楊　康　張　允

（新疆大學(xué)　新聞與傳播學(xué)院，新疆　烏魯木齊　830046）

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“雙創(chuàng)”背景下媒體責(zé)任的探討

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（新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新疆烏魯木齊830046）

摘要：“雙創(chuàng)”背景下，創(chuàng)業(yè)文化的傳播有一定的社會(huì)價(jià)值，而創(chuàng)業(yè)節(jié)目是創(chuàng)業(yè)文化傳播的主要方式。媒體需要堅(jiān)守自己的責(zé)任，傳播正確的創(chuàng)業(yè)文化。本文對(duì)創(chuàng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討媒體應(yīng)該如何傳播創(chuàng)業(yè)文化。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)節(jié)目；創(chuàng)業(yè)文化；媒體責(zé)任

一、前言

隨著“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”理念的提出，社會(huì)上掀起了一股積極創(chuàng)業(yè)的浪潮，“創(chuàng)文化”深入人心。提倡創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)不僅能有效擴(kuò)大就業(yè)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平，更能打破階層固化，實(shí)現(xiàn)階層之間的縱向流動(dòng)。媒體作為社會(huì)責(zé)任的守望者，在泛娛樂化時(shí)代，應(yīng)該堅(jiān)守媒體責(zé)任，最大化地實(shí)現(xiàn)其傳播價(jià)值，傳播“創(chuàng)文化”，進(jìn)而在媒介共生的背景下豐富和優(yōu)化電視節(jié)目生態(tài)。

二、創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的現(xiàn)狀分析

創(chuàng)業(yè)文化的電視傳播，以創(chuàng)業(yè)節(jié)目為載體。近些年來，針對(duì)不同人群定位的創(chuàng)業(yè)類欄目層出不窮，節(jié)目水平也參差不齊，但是大多以“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、勵(lì)志”為主題。創(chuàng)業(yè)類節(jié)目最早源于美國(guó)地產(chǎn)大亨特蘭普的《學(xué)徒》，該節(jié)目創(chuàng)造了一種新的真人秀模式，隨后被很多國(guó)家引進(jìn)并模仿。我國(guó)最早的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目是2005年東方衛(wèi)視的《創(chuàng)智贏家》，隨后，央視經(jīng)濟(jì)頻道緊接著推出的《贏在中國(guó)》廣受好評(píng)，掀起了創(chuàng)業(yè)節(jié)目的風(fēng)潮。各大衛(wèi)視也陸續(xù)推出了自己的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目，風(fēng)險(xiǎn)投資的概念得到推廣，“創(chuàng)文化”得到了傳播。

節(jié)目的品質(zhì)決定了節(jié)目的市場(chǎng)空間和受眾的關(guān)注度。視頻網(wǎng)站的搜索指數(shù)是統(tǒng)計(jì)節(jié)目受關(guān)注程度的一種較為科學(xué)的工具，是以關(guān)鍵詞檢索量、視頻播放次數(shù)等為指標(biāo)進(jìn)行衡量的。視頻網(wǎng)站的搜索指數(shù)能在一定程度上反映當(dāng)前哪些節(jié)目在市場(chǎng)上更受好評(píng)和歡迎。本文選取目前市場(chǎng)占有率排名前三的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻網(wǎng)站為研究樣本，對(duì)正在熱播的創(chuàng)業(yè)類節(jié)目進(jìn)行搜索。通過搜索，筆者發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷月播放排行Top50、愛奇藝月搜索指數(shù)Top50、騰訊視頻月播放榜Top50上均沒有求職類節(jié)目。由此可見，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目雖然有了一定的發(fā)展，但是較其他真人秀節(jié)目而言并沒有得到太大的社會(huì)關(guān)注。近些年來，此類節(jié)目的形式有所創(chuàng)新，如中央七套的《致富經(jīng)》以百姓視角解讀他們身邊的致富明星；天津衛(wèi)視的《非你莫屬》以就業(yè)問題為熱點(diǎn)，將職場(chǎng)應(yīng)聘搬到銀屏之上，在有一定娛樂性的同時(shí)也兼顧了職場(chǎng)人生、職場(chǎng)話題與爭(zhēng)議等一系列社會(huì)問題；浙江衛(wèi)視的《贏在中國(guó)碧水藍(lán)天間》以12位明星企業(yè)家的比拼展現(xiàn)企業(yè)商戰(zhàn)，同時(shí)也將公益進(jìn)行到底，具有一定的社會(huì)影響力。但是，這些節(jié)目都處于不慍不火的發(fā)展之中，并無職場(chǎng)類的“現(xiàn)象級(jí)”綜藝產(chǎn)生，也沒有取得明顯的傳播效果。

