淺議利用新媒體環(huán)境開展消防部隊(duì)典型宣傳

任 翼

（湖南省公安消防總隊(duì) 長沙市公安消防支隊(duì)，湖南 長沙 410008）

淺議利用新媒體環(huán)境開展消防部隊(duì)典型宣傳

任 翼

（湖南省公安消防總隊(duì) 長沙市公安消防支隊(duì)，湖南 長沙 410008）

本文就如何利用新媒體環(huán)境開展消防部隊(duì)典型宣傳進(jìn)行探討，首先結(jié)合實(shí)際對(duì)當(dāng)前消防部隊(duì)典型宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，然后指出了宣傳過程中存在的不足，最后根據(jù)消防部隊(duì)在新媒體環(huán)境下開展典型塑造的案例與廣大宣傳工作者進(jìn)行粗略的探討并提出對(duì)策，希望對(duì)未來開展消防部隊(duì)典型宣傳工作提供參考和借鑒。

新媒體；消防部隊(duì)；典型宣傳

一、消防部隊(duì)典型宣傳現(xiàn)狀

消防部隊(duì)是一支人才輩出的部隊(duì)。湖南消防總隊(duì)推出的典型宣傳人物從宋文博、江春茂，到2016年春節(jié)湖南衛(wèi)視推出的節(jié)目《媽媽的牽掛》所塑造的我們特勤一中隊(duì)可愛的消防“小鮮肉”黃揚(yáng)，還有雷鋒家鄉(xiāng)長沙望城消防大隊(duì)。這樣一些典型人物和先進(jìn)群體的宣傳，對(duì)于部隊(duì)團(tuán)結(jié)鼓勁、凝聚力量，起到了極大的激勵(lì)作用。典型宣傳也成為軍隊(duì)輿論宣傳的一大亮點(diǎn)。但是，最近這些年，部隊(duì)的典型宣傳也像整個(gè)主流宣傳一樣，遇到了不小的挑戰(zhàn)。20世紀(jì)初，消防部隊(duì)除了2009年“愛民模范宋文博”的宣傳給人們留下了較深印象外，其他典型宣傳影響不是很大或是給人印象還不夠深刻。筆者認(rèn)為，導(dǎo)致這樣一種現(xiàn)象最主要的原因有以下幾點(diǎn)：

（一）歷史虛無主義的抹黑，影響了典型報(bào)道的認(rèn)同感

這些年，社會(huì)上存在一種歷史虛無主義的傾向，懷疑歷史的文章屢見不鮮，抹黑英雄的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。從對(duì)董存瑞事跡的戲說，到對(duì)黃繼光事跡的懷疑，再到對(duì)狼牙山五壯士的誣蔑，一次比一次嚴(yán)重。盡管無良媒體和無良寫手只是極少數(shù)，但在網(wǎng)絡(luò)和自媒體如此發(fā)達(dá)的今天，這樣的行徑對(duì)英模人物的傷害乃至顛覆作用卻是巨大的，并且這種顛覆又在更大程度上導(dǎo)致受眾對(duì)于今天的典型人物的懷疑乃至質(zhì)疑。

（二）多渠道、全方位的傳播，消解了主流媒體的傳播力

今天，在傳媒行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是傳統(tǒng)主流媒體。但在傳播過程中，其已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要渠道了。中國已經(jīng)擁有超過6.88億的網(wǎng)民，77%的網(wǎng)民已經(jīng)把移動(dòng)端的微信、微博及新聞客戶端作為獲取信息的“第一窗口”。如今的電視觀眾已經(jīng)淪落到了以老人和家庭婦女為主的地步，連“宅”在家里的年輕人，也大都在網(wǎng)上度日，根本不看電視，看視頻也是在網(wǎng)上，所關(guān)注的自然也不可能是我們的典型宣傳。

（三）落伍滯后的傳播理念，弱化了典型宣傳的效果

今天，受眾的要求越來越高，參與意識(shí)越來越強(qiáng)，思想觀念越來越多元化，新聞傳播也在呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。但是，許多官方媒體還沒有跟上時(shí)代劇變的步伐，還沒有充分適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，還不善于設(shè)置議題，沒有突出媒體特色，沒有精準(zhǔn)定位受眾。我們還不自覺地習(xí)慣于空洞說教、習(xí)慣于大水漫灌，表現(xiàn)在典型宣傳中就是千人一面，這樣的典型自然難以取得轟動(dòng)效應(yīng)。輿論宣傳最終要看效果，它的引導(dǎo)力，要靠影響力來實(shí)現(xiàn)，而其中最基礎(chǔ)的就是吸引讀者、留住觀眾、黏住受眾。

