新聞標(biāo)題吸引讀者技巧淺析

臧富貴

（青島市黃島區(qū)委宣傳部 外宣辦，山東 青島 266555）

新聞標(biāo)題吸引讀者技巧淺析

臧富貴

（青島市黃島區(qū)委宣傳部 外宣辦，山東 青島 266555）

新聞標(biāo)題是一篇新聞報道的精華，更是一篇優(yōu)秀作品的重要組成部分。現(xiàn)在生活節(jié)奏加快，海量信息涌現(xiàn)，怎樣對新聞標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新擬定，吸引受眾，是當(dāng)前廣大新聞編輯探索的課題。在本文中，筆者結(jié)合自己的新聞實踐和觀察，對新聞標(biāo)題如何吸引讀者進(jìn)行了初步的闡述。

新聞標(biāo)題；吸引讀者；技巧

聯(lián)合國湯姆森基金會所編的《新聞寫作基礎(chǔ)知識》一書中曾經(jīng)指出：“你可以把馬牽到水邊，但你卻無法強迫他飲水。當(dāng)你把報紙送到讀者手中，你也會遭到類似的問題：你沒有辦法強迫他閱讀。但是，有一個辦法可以吸引他閱讀你的報道，那就是使用精彩的標(biāo)題”。因此，基本上每家報紙媒體都把制作吸引讀者眼球的新聞標(biāo)題作為獨家本領(lǐng)。

新聞標(biāo)題是新聞主要信息的濃縮，最具新聞傳神色彩，它不僅要把已經(jīng)發(fā)生的新聞事實傳達(dá)給受眾，使用的詞句講究準(zhǔn)確精煉，不能產(chǎn)生歧義或誤解，還應(yīng)起到溝通受眾、引導(dǎo)輿論的效果。所以，一個新聞標(biāo)題不光要有質(zhì)量而且還要有“光彩”。

首先，要了解新聞標(biāo)題的結(jié)構(gòu)組成。新聞標(biāo)題一般是由主題和輔題組成的，輔題則是由引題和副題組成。主題是一則新聞中最主要的部分，表明了新聞標(biāo)題中最主要的事實和要表達(dá)的思想；而輔題則是為了說明主題，或者為了加強主題氣氛和色彩，協(xié)助主題一起完成標(biāo)題任務(wù)。假如主題能夠單獨完成標(biāo)題任務(wù)，輔題則可以略去，只用引題。輔題往往可以根據(jù)新聞報道的內(nèi)容寫作多行；而引題應(yīng)該簡短，建議不超過一行，因為讀者在引題上關(guān)注過久會分散對主題的注意。

其次，要了解新聞標(biāo)題的寫作要求及寫作方法。

一是要表達(dá)出編輯清晰的思路。一篇新聞標(biāo)題往往集中了文章的主題和陳述的事實，或者是所要闡明的問題，是對新聞報道內(nèi)容和思想主題的濃縮和概括。在工作中新聞編輯應(yīng)該做到旗幟鮮明、立場堅定，及時掌握形勢發(fā)展，了解事情的來龍去脈，切實將黨的方針、路線、政策貫徹落實到編輯工作中。作為編輯，不能對稿件的原標(biāo)題進(jìn)行機械的“翻版”或簡單的“傳話”，而應(yīng)進(jìn)行深加工。標(biāo)題要想制作得出新出彩、“楚楚動人”，讓人一見難忘、記憶深刻，就要體現(xiàn)出編輯的個性和創(chuàng)新，鮮活靈動的標(biāo)題才能顯示出獨特之處，牢牢吸引讀者的眼球。

二是要多用動詞，少用形容詞。在新聞標(biāo)題的制作中，要突出動詞。因為當(dāng)前，電視新聞、網(wǎng)上新聞是群眾的主要新聞來源，閱讀文字新聞的讀者要求新聞能夠活起來。多用動詞，能使標(biāo)題制作富有文采和感染力，更生動形象。因此，使用動詞制作新聞標(biāo)題越來越受到新聞編輯的重視。同時，在新聞?wù)Z言中還應(yīng)該盡量少用形容詞。

