杜文曄

（中國(guó)民航出版社，北京　100028）

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媒體融合視角下的傳統(tǒng)專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探究

杜文曄

（中國(guó)民航出版社，北京100028）

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”在出版工作中起著越來(lái)越重要的作用，專業(yè)出版社應(yīng)當(dāng)抓緊歷史機(jī)遇，樹(shù)立信心并積極應(yīng)對(duì)。傳統(tǒng)專業(yè)出版社要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合中實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，嚴(yán)把新媒體出版物的質(zhì)量關(guān)，樹(shù)立版權(quán)意識(shí)，為讀者提供內(nèi)容更為豐富的精品力作，讓“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)出版”更好地造福國(guó)家和人民。

關(guān)鍵詞：媒體融合；互聯(lián)網(wǎng)+出版；專業(yè)出版社供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革；新媒體出版質(zhì)量；信息安全

4月19日，習(xí)近平總書記在京主持召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)發(fā)展的總要求和大趨勢(shì)，我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展要適應(yīng)這個(gè)大趨勢(shì)，在踐行新發(fā)展理念上先行一步，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國(guó)家和人民。

在科技日新月異的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是擺在我們這一代出版工作者肩上的重要使命，出版人要抓住這歷史性的機(jī)遇，積極進(jìn)行出版領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以期在出版行業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域大有作為。當(dāng)前，中國(guó)民航業(yè)的發(fā)展取得舉世矚目的成就，民航業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。在我國(guó)民航行業(yè)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，民航專業(yè)出版也展現(xiàn)出勃勃生機(jī)，出版內(nèi)容和出版形式都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。作為民航專業(yè)出版社的編輯工作者，要與時(shí)俱進(jìn)，緊緊跟上時(shí)代的節(jié)奏和步伐，以互聯(lián)網(wǎng)與民航尖端科技為兩翼，共同助力我國(guó)“中國(guó)夢(mèng)”的早日實(shí)現(xiàn)。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+出版”是時(shí)代要求

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高度發(fā)展。習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上指出，我國(guó)有7億網(wǎng)民，這是一個(gè)了不起的數(shù)字，也是一個(gè)了不起的成就。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為。要著力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展，以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，促進(jìn)全要素生產(chǎn)率提升，為推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮積極作用。

黨的十八大報(bào)告歷史性地寫入了“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”。2014年以來(lái)，國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告連續(xù)3年提出“倡導(dǎo)全民閱讀”，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要將全民閱讀列為國(guó)家八大文化重點(diǎn)工程之一，將全民閱讀提升到國(guó)家文化建設(shè)的戰(zhàn)略高度。全民閱讀要求各出版單位都肩負(fù)起自己的歷史使命與職責(zé)，為讀者打造無(wú)愧于時(shí)代的精品圖書，為讀者提供內(nèi)容豐富的圖書產(chǎn)品。專業(yè)出版社在全民閱讀活動(dòng)中如何為讀者大眾提供高品質(zhì)的優(yōu)秀讀物？這是我們要思考的問(wèn)題和要作出的行動(dòng)。民航的專業(yè)讀物一直廣受歡迎，比如，民航專業(yè)出版社為廣大讀者提供行業(yè)統(tǒng)計(jì)和專業(yè)指導(dǎo)方面的圖書，反映民航業(yè)的發(fā)展，為對(duì)民航業(yè)進(jìn)行研究的業(yè)內(nèi)和業(yè)外人士提供參考，提高民航業(yè)技術(shù)從業(yè)者的素質(zhì)和技能，為行業(yè)的建設(shè)提供政治基礎(chǔ)、理論保證和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為我國(guó)民航事業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備人才，為我國(guó)民航的發(fā)展引進(jìn)世界先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)打造精品系列圖書，讓民航專業(yè)圖書“走出去”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各式各樣數(shù)字產(chǎn)品的相繼涌現(xiàn)，民航出版也為讀者帶來(lái)視覺(jué)的盛宴。民航業(yè)是高科技含量的行業(yè)，其廣度和縱深都使其成為一個(gè)有魅力的行業(yè)。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)、三維全景技術(shù)、體驗(yàn)式娛樂(lè)等技術(shù)都在民航行業(yè)得到了廣泛的運(yùn)用，為行業(yè)愛(ài)好者打開(kāi)了一個(gè)更為精彩的世界。隨著我國(guó)國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)的研制成功和通用航空的大力發(fā)展，最新的出版技術(shù)為機(jī)務(wù)人員提供更為直觀的維修方法，為航空制造業(yè)提供更好的設(shè)計(jì)方案，為民航安全提供更為堅(jiān)實(shí)的保障，從而為行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。出版行業(yè)在引領(lǐng)專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展上正發(fā)揮著更大的積極作用。在工作實(shí)踐中可以看到，媒體融合為傳統(tǒng)出版帶來(lái)了更為豐富的內(nèi)容、更多維的角度、更廣泛的受眾、更為深遠(yuǎn)的影響力和更為深入的思考。

