張青玲（新華網，北京　100806）

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新聞網站在推進精神文明建設中的作用及應用

張青玲
（新華網，北京100806）

摘 要：近年來，隨著網絡技術的不斷發(fā)展與滲透，社會上逐漸形成了“互聯(lián)網+”的熱潮。網絡對人們的工作和生活影響很大，同時也影響著人們的價值觀和世界觀。新聞網作為網絡中涵蓋主流意識的一種網絡形式，應積極認清當前的發(fā)展形勢，改變現(xiàn)有的發(fā)展模式，擴大自身在社會中的影響力，從而推動我國精神文明的建設進程，確保經濟發(fā)展朝正確的方向前進。

關鍵詞：新聞網站；精神文明；建設；作用

2015年2月，習近平總書記在接見全國精神文明建設工作先進代表時明確指出，互聯(lián)網和新媒介的發(fā)展日益迅速，我們要審時度勢，因勢利導，改進方式和方法，使精神文明建設充滿生機和活力；同年7月份，全國網絡精神文明建設工作座談會在安徽合肥舉行，會議進一步深化學習習近平總書記系列講話精神，大力培育和弘揚社會主義核心價值觀，加強網絡精神文明建設，進一步唱響網絡主旋律，推動我國精神文明建設不斷取得新的進展和成效。

一、互聯(lián)網與精神文明建設

（一）互聯(lián)網影響分析

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網+”已經深入不同的產業(yè)和行業(yè)當中，為多個行業(yè)的發(fā)展提供了動力，實現(xiàn)了質的飛躍。淘寶、京東、支付寶、APP均是“互聯(lián)網+”帶來的顯著成果。我國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，我國互聯(lián)網站有400萬家，網民規(guī)模達到6.4億之多，人均上網時間為26.1h/w，手機用戶達到13億以上（2014年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果）。國家發(fā)展、社會進步不僅需要物質文明建設，還需要精神文明建設，只有兩個文明一起抓，我國才能成為健康向上的社會主義國家。精神文明建設需要順應網絡時代發(fā)展的潮流，運用互聯(lián)網、電視、廣播、微博、微信、彩信等多種方式，開創(chuàng)“互聯(lián)網+”新時代，推動我國精神文明的建設，提升全民的素質。

（二）精神文明建設的重要性

精神文明是人類在改造客觀世界和主觀世界過程中所取得的精神成果的總和，是人類道德、智慧進步的表現(xiàn)。精神文明建設主要表現(xiàn)在兩方面：一是思想道德建設，其決定精神文明的性質和方向，對社會的政治經濟發(fā)展具有巨大的推動作用；二是教育科學文化建設，它是物質文明建設的重要條件，也是提高人民群眾思想道德水平的基礎?？傊?，精神文明建設為物質文明的建設和發(fā)展提供思想保證、精神動力和智力支持，與物質文明相輔相成，相互促進。

（三）互聯(lián)網下如何建設精神文明

1.發(fā)揮互聯(lián)網“凝心共識”的優(yōu)勢。首先，發(fā)揮網絡的優(yōu)勢，推進全民思想道德建設。實踐活動與網絡有機結合更能擴大傳播效果。應長期開展公益廣告大賽、24字核心價值觀講座，并在網上進行循環(huán)播放。深入開展網上“講文明樹新風”公益廣告展播活動，廣泛進行宣傳教育，做到時時處處體現(xiàn)核心價值觀，逐步形成主流價值導向，時刻傳遞正能量。以某市為例，該市圍繞生態(tài)環(huán)境、文明素質、美麗家園、垃圾減量分類、廉潔守法、文明交通等主題開展了兩屆公益廣告大賽和“家風、家規(guī)大家談”活動，并通過電視臺、網絡、制作光盤等途徑廣泛宣傳，營造了良好的氛圍。其次，通過網絡充分發(fā)揮身邊榜樣的帶動效應。建立網上道德講堂，組織身邊榜樣大家談、大家拍活動，網上評選身邊榜樣，創(chuàng)作身邊榜樣的微電影、詩歌、微小說，網上開展志愿服務，開展網上跟帖點贊、學習宣傳活動等，使學習榜樣、志愿服務蔚然成風，激發(fā)和引領城鄉(xiāng)居民學習身邊榜樣，積極參與志愿服務。近些年來，我國各地區(qū)積極在網上開展道德模范評選、點贊、留言寄語活動，還將榜樣事跡通過電視臺、微信等形式進行宣傳。最后，借助網絡推動傳統(tǒng)文化的傳承。利用微博、微信、移動互聯(lián)網終端等新媒體的廣泛傳播性和極強的傳播效果，吸引更多的人挖掘、宣傳、傳承中華傳統(tǒng)文化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性地發(fā)展。廣泛開展文化傳承實踐活動，同時在網上開展論壇活動，開展講座、攝影、征文展示、演講和尋找傳統(tǒng)文化足跡活動，品讀人文歷史、民俗歷史、紅色歷史經典故事等，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤人們的心田。仍以某市為例，該市開展了“我的春節(jié)”微博馬上拍活動、“文明節(jié)儉過大年”電視采訪跟蹤活動、“我們的節(jié)日”微信展示活動，還通過彩信全程宣傳報道了第六屆、七屆端午文化節(jié)的各項活動。

