徐國(guó)祁

（蘭江導(dǎo)報(bào)，浙江 蘭溪 321100）

融媒體時(shí)代縣市級(jí)紙媒的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

徐國(guó)祁

（蘭江導(dǎo)報(bào)，浙江 蘭溪 321100）

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體如報(bào)紙等傳統(tǒng)的傳播方式受到了很大程度的影響，關(guān)注度逐漸降低。特別是在縣市級(jí)地區(qū)，新媒體技術(shù)帶給人們極大的新鮮感與便利性，逐漸成為主要的傳播媒介。本文對(duì)融媒體時(shí)代的現(xiàn)狀進(jìn)行了解，分析紙質(zhì)媒介在新媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)融媒體時(shí)代下縣市級(jí)紙媒面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，為縣市級(jí)地區(qū)的媒體技術(shù)發(fā)展提供一定的意見與建議。

紙質(zhì)媒體；融媒體時(shí)代；縣市級(jí)

融媒體通過(guò)對(duì)現(xiàn)代化傳播技術(shù)的運(yùn)用，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)傳播著最新的信息。在融媒體傳播現(xiàn)狀下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。但是，紙質(zhì)媒體依然以其深厚的發(fā)展歷史、傳播渠道、人才儲(chǔ)備等，在現(xiàn)實(shí)生活中起到不可代替的作用，這種影響力是無(wú)論融媒體怎樣發(fā)展都難以超越的。因此，紙質(zhì)媒體在科技化的今天，一定要快速調(diào)整自身的發(fā)展方向，準(zhǔn)確把握新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，找到一條與融媒體時(shí)代相適應(yīng)的發(fā)展道路，提高自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代概述

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。這種模式以創(chuàng)新的手段打破傳統(tǒng)的紙媒界限，使信息的傳播手段融為一體，從而促進(jìn)人們對(duì)傳播手段的應(yīng)用以及信息的了解。

二、融媒體時(shí)代下紙媒的優(yōu)勢(shì)

（一）紙媒從業(yè)者專業(yè)水平較高

紙媒作為傳統(tǒng)媒介，其運(yùn)行與管理都遵循嚴(yán)格的規(guī)定與規(guī)范。它以信息傳播過(guò)程中運(yùn)行手段的規(guī)范性，保證信息傳播的準(zhǔn)確性與全面性。另外，從橫向比較，紙媒從業(yè)者整體有著較高的專業(yè)技術(shù)水平與深厚的職業(yè)素養(yǎng)，這也是融媒體時(shí)代下同級(jí)其他媒體所不具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同樣，縣市級(jí)地區(qū)的紙媒，相對(duì)于縣市級(jí)其他媒體而言，對(duì)于突發(fā)事件的編輯與整理的能力更強(qiáng)。例如，2016年我國(guó)南方多地發(fā)生水災(zāi)，紙媒從業(yè)者及時(shí)趕赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入調(diào)查，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的圖文傳輸。雖然新媒體在視頻拍攝以及傳播速度上優(yōu)于紙媒，但是他們對(duì)于災(zāi)區(qū)人員的采訪以及后期的信息整理依然存在較大的不足。同時(shí)，新媒體及時(shí)傳輸?shù)囊曨l材料為紙質(zhì)媒體從業(yè)者的后期編輯提供強(qiáng)有力的保證。雖然紙質(zhì)媒體工作人員的視頻拍攝技術(shù)不如現(xiàn)代化媒體那么出眾，但其深入災(zāi)區(qū)的采訪以及較強(qiáng)的文案編輯、議程設(shè)置能力，對(duì)于新聞的傳播是非常有利的，所以紙質(zhì)媒體刊發(fā)的新聞更具深度和厚度。另外，視頻資料的實(shí)時(shí)傳輸已經(jīng)成為新聞報(bào)道的主要形式，許多紙媒從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的狀況進(jìn)行采集拍攝，并通過(guò)客戶端進(jìn)行直播，為后續(xù)的文案編輯提供一定的資料。

（二）紙媒的權(quán)威性及公信力較強(qiáng)

