王　蘇

（作者單位：三江學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)）

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新時(shí)期舊媒體與新媒體的融合發(fā)展探討

王蘇

（作者單位：三江學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)）

摘 要：以現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體給舊媒體帶來(lái)了極大沖擊，如今的人們更習(xí)慣新媒體的信息傳播方式，對(duì)舊媒體越來(lái)越不重視，尤其是一些年輕人甚至已經(jīng)完全拋棄了舊媒體，所有信息的獲得全部都依靠新媒體，在這樣的情況下舊媒體就面臨著被淘汰的危機(jī)，生存與發(fā)展陷入困境。舊媒體要想打破這樣的困境，扭轉(zhuǎn)對(duì)自身不利的局面，最好的途徑就是借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。筆者基于自身的實(shí)際工作與學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，就當(dāng)今時(shí)代舊媒體與新媒體的融合發(fā)展策略提出部分探討性意見，以期能對(duì)舊媒體在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展起到促進(jìn)與保障作用。

關(guān)鍵詞：舊媒體；新媒體；融合發(fā)展

“舊媒體”指與新媒體對(duì)比而言的傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播以及報(bào)刊雜志等，在當(dāng)前都已被劃分到了舊媒體范疇中。新媒體的形式多種多樣，可能難以完全列舉，但其共同特征就是以網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)為基礎(chǔ)，如微博、播客、門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇等。新媒體具有很多舊媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，因此，新媒體的出現(xiàn)給舊媒體帶來(lái)了極大沖擊，在這樣的情況下，舊媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過(guò)與新媒體的融合開辟新的發(fā)展途徑與空間。

1 建立舊媒體與新媒體相融合的技術(shù)體系

與舊媒體相比，新媒體的技術(shù)性更強(qiáng)，舊媒體如果想借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，首先就必須建立舊媒體與新媒體相融合的技術(shù)體系，該技術(shù)體系應(yīng)基于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、多平臺(tái)、多渠道分發(fā)，這是舊、新媒體融合的核心技術(shù)基礎(chǔ)。

在舊、新媒體兩者之間，舊媒體對(duì)信息內(nèi)容的重視程度更高，因此，其信息數(shù)量可能不如新媒體多，但其信息質(zhì)量與真實(shí)程度卻是新媒體無(wú)法達(dá)到的，這是當(dāng)前舊媒體的一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。新媒體出現(xiàn)后，技術(shù)一直以來(lái)都是舊媒體的“短板”，倘若舊媒體與新媒體融合的技術(shù)體系得以全面建立，舊媒體的優(yōu)勢(shì)就可以在其中得到發(fā)揮，確保舊媒體在媒體市場(chǎng)中的地位與存在價(jià)值。

2 全面樹立以用戶為中心的融合發(fā)展理念

基于技術(shù)所帶來(lái)的各種優(yōu)勢(shì)，新媒體的用戶理念非常強(qiáng)，基本上能滿足用戶對(duì)信息的各種需求，這就是為什么當(dāng)前越來(lái)越多人選擇新媒體的原因。而且隨著人們對(duì)新事物接受能力的不斷提升，如今新媒體的受眾不僅包括年輕人，還包括有大量的中年人甚至是老年人，其主要原因就是新媒體給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)更好[1]。在舊媒體與新媒體融合的過(guò)程中，也必須全面樹立以用戶為中心的融合發(fā)展理念，摒棄舊媒體在用戶服務(wù)方面存在的限制，盡可能滿足用戶的各種需求，這樣才能贏得更多受眾，保障自身發(fā)展。那么，如何才能真正體現(xiàn)出舊、新媒體融合中以用戶為中心的融合發(fā)展理念呢？主要可以從以下幾方面著手。

2.1 實(shí)現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的視頻化

谷歌公司和大型廣告機(jī)構(gòu)益普索聯(lián)合進(jìn)行的“多屏世界”研究報(bào)告指出，我們這個(gè)社會(huì)已進(jìn)入多屏?xí)r代，智能手機(jī)已成為消費(fèi)者網(wǎng)上活動(dòng)的主要入口。該研究顯示，現(xiàn)代人幾乎每天都在和媒體打交道，而且多通過(guò)平板電腦屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕以及電視屏幕在與媒體“見面”，只有很少一部分人會(huì)通過(guò)報(bào)刊雜志或廣播、收音機(jī)接收媒體信息，主要原因是通過(guò)屏幕人們能以視頻化的方式獲取到信息，其效率和趣味性都更高。而且在平板電腦、電腦、手機(jī)以及電視這四者中，前三者的用戶數(shù)量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視，主要原因是視頻內(nèi)容、形式更加開放，用戶對(duì)視頻的可控制性更高?？梢?，實(shí)現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的視頻化發(fā)展是十分重要的。同時(shí)，還要注意視頻化的實(shí)現(xiàn)要在內(nèi)容與形式上更豐富和開放一些，在不損害舊媒體“權(quán)威性”的基礎(chǔ)上，還要具有一定趣味性，并且要允許用戶對(duì)視頻進(jìn)行一定控制與操作，除播放、暫停、快進(jìn)等基礎(chǔ)控制功能外，還要讓用戶能夠收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、分享視頻。

