朱文華

（勞動時報社，貴州　貴陽　550003）

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淺析新聞標題的制作

朱文華

（勞動時報社，貴州貴陽550003）

摘要：新聞標題反映新聞報道內容的題中之意，制作新聞標題時需要遵循一定的原則，要避免娛樂化、情緒化的錯誤傾向，同時在客觀反映事實的基礎上，使標題可讀、耐讀。

關鍵詞：新聞標題；原則；錯誤傾向；制作技巧

新聞標題作為一則新聞的“題眼”起著提綱挈領的作用，一個好的新聞標題可以直接表明新聞承載的信息。在以“金字塔”式結構連貫新聞內容的消息中，新聞標題更是不可或缺的要素。制作的新聞標題要和新聞內容達到相輔相成的效果，這樣媒體才可以真實、客觀、簡明地向受眾傳遞新聞信息。

一、新聞標題的制作原則

（一）題文一致

新聞標題要和新聞內容互為說明，標題要準確、真實、客觀地表述新聞的主要內容，新聞的核心特點就是真實，新聞標題在反映新聞內容的同時，必須可以概括新聞內容的核心要旨。新聞是一種信息，要求新聞標題和新聞內容保持一致，這也源于新聞信息具有擴縮性，信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展，這就為新聞標題的擬定增加了一定的難度。新聞標題必須緊扣新聞內容，并全面地歸納總結新聞內容。

（二）真實性

新聞的核心特點就是真實。真實是新聞的生命，通過制造虛假的新聞標題來奪人耳目的方式不會持久，反過來還會對新聞內容的傳播造成不良影響。尤其現(xiàn)在大多數(shù)受眾都用手機接收新聞，傳播者為了吸引用戶不惜制作聳人聽聞的新聞標題來制造噱頭，長久下去，公眾會懷疑新聞的內容，最終反而會失去用戶，得不償失。

（三）簡潔鮮明

“比通靈金鶯微露意探寶釵黛玉半含酸”，這是《紅樓夢》中的標題，這樣的標題在古典文學中是雅句，但是現(xiàn)在我們用“兩微一端”傳播新聞的過程中，我們的標題必須做到簡潔明了。我們的社會處于快速的發(fā)展中，信息也在快速流動，在這樣的社會中也更容易出現(xiàn)新聞，但在另一方面，硬件設施和軟件條件的變化使每個人都可以隨時隨地消費新聞，“碎片化閱讀”成為越來越多現(xiàn)代人的閱讀模式。簡潔明了的新聞標題可以為受眾閱讀新聞帶來方便。

（四）活潑新鮮

真實與客觀的新聞標題，并不意味著和新鮮活潑相背離。新鮮活潑的新聞標題增強了文章的可讀性，使文章可以在更大范圍內傳播。在擬定新聞標題的時候，需要準確把握新聞呈現(xiàn)的事實，擬標題時要做到真實客觀，“讀一題，便可知全貌”，同時新聞標題要使用一些文字技巧，一個活潑新鮮的新聞標題會拉近新聞與讀者之間的距離，使新聞標題有“接近性”。

（五）旗幟鮮明

在我國，新聞媒體屬于黨的宣傳陣地，黨媒姓黨，這需要新聞媒體鮮明地表達態(tài)度，尤其要積極地宣傳與響應黨的主張和政策，新聞標題要在標題上亮出口號和態(tài)度，和中央精神保持高度一致。新聞與宣傳有著天然的聯(lián)系，而我國新聞媒介又具有特殊的屬性，我們要牢牢把握好我國新聞事業(yè)的工作原則——黨性原則，要在新聞的標題上旗幟鮮明地展示出我國新聞工作的戰(zhàn)斗性和指導性。

二、制作新聞標題的錯誤傾向

（一）過度娛樂化

新聞標題作為反映新聞內容的核心要旨，必須做到忠實與客觀，但是在一些新聞報道中，新聞標題過于娛樂化，這樣失掉了新聞的客觀性原則，也模糊了新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性原則。新聞媒介是包括娛樂在內的大眾文化的最佳載體，在某種程度上新聞傳播和大眾文化的導向應該一致，但是隨著激烈的市場競爭，越來越多的媒體開始以受眾為導向，為了取悅受眾，“標題黨”盛行。一方面，使新聞的品質越來越低；另一方面，新聞開始越來越關注標題的經(jīng)營與策略，沒有人會在新聞傳達的信息上下功夫。精心設置標題是必要的，也是吸引讀者閱讀新聞的一種有效方式，但是過度地在標題上做文章，導致頭重腳輕，新聞標題就失去了原有的意義和內涵。

（二）忽略呈現(xiàn)事實，只為渲染情緒

新聞標題在制作的過程中，將新聞事實舍棄在一旁，往往把只言片語拿來作為文章的標題，不為事實說話，只為情緒宣泄。新聞標題的是導語的濃縮，一個好的新聞標題是整個事實來龍去脈的核心要件，也是一則新聞區(qū)別另一則新聞的主要特征，而如何分辨這個特征，這就需要依靠新聞標題來明細其中的不同。在新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，我們在傳達新聞的過程中需要考慮讀者的眼光和選擇，但這絕不是新聞根本所在，世界變幻莫測，時事風云演繹，媒體還是要準確地向人們傳達信息。