二、樹(shù)立信心，以積極的心態(tài)擁抱新媒體

當(dāng)今傳統(tǒng)出版與新媒體出版的融合勢(shì)在必行，這是人類文化發(fā)展的產(chǎn)物，出版工作者必須順應(yīng)這個(gè)時(shí)代潮流。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合看似是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，實(shí)則是更大的機(jī)遇。新媒體出版突出地體現(xiàn)了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，其將為人類文化的進(jìn)步發(fā)揮重大的作用。新媒體出版豐富了圖書出版的品種，為人民群眾提供更為直觀、便捷、豐富的圖書產(chǎn)品，以更立體的方式展現(xiàn)圖書產(chǎn)品并以更快捷的途徑傳遞至讀者的手中，滿足不同讀者的不同需求，極大地吸引他們的注意力，激發(fā)起他們的想象力和參與的熱情。以數(shù)字出版為代表的新媒體出版對(duì)廣大讀者來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)福音。出版單位應(yīng)當(dāng)牢牢抓住這歷史性的機(jī)遇，在出版領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，“在踐行新發(fā)展理念上先行一步”，推進(jìn)出版的數(shù)字化建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)出版事業(yè)立體、全方位發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)+出版”更好地造福國(guó)家和人民。

面對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新媒體的一些爭(zhēng)論，出版單位既要有信心，也要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)和進(jìn)行供給側(cè)改革?！案F則思變，變則通，通則久”，出版單位不能閉關(guān)自守、固步自封，也不能以一方取代另一方，而是要將兩者互相促進(jìn)，共同提高。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使精湛的出版內(nèi)容插上了翅膀，在為讀者提供全方位服務(wù)的同時(shí)，最終實(shí)現(xiàn)讀者、傳統(tǒng)媒體、新媒體的共贏。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)出版插上了技術(shù)的雙翼，而傳統(tǒng)出版精品內(nèi)容的深度和多年積累的嚴(yán)格的質(zhì)量管理理念則為融合發(fā)展打下深厚的基礎(chǔ)。這個(gè)基礎(chǔ)只能進(jìn)行優(yōu)化，卻永遠(yuǎn)都無(wú)法動(dòng)搖。兩者只有和諧發(fā)展，才能共同飛翔在新時(shí)代融合出版的廣闊云霄。

面對(duì)飛速發(fā)展的行業(yè)，面對(duì)日新月異的“互聯(lián)網(wǎng)+出版”，專業(yè)出版單位既要緊抓歷史性機(jī)遇，依托于行業(yè)特征，探索和研究互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新規(guī)律，利用新媒體各項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)增強(qiáng)和壯大綜合實(shí)力，擴(kuò)大行業(yè)和自己的影響力，又要堅(jiān)持傳統(tǒng)出版的優(yōu)良經(jīng)驗(yàn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極應(yīng)對(duì)，主動(dòng)思考，有效整合傳統(tǒng)媒體資源，提高資源的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，開(kāi)創(chuàng)專業(yè)出版與新聞媒體融合發(fā)展的新局面。出版單位要打開(kāi)自己的胸懷去迎接挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，調(diào)整內(nèi)部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。先行一步，便會(huì)占有主動(dòng)位置，前景必然風(fēng)光無(wú)限。

三、保障出版物質(zhì)量，新媒體編輯同樣要有工匠精神

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的工作中，要時(shí)刻警醒：內(nèi)容的質(zhì)量是永遠(yuǎn)都擺在第一位的。新媒體出版代表先進(jìn)的出版生產(chǎn)力，但“內(nèi)容為王”是不管傳統(tǒng)媒體還是新媒體永遠(yuǎn)不變的主題，而且無(wú)論技術(shù)怎樣革新，追求內(nèi)容質(zhì)量將一直貫穿于工作之中。越是技術(shù)革新，越是要把握質(zhì)量。內(nèi)容質(zhì)量之對(duì)于任何時(shí)代的出版工作，都猶如安全之對(duì)于飛行。

