杜兵兵

（南京政治學(xué)院　軍事新聞傳播系，江蘇　南京　210000）

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數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究

杜兵兵

（南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系，江蘇南京210000）

摘 要：隨著數(shù)據(jù)新聞在業(yè)界的實(shí)踐和發(fā)展，它也逐漸顯現(xiàn)出了諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題既是新聞媒體行業(yè)亟待解決的，也是數(shù)據(jù)新聞研究者必須面對(duì)的課題。本文從數(shù)據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容領(lǐng)域、生產(chǎn)制作、傳播平臺(tái)三個(gè)方面進(jìn)行分析，闡述其存在的問(wèn)題，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展方式，以期為數(shù)據(jù)新聞未來(lái)的發(fā)展提供一定的幫助和借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；創(chuàng)新發(fā)展；內(nèi)容領(lǐng)域；生產(chǎn)制作；傳播平臺(tái)

一、數(shù)據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展

從目前國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展情況來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的絕大部分領(lǐng)域，包括國(guó)際、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、民生、環(huán)境、體育、科技等。然而，國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞所報(bào)道的領(lǐng)域卻相差甚遠(yuǎn)。再者，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的數(shù)量、范圍、深度等都參差不齊?？傮w特點(diǎn)是，國(guó)外數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的領(lǐng)域多于國(guó)內(nèi)；熱門的常見(jiàn)的領(lǐng)域報(bào)道的數(shù)量多、范圍廣、有深度，冷門的不常見(jiàn)的領(lǐng)域的報(bào)道數(shù)量少、范圍窄、無(wú)深度。

就《衛(wèi)報(bào)》的“Date blog”欄目和網(wǎng)易的“數(shù)讀”欄目來(lái)說(shuō)，“Date blog”報(bào)道的領(lǐng)域有“UK、word、sport、football、opinion、culture、business、lifestyle、fashion、environment、tech、travel”，而“數(shù)讀”報(bào)道的領(lǐng)域有“國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境、其他”?！皵?shù)讀”所報(bào)道的領(lǐng)域數(shù)量明顯比“Date blog”的少很多，“科教”、“旅游”、“健康”、“時(shí)尚”、“文化”等領(lǐng)域的報(bào)道沒(méi)有被設(shè)為一個(gè)個(gè)單獨(dú)的領(lǐng)域，而是全被歸到“其他”中，形成了一個(gè)大雜燴。雖然這種做法可以為數(shù)據(jù)新聞媒體省去大量的成本和精力，但是這種粗放式生產(chǎn)無(wú)法滿足大部分的用戶需求，這些用戶恰恰需要的是“其他”里面的細(xì)分內(nèi)容。人都有惰性，“在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息超載已然成為人類面臨的又一難題”，［1］大部分用戶寧愿選擇其他渠道也不會(huì)從一個(gè)雜亂的“其他”欄目里面去尋找自己所需的內(nèi)容。所以，“其他”也就近乎形同虛設(shè)。不僅網(wǎng)易的“數(shù)讀”如此，新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”所報(bào)道的領(lǐng)域數(shù)量也是如此，而且報(bào)道領(lǐng)域的名稱也是模糊不清，用戶很難快速找到自己所需要的領(lǐng)域內(nèi)容，這就使得這些網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞在用戶心里的形象大打折扣。從各領(lǐng)域所報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量、范圍、深度來(lái)說(shuō)，一般“政治”、“經(jīng)濟(jì)”、“國(guó)際”、“社會(huì)”等與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系緊密的領(lǐng)域所報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最多，報(bào)道范圍最廣，報(bào)道深度也最深，而像“旅游”、“文化”、“環(huán)境”、“健康”、“科教”、“時(shí)尚”等只與部分人關(guān)系緊密的領(lǐng)域所報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量少之又少，報(bào)道范圍狹窄并且?guī)缀鯖](méi)有什么深度。

