方 芳
(浙江衛(wèi)視,浙江 杭州 310005)
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廣播電視編輯在當前媒體時代的創(chuàng)新與改進
方芳
(浙江衛(wèi)視,浙江杭州310005)
摘要:新媒體時代背景下,廣播電視技術已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展和進步,但同時也存在一些問題和不足。了解廣播電視技術存在的問題和不足,并采取相應對策,促進廣播電視技術的發(fā)展是傳媒人的追求和愿望。本文分析了新媒體時代廣播電視技術發(fā)展的現(xiàn)狀與不足,并提出了在新傳媒時代廣播電視技術的發(fā)展戰(zhàn)略,以推動新媒體時代廣播電視技術的發(fā)展。
關鍵詞:媒體時代;廣播電視編輯;網(wǎng)絡媒體;創(chuàng)新與變革
廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分,有著輝煌的歷史。在今天,由于信息分發(fā)渠道的多樣化,廣播電視市場受到了前所未有的挑戰(zhàn),在與電視媒體競爭的情況下,還要面對以網(wǎng)絡為代表的新媒體帶來的沖擊。不過新舊媒體的沖擊與相互競爭、相互融合,將為廣播電視的發(fā)展帶來新的機遇。
首先,運行機制更為剛性、靈活。以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下呈現(xiàn)出了種種不足,這不僅是技術落后的問題,運行機制缺乏精神活動也是一個重要的原因。因為傳統(tǒng)媒體無法調(diào)整其運行方式,同時在發(fā)展過程中廣播電視作為傳統(tǒng)媒體對節(jié)目質(zhì)量的關注度不夠,導致節(jié)目質(zhì)量參差不齊,對觀眾的選擇產(chǎn)生了不利影響。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)的廣播電視媒體。
其次,思想和內(nèi)容太過老舊。當前,社會經(jīng)濟快速發(fā)展,人民生活水平和消費水平不斷提高,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和發(fā)展觀念也要與時俱進,避免出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目和受眾的欣賞需求不匹配,甚至脫節(jié)的狀況。在新媒體時代,新媒體顯然迎合了大部分受眾的需求。因此,傳統(tǒng)媒體必須自主創(chuàng)新,不斷更新發(fā)展理念和內(nèi)容,并不斷將新的血液注入節(jié)目制作中,注重受眾的多層次的需求,創(chuàng)造出高質(zhì)量的節(jié)目,以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后,廣播電視媒體工作人員的專業(yè)素質(zhì)有待進一步提高。廣播電視編輯工作人員應具備專業(yè)素質(zhì),而新媒體時代的到來,則對廣播電視編輯工作人員提出了更高、更嚴格的要求。至于廣播電視行業(yè)和業(yè)務人員不僅要有過硬的專業(yè)基礎知識,同時還要掌握各種基礎操作技能。傳統(tǒng)媒體通過圖像顯示或聲音傳輸?shù)姆绞浇o觀眾提供情感體驗,這種方式提高了員工的工作質(zhì)量,塑造了一個觀眾認可的形象,在公眾視野中形成了獨特的風格,是推動廣播電視媒體品牌建設并使廣播電視媒體得到持續(xù)發(fā)展的重要途徑。
上文對廣播電視技術在新媒體時代發(fā)展過程中存在的問題和不足之處進行了回應,為更好地促進無線電技術的發(fā)展,筆者認為可以采取以下策略:
(一)重視廣播內(nèi)容,優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量
