宋 華

（淄博電視臺(tái)，山東 淄博 255000）

如何提升民生新聞欄目的影響力

宋 華

（淄博電視臺(tái)，山東 淄博 255000）

民生新聞欄目作為最貼近百姓生活的新聞欄目，迎來(lái)了前所未有的考驗(yàn)。隨著信息化時(shí)代的高速發(fā)展，民生新聞欄目逐漸暴露出在前行方向上缺乏正確思想指導(dǎo)的弊端。本文旨在從欄目定位、內(nèi)容與形式、民生建設(shè)報(bào)道、欄目深度化和報(bào)道多樣化方面，剖析如何提升民生新聞欄目的影響力，讓民生新聞欄目更受民眾喜愛(ài)。

民生新聞；影響力；提升

目前，隨著信息化時(shí)代的高速發(fā)展，越來(lái)越多的信息通過(guò)報(bào)紙、手機(jī)、電視、廣播等各種途徑傳播。其中，也包含各種類(lèi)型的新聞資訊。民生新聞欄目作為聆聽(tīng)民聲、傳遞民意、溝通民情的媒介，也悄然發(fā)生了變化，越來(lái)越多的商業(yè)利益問(wèn)題逐漸讓民生新聞欄目失去了往日的風(fēng)采，而屢見(jiàn)不鮮的假新聞?wù)`導(dǎo)民眾，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。由于大眾傳媒既可以傳達(dá)公共輿論，又可以制造和影響公眾輿論，因此，新聞媒介對(duì)提升媒體輿論的可信度肩負(fù)著很大的責(zé)任。所以，如今提升媒體輿論價(jià)值顯得尤為重要，而民生類(lèi)新聞欄目作為最關(guān)心民意、體察民情的民眾訴求通道，要不斷提升自身的影響力。而要做到不失信于民，就需要我們媒體更加努力。基于此，本文將對(duì)如何提升民生新聞欄目的影響力加以探討。

一、準(zhǔn)確定位品牌欄目

如今，各種電視欄目層出不窮，但是不少新聞欄目卻中途夭折了，各類(lèi)“假大空”的新聞報(bào)道充斥整個(gè)欄目，一會(huì)兒報(bào)道外國(guó)民眾的生活趣事，一會(huì)兒播幾個(gè)搞笑段子，這樣的新聞欄目往往開(kāi)播之初能博取觀眾眼球，但后來(lái)便少有人看。民生新聞欄目漸漸褪色，如何才能令其“永葆青春”？這就需要我們準(zhǔn)確定位品牌欄目。民生新聞欄目需牢牢抓住“溝通民意”四個(gè)字，民眾需要解決什么問(wèn)題，我們就報(bào)道什么問(wèn)題；民眾想要弘揚(yáng)什么精神，我們就宣傳什么精神，不刻意追求民生新聞欄目收視率，而是將解決問(wèn)題作為重中之重；無(wú)論社會(huì)問(wèn)題是大是小，我們都要著力報(bào)道。這就需要我們精心策劃民生新聞欄目?jī)?nèi)容，做到不雷同、不亂報(bào)道。

二、內(nèi)容、形式求新求變

如今，各種民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)加劇，獲取民生新聞線索的途徑也不盡相同，報(bào)道形式單一，沒(méi)有形成自身特色。報(bào)道內(nèi)容更是一些“邊角料”，沒(méi)有主題，表面看上去十分熱鬧，但卻沒(méi)有重點(diǎn)，反映民情更是無(wú)從談起。由于越來(lái)越多的民生新聞欄目故意討好民眾、刻意追求形式，把握不好度，報(bào)道形式單一，與民眾缺乏溝通和交流，沒(méi)有從維護(hù)民眾利益的角度出發(fā)、準(zhǔn)確定位欄目的受眾群體，導(dǎo)致其要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展變得更加艱難。由于民生新聞欄目充斥大量無(wú)關(guān)痛癢的新聞，越來(lái)越多的社會(huì)問(wèn)題得不到反映和解決，觀眾會(huì)喜歡這樣的民生新聞欄目嗎？答案顯然是否定的。因此，我們需要整合民生新聞的欄目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)建欄目版塊，對(duì)新聞大小事進(jìn)行分類(lèi)報(bào)道。我們要及時(shí)報(bào)道民眾渴望解決的問(wèn)題，少報(bào)道無(wú)關(guān)痛癢的新聞。當(dāng)然，新聞內(nèi)容和形式也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不能囿于固化思維。沒(méi)有創(chuàng)新的民生新聞欄目往往風(fēng)靡了幾年便消亡了，我們顯然不希望看到這樣的結(jié)果。

