柴 通
(大興區(qū)廣播電視中心,北京 102600)
?
論地方主流媒體的新聞宣傳與輿論引導
柴通
(大興區(qū)廣播電視中心,北京102600)
摘要:地方主流媒體作為地方黨委、政府和人民的喉舌,承擔著連接黨和人民群眾的重任,起著紐帶和橋梁作用,在地方經(jīng)濟社會的發(fā)展中有著重要的作用。一直以來,在輿論引導方面,地方主流媒體更具有權威性、引導性、公信度和影響力。但隨著傳播媒介形式和傳播技術手段的日益發(fā)展,地方主流媒體也感受到了前所未有的壓力。因此,在新形勢下,地方媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,在新聞宣傳中發(fā)揮更大的輿論引導作用,對有效傳播信息、正確引導社會輿論、在本地區(qū)形成良好的輿論氛圍都有十分重要的意義。
關鍵詞:新聞宣傳;輿論引導;地方媒體;新媒體;改革創(chuàng)新
地方主流媒體作為地方黨委、政府和人民的喉舌,起著連接黨和人民群眾的紐帶和橋梁作用,在地方經(jīng)濟社會的發(fā)展中有重要作用。一直以來,在輿論引導方面,地方主流媒體更具有權威性、引導性、公信度和影響力。但隨著傳播媒介形式和傳播技術手段的日益發(fā)展,地方主流媒體也感受到了前所未有的壓力。因此,在新形勢下,地方媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,在新聞宣傳中發(fā)揮更大的輿論引導作用,對有效傳播信息、正確引導社會輿論、在本地區(qū)形成良好的輿論氛圍都有十分重要的意義。
媒體對輿論的引導能力,其實反映的就是媒體對公眾的影響力。因此,對于地方媒體來說,更要在正確的輿論引導上下功夫,既要講技巧,又要講藝術。因為,媒體對輿論的引導是否得當直接影響一個部門單位乃至一個地區(qū)黨委和政府的工作與形象。
要始終牢牢把握正確輿論導向。特別是在宣傳重大問題、敏感問題和熱點問題上,媒體更要增強政治敏銳性和鑒別力,從而形成良好的輿論氛圍。例如,在新機場拆遷過程中,面對村民聞風搶蓋房的情況,當?shù)卣畡?chuàng)新政策,提出“多蓋不多得,少蓋不少得,不讓老實人吃虧”的新政策。為了更好地宣傳此項政策,當?shù)孛襟w通過新聞、專題、公益宣傳片、滾動字幕等形式,向百姓宣傳講解政策法規(guī)、分析問題利弊、解答顧慮困惑,使政策宣傳家喻戶曉,贏得了百姓的理解與信任,及時有效地遏制住了“搶蓋”之風。
要找準時機,掌握主動權。新媒體時代,在面對社會熱點問題或者突發(fā)事件的時候,地方主流媒體絕不能拖延發(fā)聲,而要越快越好,同時充分體現(xiàn)自身的權威性。要在第一時間傳播黨委、政府的處置決策和相關的法律法規(guī),及時發(fā)布權威信息,從而有效化解民眾心中的疑慮,避免因消息不明確或缺失而帶來謠言泛濫和公眾信任危機。
要堅持用事實說話,做好正面宣傳引導。真實性是新聞宣傳的生命。因此,地方媒體在新聞宣傳的過程中,既要報道個別事實,也要從宏觀上反映事件的整體情況,要保證新聞報道準確、客觀、公正,從而幫助人們釋疑解惑、澄清是非,看到事件背后的本質(zhì)和真相,引導社會輿論。
要主動履行監(jiān)督責任,開辦監(jiān)督類節(jié)目,使媒體真正成為人民群眾監(jiān)督政府、提出意見的重要渠道,成為政府改進工作方式、提高服務的一面鏡子。只有這樣,才能實現(xiàn)真正意義上的輿論引導。例如,針對本地區(qū)非法運營的“黑車”問題,群眾輿論反響強烈。地方媒體及時主動出擊,了解“黑車”的存在現(xiàn)狀以及其給地區(qū)社會治安、百姓生活帶來的問題,并予以“曝光”。從而引起了相關部門的重視,使其研究解決辦法,最終,“黑車”問題得到了有效治理。