2.2 實(shí)現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的移動(dòng)化

根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)在2015年1月發(fā)布的最新報(bào)告，中國(guó)通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民已占全部網(wǎng)民的85.8％，達(dá)到5.5678億人。另外，我國(guó)三線城市的移動(dòng)設(shè)備活躍率已經(jīng)超過(guò)一、二線城市，我國(guó)移動(dòng)手機(jī)增長(zhǎng)速度最快的不是在一、二線城市，而是在三線城市?？梢?，新媒體的滲透速度之快和滲透深度之深。這就給舊媒體與新媒體的融合傳遞出了一個(gè)明確信息，那就是必須實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化，隨時(shí)隨地向用戶提供媒體信息資源[2]。

2.3 實(shí)現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的社交化

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前的新媒體具有非常強(qiáng)的社交功能，用戶在通過(guò)新媒體接收信息的同時(shí)，也能將自己的想法表達(dá)出來(lái)，與他人進(jìn)行溝通交流，這甚至催生了一種更加新式的媒體形式——“自媒體”。如今的人們不僅僅是想接收和了解信息，同時(shí)他們更想將自己的想法和意見表達(dá)出來(lái)。例如，對(duì)某一篇文章進(jìn)行評(píng)論，和其他人進(jìn)行興趣愛(ài)好方面的探討等等。為滿足用戶這樣的需求，舊媒體與新媒體在融合之后，同樣要向社交化方向發(fā)展，給予用戶表達(dá)自我、展示自我的空間。

2.4 實(shí)現(xiàn)舊媒體與新媒體融合后的服務(wù)化

如今，媒體受眾的需求是多種多樣的，除了要滿足用戶宏觀和主流上的需求外，還要讓用戶能夠享受到一些特殊和細(xì)致的服務(wù)，全面提升用戶地位。例如，舊媒體與新媒體在融合之后，應(yīng)考慮為用戶提供消息定制和提醒等功能，讓用戶能夠在第一時(shí)間獲取自己真正感興趣的信息內(nèi)容，體現(xiàn)出服務(wù)的人性化。

3 制訂完整、統(tǒng)一的融合方案

舊媒體與新媒體的融合應(yīng)做到全面、全方位，要實(shí)現(xiàn)這樣的效果，就必須有一套完整、統(tǒng)一的融合方案做指導(dǎo)。在制訂融合方案的過(guò)程中，有兩方面問(wèn)題需要考慮，一是明確融合后的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果一定是舊媒體與新興媒體機(jī)構(gòu)人員地完全合并和重新分工，用一套人馬分不同崗位進(jìn)行媒體信息生產(chǎn)、傳播，市場(chǎng)推廣與廣告經(jīng)營(yíng)、售后服務(wù)等一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的不同工作[3]；二是建立完善適應(yīng)舊媒體與新興媒體融合后的組織結(jié)構(gòu)，當(dāng)前不少舊媒體的內(nèi)部組織架構(gòu)基本是按照采編、經(jīng)營(yíng)、行政后勤這三大塊設(shè)立的，采編系統(tǒng)也大致是按照政府機(jī)關(guān)分工和行業(yè)不同而設(shè)置相應(yīng)的部門和所謂的線口記者，部門之間、編輯記者之間互相分割，互不聯(lián)系，甚至唯恐別人越界。在融合過(guò)程中，需要盡快打破這一現(xiàn)狀。借鑒學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外大的媒體公司的組織架構(gòu)與媒體生產(chǎn)理念，讓融合后的媒體更加富有生機(jī)和活力，更能感知身邊的每個(gè)細(xì)微變化，更能快速反映市場(chǎng)與客戶、用戶的需求[4]。

除上面三點(diǎn)策略外，舊媒體與新媒體的融合還應(yīng)考慮到監(jiān)管問(wèn)題，不能讓新媒體無(wú)法監(jiān)管、難以監(jiān)管等現(xiàn)象蔓延到融合后的媒體中。要樹立市場(chǎng)化產(chǎn)品意識(shí)，不能如舊媒體那樣，不考慮用戶對(duì)媒體信息的主觀需求，而要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)用戶和受眾需求進(jìn)行媒體信息生產(chǎn)，走市場(chǎng)化發(fā)展路線，這樣才能不被媒體市場(chǎng)淘汰。

參考文獻(xiàn)

[1]姜東旭,蔣昀潔．傳統(tǒng)媒體媒介融合的基礎(chǔ)：成本、市場(chǎng)和收益[J]．編輯之友,2015(1)．

[2]黃鶴,方志鑫．傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對(duì)電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析[J]．現(xiàn)代傳播：中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2015(6)．

[3]尹漢寧．發(fā)揮優(yōu)勢(shì),走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路——新媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的改變與創(chuàng)新思考[J]．中國(guó)記者,2014(9)．

[4]鄒祥勇．傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與策略[J]．中共南寧市委黨校學(xué)報(bào),2014(4)．