三是要增強新聞標(biāo)題的感情色彩。傳遞新聞信息，是標(biāo)題的基本功能。如果能同時傳遞情感，則會增強新聞標(biāo)題的感染力，這就需要賦予標(biāo)題以感情色彩，增加新聞標(biāo)題的人情味。2009年11月13日《東方今報》有一則報道：省會普降大雪，幾家醫(yī)院的急救車都已派出，仍供不應(yīng)求。從11月11日8時至12日12時，鄭州市三院派出急救車20余次，每接回一個病人都非常艱難。這則報道以護(hù)士長的話作為標(biāo)題“一天下來，急救人員褲腿都沒干過”，生動地展示了救護(hù)人員在濕冷的雪地里“馬不停蹄，沒有喘息的機會”，讓讀者不由地對他們肅然起敬。這則報道與同版刊登的《交警救助6000多名滯留群眾》《萬余人組成176支搶修隊伍》相比較而言更能引起人強烈的震撼。

四是要達(dá)到生動鮮活。新聞標(biāo)題要有表現(xiàn)張力，除描述發(fā)生的事實外，還應(yīng)讓受眾有所感染、有所啟發(fā)，起到意猶未盡的效果。要做到生動鮮活，必須正確選詞并恰當(dāng)運用修辭。其一，要正確選擇好詞句，注意詞句的感情色彩等。其二，要正確使用修辭，使標(biāo)題生動鮮活，富有感染力，如仿詞、雙關(guān)、呼告、借代、排比、比擬、反語、比喻等。

一個好的新聞標(biāo)題要能引起讀者的好奇心，讓他覺得新鮮，從而吸引他去讀正文。那么，應(yīng)該怎樣來做好報紙的新聞標(biāo)題呢？

一、要生動形象地反映新聞事實

一個好的新聞標(biāo)題，都有具體生動的形象。新聞標(biāo)題能生動形象地反映新聞事實，讓讀者看后產(chǎn)生直觀具體的印象，并與作者形成共鳴，產(chǎn)生聯(lián)想。所以，新聞編輯在擬定標(biāo)題時要善于運用各種修辭手法，用大眾熟知的、具體形象的事物，來描述那些生疏的、過于抽象的事物，使人一目了然。也可以使用比喻，讓抽象變得具體，讓枯燥變得生動。

一個好的標(biāo)題，需要作者善于觀察、精于提煉，對作品提供的客觀事實，用比喻、對照、借代、比擬、烘托等手法進(jìn)行再創(chuàng)造，突顯新聞事件的特征。一些別出心裁、奪人眼球的新聞標(biāo)題，往往顯露出作者的聰明才智。

二、要有文采，耐人尋味

標(biāo)題常常是源于作品、高于作品，它是新聞的眼睛，提煉出了新聞作品的精華。凡是能給受眾留下深刻印象的標(biāo)題大都富有文采，耐人尋味。怎樣讓標(biāo)題富有文采和美感？結(jié)合工作實際，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手：

一是讓標(biāo)題富有音韻美，讀起來朗朗上口，節(jié)奏感很強。例如，《共圓足球夢，同唱一首歌》這則標(biāo)題，“仄平平平仄”對“平仄仄仄平”，前后平仄相對，節(jié)奏感鮮明。

二是錘煉字詞，讓字詞煥發(fā)奪目光彩，在標(biāo)題中擲地有聲。包括精選動詞，善用色彩詞，巧用數(shù)字及活用成語、歇后語和俗語等。比如《張飛賣秤砣人硬貨更硬》等。

三是借用古文、古詩詞、名人名言等，豐富標(biāo)題文化內(nèi)涵，讓標(biāo)題文采飛揚。比如《問泉哪得清如許，唯有錢塘活水來——今日西湖一天可得活水十萬噸》等。