習(xí)近平總書記指出，要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用。為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)，新時(shí)代中的新聞出版工作者在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)良好生態(tài)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論方面具有舉足輕重的作用。

第一，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向、宣傳導(dǎo)向，要牢牢把握住政治關(guān)。新媒體出版物作為一種精神產(chǎn)品，也具有鮮明的文化屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，深刻影響著人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。因此，作為一名現(xiàn)代編輯，首要任務(wù)就是全面提升自己的政治素質(zhì)，確立馬克思主義的出版觀，始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，明確自己的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，同時(shí)要自覺(jué)踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀落實(shí)體現(xiàn)在編輯出版工作的方方面面。［1］

第二，無(wú)論新媒時(shí)效多快、傳播途徑多豐富、傳播范圍多廣泛，新媒體新聞出版工作者都要傳承傳統(tǒng)出版的嚴(yán)謹(jǐn)和一絲不茍的精神和工作作風(fēng)，都要精益求精，牢牢把握新媒體出版物的內(nèi)容質(zhì)量。

質(zhì)量對(duì)于不論是紙質(zhì)圖書還是電子圖書永遠(yuǎn)都是第一位的，尤其新媒體的出現(xiàn)，使信息的傳播更加快捷、及時(shí)，這對(duì)編輯工作者也提出了更高的要求。越是質(zhì)量高的圖書產(chǎn)品越能抓住讀者的心，就越是能流傳久遠(yuǎn)，也越能創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的完美統(tǒng)一。傳統(tǒng)出版如此，新媒體中亦然。而新媒體出版技術(shù)對(duì)我們的出版工作提出了更大的挑戰(zhàn)。

第三，出版工作者要善于學(xué)習(xí)，善于創(chuàng)新，傳統(tǒng)編輯要掌握多媒體出版的特性和技術(shù)，要多向技術(shù)人員請(qǐng)教，要善于將傳統(tǒng)出版的特點(diǎn)和新技術(shù)的特點(diǎn)融合在一起，才能出版既代表最先進(jìn)出版理念又代表最先進(jìn)出版技術(shù)的出版物。

第四，新媒體新聞出版工作者要牢牢把握“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則，要在新的技術(shù)條件下，利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和創(chuàng)新的方法繼續(xù)挖掘和打造行業(yè)內(nèi)的精品出版物，讓最貼近讀者的讀物、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的最新科學(xué)技術(shù)以最快的速度、最精湛的內(nèi)容、最完美的形式、最精準(zhǔn)而廣泛的傳播與讀者對(duì)接，從而引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，為廣大讀者真情服務(wù)。

四、努力構(gòu)成維權(quán)系統(tǒng)，抵制低劣產(chǎn)品傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的發(fā)展，盜版問(wèn)題也凸顯出來(lái)，盜版一方面侵害作者和出版單位的利益，一方面也讓讀者蒙受損失。全國(guó)“掃黃打非”工作為版權(quán)保護(hù)工作提供了有力的保障。專業(yè)出版單位在出版過(guò)程中要注重對(duì)版權(quán)的保護(hù)，防止盜版既是對(duì)正版出版物的保護(hù)，也是對(duì)廣大讀者的保護(hù)。

事后救濟(jì)應(yīng)同事前預(yù)防同時(shí)進(jìn)行，專業(yè)出版在電子出版物發(fā)行時(shí)引入時(shí)下成熟的信息安全技術(shù)，這樣可以有效降低反盜版的成本投入。

數(shù)字簽名是使用密碼算法對(duì)電子出版物進(jìn)行加密處理，生成一段信息，附著在原文上一起發(fā)送，這段信息類似現(xiàn)實(shí)中的簽名或印章，接收方對(duì)其進(jìn)行驗(yàn)證，判斷出版物的真?zhèn)?。出版業(yè)應(yīng)引入該項(xiàng)技術(shù)，進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)。在出版單位制作數(shù)字化圖書時(shí)，通過(guò)與RA（RegistrationAuthority）合作，可以實(shí)現(xiàn)以下功能：

第一，保證電子出版物的保密性：即保證信息不會(huì)泄露給未經(jīng)授權(quán)的任何人；

第二，保證電子出版物的完整性：即保證信息的完整和準(zhǔn)確，防止信息被未經(jīng)授權(quán)（非法）篡改；

第三，保證電子出版物的可用性：即保證信息和信息系統(tǒng)確實(shí)能為授權(quán)者所用，防止由于人為或非人為的因素造成系統(tǒng)的拒絕服務(wù)；