地方主流媒體主要面向的觀眾和服務對象是居住、生活在本地區(qū)的民眾。因此,其要樹立以民為本的思想,把體現(xiàn)黨和政府的主張與反映群眾的心聲統(tǒng)一起來,把堅持正確的輿論導向與傳達社情民意統(tǒng)一起來,努力做好“人”這篇文章。
要力求貼近實際,立足本土。從本地區(qū)百姓關注的熱點、焦點和難點問題入手,更好地反映本地區(qū)的時代特征和百姓的精神面貌。例如,2015年是世界反法西斯勝利70周年,從中央到地方都對這一重大事件活動進行了宣傳報道。地方媒體在宣傳報道那些眾人皆知的革命英雄的同時,也應尋找本地區(qū)參加過抗日戰(zhàn)爭的老革命軍人,從他們身上尋線索、找故事,讓人們通過身邊的這些老人的親身經(jīng)歷和回憶講述,更加真切、真實地了解歷史,引起共鳴與思考。
要貼近群眾,從百姓的角度看問題,以百姓的故事講變化。對于中央、市、區(qū)的中心工作和重大事件,更要從大處著眼、小處著手,從而引起廣大民眾對某一問題或現(xiàn)象的關注,形成強大的輿論環(huán)境。例如,隨著京津冀一體化發(fā)展,一些地區(qū)對老舊工業(yè)大院進行“拆除騰退,產(chǎn)業(yè)升級”。如何讓百姓認識了解、支持、參與此項工作?地方媒體應該在新聞宣傳中盡量用鮮活的事例,通過講故事的方式,讓普通百姓聊感受、說變化。一個個生動的故事不僅能夠反映產(chǎn)業(yè)升級給群眾生產(chǎn)和生活帶來的巨大變化,而且也能打消一些干部群眾的疑慮,使人們對京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略的實施有新的認識。這樣就形成了良好的輿論引導,有力地促進了這項工作的開展。
要貼近生活,融入生活,節(jié)目才能富有生命力和生活的氣息。近年來,中央到地方都進行了一系列積極的探索。地方媒體更應該讓記者真正走入百姓的生活中去,與他們同吃、同住、同勞動,親身感受他們的喜怒哀樂和生活中的問題、困難,并在此過程中把更多的視角對準普通百姓,記錄他們的平凡生活,講述他們一個又一個的故事。這些貼近生活、靠近人心的宣傳內(nèi)容,不僅能夠增加節(jié)目的傳播效果,更容易引起人們的共鳴,形成好的輿論氛圍。
要增強參與性與互動性。一方面,通過線上、線下與群眾開展多種形式的互動交流,為地方媒體的發(fā)展想辦法、出主意。另一方面,針對一些熱點、焦點問題,廣泛征集民意,讓普通百姓說認識、談想法,反映他們的真實聲音,了解他們的實際困難。同時,發(fā)動普通群眾成為媒體的特約通訊員,用他們手中的手機、相機,隨時記錄下身邊發(fā)生的突發(fā)事件、好人好事和新人新事。這些從普通群眾中收集的新聞素材經(jīng)過媒體記者的加工,再以最快的速度奉獻給觀眾。這能增加節(jié)目的真實性和可看性,還能進一步激發(fā)群眾參與節(jié)目的熱情,使節(jié)目成為百姓愛看、想看的節(jié)目,形成品牌效應,從而更好地發(fā)揮輿論引導的作用。
多年的實踐證明,只有改革創(chuàng)新,才能始終堅持正確的輿論導向,才能滿足人民群眾日益增長的文化需求,取得輿論引導的主動權。因此,地方媒體要在改革創(chuàng)新上下功夫,進一步拓寬新聞宣傳的渠道,創(chuàng)新宣傳的方法和手段,努力構建輿論引導的新格局。
