王 一（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

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HTML5場景應(yīng)用研發(fā)對微信社交影響探究

王 一
（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

摘 要：在微信中，圖像語言自開始便占據(jù)了比較優(yōu)勢的地位，但同時我們要看到兼具圖像、聲音、文字等于一身的近似于可視化的半動態(tài)展示方式的出現(xiàn)，它就是我們要研究的基于HTML5的場景應(yīng)用所蘊(yùn)含的潛力和意義。顯然，它更多承載的仍然是一種趨勢，正是這種趨勢的可能性提供了廣闊的探討空間。這一研究試圖以技術(shù)性應(yīng)用為介入工具，對影響微信用戶體驗(yàn)的內(nèi)在機(jī)制進(jìn)行梳理和探究，同時對其他技術(shù)應(yīng)用的理念設(shè)計(jì)和功能設(shè)計(jì)提供一定的理論參考價值。

關(guān)鍵詞：場景應(yīng)用；html5；微信；社交

場景應(yīng)用（LiveApp），顧名思義，是“現(xiàn)場的、互動的、有生命力的場景移動應(yīng)用”。HTML5的特別之處在于它不僅是面向傳統(tǒng)PC的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，而且是適應(yīng)所有智能終端的使用需求，為移動互聯(lián)時代的網(wǎng)頁應(yīng)用提供更加豐富、更強(qiáng)大的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)。

場景應(yīng)用可以連接微信、微博、來往、易信、百度、瀏覽器、UC、Line、whatsapp、facebook、google mobile，同時通過二維碼、圖形二維碼、聲波識別，也可無縫連接。場景應(yīng)用已經(jīng)被特斯拉、寶馬、海爾、創(chuàng)維、海信、樂視TV、唯品會、騰訊手游、蒙牛集團(tuán)、絕味鴨脖、維多利亞的秘密、碧桂園地產(chǎn)、花樣年地產(chǎn)、長江商學(xué)院、中歐國際商學(xué)院、北大匯豐商學(xué)院、聚成培訓(xùn)等國內(nèi)外知名企業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛運(yùn)用，多次引爆社交圈，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最切合用戶使用場景的應(yīng)用之一。

2015年6月，一個關(guān)于維多利亞秘密的場景應(yīng)用一夜引爆朋友圈，12小時內(nèi)實(shí)現(xiàn)11萬人轉(zhuǎn)發(fā)，單日總瀏覽量達(dá)219萬次。截至2014年9月，據(jù)阿里云服務(wù)器的后臺數(shù)據(jù)顯示，市場份額最大的云來已經(jīng)被近1300家公司抄襲與仿造，其中不乏花兒綻放、藍(lán)拓互動、掌觸科技這樣以創(chuàng)新為核心理念的移動互聯(lián)網(wǎng)科技公司。就用戶體驗(yàn)而言，國內(nèi)不少H5營銷在微信及網(wǎng)頁中的應(yīng)用更多還是體現(xiàn)在觸摸、滑動等簡單操作行為上，好些會加配視覺及音樂的搭配為其增光。但不得不承認(rèn)，在更加精細(xì)化的API接口開放之前，以公眾視角來看，以上諸多應(yīng)用無異于傳統(tǒng)PPT幻燈片，這讓用戶在經(jīng)歷H5初期帶來的獵奇心得到滿足之后，疲勞感很容易提前滋生。因此，H5營銷要脫穎而出，其核心應(yīng)用技術(shù)也必須“高大上”，必須大膽應(yīng)用其多媒體特性、三維圖形制作及3D特效特性等功能屬性。像百度iBreath“智”呼吸、維秘“摩擦摩擦”霧化技能等場景應(yīng)用，堪稱H5營銷上非凡脫俗的“高大上”，值得賞鑒。