隨著大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)精細(xì)化、個(gè)性化數(shù)據(jù)新聞的要求會(huì)越來(lái)越高，數(shù)據(jù)新聞媒體的粗放式生產(chǎn)也將不得不向集約型、精細(xì)化方向發(fā)展，以滿足不同用戶的個(gè)性化需求。未來(lái)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展應(yīng)在報(bào)道領(lǐng)域的設(shè)置上進(jìn)一步細(xì)分，囊括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、軍事、科技、教育、體育、旅游等各領(lǐng)域的內(nèi)容，在這些大的領(lǐng)域下還可以再細(xì)分小的領(lǐng)域，以方便不同需求的用戶的檢索，形成“以用戶為中心、基于信息聚合的個(gè)性化推薦模式”。［1］當(dāng)然，所設(shè)置的各領(lǐng)域中新聞報(bào)道的數(shù)量、報(bào)道范圍、報(bào)道深度也應(yīng)該盡可能地互相平衡、不偏不倚。要做到這些，數(shù)據(jù)新聞媒體所需要的人才、時(shí)間、金錢將比現(xiàn)在要多出幾倍甚至幾十倍。但是，我們相信隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作成本、時(shí)間將會(huì)大大縮減，報(bào)道領(lǐng)域的精細(xì)化、內(nèi)容的均衡化也一定會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)制作的創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)據(jù)新聞在全球新聞界的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可當(dāng)，無(wú)論是大型主流媒體還是中小型媒體，都在如火如荼地嘗試數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐。但是，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作并不是那么的簡(jiǎn)單隨意，大多數(shù)中小型媒體根本無(wú)力生產(chǎn)，其制作的新聞可視化效果也并不理想，以服務(wù)用戶為中心的理念更是難以實(shí)現(xiàn)。因此，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新發(fā)展。

協(xié)同新聞可以算得上是一種高效的新聞生產(chǎn)方式。所謂協(xié)同，就是指通過(guò)協(xié)調(diào)兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同資源或者個(gè)體，協(xié)同一致地完成某一目標(biāo)的過(guò)程或能力。所以協(xié)同新聞也就是指通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同機(jī)構(gòu)或個(gè)體，協(xié)同一致地完成新聞生產(chǎn)制作的過(guò)程或能力。具體到數(shù)據(jù)新聞的實(shí)際生產(chǎn)制作的工作中來(lái)，就是指新聞媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)協(xié)調(diào)掌握著大量數(shù)據(jù)資源的政府、科研機(jī)構(gòu)、商業(yè)、個(gè)人以及具有統(tǒng)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)、社會(huì)學(xué)等專業(yè)技術(shù)的機(jī)構(gòu)或人員，協(xié)同一致地完成數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作的過(guò)程和能力。協(xié)同新聞的發(fā)展將在很大程度上節(jié)約新聞生產(chǎn)的成本、時(shí)間，所以這種生產(chǎn)方式備受中小型媒體機(jī)構(gòu)的歡迎。目前，在數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐中，“新聞眾包”生產(chǎn)方式、計(jì)算機(jī)智能程序生產(chǎn)方式都可算得上是協(xié)同新聞的一種樣式，這些生產(chǎn)方式或者使“用戶”成為“生產(chǎn)者”，或者使“計(jì)算機(jī)程序”成為“生產(chǎn)者”，體現(xiàn)了媒體與個(gè)體、媒體與機(jī)器之間的協(xié)同關(guān)系。

可視化設(shè)計(jì)手段的多樣化將有效提高用戶視覺(jué)體驗(yàn)的滿意度。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的可視化實(shí)踐中，大多還是以靜態(tài)圖表信息為主，缺少動(dòng)態(tài)的、交互式的設(shè)計(jì)。然而，用戶往往更傾向于閱讀一些視覺(jué)效果更佳的、動(dòng)態(tài)的、交互式的信息。例如，曾引起巨大反響的動(dòng)態(tài)效果圖《周永康關(guān)系圖》、《三公消費(fèi)龍虎榜》等。所以，可視化設(shè)計(jì)手段的運(yùn)用成功與否是決定數(shù)據(jù)新聞成敗的關(guān)鍵。為此，全球新聞界都在尋求一種讓可視化設(shè)計(jì)視覺(jué)效果更佳的方法。目前，人們已經(jīng)將虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)應(yīng)用到了數(shù)據(jù)新聞的可視化設(shè)計(jì)中。所謂虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是“利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，通過(guò)多種傳感設(shè)備使用戶‘投入’到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶與該環(huán)境直接進(jìn)行自然交互的技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬環(huán)境的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)技術(shù)”。［2］所謂增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，就是“在人們感知到的真實(shí)世界的基礎(chǔ)上置入由計(jì)算機(jī)和可視化技術(shù)產(chǎn)生的虛擬信息，從而幫助人們更好地認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)世界”。［3］這兩個(gè)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于數(shù)據(jù)新聞具有重要的意義，它們無(wú)疑將轉(zhuǎn)變新聞敘述內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，也將改變新聞敘事的模式，將新聞置于全景中。同時(shí)，用戶也將由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，并與虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)互動(dòng)，完成媒體融合語(yǔ)境下的敘事體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品個(gè)性化提供將使用戶成為服務(wù)中心。數(shù)據(jù)新聞的可視化成功之處在于重視用戶體驗(yàn)，無(wú)論是在內(nèi)容、形式設(shè)計(jì)上，還是在可視化呈現(xiàn)方式上，每個(gè)細(xì)節(jié)幾乎都能做到以用戶為中心。而在今后的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中，為了讓用戶有更進(jìn)一步的參與感，通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，每個(gè)人都可以在交互式的信息圖表中找到與自身相關(guān)的信息。用戶可以充分認(rèn)識(shí)到數(shù)據(jù)變遷對(duì)自身的影響，或者正在發(fā)生或者即將發(fā)生的作用，這也體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞可視化服務(wù)理念和產(chǎn)品概念的加強(qiáng)。另外，用戶對(duì)于信息的偏好也是不一樣的，新聞媒體可以通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，獲悉用戶的不同需求，并進(jìn)行個(gè)性化定制信息的生產(chǎn)與制作，通過(guò)社交媒體網(wǎng)絡(luò)向用戶推送具有針對(duì)性的數(shù)據(jù)新聞，這將是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞的努力方向。