四是善用比喻、比擬等修辭，彰顯標(biāo)題的文采。讓讀者眼前一亮的新聞標(biāo)題，必須把隱藏在新聞作品中的要點、閃光點，用一句話、一個詞語進(jìn)行挖掘提煉，進(jìn)行富有文采的展示。要求一語中的，對新聞稿件起到畫龍點睛的作用。

三、要貼近讀者生活實際

編輯是新聞作品的第一讀者，工作的主導(dǎo)思想要同受眾心貼心，真正了解受眾的所想、所需、所求。擬定標(biāo)題的時候，如果編輯注重貼近讀者的生活實際，就會吸引讀者。日常中，讀者往往比較關(guān)心自己的生活或身邊發(fā)生的事情，喜歡關(guān)注自己比較熟悉的人或事。所以，一個好的編輯需要準(zhǔn)確把握受眾心理，制作出貼近讀者生活實際，能引起他們閱讀興趣的標(biāo)題。

此外，標(biāo)題不能詞不達(dá)意、文不對題，也不能脫離新聞事實，隨心所欲的虛構(gòu)夸張。特別是一個言論標(biāo)題，不僅要求做到遣詞準(zhǔn)確精煉，而且要求標(biāo)題直接揭示言論的核心部分，要直截了當(dāng)，切中要害。但筆者認(rèn)為，一個好的新聞標(biāo)題應(yīng)該有新意，不能太直截了當(dāng)，制作新聞標(biāo)題時多講究遣詞造句，在立意上多下功夫。

此外，制作眼前一亮的新聞標(biāo)題還需注意以下三個問題：

一是要注意形式多樣。制作新聞標(biāo)題的方式要靈活多變。比如有的新聞適應(yīng)單行主題，有的新聞適應(yīng)引題與主題相配，而有的新聞卻適應(yīng)主題配副題。此外，依照稿件的不同特點還可采用實題虛題的不同選擇。無論哪種形式都是為內(nèi)容服務(wù)，什么適合表現(xiàn)主題，就選擇什么樣的方式，越生動準(zhǔn)確、越吸引人越好。

二是要有實有虛。實題和虛題各有長短，應(yīng)該互相搭配。實題易于點明新聞事實，反映出新聞的人和事等。有時候?qū)嶎}作主題時會顯得太實，不易跳出新聞事實，缺乏想象空間，不生動鮮活，但僅使用虛題又不能直接反映新聞事實。所以，只有做到虛實搭配，才能實現(xiàn)形神兼?zhèn)?，生動傳神，形成較強的感染力。

三是要禁忌全面，突出一點。選擇新聞作品中的細(xì)節(jié)，將作品中較為生動的事實用一句話提煉概括，使新聞平添色彩，吊起讀者的胃口。因為標(biāo)題是新聞的眼睛，所以應(yīng)該提煉出新聞的精華，使其具有較強的新聞性及可讀性。

總之，制作新聞標(biāo)題難度較大，是檢驗一名新聞編輯綜合素質(zhì)的“試金石”。制作一個吸引讀者的好標(biāo)題，往往需要新聞編輯自覺加強知識積累、注重生活觀察、掌握大量信息，在錘煉字詞、提煉中心、遣詞造句等方面下功夫，才能真正制作出畫龍點睛的好標(biāo)題。只有這樣，標(biāo)題這雙新聞作品的“眼睛”才更閃亮、更有韻采，報道出來的新聞事實才會更吸引人，受到更多關(guān)注。

［1］ 中國人民大學(xué)新聞系《新聞標(biāo)題選評》編寫組.新聞標(biāo)題選評［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1986：32.

［2］ 陳力丹，袁媛.新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確概括消息內(nèi)容［J］.新聞實踐，2009（6）：78-79.

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1674-8883（2016）19-0243-02

臧富貴（1973—），男，山東青島人，本科，編輯，從事新聞宣傳工作，研究方向：新聞宣傳。