互聯(lián)網(wǎng)時代如何加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的引導(dǎo)和管理

鄔大偉

（烏海日報社，內(nèi)蒙古 烏 海 016000）

互聯(lián)網(wǎng)時代如何加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的引導(dǎo)和管理

鄔大偉

（烏海日報社，內(nèi)蒙古 烏 海 016000）

近年來，手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎占據(jù)了整個新聞傳播市場，各大新媒體憑借移動性、即時性和廣泛的互動性對傳統(tǒng)報業(yè)造成十分強(qiáng)烈的沖擊，可以得見，互聯(lián)網(wǎng)信息時代已經(jīng)到來。對此，傳統(tǒng)紙媒正在進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型，黨報、機(jī)關(guān)報、都市報、專業(yè)報以及行業(yè)報都在進(jìn)行著新媒體與傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)和新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，正在朝著新的方向進(jìn)軍。在這樣的形勢下，應(yīng)該加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督管理。對此，本文就如何加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的引導(dǎo)和管理提出幾點個人意見，以供參考。

互聯(lián)網(wǎng)時代；新聞評論；管理策略

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾依靠網(wǎng)絡(luò)掌握世界各地的新聞信息。網(wǎng)絡(luò)能夠引發(fā)輿論，但只有正確的輿論導(dǎo)向才能給社會帶來福音。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體逐步跨入主流媒體的行列，各大社交媒體的發(fā)展打破了主流媒體昔日獨享話語權(quán)的局面，輿論導(dǎo)向受到強(qiáng)烈的影響，呈現(xiàn)出逐步削弱的趨勢，因此需要日益加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的引導(dǎo)和管理。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下媒體環(huán)境分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)時代媒體融合成為新聞傳播的必然趨勢

眾所周知，如今人們不但能更加快速、全面地掌握新聞信息，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時發(fā)布、分享以及評論各類新聞?！端拇ㄈ請蟆肥侵泄仓醒胨拇ㄊ∥臋C(jī)關(guān)報，于2011年1月11日成功創(chuàng)立全媒體中心。全媒體中心的創(chuàng)立不僅融聚了華西手機(jī)報、四川在線、天府早報三大子媒體，還有效整合了報紙、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播平臺，有力打造了全新多元化的“媒立方”，讓受眾掌握的新聞足夠新，范圍足夠廣?！端拇ㄈ請蟆啡襟w中心的成立，收獲了來自受眾和同行報業(yè)的贊許，《四川日報》作為四川的標(biāo)志性傳統(tǒng)報業(yè)，與新媒體的融合獲得極大的成功和關(guān)注。許多傳統(tǒng)報業(yè)同樣開啟了“融合模式”，報業(yè)電子版、數(shù)字版、高端互動平臺以及微博、微信、貼吧、報紙紛紛出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體迎來了嶄新的業(yè)態(tài)。

（二）媒體融合對新聞傳播的影響

當(dāng)下，我們正處于互聯(lián)網(wǎng)騰飛的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)崛起的必然結(jié)果，是一種嶄新的經(jīng)營模式和新聞傳播方式。媒體融合之后，有效地把手機(jī)、電視、報紙、收音機(jī)等媒體的功能融為一體，強(qiáng)有力地展示出媒體融合能夠打破時空限制，更加全面、快速地傳遞新聞信息，更好更有效地服務(wù)于社會和受眾。

雖然我國在實現(xiàn)組織方式一體化方面的進(jìn)度方面比較落后，但仍有各類大小媒體進(jìn)行嘗試，如報業(yè)集團(tuán)和通訊社的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促成手機(jī)報的形成，以及科技公司與報社聯(lián)合推出數(shù)字報。美國在組織方式上領(lǐng)先一步，早在21世紀(jì)初，美國就成立了媒介綜合集團(tuán)，將集團(tuán)網(wǎng)站、論壇報、電視臺等融為一體，進(jìn)行統(tǒng)一管理和經(jīng)營。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代對新聞評論的引導(dǎo)與管理

