鄭 佳

（濟(jì)南大學(xué)，山東　濟(jì)南　250022）

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全媒體時(shí)代下移動(dòng)電視新聞的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)策略

鄭 佳

（濟(jì)南大學(xué)，山東濟(jì)南250022）

摘 要：全媒體時(shí)代全面到來(lái)，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的典型產(chǎn)物——移動(dòng)電視新聞傳播效果明顯。本文結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，著力提升移動(dòng)電視新聞的品質(zhì)，進(jìn)一步改進(jìn)技術(shù)，探索競(jìng)爭(zhēng)策略。

關(guān)鍵詞：全媒體；移動(dòng)電視新聞；傳播效果；競(jìng)爭(zhēng)策略

一、全媒體時(shí)代下的移動(dòng)電視新聞

（一）從全媒體時(shí)代說(shuō)起

隨著新舊媒體的相互影響，“全媒體”一詞應(yīng)運(yùn)而生。何為“全媒體”？簡(jiǎn)而言之，全媒體就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合。一枝獨(dú)秀不是春，在全媒體時(shí)代，探索出一條人民大眾更為方便、舒適的信息獲取渠道，一條為社會(huì)主義先進(jìn)文化作貢獻(xiàn)、為國(guó)家建設(shè)和社會(huì)的發(fā)展而服務(wù)的道路，是吾輩之責(zé)。

（二）移動(dòng)電視新聞的含義

媒介即隱喻，電視是傳統(tǒng)媒體，與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，即移動(dòng)電視。作為全媒體時(shí)代下的典型產(chǎn)物，移動(dòng)電視新聞是指通過(guò)移動(dòng)電視屏幕向受眾傳遞新聞信息的一種手段。移動(dòng)電視新聞區(qū)別于電視新聞的本質(zhì)特點(diǎn)是其傳播渠道和傳播環(huán)境的差異。

二、移動(dòng)電視新聞的傳播效果

任何形式的傳播都有其預(yù)期要達(dá)到的傳播效果，但是傳播效果不以傳播者的意志為轉(zhuǎn)移，任何一個(gè)因素都可能導(dǎo)致傳播效果與預(yù)期效果相背離。

（一）影響移動(dòng)電視新聞傳播效果的因素

重要的三個(gè)因素如下：一是新聞的信息量。新聞的條數(shù)不代表其信息量的多少，新聞的質(zhì)量、形式等才是決定新聞信息量的決定因素。要提高傳播效果，就要把握好新聞所傳達(dá)的信息量。二是新聞的內(nèi)容。在移動(dòng)公交工具中，受眾對(duì)什么感興趣，最想獲取什么內(nèi)容的新聞，直接影響了移動(dòng)電視新聞的傳播效果。三是傳播過(guò)程中的障礙。除了噪音是傳播過(guò)程的障礙之外，移動(dòng)電視的音量、受眾在移動(dòng)電視中所處的位置、受眾的興趣障礙等諸多因素，都可能影響到移動(dòng)電視新聞的傳播效果。

（二）移動(dòng)電視新聞的傳播效果

移動(dòng)多媒體將發(fā)展成為區(qū)別甚至超越傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的“第五媒體”。［1］也有人把公交移動(dòng)電視稱為繼報(bào)刊、廣播、電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)之后的“第六媒體”。［2］所以，移動(dòng)電視新聞的傳播效果不容小覷。

移動(dòng)電視新聞傳播效果的兩個(gè)方面：其一，知識(shí)積累和環(huán)境認(rèn)知效果。知識(shí)的積累在不自覺(jué)和主動(dòng)學(xué)習(xí)兩方面慢慢積累形成。而移動(dòng)電視新聞則屬于前者，受眾在“被動(dòng)接受”中獲取知識(shí)。弗洛伊德認(rèn)為，人們潛意識(shí)的記憶力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象。在公共交通工具中，即便人們的注意力沒(méi)有在移動(dòng)電視上，但電視播出的新聞也會(huì)被受眾潛移默化地接受，受眾的主觀行為也會(huì)不自覺(jué)地受到影響。這也為大眾對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知起到了推動(dòng)作用。

以此為基礎(chǔ)，形成另外一個(gè)傳播效果，即社會(huì)行為示范效果。積極的社會(huì)行為示范效果，會(huì)引領(lǐng)大眾以昂揚(yáng)進(jìn)取的姿態(tài)融入社會(huì)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而努力奮斗。在印刷時(shí)代，書面用語(yǔ)影響著公共話語(yǔ)。典型的例子是林肯和道格拉斯的辯論演講中所說(shuō)的句子書面性極強(qiáng)，現(xiàn)今看來(lái)，大眾在理解上都存在一定的難度，但是在印刷時(shí)代下，大眾已經(jīng)習(xí)慣了書面化的語(yǔ)言以及注意力的長(zhǎng)時(shí)間集中。在全媒體時(shí)代下，移動(dòng)電視新聞也會(huì)在一定程度上影響著大眾的思維方式和語(yǔ)言表達(dá)能力。在公共媒介中傳播，應(yīng)結(jié)合實(shí)際，播放合適的新聞。例如，公交移動(dòng)電視上播出關(guān)于“智斗小偷”、“拾金不昧”等正能量的新聞，其社會(huì)示范效果可見(jiàn)一斑。習(xí)近平《在文藝工作座談會(huì)上的講話》曾說(shuō)：“沒(méi)有先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，沒(méi)有人民精神世界的極大豐富，沒(méi)有民族精神力量的不斷增強(qiáng)，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族是不可能屹立于世界民族之林。”應(yīng)在移動(dòng)電視新聞媒體中傳播積極正能量，形成社會(huì)示范傳播效果，正確引導(dǎo)輿論價(jià)值觀。

