縣級電視臺新聞節(jié)目的困境與應(yīng)對

董正仙

（彌渡縣廣播電視臺，云南 大理 675600）

縣級電視臺新聞節(jié)目的困境與應(yīng)對

董正仙

（彌渡縣廣播電視臺，云南 大理 675600）

隨著數(shù)字化發(fā)展不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等新興媒體借助強大的技術(shù)優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體面臨著更大的挑戰(zhàn)。作為我國廣播電視系統(tǒng)中重要組成部分的縣級廣播電視臺，新聞節(jié)目是縣級電視臺的主打節(jié)目，所以必須在新聞節(jié)目上下功夫。本文主要淺析如何突破長久以來的管理和新聞節(jié)目采編模式，走出一條應(yīng)對當前嚴峻形勢的路子。

精品意識；人才培養(yǎng)；拓寬市場；發(fā)展新媒體

作為我國電視網(wǎng)中覆蓋面積最小的一級電視媒體，縣級電視臺在媒體競爭中一直處于弱勢地位。新聞節(jié)目作為縣級電視臺的主打節(jié)目同樣面臨著種種問題，如何突破長久以來的管理和新聞節(jié)目采編模式，走出一條應(yīng)對當前嚴峻形勢的路子，是縣級電視臺應(yīng)該思考的問題。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目的困境和問題

（一）節(jié)目形式內(nèi)容單一，缺乏新鮮性

在縣級電視臺的新聞節(jié)目中大部分是時政新聞?？h級電視臺的新聞節(jié)目總時長為15～20分鐘，包含6～10條新聞，以時政新聞為主。在節(jié)目形式內(nèi)容編排設(shè)計上，民生、社會類新聞比重明顯不足，雖然縣級電視新聞節(jié)充分發(fā)揮了傳達黨和政府方針、政策的作用，但缺乏新鮮感、新聞點不強，無法吸引群眾觀看。

（二）經(jīng)費保障機制不健全，難以適應(yīng)長遠規(guī)劃和節(jié)目制作水平的提升

一般來說，縣級廣播電視運行經(jīng)費以財政撥款為主，廣告收入為重要支撐。近年來，廣播電視行業(yè)設(shè)備更新升級加快，但由于財政投入在設(shè)備更新維護、節(jié)目制作創(chuàng)新方面沒有保障機制，縣級廣播電視廣告市場創(chuàng)收不強，加上廣告收入財政統(tǒng)籌，采編播設(shè)備經(jīng)費投入難以形成長遠規(guī)劃，形成了新舊、好壞并用，兼容性差，節(jié)目質(zhì)量必然不高，甚至形成惡性循環(huán)。另外，在很多縣級電視臺新聞采訪車輛稀缺，記者外出采訪十分不便。在發(fā)生突發(fā)事件時，記者不能及時到達現(xiàn)場，往往會影響新聞的時效性。

（三）體制機制因素，隊伍結(jié)構(gòu)不合理，活力不強

媒體的競爭即是人才的競爭，人才是寶貴的資源。在長期的宣傳工作中，縣級電視新聞行業(yè)鍛煉和培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的宣傳、技術(shù)和管理人才，但縣級電視臺一方面現(xiàn)有從業(yè)人員大多是“半路出家”，并非新聞專業(yè)畢業(yè)，而且?guī)缀醵技删幉サ榷囗椆ぷ饔谝簧?，工作效率自然不高。另一方面，由于體制因素導致人才引進困難，尤其缺乏優(yōu)秀的廣播電視采編播人才和適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展的高級技術(shù)人才，導致人才總量不足，結(jié)構(gòu)不合理。另外，評價考核機制難以充分調(diào)動新聞從業(yè)者的積極性和創(chuàng)造性，新聞隊伍活力不強。

如何做到既全面貫徹中央和全省各項法律、法規(guī)、方針、政策，又充分體現(xiàn)出地域特色，符合當?shù)厥鼙姷男枨?，是縣級電視臺需要解決的首要問題。

