社會(huì)化媒體條件下我國報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略研究

韓麗平

（黑龍江日報(bào)，黑龍江　哈爾濱　150010）

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社會(huì)化媒體條件下我國報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略研究

韓麗平

（黑龍江日報(bào)，黑龍江哈爾濱150010）

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和信息技術(shù)的不斷革新，以微信、微博等為主要代表的社會(huì)化媒體取得了很大的發(fā)展成就，大大提升了媒體行業(yè)的市場競爭程度，使得報(bào)紙新聞的發(fā)展，甚至生存面臨著前所未有的危機(jī)。新媒體技術(shù)的沖擊、報(bào)紙新聞出版發(fā)行數(shù)量的降低和人們對報(bào)紙閱讀青睞程度的減少，使得報(bào)紙新聞不得不跟隨形勢的變化而及時(shí)地進(jìn)行改變和調(diào)整。因而，本文將對社會(huì)化媒體條件下我國報(bào)紙新聞的生產(chǎn)策略進(jìn)行研究分析，以期給相關(guān)研究者以有益借鑒。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；報(bào)紙；新聞；新聞生產(chǎn)；策略

一、社會(huì)化媒體與新聞生產(chǎn)的概念

（一）社會(huì)化媒體概述

關(guān)于社會(huì)化媒體的具體概念，當(dāng)今的學(xué)術(shù)界還未形成非常一致的認(rèn)識，但這并不妨礙我們基于“組織方式”的視角理解和把握社會(huì)化媒體的概念。所謂社會(huì)化媒體主要是指在互動(dòng)交流的前提下形成的，可以運(yùn)行組織或者個(gè)體生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行交換和創(chuàng)造的一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)組織?；?dòng)交流是社會(huì)化媒體的核心技術(shù)與核心思想，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是其主要的結(jié)構(gòu)形式。由此我們不難看出，社會(huì)化媒體是以互動(dòng)交流為基礎(chǔ)，以實(shí)際用戶為主要對象，運(yùn)行用戶傳遞、交流和生產(chǎn)傳播內(nèi)容的一種網(wǎng)絡(luò)形式。

（二）新聞生產(chǎn)概述

所謂新聞生產(chǎn)是指新聞?wù)稀?chuàng)作、題材選擇和內(nèi)容發(fā)布的一系列過程。在這一實(shí)際過程中，新聞編輯和記者是主要的傳播主體，新聞接收者是關(guān)鍵的新聞主體，也就是新聞受眾。在大眾媒體行業(yè)競爭越來越激烈的當(dāng)下，報(bào)紙新聞生產(chǎn)不但需要充分重視“新聞制造”，而且還要關(guān)注“為誰服務(wù)”的現(xiàn)實(shí)問題。

二、報(bào)紙新聞在社會(huì)化媒體條件下所受的影響與挑戰(zhàn)

（一）對新聞生產(chǎn)流程的影響

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的快速普及和新聞媒介環(huán)境的不斷變化使得報(bào)紙采集和生產(chǎn)新聞的方式產(chǎn)生了很大的改變，特別是社會(huì)化媒體的持續(xù)發(fā)展，使得具有豐富信息資源的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為報(bào)紙新聞信息的重要來源。例如，2009年一位網(wǎng)名為“信海光”的網(wǎng)友在微博發(fā)布了一條關(guān)于保姆矛盾的內(nèi)容，該信息發(fā)布的第三天，《都市快報(bào)》就在整理該微博內(nèi)容的基礎(chǔ)上刊登了一篇關(guān)于保姆的新聞，由此拉開了報(bào)紙引用社交媒體內(nèi)容的大幕。隨著時(shí)代的發(fā)展，社交媒體應(yīng)逐漸成為報(bào)紙新聞信息的重要獲取渠道，尤其是微信、微博公眾賬號的出現(xiàn)為報(bào)紙新聞與訂閱者之間的溝通交流提供了極大的方便，報(bào)紙接受訂閱用戶爆料的方式正變得更為高效、更加便捷。

（二）對新聞編輯的影響

新聞編輯是根據(jù)新聞編輯的有關(guān)方針和制度，在借鑒其他新聞信息的基礎(chǔ)上，選擇、整理、配置、評價(jià)新聞信息，協(xié)作新聞節(jié)目和組織版面，向受眾提供新聞服務(wù)的一種工作。隨著社會(huì)化媒體時(shí)代的到來，新聞編輯，尤其是報(bào)紙新聞編輯不得不面對一個(gè)相對矛盾的現(xiàn)實(shí)，其必須在受眾認(rèn)可的范圍內(nèi)，或者說在受眾比較容易接收新聞信息的情況下，堅(jiān)持報(bào)紙新聞媒體的專業(yè)性、權(quán)威性立場和原則。這就使得報(bào)紙新聞編輯必須進(jìn)行持續(xù)的探索，尋找實(shí)踐操作與理論建構(gòu)之間的有效平衡點(diǎn)。在社會(huì)化媒體條件下，新聞信息接收主體與傳播主體之間的界限變得越來越模糊，新聞受眾與新聞編輯之間的關(guān)系變得越來越平等，如果報(bào)紙新聞編輯人員無法對這種關(guān)系形成清晰的認(rèn)識，他們會(huì)很難完成自身職業(yè)賦予自身的任務(wù)與使命。