2.借助互聯(lián)網宣傳優(yōu)勢拓寬精神文明創(chuàng)建渠道。首先，加大網上全國文明城市創(chuàng)建活動的宣傳展示。建立全國文明城市的網站、微博、微信等宣傳展示平臺，通過集中宣傳、系列宣傳、專題宣傳等方式，在網上全方位地展示創(chuàng)建全國文明城市的全過程，總結推廣好典型、好經驗、好做法，引領帶動更多的城鄉(xiāng)居民加入到創(chuàng)建文明城市的行列中來，形成你追我趕、齊頭并進的喜人局面。其次，強化網上文明城鎮(zhèn)、文明單位的創(chuàng)建活動。集中在網上宣傳當?shù)氐纳鷳B(tài)文明社區(qū)、樓門、家庭典型，定期舉辦或組織社區(qū)“五個一”創(chuàng)建活動的網上展示和交流等，促進各地區(qū)、各單位的文明建設。弘揚好家風、家訓、家庭美德，加大互聯(lián)網、微信、APP對其的推廣，引導居民見賢思齊。以良好鄉(xiāng)風、民風凈化社會風氣，共建美好家園。同時，在網上開展行業(yè)特色評比展示活動、四德教育實踐活動，以生態(tài)經濟、科技創(chuàng)新等領域為突破口，以“互聯(lián)網+”為展示平臺，營造創(chuàng)業(yè)就業(yè)新途徑，不斷掀起群眾性精神文明創(chuàng)建活動的新高潮。

3.突出互聯(lián)網立德樹人的優(yōu)勢。首先，建立網上“美德少年”事跡展示館，美德少年“光榮榜”。以講故事的方式，講好新時期優(yōu)秀少年的道德風采和先進事跡，引導廣大未成年學習身邊典范，崇尚身邊模范，爭做崇德向善、文化沁潤、富有愛心和維護民族團結的好少年，積極播撒社會主義核心價值觀。其次，深入開展網上主題教育實踐活動。在網上深化開展“中國夢、我的夢”“愛學習、愛勞動、愛祖國”“清明祭英烈”“童心向黨”“向國旗敬禮”等簽名寄語和有莊嚴感的典禮儀式，引導未成年人積極踐行愛國、誠信、孝敬、勤儉、禮儀等道德規(guī)范，不斷增強價值判斷力和道德責任感。最后，在網上深入開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“四進”活動。制作中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進校園、進教材、進課堂、進鄉(xiāng)村的“四進”活動專題展示網頁，開展網上經典誦讀活動，讓人文歷史、民俗歷史、紅色歷史等經典故事中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤未成年人的心田。

4.挖掘互聯(lián)網創(chuàng)新平臺的優(yōu)勢。第一，盡快搭建網站和新媒體一體化操作、同步更新的技術支撐平臺。運用新媒體技術，將文明網和文明辦官方微博、微信、移動互聯(lián)網終端（APP）整合，使網上直播、線上互動、線下評論、跟帖點贊、內容維護等方面更加高效快捷，不斷豐富網絡宣傳的表現(xiàn)形式，引發(fā)人們的更多關注和參與。第二，拓寬信息收錄和來源的渠道。提高官方微博微信和移動互聯(lián)網終端（APP）在互聯(lián)網搜索引擎中的信息收錄量，加大原創(chuàng)信息發(fā)布，發(fā)展壯大用戶群體。建立不同類別的聯(lián)絡網，文明建設QQ群、網絡文明志愿者骨干QQ群、身邊榜樣QQ群、志愿服務QQ群等線上信息報送渠道，保持渠道暢通，同時建立文明網絡貼吧、移動互聯(lián)網終端（APP）、微信等長時間的線上交流平臺，加強網絡信息員隊伍和文明網絡評論員隊伍的培訓，爭取各項資金的投入，立體式地建立信息發(fā)布、評論交流平臺，為“互聯(lián)網+”精神文明建設做好后勤保障。

二、新聞網站的作用及應用

（一）新聞網站發(fā)展現(xiàn)狀

新聞網站是以經營新聞業(yè)務為主的網站，主要包括國家大型新聞網站、政府新聞網站、商業(yè)門戶網站以及地方新聞門戶等。例如，新華網、人民網、中國網等屬于國家大型新聞網；網易新聞、新浪新聞、百度新聞等屬于商業(yè)類新聞網；長江網、九頭鳥、大洋網等則屬于地方性網站。近年來，我國網站建設的規(guī)模發(fā)展較快，但網站的影響力和點擊率并沒有達到預期的目標。換句話說，新聞網站并沒有充分發(fā)揮其作用，我國多數(shù)網民的網絡素質仍然需要進一步提升。