一、場景應(yīng)用與微信的碎片化表達(dá)契合性探究

碎片化時代，人們注意力持續(xù)時間不斷縮短，對微信也不例外。移動化媒體突破了時空對傳統(tǒng)媒介的束縛，同時也使內(nèi)容表達(dá)的碎片化現(xiàn)象更加常態(tài)。除去知識興趣的特殊要求，在一般化閱讀中，長篇累牘的文本越來越不適于表達(dá)。雖然人們會根據(jù)自己的興趣有選擇地進(jìn)行深度閱讀，但是朋友圈信息表達(dá)的片段化，以及公眾號內(nèi)容傳達(dá)的時效性限制下，知識和文本塑造的感覺無可奈何地使人們接受了這種非邏輯化的內(nèi)容組織安排。唯一的時間順序特性也在其中變成維系其“更新”的理由。移動化，或者換個說法“隨時隨地”，使得人們更加希望通過簡短的時間來獲取信息，“明白曉暢”的表達(dá)在某些時候變成一種必然的要求。碎片化暗示了一種潛在的隱喻，這種隱喻使得快餐化的信息消費(fèi)成為常態(tài)，也使得快餐化中獨(dú)特的信息表現(xiàn)成為需求。整個網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出的碎片化語境也引發(fā)著受眾個性化的信息需求。

場景應(yīng)用在一定程度上迎合了這一特征。作為一種結(jié)合了聲、畫、文字，調(diào)動使用者多種感官的技術(shù)應(yīng)用，其對內(nèi)容的表現(xiàn)通過一種有序的編排，讓靜態(tài)的畫面活躍起來，讓“死氣沉沉”的文本變得頗有生氣。碎片化表達(dá)不意味著單一化表達(dá)，獨(dú)特的表達(dá)方式對于信息的傳達(dá)能夠更加有效。

二、場景應(yīng)用對社交關(guān)系的影響

微信作為一款社交為主的社會化媒體，一定程度上其關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)關(guān)系的投射，借助其平臺展示的技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)人際“關(guān)系”的關(guān)注，應(yīng)用場景也不例外。

影響虛擬狀態(tài)下社交關(guān)系的因素有很多，其中，“分享”對于其密切程度的影響甚大。一款應(yīng)用如果忽視了對于分享意義的設(shè)計(jì)和延伸，那么在微信里就難免遭遇被邊緣化的厄運(yùn)。

新興的社交媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，“自我分享的特質(zhì)貫穿于我們的生活中，這些共享我們的思想、觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)的意愿成為社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)能夠流行的基礎(chǔ)”，“我們對其他人談話的時候，不僅僅是想傳達(dá)某種交流信息，而是想傳播與自己相關(guān)的某些信息”。人們的分享行為是我們潛意識里完成自我“標(biāo)簽化”的要求。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一個設(shè)計(jì)新穎的場景應(yīng)用能夠獲得很高的轉(zhuǎn)發(fā)量。場景應(yīng)用在自我標(biāo)簽化過程中的作用不僅僅是傳統(tǒng)分享中通過分享文本的內(nèi)容意義來實(shí)現(xiàn)的，某種程度上，它不用于一般的設(shè)計(jì)頁面，同樣組成了分享中標(biāo)簽化所需要的符號意義，它暗含了一種新興的時尚，本身已經(jīng)脫離了單純依靠內(nèi)容意義標(biāo)簽化的結(jié)構(gòu)。

三、場景應(yīng)用在微信興起還處于從導(dǎo)入期過渡到適應(yīng)期

綜上來看，新的技術(shù)應(yīng)用所引發(fā)的內(nèi)容呈現(xiàn)方式確實(shí)會影響到用戶體驗(yàn)，場景應(yīng)用在一定程度上代表了這一趨勢的潮流，或者是趨勢中的一個階段。微信中的內(nèi)容表現(xiàn)形式還會繼續(xù)向前發(fā)展，而未來的指向只能是多種表現(xiàn)形式結(jié)合的延伸，可以重點(diǎn)突出某一感官體驗(yàn)。但同時，用戶體驗(yàn)的效果并不是單一因素起作用的結(jié)果，這一方面體現(xiàn)了用戶體驗(yàn)具有明顯的個人化特征，一方面也說明微信所提供的綜合媒介印象在起作用?？梢钥隙ㄒ稽c(diǎn)的是，在微信中，任何優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)的獲得必然與使用者社交關(guān)系的發(fā)展有關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 黃永慧，陳程凱. HTML5在移動應(yīng)用開發(fā)上的應(yīng)用前景［J］.計(jì)算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2013（07）：207-210.

中圖分類號：TP393.09

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0220-01