“互聯(lián)網(wǎng)+”時代重大新聞報道的新趨勢
——以2016年全國兩會報道為例

賴?yán)杞荨⌒l(wèi)彥瑾　楚小靜　郭　凱

（重慶師范大學(xué)，重慶　400000）

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時代重大新聞報道的新趨勢
——以2016年全國兩會報道為例

賴?yán)杞菪l(wèi)彥瑾楚小靜郭凱

（重慶師范大學(xué)，重慶400000）

摘要：重大新聞報道一直都是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，它是媒體擔(dān)負(fù)職責(zé)使命的必然要求，體現(xiàn)核心競爭力的主要抓手，同時它也是檢驗(yàn)媒體新聞傳播效果的一大指標(biāo)。作為一年一度的全國政治盛會，兩會報道的重大性更是不言而喻。各大媒體紛紛派出精兵強(qiáng)將全力報道這場全民盛會，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新技術(shù)和新手段，探索如何增強(qiáng)新聞的可視化和互文性，在重大新聞報道上有了新的發(fā)展變化，使得新聞報道“權(quán)威而親民”、多平臺產(chǎn)生“集聚效應(yīng)”，及時使受眾在第一時間了解黨中央、國務(wù)院決策部署。本文以央視及省級衛(wèi)視的全國兩會報道為分析樣本，探討這種變化背后重大新聞報道的趨勢。

關(guān)鍵詞：重大新聞報道；趨勢；兩會

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)媒體遭遇了重大的挑戰(zhàn)，新聞報道的手段和方式也在尋求更新和優(yōu)化。這種轉(zhuǎn)變也反映在對一年一度的全國性政治盛會兩會的報道上。今年兩會，中央電視臺和各級地方衛(wèi)視都派出大規(guī)模的精英團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞報道。整體上看，各家媒體持續(xù)爆發(fā)新活力，依托新技術(shù)新手段，將創(chuàng)意與傳統(tǒng)高度融合，讓新聞報道在傳媒媒體和新媒體間穿梭交互，使這次兩會報道在嚴(yán)肅、緊張、熱烈的同時，更讓“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的發(fā)展成果形成全方位、立體式生成及旋風(fēng)式傳播效應(yīng)。中央電視臺新聞中心通過微信、微博、微視頻、客戶端，推出“兩會解碼”“群策群力”等互動產(chǎn)品，搭建“一微一云一平臺”的全媒體報道矩陣，傳遞兩會動態(tài)。地方媒體也在央視的帶動下，VR技術(shù)、全景拍攝等新技術(shù)的應(yīng)用和多平臺聯(lián)動，大數(shù)據(jù)新聞的技術(shù)可操作化，與受眾的深入互動等方面有了新的突破。

一、大數(shù)據(jù)變革新聞報道的生產(chǎn)方式

如今，我們正處在一個網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時代，信息呈爆炸式的形態(tài)發(fā)展，數(shù)據(jù)和信息太過龐雜，良莠不齊的信息充斥其中，逐漸消解著媒體的權(quán)威，從而造成公眾對媒體信任度的下降。在此種情況下，以客觀數(shù)據(jù)為支撐的數(shù)據(jù)新聞便應(yīng)運(yùn)而生，受到越來越多的觀眾青睞，并在大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的時代背景下，變革新聞報道的生產(chǎn)方式。

所謂數(shù)據(jù)，即事實(shí)或觀察的結(jié)果，是對客觀事物的邏輯歸納，是用于表示客觀事物的未經(jīng)加工的的原始素材。而大數(shù)據(jù)是指在互聯(lián)網(wǎng)上保留下來的遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的海量數(shù)據(jù)。新聞媒體通過使用一定的運(yùn)算方法對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以深化新聞敘事和對事實(shí)作出準(zhǔn)確判斷，對未來進(jìn)行預(yù)測報道，滿足用戶的定制信息要求，使得數(shù)據(jù)可視化和具有交互性。［1］相比數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)是對數(shù)據(jù)的集合、整理和收集，以及基于新媒體客戶端進(jìn)行數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，其特點(diǎn)是大量、高速、多樣、價值、真實(shí)?；诖颂攸c(diǎn)，將大數(shù)據(jù)運(yùn)用到新聞報道中，不僅可以增加新聞的直觀性，更能將新聞的價值延伸至媒體融合的傳播模式，使得傳播渠道更加多元化。

