淺談地州電視臺(tái)如何做好對(duì)外新聞宣傳工作

梁 紅

（昌吉電視臺(tái)，新疆 昌吉 831100）

淺談地州電視臺(tái)如何做好對(duì)外新聞宣傳工作

梁 紅

（昌吉電視臺(tái)，新疆 昌吉 831100）

做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務(wù)，是地州電視臺(tái)的責(zé)任和使命。以“大電視”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實(shí)際生活為著力點(diǎn)，堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，同時(shí)，構(gòu)建有效傳播的外宣平臺(tái)，外宣的路子就會(huì)越來(lái)越寬闊。

地州電視臺(tái)；對(duì)外新聞宣傳

做好對(duì)外新聞外宣，為地方黨委和政府中心工作服務(wù)，是各級(jí)電視臺(tái)的責(zé)任和使命。筆者在昌吉電視臺(tái)從事外宣工作近10年，縱觀近幾年來(lái)外宣工作的開(kāi)展?fàn)顩r，深感這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。地州電視臺(tái)的稿件要通過(guò)借助區(qū)級(jí)電視臺(tái)、中央電視臺(tái)的平臺(tái)，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，以樹(shù)立地方良好形象，因此近幾年也格外受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也成為各地州電視臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)。

一、組建外宣團(tuán)隊(duì)，提升工作水平

為推動(dòng)外宣工作邁上新臺(tái)階，從2008年開(kāi)始，昌吉電視臺(tái)成立了由6名采編人員組成的外宣組，強(qiáng)化本臺(tái)新聞欄目重頭報(bào)道的分量，提高在省臺(tái)和中央電視臺(tái)的用稿率。外宣組成立后，我們明確了工作分工，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)整合縣市臺(tái)新聞上傳，同時(shí)，外宣記者圍繞新疆臺(tái)及中央電視臺(tái)的約稿重點(diǎn)和選題方向，加大自采新聞的力度。

（一）做好常規(guī)約稿，突出特色亮點(diǎn)

新疆電視臺(tái)通聯(lián)會(huì)在每周和每一階段都有針對(duì)性較強(qiáng)的約稿，這些稿件既有難度較大的主題性報(bào)道，也有常規(guī)內(nèi)容的報(bào)道。針對(duì)此類(lèi)新聞，我們的原則是克服一切困難，保質(zhì)保量按時(shí)完成任務(wù)。按照約稿的要求來(lái)操作，尤其在題材既定、內(nèi)容既定的情況下，為避免太多的空話、套話，提高采用率，必須在“點(diǎn)”的選取上下足功夫。通常情況下，對(duì)于某一行業(yè)、某一領(lǐng)域、某一群體的報(bào)道，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到的往往是較“空”的東西，作為電視來(lái)說(shuō)，講求鮮活性還要體現(xiàn)在鏡頭語(yǔ)言的豐富性上。例如，在危房改造的報(bào)道中，以往我們也曾進(jìn)行過(guò)大量報(bào)道，但不夠出彩，最近我們制作了一條《危房戶搬入新居過(guò)佳節(jié)》的報(bào)道，由于采用了記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡的形式，對(duì)危房戶的新房和舊房作了展示和對(duì)比，沖擊力明顯比以往的報(bào)道強(qiáng)很多，被省電視臺(tái)采用播出。這說(shuō)明，好的表現(xiàn)手法對(duì)深化主題內(nèi)容能夠起到獨(dú)到的效果。

（二）提高新聞敏銳性，強(qiáng)化機(jī)動(dòng)能力

妥善處置好突發(fā)事件是考量地方政府和相關(guān)部門(mén)執(zhí)行能力的一個(gè)方面，報(bào)道好突發(fā)事件則是媒體社會(huì)責(zé)任感和應(yīng)對(duì)能力的集中體現(xiàn)。為了應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，昌吉臺(tái)專(zhuān)門(mén)制定了一套完善的應(yīng)急預(yù)案，建立了一支由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，骨干編輯、記者組成的應(yīng)急隊(duì)伍，做到“招之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)”。

對(duì)于實(shí)效性強(qiáng)的新聞，我們力求做到隨機(jī)而動(dòng)，及時(shí)趕到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)捕捉鏡頭，并選取恰當(dāng)?shù)膱?bào)道方式。2016年6月18日17點(diǎn)10分左右，昌吉市廟爾溝鄉(xiāng)發(fā)生一起交通事故，昌吉臺(tái)立即啟動(dòng)突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案，記者第一時(shí)間分批趕往事發(fā)地點(diǎn)以及收治傷者的各大醫(yī)院，掌握了第一手素材資料，向新疆臺(tái)和中央臺(tái)提供資料并展開(kāi)合作。以電話連線、現(xiàn)場(chǎng)出鏡等方式在中央臺(tái)《24小時(shí)》《東方時(shí)空》《朝聞天下》《午夜新聞》等新聞欄目和新疆臺(tái)各檔新聞欄目中播出了相關(guān)消息，把事故經(jīng)過(guò)、原因以及昌吉州黨委政府積極處置事故、救助傷者、善后安置等工作及時(shí)準(zhǔn)確地傳播給大眾，使突發(fā)事件的對(duì)外宣傳報(bào)道做到了準(zhǔn)確、及時(shí)。