紙媒的公信力與權(quán)威性來(lái)自新聞的可信度，而新聞的可信度則來(lái)自于對(duì)新聞素材的嚴(yán)格甄別、篩選，它是一個(gè)較長(zhǎng)的形成過(guò)程。紙媒的公信力與權(quán)威性主要表現(xiàn)在其正確的思維導(dǎo)向、深刻的思想高度、正確的輿論導(dǎo)向以及專業(yè)的職業(yè)素質(zhì)多個(gè)方面。紙媒的公信力不只體現(xiàn)在專業(yè)工作人員的技術(shù)能力上，更因?yàn)槠湓陂L(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中有深厚的群眾基礎(chǔ)，得到了很多人們的信賴。比如，《人民日?qǐng)?bào)》作為在我國(guó)發(fā)展歷史悠久的傳播媒介，不僅能及時(shí)傳播我國(guó)最新的新聞，在對(duì)外交流中也起到了不可磨滅的作用。其在發(fā)展過(guò)程中具有較強(qiáng)的公信力與權(quán)威性，得到了受眾的一致肯定。

三、融媒體時(shí)代下縣市級(jí)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體多維度傳播方式的沖擊

由于縣市級(jí)紙媒技術(shù)發(fā)展尚不全面，存在著某些短板，導(dǎo)致有些地方?jīng)]有報(bào)紙，而如今人們可以便利地通過(guò)手機(jī)接收到最新的圖文信息。新媒體這種多維度方式比等待電視的轉(zhuǎn)播以及最新報(bào)紙的出版更加快速、便利。因此，融媒體時(shí)代下的先進(jìn)的信息傳播模式，會(huì)在很大程度上降低人們對(duì)于紙媒的依賴程度，使其發(fā)展受到制約。

（二）專業(yè)人才匱乏

一方面，由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越多地依賴于新媒體技術(shù)的傳播方式，很多年輕從業(yè)者會(huì)選擇不斷地跳槽到融媒體相關(guān)的企業(yè)。［1］另一方面，縣市級(jí)紙媒處于傳統(tǒng)媒體的最基層，資金捉襟見肘、發(fā)展空間狹窄、薪酬待遇偏低，使得專業(yè)人才培養(yǎng)難、引進(jìn)難、留住更難，導(dǎo)致專業(yè)人員相對(duì)匱乏，缺少新鮮血液的注入，這嚴(yán)重制約了融媒體時(shí)代下縣市級(jí)紙媒的發(fā)展。

（三）傳播方式過(guò)于單一

比起融媒體，紙媒的傳播方式確實(shí)過(guò)于單一。比如報(bào)紙只能通過(guò)文字和圖片來(lái)傳播信息，而電視一般也只能經(jīng)過(guò)專業(yè)的制作之后才能播放，其信息傳播的周期較長(zhǎng)。而融媒體時(shí)代下的傳播技術(shù)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等先進(jìn)的傳播媒介，將發(fā)生的信息即時(shí)傳播，不僅增加了受眾獲取最新信息的渠道和方式，更重要的是滿足了受眾第一時(shí)間獲取最新信息的需求。從這個(gè)方面看，紙媒在新聞的時(shí)效性上確實(shí)有待改進(jìn)。

（四）資金捉襟見肘

傳統(tǒng)的縣市級(jí)紙媒，在融媒體的沖擊下，一方面財(cái)政支持力度不足，資金投入不穩(wěn)定；另一方面，實(shí)體經(jīng)濟(jì)回暖不快，廣告市場(chǎng)份額加速流失，廣告經(jīng)營(yíng)舉步維艱，有的甚至出現(xiàn)“斷崖式下降”，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過(guò)程中資金缺乏，無(wú)以為繼。近兩年，受融媒體的沖擊，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《今日早報(bào)》和《上海商報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等傳統(tǒng)紙媒相繼停刊，就是一個(gè)很好的證明。

四、融媒體時(shí)代下縣市級(jí)紙媒面臨的機(jī)遇

（一）所傳播信息的地緣屬性

與集團(tuán)化媒體受眾的大覆蓋面、低密度，所傳播信息的大題材、大視野等不同，縣市級(jí)紙媒的覆蓋面更小，基本局限于本縣市，但密度更大，傳播的信息基本也屬于小題材、小視野，帶有濃重的鄉(xiāng)土氣息和本土特色。這些對(duì)于縣市級(jí)紙媒來(lái)說(shuō)，既是短板，也是優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槭鼙娀揪窒抻诒究h市，傳播的信息帶有濃重的鄉(xiāng)土氣息和本土特色，所以對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，縣市級(jí)紙媒傳播的信息所具有的地緣屬性才更接地氣，更具親和力，更喜聞樂見。一般來(lái)說(shuō)，受眾對(duì)于信息的關(guān)注度與信息發(fā)生的空間、距離成反比，即越是離受眾近，越能吸引受眾的關(guān)注。因此，盡管受到融媒體技術(shù)的沖擊，只要牢牢把握所傳播信息的地緣屬性，保持鄉(xiāng)土優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持本土特色，加強(qiáng)議程設(shè)置，不斷開拓創(chuàng)新，縣市級(jí)紙媒實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展并非不可能。