“數(shù)據(jù)新聞”，也稱為“數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞”，是今年兩會重要的新聞形態(tài)之一?；诖罅康臄?shù)據(jù)和信息進(jìn)行分析、處理，運(yùn)用可視化和敘事化的手段，創(chuàng)作出一種新的新聞報道方式。它具有易讀性強(qiáng)、可信度高、敘事簡單明晰的特質(zhì)。［2］

今年的全國兩會特別報道中，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道就使用大數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查，對百姓民生進(jìn)行解讀，推出兩會特別節(jié)目《2015-2016中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》。聯(lián)合國家統(tǒng)計(jì)局、中國郵政集團(tuán)公司聯(lián)合創(chuàng)辦民生調(diào)查，發(fā)放10萬張明信片問卷，覆蓋全國31個省市自治區(qū)、104個城市和300個縣，調(diào)查10萬戶中國家庭的生活感受、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)投資預(yù)期、民生困難和幸福感等。作為中國規(guī)模最大的媒體民生調(diào)查活動，深入普通家庭，傳遞百姓最真實(shí)的生活感受和經(jīng)濟(jì)主張，成為獨(dú)家數(shù)據(jù)支撐。如全面“二孩”放開，“生還是不生”，百姓考慮最多的為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)（50.2%）、年齡因素（45.4%）和身體狀況（41.5%）。邀請各專家對“全面小康”“中國夢”數(shù)據(jù)進(jìn)行權(quán)威解讀和討論，做到了深入踐行習(xí)近平新聞輿論觀，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來。

重慶衛(wèi)視今年也增加了對數(shù)據(jù)新聞的報道方式。重慶衛(wèi)視在今年的兩會報道中新增了一大板塊，名為“‘?dāng)?shù)’說兩會”。顧名思義是用大數(shù)據(jù)來報道兩會。更準(zhǔn)確地說，是基于不同平臺發(fā)布的大數(shù)據(jù)來表現(xiàn)兩會期間公眾關(guān)心的內(nèi)容以及使用國家政策相關(guān)數(shù)據(jù)來解讀政策。其中一大亮點(diǎn)在于，重慶衛(wèi)視今年加大了對大數(shù)據(jù)的整理和采集，聯(lián)合重慶新聞頻道客戶端微信微博做大數(shù)據(jù)調(diào)查，增強(qiáng)互文性。不僅有了獨(dú)家的數(shù)據(jù)支撐，報道新穎獨(dú)特，更重要的是讓更多受眾參與到兩會話題中來，培養(yǎng)了受眾的主人翁意識。

在新媒體技術(shù)的支持下，一方面，大數(shù)據(jù)搭建了新聞媒體與受眾之間的交流平臺，引領(lǐng)受眾思考社會問題，使得受眾可參與創(chuàng)作新聞，通過可視化手段了解自己感興趣或者與自己密切相關(guān)的事情；另一方面，大數(shù)據(jù)也為新聞工作者提供了重要的信息和資源，新聞報道的內(nèi)容根據(jù)受眾的反饋，也進(jìn)行了優(yōu)化選擇，以便更好地為受眾服務(wù)。

廣東衛(wèi)視利用新媒體端生產(chǎn)的內(nèi)容，反哺廣播電視節(jié)目生產(chǎn)。在線上，和國內(nèi)最受歡迎的互動分享和個性化定制的移動閱讀平臺ZAKER合作，共同推出了兩會專題調(diào)查。用投票方式搜集網(wǎng)友對兩會最關(guān)切的問題，并將網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)在《廣東新聞聯(lián)播》《七點(diǎn)新聞》等欄目中公布，還通過記者傳遞給兩會代表委員。此外，ZAKER觸電頻道還將運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，篩選出每天兩會熱帖和焦點(diǎn)，供包括《新聞大視野》等電視節(jié)目參考。