二、挖掘地方資源，提高外宣新聞質(zhì)量

能在中央和省級(jí)電視臺(tái)播放的地方新聞，往往體現(xiàn)了鮮明的地方特色。昌吉州是一個(gè)回、漢、維吾爾、哈薩克等40個(gè)民族多民族聚居區(qū)，民族文化多姿多彩，被譽(yù)為“花兒”的故鄉(xiāng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一直名列全州前列。

2016年5月，昌吉州出臺(tái)了《“花兒昌吉”建設(shè)行動(dòng)綱要》和《“兩清兩美一綠”三年行動(dòng)計(jì)劃》，打造“花兒昌吉”。按照州黨委宣傳部對(duì)“花兒昌吉”的總體部署，昌吉電視臺(tái)加大對(duì)外宣傳力度，把“花兒昌吉”這一主題作為對(duì)外宣傳的“重頭戲”，積極和新疆電視臺(tái)對(duì)接，精心組織策劃，讓主題報(bào)道在對(duì)外宣傳上也做到有聲有色。在《新疆新聞聯(lián)播》節(jié)目中，連續(xù)推出了《把昌吉建設(shè)成“花兒”一樣令人羨慕的地方》等6期“花兒昌吉”系列報(bào)道，這些新聞報(bào)道充分體現(xiàn)了昌吉州貫徹落實(shí)中央和自治區(qū)黨委決策部署的重要舉措和具體行動(dòng)，反映了昌吉州在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民生改善、生態(tài)文明等方面的先進(jìn)做法。節(jié)目播出后，在各地引起了強(qiáng)烈反響，產(chǎn)生了極大的對(duì)外宣傳效果。

三、圍繞中心精心策劃，搞好規(guī)模性報(bào)道

根據(jù)黨和政府不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，唱響主旋律，也是做好新聞外宣工作的重中之重。昌吉電視臺(tái)緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開(kāi)展對(duì)外新聞宣傳，力爭(zhēng)在各種重大節(jié)日、重大活動(dòng)、重大事件第一時(shí)間在新疆臺(tái)、中央臺(tái)落地有聲，使電視新聞外宣工作實(shí)現(xiàn)有特色、有影響的目標(biāo)。

2014年是昌吉州成立60周年，對(duì)于外宣工作來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。根據(jù)州黨委宣傳部的要求，昌吉電視臺(tái)策劃實(shí)施了“全國(guó)衛(wèi)視絲路昌吉行”大型采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)衛(wèi)視參與州級(jí)電視媒體活動(dòng)，特別是在新疆維穩(wěn)一級(jí)響應(yīng)時(shí)期，難度很大，但是借助中央臺(tái)、新疆臺(tái)的力量和本臺(tái)的真誠(chéng)執(zhí)著，21家省級(jí)衛(wèi)視和9家地州電視臺(tái)的70多名記者應(yīng)邀如期而至。在3天的采訪中，他們走訪了昌吉州各縣市和園區(qū)，圍繞絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，重點(diǎn)報(bào)道了昌吉州作為絲路重鎮(zhèn)過(guò)去的輝煌和今天的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目播出后在宣傳昌吉、展示昌吉、推介昌吉方面取得了顯著成效。

四、通力合作，構(gòu)建大外宣格局

這幾年，昌吉電視臺(tái)把對(duì)外宣傳工作擺在更加突出的位置，高度重視，積極采取一系列強(qiáng)有力的舉措，建立起重大選題策劃?rùn)C(jī)制、與上級(jí)新聞單位溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制、對(duì)外新聞宣傳表彰獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。充分運(yùn)用好近年和中央臺(tái)、新疆臺(tái)建立起的良好聯(lián)系機(jī)制，加強(qiáng)交流，積極創(chuàng)新外宣手法，拓寬外宣渠道。樹(shù)立大外宣意識(shí)，對(duì)中央臺(tái)、新疆臺(tái)包括縣市臺(tái)宣傳昌吉給予全方位支持、配合。同時(shí)，采取本臺(tái)報(bào)送和邀請(qǐng)中央臺(tái)、新疆臺(tái)記者合作采訪、單獨(dú)采訪等多種形式，擴(kuò)大宣傳效果，不斷提高上稿率。昌吉電視臺(tái)還專(zhuān)門(mén)制定出臺(tái)了外宣獎(jiǎng)勵(lì)制度，激發(fā)記者的積極性和主動(dòng)性，鼓勵(lì)記者多上稿、上大稿，真正形成“管外宣、議外宣、重外宣、強(qiáng)外宣”的良好局面。

總之，做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務(wù)，是地州電視臺(tái)的責(zé)任和使命。以“大電視”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實(shí)際生活為著力點(diǎn)，堅(jiān)持“走、轉(zhuǎn)、改”，同時(shí)，構(gòu)建有效傳播的外宣平臺(tái)，外宣的路子就會(huì)越來(lái)越寬闊。

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1674-8883（2016）21-0249-01