（三）摘引事實，缺少新聞點

這是新聞標題缺陷的另一個特點。新聞標題仍然是一個包含新聞信息的語句，但是當這樣的新聞內容轉換成新聞標題的時候就必須具有標題的基本特點和性質。語句必須簡練，更重要的是新聞標題必須能夠凸顯整個新聞事件的新聞點，在新聞報道中，大大小小的新聞事件層出不窮，在一則新聞中，主要事件下面還次要事件，甚至還有更小的敘述單元。這就需要新聞標題可以直接從大大小小的新聞內容中，選擇最能夠與讀者溝通的新聞事實對句子進行處理，并且句子需要呈現(xiàn)出一個集中核心的新聞要點，讀者樂于接受這樣的新聞要點，在這樣的新聞消費中，新聞才會顯現(xiàn)出它應有的新聞價值。

三、制作新聞標題的技巧

（一）熟語轉換

新聞標題《我很丑，但不妨礙做總統(tǒng)》是2004年的烏克蘭大的一篇新聞報道的標題，這個新聞標題正是借用了趙傳的一首風靡聽眾的歌曲“我很丑，但我很溫柔”。雖然擬標題的靈感來自一首通俗歌曲，但是通過這首歌曲巧妙地在總統(tǒng)和中國受眾之間架起了一座橋梁，使中國民眾也會因為這樣的標題閱讀這篇文章。熟語的轉換，一方面可以拉近不同文化受眾之間的距離，另一方面，受眾也可以從這樣的新聞標題中識別出語言符號背后傳達的意義，便于傳播新聞內容。

（二）特殊句式

新聞標題《狼狗咬傷我左腿主人打斷我右腳》是一篇社會新聞的標題。仔細讀標題就會發(fā)現(xiàn)，兩個半句都表達了同一種意思，背后都有一個鮮明的指向，讀者不禁會猜測，被咬傷左腿、打斷右腿的應該是同一個對象。新聞標題通過這種對仗工整的句式，讓讀者讀起來朗朗上口，使人頓生憐憫之心。

（三）善用修辭手法

修辭手法是文學寫作中經(jīng)常使用的一種語言技能。修辭包括比喻、擬人、反問、排比、對偶等。豐富的修辭手法也為新聞標題的多樣化呈現(xiàn)提供了可能。利用修辭制作新聞標題就可以使新聞報道簡潔生動、文采奕奕。在新聞標題的制作過程中，善用各種修辭手法能使原木枯燥的標題變得形象靈動，利用修辭是新聞標題制作的常用技巧。不同的修辭手法會起到不同的效果，也會使標題表達的內容也存在差異。比喻是新聞標題制作過程中增加標題生動性、通俗性的方法之一，能夠用現(xiàn)實生活中比較淺顯的事物來描寫復雜深奧的道理。新聞標題《豆芽為什么這么“肥”？激素催的！》就是通過一問一答的設問方式，讓讀者一目了然。

（四）借助詞義

標題借助詞義旨在通過一兩個關鍵詞，呈現(xiàn)出標題背后的新聞點。這樣的標題制作反映新聞和文學結合的最好的典范。往往在平地處制造出柳暗花明的奇異效果。新聞標題《難以想“象”的痛苦》就是通過拆分“想象”這個詞語，將一個動詞變成一個動賓短語，新聞報道意在刻畫大象的艱難處境，但是新聞標題并沒有直接在句式中出現(xiàn)大象這樣的字眼，而是借助想象這個詞語，不僅表達出了原有的新聞意義還使得新聞標題更加簡練和有趣。

（五）增加輔題的信息量和新功能

在快節(jié)奏的生活中，人們閱讀新聞總是帶有太多的隨意性和不確定性，于是在新聞標題中蘊含大量的新聞信息就成為一種趨勢。在加長的標題中，其蘊含的新聞要素自然就很多，這樣可以使一部分只讀標題的讀者在短時間內獲得較多的信息。當然，新聞標題有加長的趨勢，一般是加長了引題和副題，作為標題主干部分的主題一般不會過長，否則會使整個標題顯得累贅、笨重，且中心不明確。這點尤其適用于制作黨報的新聞標題。在加長的輔題中，有一種從內容上來說屬于提要題的輔題出現(xiàn)，即提要題的位置和功能也發(fā)生了一些變化。提要題在內容和形式上都打破了傳統(tǒng)：內容上它超越了只提示新聞中最主要、核心文字的局限。形式上變單一為多樣化：它既可置于題后文前，又可放在總標題的上方或引題位置，還可置于正文中間。同時，提要題與主題直接構成的新標題形式，突破了過去提要題單獨處理的常規(guī)做法。

四、結語

新聞標題是新聞的“題眼”，也是吸引讀者閱讀新聞的關鍵，一個好的新聞標題猶如一個精美的展示廳，它凝結了新聞報道中的核心要點和新聞價值，使新聞報道更加豐富和生動，制作新聞標題既要準確真實地記錄事實，又需要在新聞事實的基礎上，進行個性化表達，在牢牢堅持黨性原則的基礎上，保證新聞標題的可讀性和接近性。

參考文獻：

［1］ 彭朝丞.新聞標題制作［M］.北京：中國廣播電視出版社，2002：13-23.

［2］ 劉保全.新聞標題制作中常見的技巧［J］.新聞實踐，2012 （8）：32-40.

中圖分類號：G213

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0249-02