東方衛(wèi)視在今年的全國兩會特別報道中，充分利用新媒體的創(chuàng)新優(yōu)勢，也引入熱門互聯(lián)網(wǎng)工具——大數(shù)據(jù)。其中，《東方大頭條》推出“兩會新聞全數(shù)據(jù)”，繼續(xù)和“今日頭條”合作，梳理兩會新聞數(shù)據(jù)，包括兩會新聞閱讀的大數(shù)據(jù)分析、最熱話題榜、兩會最佳言論等。同時，《“問政中國”2016全國兩會特別報道》邀請嘉賓深入討論“政府工作報告”“供給側(cè)改革”“習(xí)式外交”等兩會熱點(diǎn)話題。節(jié)目針對上述話題，進(jìn)行全網(wǎng)關(guān)注度“數(shù)讀”，數(shù)據(jù)維度包括人群分析、地域畫像、關(guān)注重點(diǎn)問題以及相關(guān)熱詞搜索等?；谌W(wǎng)搜索大數(shù)據(jù)的輔助解析、可視化圖表的展示，條分縷析地為每期節(jié)目中熱點(diǎn)話題的解讀提供支撐。通過引入大數(shù)據(jù)，東方衛(wèi)視新聞團(tuán)隊(duì)不僅充分了解網(wǎng)友重點(diǎn)關(guān)注的議題，而且為每期節(jié)目內(nèi)容方向起了指導(dǎo)作用，打造了“用戶關(guān)心什么，節(jié)目就做什么”的全新模式，讓今年的兩會特別報道更接地氣，更具影響力。

此外，江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等其他多家省級衛(wèi)視，也都相繼使用了大數(shù)據(jù)制作成數(shù)據(jù)新聞報道兩會。

傳統(tǒng)的新聞報道方式，著重于對事實(shí)的描述和客觀報道，直觀性弱，深度性差，層次感弱，角度較為片面，影響力有限。大數(shù)據(jù)新技術(shù)手段下的數(shù)據(jù)新聞，不僅擴(kuò)大了傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，而且使得傳統(tǒng)媒體輿論宣傳渠道的層次性更加豐富。在技術(shù)化、數(shù)字化驅(qū)動下，新聞報道也有了新的講故事的方法，對信息更明晰的呈現(xiàn)、更準(zhǔn)確的分析和更深層的解讀。也因它的私人訂制化，使得新聞與個體緊密相連，受眾可參與新聞創(chuàng)作。重大新聞報道也在數(shù)據(jù)新聞的推動下繼續(xù)朝著立體化、親民化、深度化的趨勢發(fā)展。

二、多平臺聯(lián)動催生互動新模式

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》，截至2015年12月31日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，占比提升至90.1%，無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋明顯提升，網(wǎng)民WIFI使用率達(dá)到91.8%。網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶普及率達(dá)82.0%和73.2%。從這組數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今，半數(shù)中國人已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民規(guī)模增速提升，同時網(wǎng)民個人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中。而且網(wǎng)絡(luò)新聞的普及率很高，其受眾規(guī)模也很大，造成這種現(xiàn)象的主要原因是網(wǎng)絡(luò)新聞具有互動性強(qiáng)、信息生產(chǎn)個性化等特點(diǎn)。而電視新聞如果只是單純依靠電視平臺的單向播出與制作，就很容易走進(jìn)“酒香也怕巷子深”的困境。建構(gòu)與受眾形成新的互動模式，是重大新聞報道亟待解決的一個問題。

今年兩會報道中，央視和各大省級衛(wèi)視都在與受眾建構(gòu)新的互動模式。首先是平臺的拓展和延伸，除電視播出平臺外，聯(lián)合微信公眾平臺、微博互動平臺、手機(jī)客戶端APP進(jìn)行平臺聯(lián)動，聯(lián)動打造新的互動模式。有關(guān)兩會新聞的最新消息都會更新在微信或APP等新媒體平臺上，達(dá)到了資源的聯(lián)動使用，方便受眾點(diǎn)擊觀看和評論兩會最新消息。

