胡偉華

（作者單位：湖南省岳陽縣廣播電視臺(tái)）

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新媒體沖擊下城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展探討

胡偉華

（作者單位：湖南省岳陽縣廣播電視臺(tái)）

摘 要：新時(shí)期我國(guó)城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展受到信息技術(shù)、人才、資金等因素的影響存在一定局限，所以相關(guān)部門要想正確應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境對(duì)城市廣播電視臺(tái)發(fā)展造成的沖擊，促使城市廣播電視臺(tái)在現(xiàn)代化建設(shè)過程中為社會(huì)大眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)，就應(yīng)分析新媒體環(huán)境對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展的影響，深入研究新媒體環(huán)境與廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)城市廣播電視臺(tái)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和改革，促使其在新時(shí)期得到更好發(fā)展，獲得社會(huì)大眾廣泛認(rèn)同。

關(guān)鍵詞：新媒體；城市廣播電視臺(tái)；融合發(fā)展

我國(guó)城市廣播電視臺(tái)主要指省會(huì)城市、副省級(jí)城市以及計(jì)劃單列城市、地級(jí)城市的各廣播電視臺(tái)。進(jìn)入二十一世紀(jì)，省會(huì)城市廣播電視臺(tái)與無線、有線技術(shù)得到了相應(yīng)融合，城市廣播電視臺(tái)也在一定程度上獲得了全新發(fā)展，進(jìn)入新的建設(shè)時(shí)期。但是，新媒體的出現(xiàn)給我國(guó)廣播電視臺(tái)發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)也提出了相應(yīng)挑戰(zhàn)，在與境外廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期處于弱勢(shì)地位，建設(shè)發(fā)展存在一定問題，對(duì)我國(guó)廣播電視事業(yè)產(chǎn)生了不良影響。所以，相關(guān)部門要采取一定措施輔助城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對(duì)多媒體沖擊，為城市廣播電視臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

1 新媒體沖擊下城市廣播電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，新媒體雖然得到了一定發(fā)展，但與傳統(tǒng)媒體之間仍然處于建設(shè)發(fā)展、融合互動(dòng)階段，從整個(gè)媒體行業(yè)的基本情況看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基本經(jīng)歷了三個(gè)主要階段，即傳統(tǒng)媒體輔助新媒體建設(shè)、傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出互動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)、傳統(tǒng)媒體真正與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展[1]。當(dāng)前，我國(guó)城市廣播電視臺(tái)在新媒體的沖擊下出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)建設(shè)的現(xiàn)象，雖然仍然在不斷融合創(chuàng)新，但融合發(fā)展缺乏相應(yīng)理論指導(dǎo)，在一定程度上導(dǎo)致融合速度慢，對(duì)城市廣播電視臺(tái)的未來建設(shè)產(chǎn)生了不利影響，需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和創(chuàng)新。

目前，我國(guó)各個(gè)相關(guān)城市廣播電視臺(tái)已充分認(rèn)識(shí)到在建設(shè)中發(fā)展新媒體的重要性，并希望借助新媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)促使城市廣播電視臺(tái)在當(dāng)前社會(huì)背景下獲得更穩(wěn)定的發(fā)展，進(jìn)而吸引社會(huì)大眾目光，獲得社會(huì)廣泛關(guān)注，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝[2]。但是，從整體上看，我國(guó)部分城市廣播電視臺(tái)中對(duì)新媒體技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用程度相對(duì)較低，新媒體無法充分發(fā)揮出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要作用，對(duì)城市廣播電視臺(tái)整體效益獲取產(chǎn)生了一定不良影響，嚴(yán)重限制了城市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)代化建設(shè)，對(duì)我國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了不良影響。

2 新媒體沖擊下城市廣播電視臺(tái)優(yōu)化發(fā)展措施

城市廣播電視臺(tái)的優(yōu)化發(fā)展就是要結(jié)合當(dāng)前新媒體形式，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，通過適當(dāng)調(diào)整經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)重心，對(duì)當(dāng)前廣播電視臺(tái)的盈利模式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，促使城市廣播電視臺(tái)獲得更好發(fā)展。一般情況下，基于城市廣播電視臺(tái)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中具有兩個(gè)重要經(jīng)營(yíng)點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)和渠道建設(shè)。在新媒體發(fā)展背景下，城市廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化發(fā)展也應(yīng)緊緊圍繞這兩個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行。在內(nèi)容生產(chǎn)方面以本地區(qū)的地域文化和民族文化資源為依托，在“城市”建設(shè)方面做努力，進(jìn)一步推行本土化發(fā)展措施[3]。同時(shí)，廣播電視臺(tái)還應(yīng)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在特定地域范圍內(nèi)形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，從傳統(tǒng)的資產(chǎn)自播向多媒體環(huán)境下播出內(nèi)容的提供者轉(zhuǎn)變。而在渠道建設(shè)方面，城市廣播電視臺(tái)不僅應(yīng)以廣播電視網(wǎng)絡(luò)為立足點(diǎn)，還要尋求網(wǎng)絡(luò)新媒體合作伙伴，通過充分利用社會(huì)資本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體渠道進(jìn)行開發(fā)，促使城市廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境中獲得更好的發(fā)展。