三、移動(dòng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略

近幾年，移動(dòng)電視發(fā)展迅猛，很多廣告商看準(zhǔn)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和良好的前景，但移動(dòng)電視新聞的質(zhì)量仍存在著一些問(wèn)題。移動(dòng)電視新聞積極應(yīng)探索競(jìng)爭(zhēng)策略，迎擊機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的全媒體時(shí)代。

（一）競(jìng)爭(zhēng)策略之一：內(nèi)容精煉，重點(diǎn)突出，時(shí)長(zhǎng)縮短

由于手機(jī)的普及，當(dāng)下的人們接受信息更具娛樂(lè)性和功利性。人們可以在短時(shí)間內(nèi)尋找到對(duì)自己有利的信息，屏蔽、過(guò)濾垃圾信息。因此，移動(dòng)電視新聞要有質(zhì)的飛躍，內(nèi)容方面應(yīng)避免連續(xù)報(bào)道的新聞，新聞事件的標(biāo)題要突出主要信息，時(shí)長(zhǎng)應(yīng)盡量縮短，以此來(lái)應(yīng)對(duì)受眾流通性大、停留時(shí)間短暫的現(xiàn)實(shí)狀況。

（二）競(jìng)爭(zhēng)策略之二：以資訊類新聞為主，增加互動(dòng)節(jié)目

資訊類新聞具有極強(qiáng)的時(shí)效性和地域性，應(yīng)該針對(duì)封閉環(huán)境中的受眾，滿足其信息索取的要求。在全媒體時(shí)代下，受眾已經(jīng)接受微信參與、短信互動(dòng)等傳播方式。移動(dòng)公交新聞的互動(dòng)可以就城市某一現(xiàn)象建立一個(gè)話題，在播放相關(guān)資訊類新聞的同時(shí)，使受眾也可以參與其中。

（三）競(jìng)爭(zhēng)策略之三：提高技術(shù)，突破現(xiàn)狀

2015年，政府工作報(bào)告中明確寫入“互聯(lián)網(wǎng)+”，意味著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)電視新聞需要?jiǎng)?chuàng)新相關(guān)技術(shù)，如新聞事實(shí)共享到移動(dòng)手機(jī)客戶端等。再者，移動(dòng)電視的抗震性和畫面穩(wěn)定性不強(qiáng)，尤其是在顛簸的路段和人流量大的路段，受影響很大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)方面還有很大的空白，緊握創(chuàng)新與技術(shù)，才能長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)市場(chǎng)。

（四）競(jìng)爭(zhēng)策略之四：明確受眾，市場(chǎng)細(xì)分

針對(duì)移動(dòng)電視的獨(dú)有特點(diǎn)，應(yīng)該制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。以公交車移動(dòng)電視為例，每一個(gè)公交車都有自己固定的線路，這條線路上的乘客或多或少有著共通的特點(diǎn)和興趣點(diǎn)。例如，在市中繁華區(qū)線路上的公交車，其乘客更關(guān)心道路狀況、簡(jiǎn)短新聞等；而在郊區(qū)較長(zhǎng)線路上的公交車，其乘客更想看一些深度資訊、娛樂(lè)性質(zhì)的新聞。根據(jù)不同的受眾，播出不同類型的移動(dòng)電視新聞，大有裨益。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代是一個(gè)瞬息萬(wàn)變、機(jī)遇四伏、危機(jī)暗藏的時(shí)代。移動(dòng)電視新聞的傳播效果對(duì)大眾文化的建立有著積極的作用。移動(dòng)電視新聞需要提高技術(shù)，提高新聞品質(zhì)，切合實(shí)際情況，迎合大眾需要，建立長(zhǎng)期發(fā)展的目標(biāo)，探索競(jìng)爭(zhēng)策略。移動(dòng)電視新聞為大眾文化傳播而服務(wù)，為社會(huì)主義建設(shè)而服務(wù)，道路阻且長(zhǎng)，責(zé)任重而大，須奮斗不倦，發(fā)展不止。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳家遠(yuǎn)，范劍文.電視媒體的新形態(tài)——移動(dòng)電視以上海東方明珠移動(dòng)多媒體公司為例［J］.聲屏世界，2004（10）：20-21.

［2］蘇陽(yáng).公交車載移動(dòng)電視的傳播優(yōu)勢(shì)分析［J］.新聞實(shí)踐，2004（11）：50.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0128-01

作者簡(jiǎn)介：鄭佳（1994—），女，山東濟(jì)南人，本科生。