此外，各大媒體也各具特色。今年兩會期間，央視新媒體推出“兩會解碼”“群策群力”等多款互動產(chǎn)品，代表委員與網(wǎng)友進(jìn)行互動，使得兩會會場內(nèi)外聲音形成呼應(yīng)。同時，著重打造“1V”“1云”“1平臺”，“1V”即上千條獨(dú)家微視頻；“1云”即兩會云直播；“1平臺”即連通電視手機(jī)大小屏，連通觀眾與用戶的深度互動平臺，給用戶帶來全新體驗(yàn)。央視網(wǎng)還以藏語、維吾爾語、蒙古語等少數(shù)民族語言開通兩會專欄和專題頁面，與少數(shù)民族同胞加強(qiáng)互動，增強(qiáng)兩會報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

北京衛(wèi)視在BTV官方微博、微信訂閱號、“BTV大媒體”手機(jī)APP平臺上發(fā)布兩會消息，使百姓第一時間了解兩會最新消息，成為百姓直接參與兩會，溝通交流、參政議政的有效渠道。

東方衛(wèi)視的微信公眾號引用H5互聯(lián)網(wǎng)熱門互動工具，全網(wǎng)推送8個和網(wǎng)友互動討論的H5產(chǎn)品，通過互動吸引網(wǎng)民關(guān)注節(jié)目中的嘉賓觀點(diǎn)，并且一同來參與節(jié)目的討論。節(jié)目還針對上述話題，進(jìn)行全網(wǎng)關(guān)注度“數(shù)讀”，數(shù)據(jù)維度包括人群分析、地域畫像、關(guān)注重點(diǎn)問題以及相關(guān)熱詞搜索等。截至2月29日18時，共計(jì)160多萬人次參與了東方衛(wèi)視話題投票，累計(jì)評論數(shù)約4萬?！澳阏J(rèn)為自己小康了嗎？”單個話題投票數(shù)量就高達(dá)42萬人次，而“‘反腐’離你的生活有多遠(yuǎn)？”的話題則引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，單個話題評論數(shù)達(dá)到9萬人次。這充分顯示出東方衛(wèi)視對新媒體和大數(shù)據(jù)的重視和利用，以新媒體帶動傳統(tǒng)媒體，形成媒體和平臺間的資源聯(lián)動，收到了良好的互動效果。

天津電視臺發(fā)揮IPTV可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播的特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容編輯，使用戶可以更便捷地收看“兩會”報道。在IPTV互動電視上還開展了問卷調(diào)查，收集觀眾的反饋意見。

重慶新聞頻道微信公眾平臺特設(shè)“兩會連著你我他”討論專區(qū)，搭建起老百姓與人大代表和政協(xié)委員的溝通橋梁，大家在這里暢所欲言、表達(dá)心聲。大范圍征集網(wǎng)友的建議和意見后，數(shù)據(jù)又使用可視化視聽手段變?yōu)樾侣劼?lián)播的新聞內(nèi)容，資源形成互通，達(dá)到線上線下互通聯(lián)動。

多平臺全媒體聯(lián)動，催生下的互動新模式，表面上看是平臺間的互動、跨平臺跨地域的互動，核心則是使新聞媒體真正發(fā)揮輿論陣地的效果，通過多平臺聯(lián)動，與受眾建立良好的溝通互動的范式。在今后的重大新聞報道中，也將成為趨勢之一。