三、數(shù)據(jù)新聞傳播平臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展

從目前數(shù)據(jù)新聞傳播的情況來(lái)看，無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，它大部分還是通過(guò)PC端傳播，而PC端也主要是在各大媒體的官方網(wǎng)站進(jìn)行傳播。當(dāng)然，也有一部分已經(jīng)嘗試在手機(jī)客戶端呈現(xiàn)，如“網(wǎng)易新聞”、“人民日?qǐng)?bào)”等手機(jī)客戶端就已經(jīng)開(kāi)始了數(shù)據(jù)新聞的傳播。盡管如此，數(shù)據(jù)新聞的多平臺(tái)呈現(xiàn)程度仍然不夠。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)終端如手機(jī)、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能的電子書(shū)、車載電腦等移動(dòng)智能終端已經(jīng)成為大部分人日常使用頻率最高的新聞媒介，尤其是手機(jī)和便攜式筆記本，其應(yīng)用如新聞客戶端、QQ、微信、微博、社交網(wǎng)站等更是備受大眾青睞?？梢?jiàn)，“移動(dòng)化傳播將成為常態(tài)，移動(dòng)互聯(lián)信息平臺(tái)也將成為未來(lái)信息傳播的主要平臺(tái)，成為未來(lái)新聞傳播之王”。［4］而數(shù)據(jù)新聞要想提高傳播擴(kuò)散的效率，尋求更進(jìn)一步的發(fā)展，就必須把傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)信息平臺(tái)上來(lái)，不僅要轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，還要使傳播平臺(tái)多元化。微信、微博作為使用人數(shù)最多的移動(dòng)客戶端當(dāng)然是數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)移平臺(tái)的不二之選，當(dāng)然還有新聞媒體的客戶端也應(yīng)成為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要平臺(tái)。但是，數(shù)據(jù)新聞與眾不同的特點(diǎn)使得它目前在移動(dòng)終端上的傳播并不能達(dá)到PC端上的傳播效果，這是其轉(zhuǎn)移傳播平臺(tái)的一個(gè)主要障礙。除了傳播效果不佳之外，數(shù)據(jù)新聞中大量的視頻、音頻、交互式圖表、動(dòng)圖等元素對(duì)用戶流量的耗費(fèi)也是巨大的，而目前昂貴的流量費(fèi)用使得大多數(shù)用戶都不敢輕易去點(diǎn)擊移動(dòng)終端上的數(shù)據(jù)新聞，這也是其傳播過(guò)程中所面臨的現(xiàn)實(shí)困境。但是隨著移動(dòng)終端應(yīng)用程序的創(chuàng)新以及5G時(shí)代的到來(lái)，傳播效果不佳、流量費(fèi)高昂等問(wèn)題都將被逐一破解，數(shù)據(jù)新聞傳播平臺(tái)的移動(dòng)終端化發(fā)展是必然的，它的傳播擴(kuò)散效率在移動(dòng)終端的平臺(tái)上也將得到前所未有的提高。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0122-02