◇ 魏岳江

2016全國兩會：新媒體報道凸顯新意

◇ 魏岳江

提要：內(nèi)容融合是融媒體發(fā)展的關(guān)鍵，是實(shí)現(xiàn)媒體融合的重要途徑。截至目前，新媒體通過數(shù)字技術(shù)、音頻視頻技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，將報刊臺網(wǎng)、廣播電視等介質(zhì)的文字、聲音、圖片、圖像、圖表等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字處理和傳輸，在2016全國兩會報道中得以充分展現(xiàn)，凸顯新媒體新意。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在2016全國兩會報道中似乎不被網(wǎng)民所關(guān)注，這不僅在于紙質(zhì)報刊定價越來越高，更在于越來越多的網(wǎng)民習(xí)慣于使用新媒體看兩會漸成常態(tài)。

全國兩會 新媒體 宣傳報道

2016全國兩會落下帷幕了。在今年兩會報道中，全國主流媒體都嚴(yán)格選拔技術(shù)精湛、經(jīng)驗(yàn)豐富、能力較強(qiáng)的全媒體報道編輯記者，成立了融媒體報道團(tuán)隊(duì)，展現(xiàn)各自的采編實(shí)力、傳播能力，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR），微博、微信、微視頻、客戶端、360度相機(jī)等新媒體技術(shù)，從客戶端到微博、微信、手機(jī)視頻直播再到VR全景展示大會盛況，新媒體技術(shù)發(fā)揮得淋漓盡致，為網(wǎng)民精心制作一頓全視角、零距離、面對面的兩會“大餐”，提供多維立體、全方位全覆蓋融媒體時代的兩會盛況，開啟新媒體報道新航程。

一、VR、全景相機(jī)為網(wǎng)民提供虛擬網(wǎng)絡(luò)全景直播景況，將網(wǎng)民帶入虛擬會場，與代表委員零距離、面對面

虛擬網(wǎng)絡(luò)視頻直播、虛擬圖文網(wǎng)絡(luò)直播成為今年全國兩會的新亮點(diǎn)。兩會期間，網(wǎng)民可通過微博實(shí)時播報、微信推送、手機(jī)客戶端推送等多種方式，實(shí)現(xiàn)異地同步觀看兩會，為代表委員與百姓、黨和人民架起了一座有效溝通的心橋，拉近了政府與群眾之間的距離。據(jù)媒體報道，2016年全國兩會，中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站對開幕式和會議全程進(jìn)行現(xiàn)場直播和實(shí)時報道。其旗下的新媒體群紛紛登臺亮相、施展絕技，多平臺客戶端現(xiàn)場直播兩會主要議程、報告內(nèi)容、討論發(fā)言，全面解讀政府工作報告、“十三五”規(guī)劃（草案）、慈善法（草案），等等。人民日報社采取VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、H5（第五代應(yīng)用超文本標(biāo)記語言）、360度相機(jī)，讓今年全國兩會更加清晰透明、立體直觀、全方位播報。網(wǎng)民只要打開客戶端，佩戴VR眼鏡，就能感覺自己仿佛就是現(xiàn)場聽眾，身臨其境地感受兩會現(xiàn)場的精彩。網(wǎng)民用手點(diǎn)擊鼠標(biāo)或在手機(jī)屏幕上隨意滑動手指，眼前就能看到會場的主席臺、發(fā)言席、任何座次位置，以及代表委員精神面貌。人民日報社記者還使用一款安裝多個攝像頭的360度全景相機(jī)，進(jìn)行全方位、多角度立體拍攝，既能記錄李克強(qiáng)總理作報告時的神情，也能錄制主席臺上各位代表以及整個會場代表的精神狀態(tài)?！度嗣袢請蟆房蛻舳耸状螁⒂昧耸謾C(jī)直播，為異地手機(jī)網(wǎng)民提供實(shí)時畫面。記者手握自拍桿對準(zhǔn)會場或發(fā)言席，立刻就能將會場畫面?zhèn)鞑ソo會外的新媒體兩會報道中心，經(jīng)過全媒體編輯記者加工制作，馬上就再現(xiàn)于網(wǎng)站的專題頁面上。網(wǎng)民只要點(diǎn)擊頁面，就會出現(xiàn)圖文直播畫面景況。此外，通過網(wǎng)上直播平臺，為網(wǎng)民提供回頭看全國政協(xié)、全國人大開幕式的場景。央視新聞報道團(tuán)隊(duì)在兩會現(xiàn)場搭建起云直播平臺，并在微信菜單欄中推出“自己當(dāng)導(dǎo)播，任意切換多路畫面”的“兩會云直播”，實(shí)現(xiàn)跨屏實(shí)時全景直播和實(shí)時互動。新華社對新聞發(fā)布會的直播頁面中，多名記者滾動發(fā)布現(xiàn)場文字、圖片、錄音與視頻，并啟動VR全程直播模式。發(fā)布會剛結(jié)束，光明日報社融媒體作品《政協(xié)新聞發(fā)布會VR實(shí)況》就已通過微信、微博傳播出去，許多委員還戴上虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品VR眼鏡，親身體驗(yàn)光明網(wǎng)制作的VR全景視頻新聞。其他省、自治區(qū)、直轄市的融媒體團(tuán)隊(duì)今年對“全景會場”報道技術(shù)也進(jìn)行了升級，有的首次使用VR全景視頻技術(shù)，在計算機(jī)上生成的、可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感，讓網(wǎng)民“走到”代表委員座位旁邊，“親臨”會場當(dāng)觀眾。