首先,注重新聞、廣播劇、音樂等節(jié)目,以新聞作為平臺的主要看點,同時,廣播電臺也應該聘請相關專家對新聞事件進行評論,以進行正確的輿論引導。此外,廣播還應迎合觀眾的需求,制作和傳播廣播劇、喜劇、笑話等形式多樣的節(jié)目。其次,重視廣播的特點。廣播要走專業(yè)化之路,要注重突出自身的特色,同時還要滿足不同受眾的需求。最后,廣播和網(wǎng)絡聯(lián)動的新模式,將相同的音頻和視頻資源在網(wǎng)絡和廣播中結合,通過聯(lián)合廣播的方式,促進廣播和網(wǎng)絡聯(lián)動與互動,取得良好的效果。目前,這種模式已在各大媒體的報道中成為常態(tài),有效實現(xiàn)了網(wǎng)站與資源共享、文本、圖像、音頻、視頻的結合,構建了網(wǎng)絡整合、溝通、互動和服務平臺,推動了媒體內(nèi)容資源和傳播路徑向前發(fā)展。
(二)創(chuàng)新方法,吸收新媒體技術
數(shù)字廣播質(zhì)量得到了不斷提升,聲音質(zhì)量好,抗干擾能力強,便于攜帶;數(shù)字無線電發(fā)射功率低,而且通過充分利用傳輸寬帶,其不僅覆蓋范圍廣,而且能極大地提高無線電監(jiān)聽的質(zhì)量,兩家嘗試啟動網(wǎng)絡廣播,網(wǎng)絡技術的發(fā)展為網(wǎng)絡廣播的發(fā)展創(chuàng)造了條件,實現(xiàn)了廣播與網(wǎng)絡資源的共享。
(三)抓住機遇,實現(xiàn)智能終端和移動電話的融合
目前,中國的手機用戶已接近10億,3G和4G用戶占移動用戶近四成的比例。網(wǎng)絡聯(lián)動無疑將推動新舊媒體融合,實現(xiàn)無縫對接,從根本上看,網(wǎng)絡連接是媒體融合的本質(zhì)。聯(lián)合廣播與網(wǎng)絡媒體平臺建設,是網(wǎng)絡連接的主要內(nèi)涵。合理的組合,利用網(wǎng)站和廣播新聞資源、傳播資源、人力資源,使網(wǎng)站和無線電彼此作為共同發(fā)展的動力。首先,可以實現(xiàn)信息資源共享,可以使站點和廣播同時受益,并充分整合現(xiàn)場內(nèi)外的設備和新聞資源。其次,整合通信資源。利用共享的信息資源,在廣播、網(wǎng)絡、手機等多個運營商中,“一代、多發(fā)”,充分發(fā)揮無線資源與網(wǎng)絡互動的優(yōu)勢,提高核心競爭力。再次,優(yōu)化人力資源配置。這一環(huán)節(jié)是非常重要的,如果廣播人才和人才網(wǎng)站能形成一股凝聚力,新聞報道將獲得事半功倍的效果,從而全面清查人力資源。通過上述資源整合與配置的優(yōu)勢,將有利于整合網(wǎng)絡和無線受眾資源,共同提高關注度。
(四)媒體資產(chǎn)管理
第一,建立一個全面的網(wǎng)絡平臺。該平臺集廣播制作、經(jīng)營和管理,計算機技術、多媒體技術、網(wǎng)絡通信技術等于一體,實現(xiàn)廣播、電視、安全、有效的互連功能;第二,提高媒體資產(chǎn)管理的創(chuàng)新能力。每個頻道的信息記錄都有非常重要的文件屬性,廣播和電視的庫存程序的數(shù)字處理存儲與網(wǎng)絡傳輸?shù)膽贸绦颍瑸榻粨Q媒體資產(chǎn)和資源再利用提供支持。媒體資源共享的內(nèi)容將以往的節(jié)目素材掌握在一個渠道或一個人手中,逐步擴展到所有的媒體,從而充分體現(xiàn)錄制節(jié)目的內(nèi)容價值。媒體資產(chǎn)管理隨著程序的制作整合,通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和管理平臺的建設與生產(chǎn)觀念的改變,媒體資產(chǎn)的使用效率得到了進一步地提升,進而引入新的媒體產(chǎn)品,通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)更好地體現(xiàn)出資源的價值,更好地發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在行業(yè)競爭中的作用。
新媒體的發(fā)展給廣播電視技術的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn),也帶來了新的機遇。在這樣的背景下,廣電要走上媒體融合的道路,就需要吸收新媒體的優(yōu)勢,重視設備的更新和技術改造。只有這樣,才能更好地推動廣播電視技術的發(fā)展,給人們的生活帶來快樂。
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中圖分類號:G222
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)10-0152-01