三、社會(huì)化媒體條件下報(bào)紙新聞生產(chǎn)策略分析

（一）尋求差異化的報(bào)道

自我國實(shí)行市場化建設(shè)以來，我國新聞信息同質(zhì)化的發(fā)展趨勢日趨明顯，和新興社交媒體相比，報(bào)紙新聞信息報(bào)道視角僵化、形式單一的問題很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺。所以，報(bào)道形式的差異化也就成了報(bào)紙新聞實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展的有效方法。在現(xiàn)實(shí)操作中，報(bào)紙新聞必須不斷適應(yīng)新聞媒介生態(tài)環(huán)境的變化，對同源信息實(shí)施差異性的比較，以實(shí)現(xiàn)新聞比較的同源不同質(zhì)。

（二）尋求新聞信息的交互傳播

信息社交媒體的出現(xiàn)大大降低了新聞信息傳播的門檻，以微信、微博等為代表的新興媒體具有信息發(fā)布快、影響范圍廣、時(shí)空限制少的特點(diǎn)。因而，又被稱為“沒有落幕的新聞發(fā)布會(huì)”。因此，報(bào)紙可以通過利用新興媒體進(jìn)行新聞發(fā)布，這樣不僅能夠提升新聞信息發(fā)布的時(shí)效性和功效性，而且開放性的新興媒體更容易激發(fā)人們的新聞傳播熱情，拓展新聞信息的傳播范圍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞?dòng)绊懥Φ拇蠓嵘?/p>

（三）在報(bào)道中全面互動(dòng)

在利用新興社交媒體的過程中，報(bào)紙還可以適當(dāng)?shù)亻_啟聊天私密模式，這樣不但能夠更容易收集新聞信息，而且還能夠提升廣大受眾的新聞信息反饋意愿。例如，報(bào)紙運(yùn)營者可以通過有獎(jiǎng)問卷、私密調(diào)查的方式向受眾征集各種期望信息，根據(jù)受眾反饋的建議和意見，及時(shí)地進(jìn)行工作改進(jìn)和調(diào)整，以讓自身的新聞信息能夠更加貼近受眾的生活，滿足他們不斷變化的新聞信息需求。

同時(shí)，還要通過利用新興社交媒體與受眾進(jìn)行及時(shí)、有效的互動(dòng)，不斷提升自身新聞傳播的功效。通過線上線下的全方位交流互動(dòng)，不斷豐富自身的新聞議題素材，這樣能夠讓自己對受眾的需求情況形成更加清晰的認(rèn)識，進(jìn)而能夠有效避免閉門造車，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效能的最大化。

（四）堅(jiān)守權(quán)威性與專業(yè)化

與社交媒體相比，報(bào)紙的專業(yè)性和技能性特點(diǎn)非常明顯，其新聞選擇、生產(chǎn)、發(fā)行和發(fā)布流程非常完善而專業(yè)，這都是社交媒體所無法匹敵的，也是其核心競爭力的主要來源。在社會(huì)化的媒體環(huán)境下，報(bào)紙盡管面對著非常大的調(diào)整，但其決不能為了一時(shí)之利而放棄其他媒體所無法企及的權(quán)威性優(yōu)勢，報(bào)紙運(yùn)營者必須意識到，不管是在現(xiàn)在還是在過去以及將來，報(bào)紙的專業(yè)性和權(quán)威性是自身發(fā)展乃至生存的重要基礎(chǔ)，是自身的固有優(yōu)勢。

四、結(jié)語

新興社交媒體的出現(xiàn)開啟了新聞信息傳播的新模式。社交媒體絕非是一種與報(bào)紙新聞同質(zhì)的媒介，而是一種具有信息傳播、參與自由、傳播互動(dòng)特點(diǎn)的新的傳播載體。因此，新聞報(bào)紙運(yùn)營者必須積極適應(yīng)形勢的發(fā)展，對社交媒體形成清晰的認(rèn)識，并對其優(yōu)勢進(jìn)行積極的利用，以其之長補(bǔ)己之短，不斷提升報(bào)紙新聞的影響力與傳播功效。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 田麗，胡璇.社會(huì)化媒體概念的起源與發(fā)展［J］.新聞與寫作，2013（9）：27-29.

［2］ 朱劍虹，吳世文.論全媒體時(shí)代媒介新聞生產(chǎn)的借力與聚力——基于公民新聞的視角［J］.新聞傳播，2012（11）：10-12.

中圖分類號：G219.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0379-01