三、促進(jìn)民生建設(shè)的深入報(bào)道

一直以來(lái)，民生建設(shè)都是一個(gè)大話(huà)題，城市基礎(chǔ)公共建設(shè)、民生保障等公共問(wèn)題引起了民眾的高度關(guān)注，民生新聞欄目建設(shè)就應(yīng)該著重在這幾方面下功夫。欄目需要整合內(nèi)容和自身所擁有的資源，在政府和民眾之間搭建起溝通的橋梁。我們可以通過(guò)民生新聞節(jié)目，將民眾對(duì)城市基礎(chǔ)建設(shè)、民生保障問(wèn)題的意見(jiàn)和看法傳達(dá)給政府，政府再通過(guò)民生新聞節(jié)目逐一解答民眾關(guān)注的公共建設(shè)問(wèn)題。當(dāng)然，民生建設(shè)不僅要追求同期建設(shè)的發(fā)展問(wèn)題，還要結(jié)合自身的欄目精神和思想，作出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。讓民眾感受到民生新聞欄目獨(dú)特的思想和精神，一檔精神內(nèi)涵豐富，并能反映民情、體察民意的欄目自然能受到民眾的青睞。

四、提高欄目深度

作為一檔貼近民眾的民生新聞欄目，在滿(mǎn)足自身發(fā)展，報(bào)道實(shí)事、加強(qiáng)民生建設(shè)的同時(shí)，讓欄目更有深度也是民生新聞欄目不懈追求的目標(biāo)。幾十年來(lái)，央視的《焦點(diǎn)訪談》欄目之所以能長(zhǎng)盛不衰，就是因?yàn)樗猩疃?。它不僅在中央電視臺(tái)占有很高的地位，在全國(guó)人民心中也占據(jù)了不可動(dòng)搖的地位?！督裹c(diǎn)訪談》如此成功就是因?yàn)樗ㄎ粶?zhǔn)、有深度。能將民生新聞欄目做得如此成功，筆者認(rèn)為，《焦點(diǎn)訪談》欄目必然對(duì)“民生”有自己獨(dú)到的解讀方式，令其他新聞欄目難以望其項(xiàng)背。如何提高欄目深度？這就需要民生新聞欄目有透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)的能力，不僅要報(bào)道存在的問(wèn)題，更要能透過(guò)現(xiàn)象反思背后的原因，不但要做民眾的傳聲筒，更要幫民眾解決大小事，當(dāng)好民眾的“代言人”。

五、推動(dòng)民眾小事和民生大事的雙向報(bào)道

新時(shí)代，民生新聞欄目在提高欄目深度的同時(shí)，還要學(xué)習(xí)推動(dòng)民眾小事和民生大事的雙向報(bào)道。央視的《焦點(diǎn)訪談》欄目在推動(dòng)民眾小事和民生大事的報(bào)道方面值得我們學(xué)習(xí)，它從來(lái)不“回避”問(wèn)題。一方面，堅(jiān)持正面報(bào)道國(guó)家民生大事，弘揚(yáng)政府和國(guó)家精神；另一方面，報(bào)道民眾的一些小事，反映社會(huì)的陰暗面，不刻意灌輸政府指導(dǎo)思想，大膽披露政府存在的問(wèn)題，不管問(wèn)題大小，都極力分析問(wèn)題、解決問(wèn)題，不宣傳好惡，一切報(bào)道都從維護(hù)民眾的根本利益出發(fā)。民眾怎能不喜歡這樣的欄目呢？所以，民生新聞欄目需要合理布局，推動(dòng)“小事”和大事的雙向報(bào)道，這樣才能滿(mǎn)足觀眾需求，不斷增加新聞欄目的受眾。

堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，打造出一檔人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、民生新聞報(bào)道細(xì)致入微的新聞欄目，是民生新聞欄目前進(jìn)和奮斗的目標(biāo)；想百姓所想，急百姓所急，真正為群眾排憂(yōu)解難，是民生新聞欄目必須堅(jiān)持的原則；順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，大力創(chuàng)新民生新聞欄目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，是民生新聞欄目長(zhǎng)久發(fā)展的重要指導(dǎo)思想；堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性原則，深度披露損害民眾利益的事，是擴(kuò)大民生欄目影響力的重要方式。

［1］ 翟超，王耀紅.電視民生新聞存在的問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略［J］.新聞?wù)搲?013（04）：60.

［2］ 弓建軍.電視民生新聞欄目的品牌打造分析［J］.視聽(tīng)，2016（01）：69.

［3］ 張慧敏.電視民生新聞及其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探析［J］.新聞傳播，2015（24）：70.

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宋華（1985—），女，本科，助理編輯，研究方向：民生新聞。