（一）有效監(jiān)督管理移動終端

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種“受眾主導(dǎo)”模式，媒體的融合強(qiáng)有力地展示出公眾對各類消息的主動性，而新聞評論成為這一模式的實施者。大眾傳媒業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)，新聞產(chǎn)品更多地通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，用戶在使用產(chǎn)品的過程中建立起來的主觀感受，即用戶體驗成為這一領(lǐng)域的核心問題。只有清楚知道引發(fā)問題的根源，才能更好地解決問題。

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，受眾對新聞信息不再局限于簡單的接收，而是形成了一對多、多對多的傳播模式。隨著發(fā)布新聞、發(fā)表觀點功能的實現(xiàn)，媒體融合后信息主體多元化的趨勢更加明顯，新聞傳播者與新聞接收者一體化成為其最顯著的特征。

（二）建立實施相應(yīng)的法規(guī)制度

傳統(tǒng)媒體的互動性幾乎為零，所以大批年輕受眾很快對其喪失興趣而轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度快、覆蓋面廣，使受眾快速參與到最新的新聞事件中，可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，還可以隨時隨地發(fā)表觀點，在傳播過程中呈現(xiàn)出受眾的主動權(quán)和話語權(quán)。

如今受眾擁有了話語權(quán)，可以自由地發(fā)表言論，也正因為此，導(dǎo)致錯誤的輿論對社會造成了重大的不良影響。國家廣電總局等相關(guān)政府應(yīng)該出臺互聯(lián)網(wǎng)管理制度等相關(guān)政策，對網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中的一些不良網(wǎng)絡(luò)語言甚至網(wǎng)絡(luò)暴力進(jìn)行約束。但是，龐大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給已有的政策法規(guī)帶來了不少壓力，起不到很好的管理效果。因此，政府應(yīng)該不斷完善法律制度，進(jìn)而更加有效地實施管理。

（三）形成正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)更多有素質(zhì)的網(wǎng)民

網(wǎng)絡(luò)的自律意識是形成正確輿論導(dǎo)向的有效方法。從事互聯(lián)網(wǎng)編輯的相關(guān)人員應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)不良新聞評論和不法消息，并對其進(jìn)行刪除或屏蔽，加強(qiáng)把關(guān)，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞評論環(huán)境，對信息進(jìn)行嚴(yán)格的篩選。例如，在論壇中邀請有素質(zhì)或者高人氣的網(wǎng)民參與管理和指導(dǎo)，培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人才。另外，倡導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行綠色上網(wǎng)的理念；網(wǎng)民要具有自律意識，使用合適的方式和方法表達(dá)意見或進(jìn)行討論，形成綠色的新聞評論環(huán)境。

中國互聯(lián)網(wǎng)輿論情況分析報告曾提出一個新概念，即“新意見階層”，指的是關(guān)注新聞時事、常常在網(wǎng)上表達(dá)意見的網(wǎng)民。近年來，網(wǎng)民對社會上的各種問題暢所欲言，他們能夠在短時間內(nèi)凝聚意識，引發(fā)一系列行為活動，更有甚者對社會穩(wěn)定造成影響。網(wǎng)絡(luò)成為一個最大的輿論陣地，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)以內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)市場，重新拾廣大讀者的信任。

四、結(jié)語

從全球范圍來看，加強(qiáng)對新聞評論的引導(dǎo)和監(jiān)督是大勢所趨。在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播使得相關(guān)工作思路和觀念需要進(jìn)一步更新、創(chuàng)新，積極拓寬發(fā)展空間，將新媒體下產(chǎn)生的輿論壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)掘新思路的動力，以此實現(xiàn)共同進(jìn)步、共同發(fā)展。只有如此，網(wǎng)絡(luò)新聞才有長久立足之地，受眾才能更好地發(fā)揮自身的主動權(quán)，對各類新聞信息進(jìn)行評論，發(fā)表自己的看法。

［1］ 姚永玲.網(wǎng)絡(luò)新聞評論及其功能［D］.中央民族大學(xué)，2004.

［2］ 譚芳.網(wǎng)絡(luò)新聞評論研究［D］.武漢大學(xué)，2005.

［3］ 陳家馨然.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的網(wǎng)絡(luò)新聞評論分析——以網(wǎng)易“另一面”為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（05）：3-4.

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