（二）政府對(duì)于紙媒的依賴性不斷提升

目前，我國(guó)紙媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一種特色發(fā)展媒介。紙媒技術(shù)在融媒體的發(fā)展下不斷進(jìn)行自我完善，進(jìn)而縣市級(jí)政府對(duì)于紙媒的依賴性不斷提升，這是由內(nèi)外兩方面因素決定的。從外部因素看，由于資金、人才等生產(chǎn)力要素具有極強(qiáng)的流動(dòng)性，哪里的投資環(huán)境好，資金、人才等生產(chǎn)力要素就會(huì)流向哪里。而當(dāng)前各縣市綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，稍有懈怠便會(huì)掉隊(duì)。因此，縣市級(jí)政府都會(huì)緊緊抓住紙媒，加大自身的宣傳，營(yíng)造良好的投資軟環(huán)境，從而吸引資金、人才等生產(chǎn)力要素加速集聚，推動(dòng)當(dāng)?shù)丶涌彀l(fā)展。從內(nèi)部因素看，縣市級(jí)政府每年的重點(diǎn)工作、重點(diǎn)工程很多，很多涉及房屋拆遷、征用，與群眾打交道這就需要通過(guò)紙媒等傳統(tǒng)媒體加大宣傳力度，做好群眾的思想工作，實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙施工，從而推動(dòng)重點(diǎn)工作、重點(diǎn)工程如期完成?？h市級(jí)政府對(duì)于媒體依賴性的提升，正是縣市級(jí)紙媒提高影響力、加快發(fā)展的良好機(jī)遇。

（三）縣市級(jí)媒體體制機(jī)制的靈活性

縣市級(jí)媒體多年的發(fā)展已經(jīng)形成一套靈活的媒體傳播機(jī)制。這種傳播機(jī)制通過(guò)在線的信息服務(wù)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，為其信息的傳播以及政策的傳達(dá)提供一套科技化的傳播手段。這種媒體傳播體制機(jī)制在紙媒傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上與新媒體傳播技術(shù)相結(jié)合，以靈活機(jī)動(dòng)的方式共同為政府的相關(guān)信息的傳播提供基礎(chǔ)。同時(shí)，縣市級(jí)媒體有編制，編制內(nèi)從業(yè)者有很強(qiáng)的歸屬感，凝聚力強(qiáng)。相比于集團(tuán)化媒體，縣市級(jí)媒體有體量小的特點(diǎn)，它雖然抗風(fēng)浪的能力較弱，但也具有“船小好掉頭”的優(yōu)勢(shì)。因此，在融媒體沖擊的大背景下，縣市級(jí)媒體如果巧妙應(yīng)對(duì)、順勢(shì)而為，就可以事半功倍，乘風(fēng)破浪。反之，如果應(yīng)對(duì)有誤、貽誤戰(zhàn)機(jī)，則可能事倍功半，甚至舟覆人亡。

當(dāng)前，以自媒體為代表的新興媒體又一次洶涌而來(lái)。在此背景下，作為最基層、最弱小的縣市級(jí)媒體如何巧妙應(yīng)對(duì)，沖出重圍，已經(jīng)成為一個(gè)重大問題，考驗(yàn)著決策者的智慧。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的來(lái)臨使我們接收信息更加便利與快速，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)縣市級(jí)主流的信息傳播模式。面對(duì)挑戰(zhàn)，紙媒技術(shù)依然不會(huì)就此消亡，因?yàn)槠渚哂袑I(yè)的人才隊(duì)伍以及強(qiáng)有力的受眾基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代下，縣市級(jí)紙媒必須緊緊抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為，主動(dòng)出鞘亮劍，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體技術(shù)相融合，尋找最合適的傳播模式和手段，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 周潔梅.傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：207.

［2］ 孫利勇.新媒環(huán)境下紙媒如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（09）：77-78.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0248-02

徐國(guó)祁（1964—），男，浙江蘭溪人，蘭江導(dǎo)報(bào)編委兼發(fā)布中心主任，助理記者，研究方向：新聞采編。