（二）新聞網站建設及其應用

新聞網站對精神文明建設的推動作用是不言而喻的，如何建設和應用新聞網站，使其發(fā)揮應有作用，將是要解決的主要問題。鑒于新聞網站的發(fā)展情況，本文認為，新聞網應在建設中注意以下幾點：

1.做好新聞網站的特色定位工作。特色定位是指新聞網站根據(jù)當?shù)貙嶋H和自身的優(yōu)勢進行定位，逐漸建設成“垂直縱深型”的特色網站。網站建設單位經營情況不同，所在地區(qū)的發(fā)展狀況不同，人們對新聞關注的方向也會表現(xiàn)出一定的差異。精神文明建設不是空屋建瓴，而是需要以真實和客觀的事件、人物為子載體，傳播積極的精神力量。新聞網站也可根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢，鎖定某一方面的內容，辦成具有特色的網站，改變當前“全、多、廣”的新聞傳播現(xiàn)狀，減少新聞內容上的同質化，增加新聞愛好者的忠誠度。新聞網站進行特色定位后，將吸引部分網民關注網站，久而久之能形成良好的社會影響力。

2.認清新聞網站的功能。交互性是互聯(lián)網的核心優(yōu)勢所在，這種優(yōu)勢也會延伸到新聞網站上，為新聞網站吸引網民提供便利條件。各地新聞網站建設部門應以此為核心，重點從以下三個方面進行建設和應用：第一，將搜索功能融入新聞網站中，建設互動平臺?，F(xiàn)有的新聞網站存在的一大弊端是檢索功能不足，主要表現(xiàn)為檢索空白，檢索數(shù)據(jù)庫過小或者更新不及時。缺少檢索功能的網站會降低網民的關注度。網民無法快速、高效地了解往日新聞和某一新聞的系列報道，其新聞訴求得不到及時滿足，久而久之就會對該網站喪失關注。好的新聞網站應該具備完善的功能，具有模糊搜索、參數(shù)搜索、復合搜索、提問搜索等多種搜索功能。因此，新聞網站應優(yōu)化內容結構目錄，便于網民查找所需新聞。搜索引擎看似簡單，但卻能決定網民對網站的依賴度，這個環(huán)節(jié)的問題如果處理不好，就會直接導致點擊率下降。第二，把“新聞論壇”類欄目做精做深，搭建互動橋梁。新聞網站可通過郵件收發(fā)系統(tǒng)與網民進行交互式溝通，通過創(chuàng)設網絡社區(qū)構建具有親和力的網絡文化，建立新聞論壇或者BBS為網民提供自由發(fā)聲的窗口。這種互動橋梁的搭建，不僅能強化媒體與網民的溝通，還能促進網民之間的溝通。交互性使網絡新聞成為大眾共同發(fā)言的新聞類型，然而，如何將這些欄目經營好是更為重要的問題。實踐證明，時間是解決這一問題的最佳利器，在這些欄目的建設中，應始終堅持“趕發(fā)新聞稿”的時效觀念和新聞敏感，使報社新聞網站真正活起來。要注入專業(yè)的新聞品質，潛心打造真正叫得響的網絡新聞論壇。第三，將“數(shù)字報業(yè)”網絡整合，為互動創(chuàng)造大氛圍。新聞出版總署在《全國報業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了“數(shù)字報業(yè)”的發(fā)展策略。為了契合媒體發(fā)展的律動，報社新聞網站建設應進一步將“數(shù)字報業(yè)”整合成多種數(shù)字形態(tài)，彰顯立體優(yōu)勢。

3.打造新聞品牌，做好優(yōu)勢定位。優(yōu)勢定位是指媒體利用自身專業(yè)優(yōu)勢對網站進行定位。品牌是決定網絡媒體生產空間的關鍵，是通過媒體品牌差異性定位和網絡媒體的品牌觀念定位來實現(xiàn)的。新聞網站建設也應將品牌建設融入其中，將原媒體的受眾逐漸轉移到網上，通過打造快捷、全面、富有深度的新聞精品，來增強網站的市場競爭力。新聞網站品牌的優(yōu)勢定位需要通過新聞精品的創(chuàng)設而實現(xiàn)，而新聞精品則兼具原創(chuàng)性和整合性特征。這就要求新聞人在采集和播發(fā)新聞時，尤其是在播放重大事件、突發(fā)事件或熱點問題時，不能模仿其他媒體的報道方式，更不能局限在原有的播報范圍，而要對新聞進行深加工，充分挖掘、提煉新聞的附加值，使其得到多方位、多層次和立體化的擴展，贏取更多網民的關注。

三、結語

互聯(lián)網正以不可阻擋的勢頭影響著人們的工作和生活，并對人們的思想意識造成了很大的影響。如何利用互聯(lián)網的覆蓋率和影響力推動我國精神文明建設的步伐，是當前要解決的主要問題。新聞網站是網絡系統(tǒng)中的重要組成部分，其積極向上的主流意識使其成為建設精神文明的新載體。應加強新聞網站的建設和推廣，使更多正面、積極的事件得到廣泛傳播，進而凈化網絡空間，提升我國國民的精神道德水平和文化素質水平。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0212-02