二、消防部隊(duì)在新媒體環(huán)境下的典型塑造

分析了典型報(bào)道存在的問題，也就比較明晰地發(fā)現(xiàn)了部隊(duì)典型報(bào)道的創(chuàng)新之路。目前，新媒體下的微傳播，就是以其簡化的溝通方式、極低的使用門檻、碎片化的時(shí)間利用、充分的對(duì)話交流和精準(zhǔn)的輿情把握，極大地滿足了使用者的表演欲、分享欲，同時(shí)也為主流媒體提供了極為豐富的新聞?lì)}材。2016年7月，湖南多地都是高溫天氣，消防部隊(duì)一組標(biāo)題為《最美“澆臉哥”37℃高溫下救火臉烤透》的圖片在一夜間走紅網(wǎng)絡(luò)。身處社會(huì)化媒體這個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)里，人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是播音員，甚至每部手機(jī)都是一個(gè)實(shí)時(shí)通訊社，我們消防工作作為社會(huì)化的工作也概莫能外。由此可見，新媒體環(huán)境下的典型宣傳，應(yīng)該把握以下三點(diǎn)：找準(zhǔn)典型人物和社會(huì)環(huán)境的交匯點(diǎn)；突出典型人物和普通受眾的共振點(diǎn)；用足傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)。

近年來，消防部隊(duì)每年都會(huì)舉辦微電影、DV秀、攝影等多種形式的活躍警營文化的比賽，旨在發(fā)現(xiàn)、挖掘、展示消防警營的生動(dòng)魅力，以典型的輻射帶動(dòng)作用營造群體效應(yīng)，也通過我們官方微博微信進(jìn)行展播，引發(fā)了社會(huì)群眾對(duì)部隊(duì)官兵的關(guān)注。通過這些微電影等作品把觀眾帶到部隊(duì)這樣的環(huán)境中，典型宣傳的沖擊力也就具備了。雷鋒家鄉(xiāng)望城中隊(duì)的官兵們用一個(gè)個(gè)鮮活的鏡頭向大家展示了自己的工作、生活，以及他們幽默可愛的一面，讓大家看了以后與他們拉近了距離，更有親切感，這就是找準(zhǔn)我們的典型和社會(huì)環(huán)境的交匯點(diǎn)。就我們長沙支隊(duì)而言，單單有望城大隊(duì)的明星效應(yīng)顯然是不夠的，若望城大隊(duì)始終只能是一枝獨(dú)秀的典型，那么這一典型宣傳的意義就大打折扣了，所以我們開始自己塑造典型，同時(shí)用足傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合點(diǎn)。

正如當(dāng)下被媒體炒得火熱的“草根”明星王寶強(qiáng)一樣，我們也可以用“草根”英雄來塑造消防形象。目前，綜藝娛樂節(jié)目已經(jīng)成為電視品牌宣傳的重要陣地，知名的、不知名的“明星”不厭其煩地現(xiàn)身種類繁多的真人秀節(jié)目。鮮少出現(xiàn)在真人秀綜藝節(jié)目里的消防官兵比明星更真實(shí)、更可愛、更有故事，宣傳效果也比新聞報(bào)道要好得多。因此，2016年春節(jié)期間，湖南省公安消防總隊(duì)聯(lián)合湖南衛(wèi)視在長沙支隊(duì)制作了一期《媽媽的牽掛》消防專題節(jié)目在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)段播出。節(jié)目以“明星”深入消防部隊(duì)體驗(yàn)的角度，聚焦奮戰(zhàn)在一線的消防戰(zhàn)士代表的訓(xùn)練生活、滅火救援情況，展現(xiàn)了消防部隊(duì)“養(yǎng)兵千日、用兵一時(shí)”的精神境界，展現(xiàn)了和平年代最勇敢、最辛苦、最危險(xiǎn)的消防兵的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任。時(shí)效決定成效，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的節(jié)目，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。在過年期間到消防部隊(duì)進(jìn)行跟蹤拍攝，進(jìn)行體驗(yàn)式的宣傳報(bào)道，本身就有可能構(gòu)成新聞，也更能成為春節(jié)期間新聞宣傳的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而成為新春走基層的一個(gè)亮點(diǎn)。

創(chuàng)新無止境。消防部隊(duì)在新媒體環(huán)境的影響下，不論是典型宣傳，還是其他宣傳，都需要通過創(chuàng)新來提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。我們也只有切實(shí)按照習(xí)主席的要求“轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情”，才能“推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。

D631.6

A

1674-8883（2016）19-0270-01

任翼，防火監(jiān)督處宣傳科參謀（記者）。