陳秋雷

（黑龍江東方學院　人文社會學部新聞學教研室，黑龍江　哈爾濱　150001）

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探析新媒體環(huán)境下的民生新聞報道理念

陳秋雷

（黑龍江東方學院人文社會學部新聞學教研室，黑龍江哈爾濱150001）

摘 要：民生新聞的主要受眾是生活在城市中的老百姓，以軟新聞為主要傳播內(nèi)容，具有強烈的新聞價值；新媒體是民生新聞的主要傳播載體，尤其是手機媒體的訂閱號對民生新聞的傳播速度以及傳播理念提出了更高的要求。本文主要以新媒體為研究對象，從新媒體的特質(zhì)出發(fā)，研究民生新聞的報道理念，分析民生新聞的報道思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；民生新聞；受眾

一、新媒體與民生新聞

（一）新媒體的界定

新媒體的定義比較廣泛，也是學界的主要研究對象，新媒體（NewMedia）是一個相對的概念，是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

（二）民生新聞的界定

民生新聞有多種界定方式，在2001年～2005年的新聞學研究中，民生新聞?wù)加泻芨叩牡匚?。這個時期恰逢中國的都市報開始衰退，電視民生新聞以百花齊放的姿態(tài)出現(xiàn)于各大衛(wèi)視，各省級衛(wèi)視的競爭也同樣適用于對民生新聞的研究。從本質(zhì)上而言，民生新聞是一種軟新聞，白小易在其論文《解讀民生新聞》中認為：“民生新聞采用民生的視角，站在百姓的立場去播報平民百姓喜聞樂見的新聞，評說百姓關(guān)心的事情，并為百姓排憂解難，從而體現(xiàn)出社會主義媒體對百姓的社會關(guān)懷，它是一種以大眾為收視對象的新聞樣式?！保?］

二、新媒體視角下的民生新聞報道理念表現(xiàn)

（一）新媒體環(huán)境下，傳播方式的改變

新媒體以自身的傳播速度征服了媒介的每一個角落。新媒體的數(shù)字化、互動性為電視民生新聞的傳播提供了巨大的信息舞臺。2005年，“媒介融合”這個新名詞出現(xiàn)在了媒體以及學界的視野。媒介融合對于新聞傳播的影響越來越大，學者對這方面的關(guān)注也越來越多。其中，蔡雯教授對于這方面有較多的研究，她在《媒介融合前景下的新聞傳播變革：試論“媒介融合”及其挑戰(zhàn)》一文里，通過對中外新聞傳媒最新變化進行觀察和研究，分析“融合新聞”正在使新聞傳播業(yè)務(wù)發(fā)生變化，同時這種變化也帶來了挑戰(zhàn)。在新媒體時代，必須對媒介融合這一概念有所了解。新媒體可以把圖片信息和受眾最感興趣的新聞第一時間傳授給受眾，讓受眾接收新近發(fā)生事實的報道以及新近事實變動的信息。

（二）新媒體跨媒介整合觀點和資源

新媒體的主要特點是傳播速度較快、互動性較強，而電視新聞的主要特點是音像與聲音相結(jié)合，音像是電視媒介的主要特點，也是民生新聞的信息傳遞特點之一。新媒體充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，用云盤存儲大量的數(shù)據(jù)以及圖像為網(wǎng)絡(luò)新媒體以及手機媒體提供了大量的素材，使受眾在第一時間獲得了大量的信息與新聞，將自身的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。除了這些資源，網(wǎng)友發(fā)表的觀點、評論往往也會成為一些節(jié)目的報道內(nèi)容。新媒體傳播信息的同時加強了輿論監(jiān)督功能，增強了與受眾的互動。

受眾是新聞媒介傳播的信息的忠實接收者，而輿論監(jiān)督是媒介的重要功能，有把握輿論導向、引導受眾輿論、實現(xiàn)監(jiān)督輿論的特點。受眾衡量一個媒體是否具有實力、公信力的標準之一就是觀察其是否能夠?qū)崿F(xiàn)及時有效的輿論監(jiān)督。充分發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督作用是媒體的職責，如果能實現(xiàn)及時有效的輿論監(jiān)督，將大大提升媒體在受眾心里的形象，同時受眾也會向媒體提供輿論監(jiān)督的素材，使媒體更加明白受眾所需，形成一個良性循環(huán)。新媒體的互動性加強了媒體輿論監(jiān)督的功能，而且媒體的反應(yīng)速度也是最快的，能在第一時間反映受眾的需求，圖像以及圖片的快速傳播也能讓受眾在最短的時間內(nèi)接收所需的信息。

（三）新媒體轉(zhuǎn)變思維以大眾化視角為出發(fā)點

在新媒體環(huán)境下，民生新聞的傳播首先要打破傳統(tǒng)的慣性思維，從根本上改變報道方式。記者要有不同于他人的、獨具特色的報道方式，以人為本，從群眾的利益訴求點出發(fā)，為新聞的報道增添人情味。其次，還要創(chuàng)新新聞的報道形式，與受眾建立平等的受傳關(guān)系。同時，在語言上力求做到通俗易懂，通過轉(zhuǎn)變文風拉近與用戶的距離。

另外，還要加強媒體與受眾的互動性，使民生新聞能以最快的速度出現(xiàn)在受眾視野，讓受眾在第一時間接收到新聞，增強新聞的時效性和新鮮性，讓受眾積極主動地參與到新聞中來，使新聞傳遞的速度以及新聞的傳播理念更新穎、深刻，讓受眾在信息的傳播過程中獲益，獲取自己想要知道的信息，提高受眾的主動性和參與熱情。

三、結(jié)語

雖然電視與新媒體展開合作是大勢所趨，但這并不代表二者之間競爭關(guān)系的結(jié)束。在新媒介環(huán)境中，新媒體是省級地面頻道民生新聞節(jié)目的強有力的對手。在與新媒體的競爭中，權(quán)威性、地域優(yōu)勢、專業(yè)團隊依然是電視民生新聞節(jié)目的固有優(yōu)勢。在與新媒體激烈的競爭中，電視民生新聞節(jié)目需要盡量放大自身的優(yōu)勢。此外，內(nèi)容制作一向是新媒體的短板，而這恰恰是電視媒體的長處。省級地面頻道的民生新聞節(jié)目雖然不能在速度上贏過新媒體，但是在內(nèi)容深度上卻可以與之一較高下而且勝算較大，所以發(fā)展深度報道應(yīng)該成為民生新聞節(jié)目的重要戰(zhàn)略之一。

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中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0089-01

作者簡介：陳秋雷（1981—），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，黑龍江東方學院講師，研究方向：新聞傳播理論及實務(wù)。