新聞媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行?/h1>
2016-03-01 00:26:19李鍵
西部廣播電視 2016年2期
李 鍵
（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道）
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新聞媒體如何提升公益?zhèn)鞑サ挠行?/p>
李鍵
（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道）
在我國構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中，新聞媒體是推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展的主要力量之一，各級(jí)各類媒體的持續(xù)關(guān)注和自覺介入，極大地提升了公益?zhèn)鞑サ膹V度與深度，讓公益事業(yè)有了更為廣闊而深遠(yuǎn)的影響力和聚合力，有力地促進(jìn)了我國社會(huì)公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在本文中，筆者試以宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道每晚六點(diǎn)半首播的民生新聞欄目《酒都播報(bào)》為例，就新聞媒體如何加強(qiáng)公益?zhèn)鞑ビ行缘脑掝}，提出幾點(diǎn)粗淺意見。
1 以日常的新聞宣傳報(bào)道為依托，力求高效，使公益?zhèn)鞑コB(tài)化
2015年7月下旬，酒都播報(bào)公益行第六屆“金秋助學(xué)”活動(dòng)大幕拉起，10位品學(xué)兼優(yōu)的偏遠(yuǎn)山區(qū)貧困大學(xué)新生被確定為采訪對象暨受助對象。從8月7日到23日，《酒都播報(bào)》在電視節(jié)目和欄目微信中，分別介紹了這10位貧困大學(xué)新生的求學(xué)故事及其家庭狀況；追蹤報(bào)道了他們各自獲得愛心市民、愛心單位捐款的受助情況；還集中推出了記者們將社會(huì)愛心捐款交到這些受助對象手中的回訪報(bào)道。
《李小榕：守諾讀書 報(bào)答父母恩》《鄒維：我要成為父親最堅(jiān)強(qiáng)的依靠》《羅敏：孤單的堅(jiān)強(qiáng) 不放棄就有希望》《潘家夢：最初的夢想 全家的希望》《吳厚顯：頂天立地男兒漢 撐起家庭不含糊》《李四林：家庭唯一希望 重任勇于擔(dān)當(dāng)》《薛會(huì)東：當(dāng)夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí) 貧寒卻成了阻礙》、《鄒富華：95后“女漢子”》《張德松：堅(jiān)強(qiáng)如松 方顯真心英雄》《余學(xué)文：我要載著父親一起飛》等一系列的人物報(bào)道及其追蹤（回訪）報(bào)道，社會(huì)反響大，募捐效果好，募集到的愛心捐款超過五萬元。
值得一提的是，截至2015年8月底，一年一屆的《酒都播報(bào)》“金秋助學(xué)”公益活動(dòng)已連續(xù)開展了六屆，累計(jì)募集愛心捐款超過80萬元，一共幫助49位寒門學(xué)子順利跨入大學(xué)校園，
2 以豐富的社會(huì)公益活動(dòng)為介質(zhì)，追求實(shí)效，讓公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)化
2015年夏季，為了進(jìn)一步豐富名城宜賓的旅游文化內(nèi)涵，營造全社會(huì)關(guān)注旅游、參與旅游、文明旅游的濃厚氛圍，促進(jìn)宜賓旅游業(yè)的不斷繁榮發(fā)展，由中共宜賓市委宣傳部、宜賓市旅游和外事僑務(wù)局、宜賓市精神文明建設(shè)辦公室聯(lián)合宜賓廣播電視臺(tái)，共同舉辦了為期近兩個(gè)月的2015四川國際文化旅游節(jié)系列活動(dòng)之一——“文明旅游·從我做起”旅游文化演講大賽活動(dòng)。借此契機(jī)，《酒都播報(bào)》作為主要承辦單位之一，精心設(shè)置競賽環(huán)節(jié)，積極實(shí)施公益?zhèn)鞑ァ?/p>
從7月中旬起，《酒都播報(bào)》就專門在“聚焦2015四川國際文化旅游節(jié)”系列報(bào)道里，集中為本次旅游文化演講大賽進(jìn)行宣傳造勢，呼吁廣大市民群眾都加入到“文明旅游”的行列中來，從我做起，拒絕陋習(xí)，爭當(dāng)文明旅游人?！毒贫疾?bào)》在電視直播、欄目微博以及微信中，先后推出了諸如《營造文明旅游氛圍 演講大賽即將拉開帷幕》《文明出行 對旅游陋習(xí)說“不”》《杜絕不文明行為：宣傳引導(dǎo)先行 法律法規(guī)保障》《演講大賽即將開啟 專家老師為參賽者支招》《“文明旅游·從我做起” 旅游文化演講大賽正式啟動(dòng)》《“文明旅游·從我做起” 旅游文化演講大賽復(fù)賽正式啟動(dòng)》《旅游文化演講大賽 公眾平臺(tái)網(wǎng)上投票》等一系列的相關(guān)報(bào)道。