三、打破刻板新聞：場景設(shè)置與視域轉(zhuǎn)換

（一）場景設(shè)置向沉浸式全景體驗(yàn)靠攏

傳統(tǒng)的新聞報道時代，人們更多關(guān)注的是內(nèi)容和形式。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，社交成為內(nèi)容生產(chǎn)的動力，社交互動網(wǎng)絡(luò)也成為新聞傳播的有效渠道?，F(xiàn)如今，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后又一讓新聞媒體關(guān)注的報道核心要素。何謂場景？現(xiàn)代漢語詞典有如下解釋：指戲劇、電影中的場面，泛指情景。在《即將到來的場景時代》一書中，“場景”一詞的含義主要指：基于空間和基于行為與心理的環(huán)境氛圍。根據(jù)內(nèi)容和傳播的需要，場景可以劃分為內(nèi)場景與外場景兩部分。內(nèi)場景是基于新聞采編而言的，主要考量的是新聞生成與新聞價值，承載了傳統(tǒng)的新聞五要素，即傳統(tǒng)的新聞五要素源于內(nèi)場景。外場景是基于新聞傳播和用戶需求而言的，衡量的標(biāo)準(zhǔn)是其傳播效力和市場需求，是傳統(tǒng)新聞五要素的拓展，對新聞傳播提出了新要求，［3］同時又大大延伸了傳播范圍。場景成為重大新聞媒介融合報道下的核心要素，這也是當(dāng)下的新聞傳播規(guī)律和用戶需求使然，它大大豐富了新聞傳播的內(nèi)涵和外延。

兩會期間，各家媒體想法設(shè)法再現(xiàn)和變換新聞場景。對重大新聞的報道采用新技術(shù)新手段，讓受眾身處其中，增加與兩會代表的親近感，使兩會活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在受眾眼前。

VR設(shè)備及新技術(shù)的大面積應(yīng)用讓受眾與兩會有了更親密、更全面的接觸。央視及不少省級衛(wèi)視在兩會報道中應(yīng)用了VR虛擬現(xiàn)實(shí)等全景新技術(shù)。“看兩會，用VR”當(dāng)仁不讓地成為兩會期間的主流趨勢。VR，全稱為虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），是由美國VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾在20世紀(jì)80年代初提出的。VR是一種可創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界（VirtualWorld）的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，戴上特制眼鏡后可身臨其境。

新技術(shù)所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)——沉浸式全景體驗(yàn)，呈現(xiàn)給用戶和受眾一種全新的視聽觀感，將過去平面式的新聞場景變換為。VR全景展示兩會的方式，讓讀者從被動接受新聞場景的展示變成了主動選擇，并擁有了身臨其境的代入感?！癡R+新聞”的模式使報道的全面性、與讀者間的互動性大大提升。

兩會期間，中央電視臺新聞中心通過微信、微博、微視頻、客戶端，推出“兩會解碼”“群策群力”等互動產(chǎn)品，搭建“一微一云一平臺”，通過獨(dú)家微視頻和兩會主會場29個云直播攝像頭，傳遞兩會動態(tài)。

今年兩會期間，山東衛(wèi)視聯(lián)手中國全景網(wǎng)推出“日照碧波茶業(yè)特約·VR全景會場”，讓網(wǎng)民“走進(jìn)”會場，走到代表委員身邊。廣東衛(wèi)視制作了“兩會VR”等兩會現(xiàn)場視頻資訊，移動閱讀平臺ZAKER則對其超過1.5億的用戶進(jìn)行廣泛推送。

其次，不少媒體還采用虛擬演播室、虛擬植入電視技術(shù)等新技術(shù)手段，也使得場景設(shè)置更加真實(shí)，增加了沉浸式全景體驗(yàn)。

浙江衛(wèi)視兩會期間推出《兩會新觀察》《兩會熱話題》《首席跑兩會》《e眼看兩會》等欄目。《e眼看兩會》欄目在虛擬演播室的基礎(chǔ)上，首次嘗試綠箱技術(shù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)景演播室和虛擬演播室切換，為觀眾帶來了耳目一新的視覺效果。

海南廣播電視總臺以智能終端、虛擬演播室等新技術(shù)為支撐，打通廣播電視、網(wǎng)臺網(wǎng)站、兩微一端等平臺，利用動漫、圖表、微視頻、H5、音樂電視等多種形式，聚焦兩會盛況。

