劉夢楠

現(xiàn)代商業(yè)空間是人們溝通交流的重要場所，對于現(xiàn)代社會商業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高起著至關(guān)重要的推動作用。商業(yè)空間有多種形式，是實(shí)現(xiàn)商品互換，滿足人們消費(fèi)需求的最佳場所。

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)環(huán)境里，展示設(shè)計(jì)被看做空間形態(tài)的一種構(gòu)成成分，有著特定的空間含義。面對現(xiàn)代社會商業(yè)環(huán)境種類日益增多，消費(fèi)者的需求范圍越來越廣，商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)在人類經(jīng)濟(jì)與文化中的地位越來越重要，它不僅要滿足人們視覺上的美觀，更要考慮消費(fèi)者的心理及生理上的積極影響，要注重展示的文化內(nèi)涵與發(fā)展形式的藝術(shù)性，用功能性和審美性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的意義

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)既包括商場、專賣店的展示設(shè)計(jì)，又包括餐飲空間、娛樂空間等的展示設(shè)計(jì)。如今我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)與當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著密切聯(lián)系，在一定程度上也反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，因此設(shè)計(jì)師必須做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富和完善自身知識和能力，從而設(shè)計(jì)出更加完美的展示空間。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的作用和特點(diǎn)

商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，為了起到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的作用，利用各種藝術(shù)方法，完成商品交易，使商品經(jīng)濟(jì)得到更好的發(fā)展。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)主要有以下特點(diǎn)：

1.展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)想實(shí)現(xiàn)商品利益的最大化，就必須運(yùn)用各種藝術(shù)方法吸引顧客，必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力和想象力，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)。但一切設(shè)計(jì)都必須從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，一旦傳達(dá)與事實(shí)不符的信息，欺騙了消費(fèi)者，就會失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，進(jìn)而對消費(fèi)者的心理造成惡劣的影響，也會影響以后的發(fā)展。

2.時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品在一定程度下會反應(yīng)當(dāng)時(shí)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀態(tài)。隨著社會的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)也必然會與之共同進(jìn)步，因此必然具有鮮明的時(shí)代色彩。在注重商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)也不能忽視其民族風(fēng)格。不同的地域不同的民族有不同的生活方式，不同的風(fēng)格需要不同的設(shè)計(jì)，因此展示設(shè)計(jì)也必然是具有不同民族風(fēng)格的。

3.直覺審美效應(yīng)

消費(fèi)者對商業(yè)空間中的展示物品的喜惡都是在非常短的時(shí)間內(nèi)完成的，因此在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者獲得最有效的信息在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。快速審美實(shí)際上就是消費(fèi)者見到商品后的第一感覺，這種直覺的感受會直接影響商品的發(fā)展。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

1.營銷方式設(shè)計(jì)理念的改變

隨著社會的發(fā)展和人類生活節(jié)奏的逐步加快，傳統(tǒng)的購物方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展和人們的消費(fèi)需求。因此導(dǎo)致營銷方式向兩個(gè)方向轉(zhuǎn)變，即在短時(shí)間內(nèi)的“快速購物”和在長時(shí)間內(nèi)的“娛樂購物”。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，又相繼出現(xiàn)了更為便捷的“網(wǎng)上購物”“電視購物”等多種購物方式。這些購物形式極大的滿足了消費(fèi)者的需求，同時(shí)也為消費(fèi)者節(jié)省了較多的時(shí)間。

2.空間環(huán)境設(shè)計(jì)理念的改變

商店內(nèi)空間主要有“買方空間”和“賣方空間”兩部分。傳統(tǒng)的經(jīng)營方式是以賣方空間為主，顧客通道和活動空間狹窄，造成人流密集，大大削弱了消費(fèi)者的購物積極性?，F(xiàn)代商店空間設(shè)計(jì)，已經(jīng)將這種營銷方式改變，在物理空間和視覺空間方面都強(qiáng)調(diào)其通透性和靈活性，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的活動空間和休息空間，更加注重“以人為本、顧客至上”的理念。

3.注重文化理念和品牌形象的策劃

現(xiàn)代社會知識經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)商業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，商家的企業(yè)文化和員工的文化素質(zhì)、知識、技能等與商業(yè)發(fā)展密不可分。目前越來越多的商家注重品牌效應(yīng)，對品牌形象的發(fā)展與傳播十分重視，品牌形象規(guī)劃體系也日益完善。

4.注重商品陳列的藝術(shù)性

商品陳列的藝術(shù)性在品牌營銷中占有重要的地位，它是影響消費(fèi)者選購商品的重要心理因素。將藝術(shù)美的刑事法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型燈的有序排列，構(gòu)成富有秩序美感并且容易識別的陳列空間。

5.注重設(shè)計(jì)的時(shí)代感和民族風(fēng)格

商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會的發(fā)展進(jìn)步。設(shè)計(jì)是與時(shí)俱進(jìn)的，隨著社會的日益進(jìn)步，商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)也具有強(qiáng)烈的時(shí)代感。在注重商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)的時(shí)代感的同時(shí)也不能忽視其民族風(fēng)格。特定的地理因素、氣候因素以及其他生活環(huán)境因素造就了個(gè)民族特有的生活習(xí)俗和對于圖形、色彩等特有的情感反應(yīng)，并形成一定的審美定勢特征。因此，在進(jìn)行商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該進(jìn)行定向分析，以滿足不同風(fēng)格消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求。

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)形式多種多樣，更重要的是做到與時(shí)代發(fā)展同步，要重視不同地域消費(fèi)者的不同需求，對應(yīng)不同的消費(fèi)群體做出不同的設(shè)計(jì)，從而推動商品經(jīng)濟(jì)向更高層次發(fā)展。商業(yè)空間是為人們提供良好生活娛樂空間的公共場所，所以總的來說就是要創(chuàng)造出一個(gè)符合當(dāng)今社會人們生活方式的一個(gè)商業(yè)環(huán)境。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）