二、縣級電視新聞節(jié)目應(yīng)對困境的幾點思考

（一）樹立精品意識，提升新聞節(jié)目質(zhì)量

首先，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量就必須進行創(chuàng)新。縣級電視新聞節(jié)目中，會議新聞、領(lǐng)導活動往往占據(jù)了相當大的比重，使群眾產(chǎn)生了抵觸心理，并非反感時政新聞，而是節(jié)目內(nèi)容形式編排設(shè)計不能滿足受眾的需求。因此，縣級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)該適當加大民生、社會新聞的報道力度，增強新聞的可視性。另外，還要在形式上有所突破和創(chuàng)新，以云南電視臺《民生關(guān)注》為例，適當增加記者出鏡，提高新聞現(xiàn)場感和可信度，從而吸引觀眾的注意力并引發(fā)思考。還可以在新聞節(jié)目中加入“下鄉(xiāng)”環(huán)節(jié)，制定記者、主持人下鄉(xiāng)計劃，將部分直播間搬到農(nóng)村，邀請農(nóng)民朋友做客直播間，這樣可以讓新聞節(jié)目的報道更加貼近農(nóng)民的生產(chǎn)和生活。

其次，辦活欄目，辦好欄目，爭出精品，多出精品。通過辦好本地精品節(jié)目，更好地展示經(jīng)濟、社會、人文景觀特點，吸引受眾注意力，提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。例如，彌渡電視臺在《彌川視點》欄目《春節(jié)回家》節(jié)目采訪中，改變常用的打工經(jīng)濟采訪手法，抓住外出務(wù)工人員和留守兒童、留守老人之間強烈的思念之情，以及為了改變家庭生活不得不外出務(wù)工的矛盾心理，通過內(nèi)心講述，引起了廣大外出務(wù)工人員的強烈共鳴，受到廣大觀眾好評。

最后，依托各地特有的資源，打造地方特色。新聞品牌的打造往往依托于地方文化。所以，縣級電視臺也可以通過打造地方特色和人文優(yōu)勢來建立自己的新聞品牌。例如，彌渡電視臺開辦的新聞專欄《花燈民歌進校園》《花燈世家》《正月十五鬧花燈》等，既貼近群眾，又充分體現(xiàn)了地方特色。在具體的操作中可以根據(jù)地域特色和資源制定相應(yīng)的宣傳策略和節(jié)目形式。

（二）拓寬縣級電視臺市場空間，為新聞節(jié)目發(fā)展提供支撐

廣播影視屬于高投入、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，設(shè)備更新、人才引進、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)都需要投入大量資金。每年財政部門撥給縣級電視臺的資金是有限的，只有正確利用財政資金，爭取各級投入，并通過新聞帶動，充分發(fā)揮本地媒體權(quán)威性、可信度高的優(yōu)勢，合理開發(fā)，增加新聞欄目和廣告創(chuàng)收，才能為電視新聞發(fā)展提供必要支撐。

（三）加快發(fā)展廣播影視新媒體

隨著時代的發(fā)展和科技的進步，新聞傳播的途徑更加多元化，縣級電視臺在面對競爭的同時，應(yīng)當抓住機遇，完善自身平臺建設(shè)和資源整合，以創(chuàng)新求發(fā)展，與新媒體深度融合及互動，打造全媒體采編隊伍。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺制作上傳發(fā)稿，編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻等內(nèi)容的剪輯加工后，在各種不同形式的媒介間創(chuàng)建關(guān)聯(lián)，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行實時發(fā)布，使編輯、記者對各種形式的新聞信息資源進行實時共享和互動，最終使其成為未來的核心競爭力，這也是未來媒體的發(fā)展方向。

綜上所述，縣級電視新聞節(jié)目是每個縣級電視臺的主要自辦節(jié)目之一，旨在為當?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化建設(shè)發(fā)展服務(wù)，由于其運作模式和受眾等又與省州電視新聞節(jié)目有著諸多不同，所以，必須充分發(fā)揮縣級電視臺新聞節(jié)目在輿論導向、政策宣傳、引導服務(wù)等方面的作用，符合人民群眾的需要，才能走出一條適合縣級電視新聞自身發(fā)展的路子。

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1674-8883（2016）24-0256-01