另外，從7月21日晚上6：30至8 月5日下午14：00，宜賓廣播電視臺(tái)官方微信和《酒都播報(bào)》欄目微信同步開通了15名晉級(jí)決賽選手的“最佳人氣獎(jiǎng)”投票通道。在此期間，網(wǎng)友參與微信投票15000人次，“文明旅游”微信菜單的點(diǎn)擊瀏覽量22萬人次。
3 以常設(shè)的志愿服務(wù)組織為載體，尋求長效，令公益?zhèn)鞑コ志没?/h2>
宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會(huì)由《酒都播報(bào)》發(fā)起成立，其充分依托并借助作為“全國城市臺(tái)品牌民生欄目”“四川省電視十佳新聞欄目”的《酒都播報(bào)》的傳播力、影響力和公信力，大力弘揚(yáng)“學(xué)習(xí)雷鋒、奉獻(xiàn)他人、提升自己”的志愿者精神，傳遞社會(huì)正能量，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，努力營造全社會(huì)共同參與公益事業(yè)的良好氛圍。
宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會(huì)每年策劃開展20次以上內(nèi)容豐富、形式多樣的公益活動(dòng)，均收到了預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。僅在2014年里，組織“大型親子公益植樹活動(dòng)”，倡導(dǎo)環(huán)保理念，傳播綠色文明；開展“愛鳥護(hù)鳥、共享自然”環(huán)保公益活動(dòng)，助推生態(tài)文明建設(shè)；實(shí)施“牛皮癬”清除行動(dòng)，提升公民道德，建設(shè)美好宜賓；舉辦兒童劇觀演專場，關(guān)心下一代，促進(jìn)孩子成長；籌劃“六一揚(yáng)帆”向山區(qū)孩子捐書活動(dòng)和“跳蚤市場”愛心義賣活動(dòng)，援助邊遠(yuǎn)山區(qū)的貧困學(xué)子；另外,還利用多種渠道特意為燒傷女孩張興容、“大肚病”女孩張萍，專門策劃開展募捐活動(dòng),分別為張興容募集56000多元，為張萍募集77000多元。
就拿已開展了四屆的“冬日暖陽”大型愛心公益活動(dòng)來說，繼2009年冬天走進(jìn)屏山縣清平彝族鄉(xiāng)星星基點(diǎn)校、2012年寒冬聚焦筠連縣孔雀鄉(xiāng)鳳排小學(xué)之后，2014年冬季，宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會(huì)又把關(guān)注的目光投向了珙縣王家鎮(zhèn)麻告村小學(xué)，向150多個(gè)孩子贈(zèng)送了新羽絨服，給10名特困學(xué)生、6名鄉(xiāng)村教師每人送去500元善款。
4 結(jié)語
總而言之，新聞媒體提升公益?zhèn)鞑ビ行缘闹饕緩?，一是公益?zhèn)鞑コB(tài)化——以日常的新聞報(bào)道節(jié)目為依托，力求高效；二是公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)化——以豐富的社會(huì)公益活動(dòng)為介質(zhì)，追求實(shí)效；三是公益?zhèn)鞑コ志没猿ＴO(shè)的志愿服務(wù)組織為載體，尋求長效。當(dāng)然，要切實(shí)做好公益?zhèn)鞑ィ瑑H注意以上幾點(diǎn)還是不夠的，廣大新聞媒體人尚需積極探索，富于創(chuàng)新，共同努力，不斷為我國公益事業(yè)的良性發(fā)展，貢獻(xiàn)出應(yīng)有的力量。
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宜賓市酒都播報(bào)志愿者協(xié)會(huì)每年策劃開展20次以上內(nèi)容豐富、形式多樣的公益活動(dòng)，均收到了預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。僅在2014年里，組織“大型親子公益植樹活動(dòng)”，倡導(dǎo)環(huán)保理念，傳播綠色文明；開展“愛鳥護(hù)鳥、共享自然”環(huán)保公益活動(dòng)，助推生態(tài)文明建設(shè)；實(shí)施“牛皮癬”清除行動(dòng)，提升公民道德，建設(shè)美好宜賓；舉辦兒童劇觀演專場，關(guān)心下一代，促進(jìn)孩子成長；籌劃“六一揚(yáng)帆”向山區(qū)孩子捐書活動(dòng)和“跳蚤市場”愛心義賣活動(dòng)，援助邊遠(yuǎn)山區(qū)的貧困學(xué)子；另外,還利用多種渠道特意為燒傷女孩張興容、“大肚病”女孩張萍，專門策劃開展募捐活動(dòng),分別為張興容募集56000多元，為張萍募集77000多元。
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