第四，保證電子出版物的可控性：即對(duì)信息和信息系統(tǒng)實(shí)施安全監(jiān)控管理，防止信息系統(tǒng)被非法者使用；

第五，保證電子出版物的不可否認(rèn)性：即保證信息行為人不能否認(rèn)自己的行為。

加密和數(shù)字簽名技術(shù)都有力地提高了電子出版物的安全性和可靠性，讓盜版行為被扼制在源頭。

同時(shí)，出版單位要大力宣傳維護(hù)正版版權(quán)，讓廣大的讀者朋友配合支持正版數(shù)字圖書，因?yàn)檫@關(guān)系到正版數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)展，阻斷盜版的劣質(zhì)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的傳播，保證和提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書的質(zhì)量。

五、根據(jù)行業(yè)特色積極推進(jìn)和踐行傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

面對(duì)技術(shù)的發(fā)展和時(shí)代的需求，專業(yè)出版社要根據(jù)自己的市場(chǎng)、自己的行業(yè)特征和在國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的地位來(lái)定位自己的產(chǎn)品和戰(zhàn)略的方向，積極探索發(fā)展的路徑。要跳出出版做出版。專業(yè)出版社要打造的不僅是數(shù)字閱讀，也要同新聞、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微信、微博等多種客戶端聯(lián)動(dòng)，要豐富出版的品種和形式，創(chuàng)造與讀者的無(wú)縫對(duì)接。如在編輯工作實(shí)踐中筆者發(fā)現(xiàn)，編輯工作者要積極推進(jìn)出版和新聞的融合發(fā)展，以新聞宣傳來(lái)推廣出版，同時(shí)以出版作為對(duì)行業(yè)新聞宣傳的平臺(tái)進(jìn)行深入。在對(duì)民航類圖書策劃選題和宣傳過(guò)程中，出版和新聞宣傳協(xié)同作戰(zhàn)，既助力行業(yè)深入發(fā)展，為出版提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，同時(shí)又使行業(yè)的發(fā)展得到廣泛、快捷的傳播，這樣融合發(fā)展的機(jī)制在工作中取得很好的效果。中國(guó)民航報(bào)社出版社將民航新聞出版?zhèn)髅酱蛟斐蔀橐粋€(gè)大的傳媒集團(tuán)，將民航業(yè)內(nèi)的知識(shí)立體化展示，傳媒集團(tuán)將成為民航專業(yè)的科研成果展示和科學(xué)研究基地，服務(wù)于民航業(yè)發(fā)展大局。同時(shí)，民航傳媒集團(tuán)立體全方位地打造圖書、新聞、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、報(bào)紙、雜志、微信等客戶端，以更多的形式呈現(xiàn)民航的文化、民航的服務(wù)、民航的科技，融合民航信息，一面展示和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，一面提供熱心服務(wù)，為用戶提供分層產(chǎn)品。

六、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過(guò)程是你中有我、我中有你的新型傳播格局的重塑過(guò)程，是一體化的進(jìn)程。［2］傳統(tǒng)媒體與新媒體各有所長(zhǎng)，媒體融合的目標(biāo)是共贏，逐步形成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，最終達(dá)到內(nèi)容與技術(shù)無(wú)縫對(duì)接、傳播質(zhì)量與傳播效能無(wú)限提升的高度。

專業(yè)出版社要充滿信心，只要利用“互聯(lián)網(wǎng)+專業(yè)出版”為讀者提供立體分層、豐富多彩的精品力作，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相促進(jìn)、共同提高，建立現(xiàn)代媒體企業(yè)制度，構(gòu)建技術(shù)開(kāi)發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才管理的新模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)出版工作深度融合，就會(huì)創(chuàng)造傳統(tǒng)出版與新媒體出版融合發(fā)展的完美實(shí)現(xiàn)，定會(huì)開(kāi)啟專業(yè)出版工作的新元年。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 吳尚之.努力培養(yǎng)更多優(yōu)秀編輯人才［J］.中國(guó)編輯，2016 （1）：4-5.

［2］ 齊峰.媒體融合認(rèn)識(shí)誤區(qū)與路徑選擇［J］.中國(guó)出版，2015 （2）：3-9.

中圖分類號(hào)：G230

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0268-02

作者簡(jiǎn)介：杜文曄（1974—），女，山西太原人，雙學(xué)士，中國(guó)民航出版社中級(jí)編輯，研究方向：出版。