開放，指的是傳統(tǒng)媒介要與外部的社會資料打通。因為媒體不僅可以為用戶提供新聞資訊，同時還可以為用戶提供更多的信息服務，所以與其他社會資料的互通融合就顯得尤為重要了。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新興媒體的發(fā)展歷程可分為三個階段，即Web1.0、Web2.0、Web3.0時代。傳統(tǒng)媒體想要與新興媒體整合，大致都要經(jīng)歷三個階段：

第一，Web1.0時代，也就是門戶時代。傳統(tǒng)媒體通過技術(shù)手段，把自身所生產(chǎn)的信息內(nèi)容發(fā)布到相應的新興媒體渠道上，如APP、微博、微信等，這樣做的主要目的是為了獲得相應的用戶。但這個時代基本已經(jīng)逝去了。

第二，Web2.0時代，也就是社交時代。在此階段，傳統(tǒng)媒體把用戶聚集起來，通過分析相關(guān)數(shù)據(jù)，給用戶推送定制化的信息與內(nèi)容。

第三，Web3.0時代，也就是場景媒體時代。這種模式主要以場景化、細分化、垂直化與個性化為特征。基于前兩個時代的發(fā)展，如何把內(nèi)容與用戶的價值相適應與匹配，就得依托于對所收集回來的數(shù)據(jù)進行深度且有效地挖掘。每個人的角色都是在特定時間、空間、情境、場合和需要中實現(xiàn)和完成的，而圍繞個體存在的這一切就是場景。這就需要以用戶為中心（UC），位置為基準（LBS），服務為增值價值（VA）的思路和做法。在此時代的發(fā)展中，主要技術(shù)支撐不僅有IT，還包含互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應用以及近些年比較火熱的人工智能技術(shù)。

四、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的這場變革中，我國傳統(tǒng)媒體想要成功轉(zhuǎn)型，所面臨的問題還有很多，包括傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播機制以及團隊建設(shè)與管理等。但首當其沖的就是體制機制，這也是轉(zhuǎn)型的根本前提。想要從根本上解決傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合過程中出現(xiàn)的問題，學術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界可以相互交流，本著求同存異的發(fā)展原則，在互聯(lián)網(wǎng)時代對傳播媒介進行整體融合。

［1］ 張世平.傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考［J］.傳媒觀察，2016（08）：13.

［2］ 趙君香.媒體融合視域下城市文化的傳播［J］.青年記者，2016（21）：33.

［3］ 解冉銳.廣播數(shù)字化的探索與發(fā)展［J］.新聞傳播，2016（16）：34.

［4］ 孫文濤，史文璇.廣播電視在媒體融合背景下的挑戰(zhàn)與機遇［J］.中國廣播，2016（08）：22.

［5］ 戴杰，李向輝.提升新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣電媒體的核心競爭力——以深圳廣播媒體融合發(fā)展為例［J］.中國廣播，2016（08）：42.

［6］ 謝亞鵬.加快數(shù)字化建設(shè)實現(xiàn)由相“加”到相“融”轉(zhuǎn)變——貴州省推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展調(diào)研報告［J］.新聞窗，2016（04）：20.

G206.2

A

1674-8883（2016）19-0238-01

沈雯（1982—），女，浙江杭州人，本科，助理記者，研究方向：新聞學。勵琦（1982—），女，浙江杭州人，本科，四級美術(shù)師，研究方向：視覺傳達設(shè)計系多媒體與網(wǎng)頁設(shè)計。