2.1 實(shí)施本土化發(fā)展策略

隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字電視網(wǎng)在社會(huì)范圍內(nèi)得到了普及性應(yīng)用，城市廣播電視臺(tái)原有的電視新聞節(jié)目壟斷優(yōu)勢(shì)隨之轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的資源優(yōu)勢(shì)，不可被網(wǎng)絡(luò)新媒體替代的產(chǎn)品逐漸成為廣播電視臺(tái)長(zhǎng)期生存和穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于當(dāng)前城市廣播電視臺(tái)而言，本土文化具有特殊屬性，結(jié)合本土文化組建的相關(guān)欄目也必然具有不可替代性，對(duì)本地區(qū)相關(guān)媒體資源進(jìn)行深度開發(fā)，不僅能夠改善屬地市場(chǎng)相關(guān)電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，還可以為城市廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展提供相應(yīng)契機(jī)，所以城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該積極實(shí)施本土化策略，促使廣播電視臺(tái)獲得更好發(fā)展[4]。在本土化建設(shè)過程中，實(shí)施內(nèi)容本土化是最好的選擇。在相關(guān)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置方面，城市廣播電視相關(guān)欄目組應(yīng)采取一定措施對(duì)本地區(qū)城市居民的衣食住行進(jìn)行分析和探索，并透過現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)。還要借助地域性較強(qiáng)的新聞、氣象、烹飪、創(chuàng)業(yè)等關(guān)聯(lián)性欄目反映城市居民在當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀和生活需求等，針對(duì)社會(huì)上的不同群體定制相應(yīng)信息服務(wù)，滿足社會(huì)大眾的信息獲取需求?？梢哉f，本土化建設(shè)是當(dāng)前我國(guó)城市廣播電視臺(tái)得以生存和發(fā)展根本，能夠進(jìn)一步提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，促使其在當(dāng)前新媒體沖擊的環(huán)境下獲得更好發(fā)展，為社會(huì)大眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)。

2.2 實(shí)施區(qū)域媒體發(fā)展策略

城市廣播電視臺(tái)的區(qū)域化發(fā)展具體指以一個(gè)區(qū)域內(nèi)的中心城市為發(fā)展依托，

在相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系影響下逐漸形成種類齊全、能夠?qū)嵭辛夹愿?jìng)爭(zhēng)的生態(tài)傳媒環(huán)境。城市廣播電視臺(tái)建設(shè)過程中的傳媒區(qū)域化一般是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)而提出的，相較于傳統(tǒng)媒體發(fā)展形勢(shì)更科學(xué)合理[5]。從當(dāng)前我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況看，中國(guó)已經(jīng)形成了幾個(gè)區(qū)域特色較鮮明的經(jīng)濟(jì)區(qū)，如長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)以及京津唐經(jīng)濟(jì)區(qū)，等等，但傳媒的區(qū)域化程度還相對(duì)較低，有待于進(jìn)一步提升。所以在新媒體的沖擊下，城市廣播電視臺(tái)要想獲得更好發(fā)展，可以借助經(jīng)濟(jì)區(qū)域化推動(dòng)傳媒區(qū)域化，進(jìn)而獲得最佳的投入產(chǎn)出效應(yīng)，最大限度滿足社會(huì)大眾需求，為城市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.3 實(shí)施開放性發(fā)展對(duì)策

長(zhǎng)期以來，我國(guó)媒體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一般局限于媒體行業(yè)內(nèi)部，對(duì)社會(huì)其他部門的影響相對(duì)較小，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及在社會(huì)范圍內(nèi)的普及性影響，媒體行業(yè)的自我循環(huán)發(fā)展模式逐漸被打破，媒體行業(yè)的發(fā)展不僅受到社會(huì)各方的影響，也開始在社會(huì)建設(shè)發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。甚至在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下，媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以成為合作伙伴，在城市廣播電視臺(tái)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展方面發(fā)揮著特定作用。所以，城市廣播電視臺(tái)要想在新媒體沖擊下獲得更好發(fā)展，就應(yīng)積極主動(dòng)地尋求與其他部門的共同利益，進(jìn)而采取開放性策略，在發(fā)展過程中選取合適的合作伙伴，多渠道、多平臺(tái)實(shí)施資本引入，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大發(fā)展空間，突破現(xiàn)有發(fā)展困境，贏得現(xiàn)代化建設(shè)契機(jī)。一方面，城市廣播電視臺(tái)可以加強(qiáng)對(duì)行業(yè)資本合作的重視，與其他省級(jí)電視臺(tái)形成覆蓋全省的有線網(wǎng)絡(luò)公司，獲得集群效應(yīng)，提升發(fā)展效益[6]。另一方面，可以加強(qiáng)與社會(huì)其他行業(yè)中的相關(guān)資本進(jìn)行合作，特別是與媒體行業(yè)相關(guān)的電信業(yè)和金融業(yè)等，對(duì)當(dāng)前媒體市場(chǎng)實(shí)施連同開發(fā)，最大限度挖掘市場(chǎng)商機(jī)，為城市廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。此外，基于開放性政策，城市廣播電視臺(tái)在發(fā)展中也可以積極吸取和借鑒國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提升自身建設(shè)水平和管理水平，吸引受眾群體目光，為城市廣播電視臺(tái)的未來發(fā)展創(chuàng)建群眾基礎(chǔ)，為其現(xiàn)代建設(shè)提供相應(yīng)發(fā)展保障。

3 結(jié)語

綜上所述，由于不同地區(qū)的城市廣播電視臺(tái)在地理位置、文化環(huán)境、社會(huì)大眾實(shí)際需求方面都存在一定差異，所以在新媒體沖擊下各地區(qū)城市廣播電視臺(tái)出現(xiàn)的問題和未來發(fā)展需求也不盡相同。因此，各地區(qū)應(yīng)因地制宜，實(shí)施本土化和區(qū)域化發(fā)展策略，促使城市廣播電視臺(tái)在當(dāng)前社會(huì)背景下獲得更好發(fā)展。但與此同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體沖擊下城市廣播電視臺(tái)的共性特征，進(jìn)而采取相應(yīng)開放性措施，積極引進(jìn)其他電視臺(tái)甚至國(guó)際廣播電視臺(tái)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促使本地區(qū)城市廣播電視臺(tái)獲得更好發(fā)展。

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