（二）視域轉(zhuǎn)換架構(gòu)多元化新聞報道

所謂視域，是指一個人在其中進(jìn)行領(lǐng)會或理解的構(gòu)架或視野。其最先也是敘事學(xué)中的一個重要概念，因?yàn)槭澜纭坝肋h(yuǎn)不可能靠自身看全，而總是通過某種角度，憑借某種觀點(diǎn)呈現(xiàn)在我們面前”。也就是說，所有新聞人，當(dāng)他要展示信息和消息給受眾時，他必須選擇一個“看者”，并通過這個“看者”的眼睛去攝取故事中的“景物”，最后通過報道手段表述出來。

兩會期間，各大媒體使用不同的視域來解讀兩會。國際視域、觀察員視域、異地區(qū)視域，都使得兩會新聞報道充滿了多層次的解讀，讓受眾耳目一新。

央視發(fā)揮海外記者制作短片的優(yōu)勢，呈現(xiàn)兩會國際反響?！逗Ｍ饪磧蓵肥状螄L試由海外記者主導(dǎo)制作短片的報道形式，全面呈現(xiàn)兩會在國際社會引發(fā)的巨大反響。

東方衛(wèi)視在《直播上海》“兩會”特別報道中，澳大利亞前總理陸克文對中國兩會、經(jīng)濟(jì)形勢的看法與講解；美國布魯金斯學(xué)會資深研究員對中國轉(zhuǎn)型發(fā)展的見解，讓觀眾有機(jī)會在第一時間從全球視野更全面、更權(quán)威地看待兩會。此外，還設(shè)置了“特派觀察員”的角色，《景行兩會》是《東方新聞》的兩會專欄之一，新聞人曹景行就是以特派觀察員的視角引入兩會現(xiàn)場，讓觀眾從觀察員的視角了解兩會。

北京衛(wèi)視的兩會特別欄目《小曹跑兩會》繼續(xù)發(fā)揮深入代表委員和深入基層生活的“兩深入”優(yōu)勢，架起了代表委員與社會群眾之間的橋梁。

湖南衛(wèi)視今年形成湖南—北京的跨地域合作，在駐北京演播室進(jìn)行兩會特別報道“行進(jìn)中國”。場景在北京演播室和湖南演播室來回轉(zhuǎn)換，把全國兩會最新動態(tài)及時展現(xiàn)了出來，同時也貼合了湖南百姓民生熱點(diǎn)話題。

河南衛(wèi)視也在兩會期間，在全國人大代表河南代表團(tuán)駐地北京河南大廈內(nèi)設(shè)立的四個演播室同時啟用。該演播室將和位于鄭州的河南電視臺的演播室互聯(lián)互通，展開兩會報道。

使用多角度、全手段在各個平臺向受眾展現(xiàn)不同視域，其聚焦場景之豐富已完全跨界超然于電視媒體本身的報道維度，這也體現(xiàn)出融媒體時代的傳播運(yùn)作要求。

總之，在當(dāng)今融媒體時代，新聞傳播的環(huán)境正在發(fā)生巨變，這就更需要新聞媒體根據(jù)不同的場景和視域要求有效傳播、貼進(jìn)服務(wù)，把視域轉(zhuǎn)換從受眾需求和傳播需要等方面納入報道的策劃范疇，更加及時有效地傳播重大新聞。

四、依托新優(yōu)勢，緊抓重大新聞時機(jī)

在今年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記特別指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性；要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢；要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略。

各大媒體在今年的全國兩會宣傳報道中，深入貫徹習(xí)近平總書記的講話精神，緊抓重大新聞時機(jī)，采用全媒體聯(lián)動方式，融合新媒體的優(yōu)勢，重點(diǎn)在數(shù)據(jù)、互動、場景上提升兩會報道的宣傳效果，顯示出國家電視臺應(yīng)有的新聞品質(zhì)和權(quán)威公信力。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，今后的重大新聞報道也將跟隨上述趨勢，更好地把握時效性，這也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0001-03

作者簡介：賴?yán)杞荩貞c師范大學(xué)傳媒學(xué)院副院長、教授。衛(wèi)彥瑾，重慶師范大學(xué)碩士研究生。楚小靜，重慶師范大學(xué)碩士研究生。郭凱，重慶師范大學(xué)碩士研究生。