一是利用新手段、新技術,發(fā)展新媒體,拓寬地方媒體的宣傳渠道。要不斷加強自身網(wǎng)站、手機、微信公眾平臺等新媒體建設,使之與傳統(tǒng)媒體形成優(yōu)勢互補,搶占輿論引導的新陣地。特別是在突發(fā)事件和敏感問題的輿論引導上,既要發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體權威性、深度性、專業(yè)性等特點和品牌、資源、人才等優(yōu)勢,也要發(fā)揮新媒體即時性、開放性、互動性等特點和傳輸速度快、信息量大等優(yōu)勢,形成立體化、多角度、全覆蓋的輿論引導新格局,這樣才能牢牢掌控輿論引導的話語權和主動權。
二是要創(chuàng)新媒體宣傳的方法和手段。一方面,充分利用廣播電視直播的優(yōu)勢,對重大活動、政策宣傳、熱點新聞進行現(xiàn)場直播,“及時、準確、公開、透明”地把新聞消息傳播出去,讓人們更加清楚、直觀地了解事情發(fā)生的整個過程。同時,記者現(xiàn)場對事件進行詳細的解說,引導人們正面思考,從而形成積極的社會輿論效應。另一方面,在認真研究本地區(qū)受眾群體需求的基礎上,增加不同的欄目,既要有短評快的新聞欄目,也要有深入、專業(yè)的專題欄目,還要有服務百姓的民生欄目等。通過這些欄目,以不同的方式將新聞信息傳播給不同的收視人群,從而更好地發(fā)揮輿論導向作用。
三要積極研究探索,在地方宣傳部門的統(tǒng)籌下,與公安、信訪等相關部門建立輿論引導的聯(lián)動機制,努力構建輿論引導的新格局。圍繞當?shù)攸h委、政府的中心重點工作、社會熱點、民眾關心的焦點事件或問題等,及時、主動地發(fā)布相關信息,紓解民眾情緒,從而有效引導社會輿論。同時,要聯(lián)合相關部門對輿情進行及時監(jiān)控,并依據(jù)輿情的發(fā)展變化,及時調(diào)整新聞宣傳形式和輿論引導方式。
地方媒體是黨和政府宣傳思想的重要媒介,應充分發(fā)揮其橋梁和紐帶作用,將黨和政府的重點中心工作與人民群眾的關注點聯(lián)系起來,用新聞宣傳的方式將政府的心和民眾的心聯(lián)系在一起,增加社會凝聚力。同時,要通過創(chuàng)新宣傳理念、增加傳播手段、拓寬宣傳渠道等手段,進一步增強媒體的影響力和感召力,從而進一步加強地方主流媒體的輿論引導作用,更好地推動地區(qū)經(jīng)濟和社會的和諧發(fā)展。
參考文獻:
[1] 黨秋月.論地方主流媒體的輿論引導[J].傳媒觀察,2009 (13):10-11.
[2] 王玉輝,敖柏.全媒體語境下網(wǎng)絡媒體與電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀與未來走向的研究[J].中國傳媒科技,2012(22):34-35.
[3] 李文寶.淺談如何把握電視新聞輿論導向[J].今傳媒,2011 (10):153.
[4] 朱春陽,張亮宇,楊海.當前我國傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的問題、目標與路徑[J].新聞愛好者,2014(10):25-30.
[5] 楊華.地方廣電媒體在公共決策中的輿論引導力[J].科技傳播,2013(12):5.
[6] 魏靈芝.試論轉(zhuǎn)型期地方電視新聞媒體的輿論主導性[J].攀登,2011,30(3):117-119.
中圖分類號:G210
文獻標志碼:A
文章編號:1674-8883(2016)10-0263-01
作者簡介:柴通(1982—),女,北京大興人,研究生,記者,就職于北京市大興區(qū)廣播電視中心,研究方向:新聞記者。