創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的主辦方是電視臺(tái)或者傳媒機(jī)構(gòu)，收視率和影響力仍然是其主要目的。如何在保證節(jié)目公益性的前提下，豐富節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目的娛樂性？在筆者看來，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目要有觀賞性，以保證其收視率，也要達(dá)到節(jié)目的初衷——服務(wù)于創(chuàng)業(yè)者。但是就目前的節(jié)目情況來看，能拿到天使投資的成功率并不高。在制播分離的背景下，隨著制作力量的市場(chǎng)化和電視平臺(tái)的開放，跨平臺(tái)跨區(qū)域的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意、模式的買賣都走向市場(chǎng)化和專業(yè)化。電視臺(tái)的綜藝節(jié)目大多數(shù)向民間的節(jié)目制作公司購(gòu)買版權(quán)或者共同制作，如《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》就是由江蘇衛(wèi)視和優(yōu)米網(wǎng)共同打造的。電視節(jié)目的外包也導(dǎo)致了電視臺(tái)“把關(guān)人”的身份逐步弱化，使得“秀”的娛樂性與公益性之間的沖突加劇，如前段時(shí)間微博上“工人提引力波遭嘲諷”的話題。在《非你莫屬》的一期節(jié)目中，一位被稱為“諾貝爾哥”的民間科學(xué)家曾經(jīng)提到引力波的存在，然而當(dāng)時(shí)受到了主持人和嘉賓的嘲諷，5年后引力波被證實(shí)。這個(gè)話題出現(xiàn)后，形成了一個(gè)輿論場(chǎng)，嘉賓和主持人被口誅筆伐，這個(gè)事件給節(jié)目帶來了很大的負(fù)面影響，也降低了媒介的公信力。難道這是一個(gè)意外嗎？顯然不可能，根據(jù)節(jié)目的制作模式，節(jié)目編導(dǎo)會(huì)事先與錄制者進(jìn)行溝通，對(duì)錄制者進(jìn)行初步篩選。顯然，節(jié)目的制作者以博眼球的方式制造了這一出鬧劇。這種過度的娛樂化不僅沒有給求職者帶來實(shí)際的幫助，反而給其帶去傷害，不利于傳遞正確的輿論和價(jià)值導(dǎo)向。

創(chuàng)業(yè)類真人秀節(jié)目只是通向投資人的渠道之一。省級(jí)衛(wèi)視作為國(guó)家的主流媒體，在價(jià)值觀的傳播上具有導(dǎo)向作用。根據(jù)“培養(yǎng)分析”理論，大眾傳媒提示的“象征性”現(xiàn)實(shí)對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界有巨大的影響。由于大眾傳媒的某些傾向性，人們心目中描繪的“主觀現(xiàn)實(shí)”與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間出現(xiàn)很大的偏離?，F(xiàn)在，一些主流媒體喜歡報(bào)道某企業(yè)融資多少億，或者某某人在創(chuàng)業(yè)節(jié)目中一下獲得幾千萬的天使投資、一夜暴富的故事，給創(chuàng)業(yè)者帶來了很大的誤導(dǎo)。但是這些成功者畢竟是少數(shù)，傳統(tǒng)的報(bào)道手法使得媒體喜歡樹立典型，這就造成了傳者與受眾的不對(duì)稱性。實(shí)際上，投資機(jī)構(gòu)每年投資的項(xiàng)目中，電視節(jié)目所貢獻(xiàn)的比例是相當(dāng)?shù)偷模踔吝B百分之一都不到。例如，《贏在中國(guó)》是早年比較成功的一檔真人秀節(jié)目，節(jié)目的冠軍會(huì)獲得一家注冊(cè)資本不低于1000萬元的新設(shè)企業(yè)，亞軍也會(huì)獲得一家注冊(cè)資本不低于700萬元的新設(shè)企業(yè)投資，且每位選手抽出150名原始股東，共同占有企業(yè)百分十五的股份。但是這個(gè)節(jié)目在收視率還不錯(cuò)的情況下，也只舉辦三屆就停辦了，后來甚至爆出有選手未獲得投資，其抽取的原始股東也并未履行職責(zé)。雖然節(jié)目的模式日益完善，但是，短暫的節(jié)目時(shí)間并不能讓投資雙方有充分的了解，也不能具體地將投資者與選手之間博弈的魅力展現(xiàn)出來。

