梁水晶 康　瑩 張　鳳

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)）

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新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

梁水晶 康瑩 張鳳

（作者單位：秦皇島市廣播電視臺(tái)）

摘 要：新媒體以傳遞信息速度快和便捷的優(yōu)勢(shì)漸漸占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的誕生，改變了傳統(tǒng)信息傳播的方式，傳統(tǒng)媒體受到對(duì)新媒體的影響很大，但新媒體不會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體?；诖?，本文對(duì)新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

新媒體的發(fā)展快得令人猝不及防，加上互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是可想而知的，如今，新媒體已經(jīng)成為時(shí)代改革的標(biāo)志，也逐漸為大眾所接受。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體便被很多人所忽視，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將不復(fù)存在，會(huì)完全由新媒體所取代。而有些人則認(rèn)為傳統(tǒng)媒體依然會(huì)生存下去，重新找到自己的優(yōu)勢(shì)，與新媒體共同存在。

1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念

傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)紙、廣播等，它是以傳統(tǒng)的傳播方式，將信息傳遞給大眾，傳播的媒介是某種機(jī)械裝置，通過(guò)它定期將信息或教育娛樂(lè)活動(dòng)傳遞給社會(huì)。這種媒體就是傳統(tǒng)媒體，也稱為“平面媒體”。隨著社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備開(kāi)始應(yīng)用并普及，人們的傳播方式就發(fā)生了變革性的變化，新媒體這個(gè)概念開(kāi)始進(jìn)入到人們的世界中。新媒體的建立基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)、通信、數(shù)字廣播技術(shù)，它的傳播渠道是互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)、衛(wèi)星和無(wú)線通信網(wǎng)，它的終端媒體為手機(jī)、電視、電腦、視頻音頻播放器、個(gè)人數(shù)字助理[1]。

2 新媒體搶占傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)

一是新媒體讓人人都有話語(yǔ)權(quán)。新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將各自的思想表達(dá)出來(lái)，這就更體現(xiàn)了“民主”；二是新媒體讓人們隨時(shí)互動(dòng)。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以隨時(shí)接收信息，進(jìn)行互動(dòng)，拓展視野，多項(xiàng)參與。而傳統(tǒng)媒體則較封閉，不能隨時(shí)得到信息的反饋；三是新媒體的高新技術(shù)，使信息傳遞量更大、更快捷、更及時(shí)、更廣泛。人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，隨時(shí)接受和傳遞全球范圍內(nèi)的信息，可時(shí)刻更新信息，使新媒體的傳播更高效，更易形成多元空間和多元主體的新格局。

3 新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

3.1 建立傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢(shì)

針對(duì)新媒體的傳播速度快、信息量大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就要深化思想，加強(qiáng)知識(shí)的專業(yè)化。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性是建立在專家的基礎(chǔ)之上，所以深受大眾信賴，對(duì)人們影響較大。在數(shù)量上和速度上，傳統(tǒng)媒體與新媒體無(wú)法比，但從質(zhì)量上還是可以創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的。傳統(tǒng)媒體要把這一優(yōu)點(diǎn)作為突破口，力求新穎，品質(zhì)高，以此樹(shù)立發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展路線上，應(yīng)以高端和精品為主，面對(duì)新媒體，要樹(shù)立獨(dú)有的話語(yǔ)權(quán)，由此可應(yīng)對(duì)浩瀚的信息量。

在創(chuàng)新方面，主題、內(nèi)容和形式都要?jiǎng)?chuàng)新，掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，從讀者的切身感受出發(fā)，將獨(dú)有的見(jiàn)解表達(dá)出來(lái)，從而體現(xiàn)出組織者的思想深度，反映出一個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體要與讀者建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系，使其獨(dú)特的風(fēng)格適合于大眾，與大眾產(chǎn)生共鳴，達(dá)成一種默契的供與求的關(guān)系[2]。

3.2 要與新媒體融合，共同發(fā)展

傳統(tǒng)媒體要生存，就要與新媒體相融合，制定自身發(fā)展策略，改變傳統(tǒng)模式，建立數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊和有聲圖書(shū)等。新媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，重新?lián)Q發(fā)生機(jī)。傳統(tǒng)媒體也要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，共享信息渠道，達(dá)到傳播方式和信息生產(chǎn)共融。傳統(tǒng)媒體的載體為紙張，新媒體是互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)作為人們的必備工具，其傳播信息的速度更便捷，由此可以使傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合。在未來(lái)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的領(lǐng)域更寬，如實(shí)時(shí)交易、增值服務(wù)、電子商務(wù)等。新舊媒體的合作，更有利于挖掘熱點(diǎn)，更有效地利用資源，為大眾提供更有價(jià)值的信息。

3.3 整合優(yōu)化增強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體要提高競(jìng)爭(zhēng)力，在人才管理上也要進(jìn)行整合和優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體管理者可以根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)部人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)含量，在信息的采集、編輯和技術(shù)操作應(yīng)用上不斷加強(qiáng)，這也是提高與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)途徑。

傳統(tǒng)媒體可以建立獨(dú)立的網(wǎng)站，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。出版社、雜志社和新聞媒體單位可以建立了自己的網(wǎng)站，通過(guò)博客與用戶互動(dòng)。但如果網(wǎng)站精品缺乏，互動(dòng)就不會(huì)多，根據(jù)這種情況，可以建立專題網(wǎng)站，如某部作品，某一個(gè)專題。還可以開(kāi)通官方微博、微信，增加與用戶的良性溝通，提高互動(dòng)率。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體若在新媒體的沖擊下健康發(fā)展，就要不斷創(chuàng)新，開(kāi)辟出獨(dú)特的發(fā)展道路；同時(shí)，要吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，新媒體大力融合，在競(jìng)爭(zhēng)中，凸顯自身的價(jià)值，證明其存在的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃萍萍．新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略[J]．中外企業(yè)家,2014(27)．

[2]鄧澤輝,唐艷春．新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略研究[J]．中國(guó)出版：數(shù)字時(shí)代,2013(9)．