尹雪曼

（山東大學 文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250100）

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試析央視電視會議報道的變遷
——以2008～2015年中央經濟工作會議報道為例

尹雪曼

（山東大學 文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250100）

摘 要：電視會議新聞作為黨政機關宣傳、動員的有效渠道，歷來受到黨政部門和各界群眾的關注。但同時，黨政會議強烈的政治色彩和相對穩(wěn)定的形式也使會議新聞趨于模式化，難以出彩。近幾年來，在觀念、技術和環(huán)境等因素的影響下，包括央視在內的主流媒體逐步探索出一條不同于以往的電視會議報道路線。本文試圖通過2008～2015年央視中央經濟工作會議的報道來說明這一變化。

關鍵詞：會議報道；中央經濟工作會議；電視新聞

一、議程設置：從宣教到宣傳，鏡頭對準百姓

議程設置理論是傳播學中傳播效果研究領域的重要理論，其主要觀點為大眾傳媒的報道活動是一種營造“擬態(tài)環(huán)境”的活動。大眾傳媒具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題“不同程度的顯著性方式，影響著人們對周圍世界的大事”及其重要性的判斷。

央視對經濟工作會議的報道取材雖然有限，但也存在議程設置的問題?？v觀2008～2015年的有關報道，議程設置總體呈現(xiàn)出姿態(tài)放低的趨勢，從宣教轉為宣傳，更多地采取百姓視角，報道百姓故事。

以《新聞聯(lián)播》為例，近年來其對中央經濟會議的報道均采取閉幕報道，主持人大段引用領導人發(fā)言，配以會議現(xiàn)場鏡頭，可以說形成了一種固定模式。冗長的獨白和千篇一律的畫面很容易產生一種“說教”的感覺，報道內容也局限于會議“盛況”，缺少相應的背景補充或實地調研。這時的議程設置主要從媒體角度出發(fā)，著重于“我們能報道什么”，顯得嚴肅、生硬，缺乏貼近性，難以取得觀眾的共鳴。

但2015年《新聞聯(lián)播》除閉幕的總報道外，還同步推出了系列節(jié)目“新常態(tài)下的變革”，解讀本次會議中心議題“經濟新常態(tài)”，通過百姓身邊發(fā)生的變化來呼應會議議題，讓觀眾切實感受到“新常態(tài)”就在身邊，更能產生共鳴，理解會議的重要性及相應政策的合理性。這樣的報道更多從觀眾角度出發(fā)，思考“觀眾需要什么”，以受眾的需求來決定議程設置。這樣不“說教”的、貼近群眾的方式，反而能將會議報道的宣傳作用發(fā)揮得更好。

二、傳受關系：從單向到互動，心態(tài)更加開放

在互聯(lián)網時代到來之前，由于媒體掌握傳播渠道和話語權，常常處于“單向輸出”的狀態(tài)。即使存在欄目反饋等渠道，由于時效性和“傳者本位”思想的影響，也很少在節(jié)目中體現(xiàn)出來。傳受雙方地位的差距使新聞報道越來越“高高在上”，與群眾距離拉遠。

互聯(lián)網時代的到來使得傳播渠道不再是稀缺資源，每個人都有了發(fā)聲的舞臺，傳受界限進一步模糊，這也使“傳者本位”思想受到了極大的挑戰(zhàn)。受眾不再以“魔彈靶子”的身份出現(xiàn)，而是占有了更多的話語權，電視報道也不得不更加重視與觀眾的互動。

例如，2015年12月21日的《新聞1+1》節(jié)目“新常態(tài)下的大改革”中，主持人除采訪了國務院發(fā)展中心研究員等專家學者外，還特別采訪到了一位北京市民，從他手中兩個水杯的質量對比引出“中國制造”還需繼續(xù)升級的結論，顯得十分“接地氣”，這在以往節(jié)目中是從未有過的。此外，節(jié)目還開通了官方微博，發(fā)布節(jié)目視頻，并與網友進行在線溝通，雖然還未將網友意見板塊加入節(jié)目當中，但在傳受互動層面已經邁出了較大的一步。

三、呈現(xiàn)方式：從固化到創(chuàng)新，“可視化”風頭正勁

回顧前幾年的經濟會議報道，一個直觀的感受就是新聞變得更“好看”了。這個“好看”指的不僅僅是鏡頭的運用和場域的變化，還有一個重要元素，即數(shù)據可視化。

數(shù)據可視化是近幾年興起的風潮，是指借助于圖形化手段，清晰有效地傳達與溝通信息。這一手段被廣泛應用于傳播領域，尤其適用于政治會議這樣鏡頭較為單一、播報內容多于視頻片段的主題，可以使畫面更加豐富，有助于提取要點、吸引關注。特別是經濟工作會議中龐雜的數(shù)據和專業(yè)性較強的術語，均可以用可視化的方法清晰、直觀地呈現(xiàn)給觀眾。

央視從2013年起較大范圍地在經濟工作會議報道中應用數(shù)據可視化，但多局限于經濟頻道的《經濟信息聯(lián)播》等節(jié)目，《新聞聯(lián)播》等節(jié)目中仍然沿用“畫外音+會場畫面”的剪輯。在2015年《新聞聯(lián)播》“經濟新常態(tài)”特別節(jié)目中，則開創(chuàng)性地使用了多處可視化動畫，使邏輯和數(shù)據一目了然。

四、傳播渠道：從單一到多元，聯(lián)手新媒體

隨著網絡媒體、手機媒體的不斷發(fā)展，央視在進行經濟會議報道時也積極利用各媒體的優(yōu)勢，進行整合傳播，形成了電視—網絡—手機一體化的報道態(tài)勢。

從2006年起，每年經濟工作會議召開之際，央視都會制作專題網頁，集合相關新聞，從專題網頁的變遷可以清晰地梳理出央視整合傳播的脈絡。

2008年，這一專題網站上只有滾動圖片、新聞消息等板塊，無法觀看新聞視頻，唯一的互動板塊是一個“留言區(qū)”，然而參與者寥寥。2009年起，專題頁增加了新聞視頻鏈接，但由于流媒體技術不完善，還無法在網頁上直接觀看。同年12月28日CNTV正式開播，在網頁同步看電視直播成為可能。因此，2010年起，專題頁增加了視頻板塊，打開網頁的同時視頻就自動開始加載播放，這是央視會議報道網絡層面上全媒體應用的一個縮影。

2010年被稱為“微博元年”，各大公司推出的微博業(yè)務遍地開花。2011年專題增加了“微博秀”板塊，用于與用戶互動，這是央視與手機媒體合作的首次嘗試。但這個板塊接入的不是新浪微博也不是騰訊微博，而是央視官方的“央視微博”。由于平臺限制，注冊用戶寥寥無幾，“微博秀”功能也在2012年專題再度現(xiàn)身后悄然下線。2013年和2014年均取消了互動板塊。2015年重新回歸“留言板”形式，但大多數(shù)評論被轉移至“復興論壇”，專題上顯示的只有8條較為“主旋律”的評論，互動功能近乎消失。

從歷年來“中央經濟工作會議”專題網站的變遷可以看出，隨著技術的進步，央視也在不斷拓寬傳播渠道，利用網絡、手機媒體進行整合傳播，盡管還存在一些問題，但也極大地擴大了報道規(guī)模，滿足了觀眾對于會議報道的收視和互動需求。

作者簡介：尹雪曼，女，山東大學文學與新聞傳播學院2013級本科生。

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0069-01