三、媒體的責(zé)任與“創(chuàng)文化”的傳播

創(chuàng)業(yè)節(jié)目的播出是創(chuàng)業(yè)文化傳播的一個(gè)過程，媒體應(yīng)該通過節(jié)目將政府、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、普通觀眾聯(lián)系起來，形成一個(gè)多主體互利共贏的良性創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈，堅(jiān)守底線責(zé)任。文化人類學(xué)家格爾茨認(rèn)為，“文化是我們關(guān)于自身故事的集合”，而創(chuàng)業(yè)文化就是創(chuàng)業(yè)過程中體現(xiàn)出來的文化。媒體對(duì)創(chuàng)業(yè)類節(jié)目制作框架的選擇體現(xiàn)了媒體的價(jià)值判斷，也決定了受眾將會(huì)接受什么樣的“創(chuàng)文化”。隨著教育的普及和公民受教育程度的增加，2015年的畢業(yè)生持續(xù)超過700萬，就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。在這個(gè)背景下，政府提出了“雙創(chuàng)”的理念。新聞媒體是黨和政府的喉舌，要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，把創(chuàng)業(yè)欄目辦成受眾喜愛的節(jié)目，達(dá)到更好的傳播效果。托馬斯·佛理德曼在《世界是平的》一書中提出，“扁平世界”里，地理位置因素將被消除。媒體“創(chuàng)文化”的傳播應(yīng)該是扁平化的、多方參與的，而不應(yīng)該是金字塔式的。傳者與受眾之間結(jié)構(gòu)過長(zhǎng)容易導(dǎo)致傳受之間的割裂。因此，媒體的責(zé)任在于將創(chuàng)業(yè)文化傳播給受眾，并產(chǎn)生一定的社會(huì)效益。

新媒體時(shí)代，媒體要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。傳播“創(chuàng)文化”就是要重塑話語權(quán)，增強(qiáng)媒介的權(quán)威性和公信力，改變以往單向度的傳播方式，在傳播信息時(shí)讓受眾參與進(jìn)來，培養(yǎng)受眾的職場(chǎng)意識(shí)，為廣大的就業(yè)者提供切實(shí)的幫助。媒體要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，整合社會(huì)上的各種資源。一檔成功的創(chuàng)業(yè)節(jié)目不僅需要優(yōu)秀的節(jié)目主持人、企業(yè)明星大咖、創(chuàng)新的節(jié)目形式，更需要形成完整的商業(yè)模式，以便節(jié)目能夠良性循環(huán)發(fā)展。筆者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)類節(jié)目需要有以下幾項(xiàng)保障：發(fā)掘優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，專項(xiàng)項(xiàng)目資金投入，投資項(xiàng)目服務(wù)等。要真正將創(chuàng)業(yè)類節(jié)目做成公益類、服務(wù)類的節(jié)目，回歸節(jié)目的本質(zhì)，娛樂性只是該類節(jié)目的一種要素而已。創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的服務(wù)性質(zhì)也決定了其所體現(xiàn)的文化注定不是走娛樂化道路，而是嚴(yán)肅且具有觀賞性的。只有找準(zhǔn)了這個(gè)點(diǎn)，媒體才能找準(zhǔn)自己的位置。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0032-01

基金項(xiàng)目：本論文為國(guó)家社科2014年規(guī)劃項(xiàng)目“哈薩克語主流媒體對(duì)新疆邊境牧區(qū)受眾的國(guó)家認(rèn)同輿論引導(dǎo)能力研究”階段性成果，編號(hào)：14BXW038

作者簡(jiǎn)介：楊康，新疆大學(xué)新聞傳播學(xué)院，研究方向：廣播電視。張?jiān)剩陆髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授。