二、“三微一端”為網(wǎng)民提供網(wǎng)上及時互動交流渠道，為代表委員與網(wǎng)民建言獻(xiàn)策提供“面對面平臺”

互動交流，是“互聯(lián)網(wǎng)+”催生出來的民主新業(yè)態(tài)，“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）是代表委員之間交流、代表委員與網(wǎng)民之間溝通的主渠道?；幼畲蟮奶攸c(diǎn)是能給網(wǎng)民帶來兩會心聲或者表達(dá)個人的意愿，而“三微一端”為代表委員與網(wǎng)民搭建起建言獻(xiàn)策的面對面、零距離溝通平臺。2016年全國兩會，全國主流媒體運(yùn)用新技術(shù)，發(fā)揮新媒體報道獨(dú)有優(yōu)勢，重點(diǎn)強(qiáng)化與受眾“互動”，網(wǎng)友輕觸屏幕，即可“參與”到兩會中，并發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)。李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報告中說，在我國，有6.88億網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到了6.2億人，如此大的受眾量，手機(jī)在今年兩會傳播中的巨大潛力可想而知。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性優(yōu)勢，主流媒體開辟了多個話題互動欄目，設(shè)置多類話題貼，匯聚網(wǎng)友對全國兩會的期盼和建言。充分利用網(wǎng)站、微信、微博、新聞客戶端平臺，發(fā)布文字、圖片、視頻包，邀請網(wǎng)友微博、微信問政，并與代表、委員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，使今年全國兩會報道及時性強(qiáng)、互動性好、傳播范圍大、受眾人群廣，營造網(wǎng)絡(luò)民主的濃厚氛圍。《人民日報》“中央廚房”打造的“傅瑩邀請您加入群聊”“總理給你送快遞”等，與網(wǎng)民直接互動交流，反映效果很好。多數(shù)委員代表的手機(jī)里，下載了多家新聞客戶端，建立多個朋友圈，為網(wǎng)民建言獻(xiàn)策、表達(dá)個人意見架起實(shí)時溝通的橋梁。中央主流媒體和網(wǎng)站發(fā)揮各自平臺優(yōu)勢，以全媒體立體報道的方式，邀請主管部門負(fù)責(zé)同志（開通部長通道），就政府工作報告、“十三五”規(guī)劃（草案）及“五大發(fā)展理念”“反腐問題”“全面放開二孩”等進(jìn)行權(quán)威解讀和講解，并與網(wǎng)民開展互動交流。值得關(guān)注的是，主流媒體在微信朋友圈里采取H5畫面，陸續(xù)推出關(guān)于全國兩會的可視化專題，吸引網(wǎng)民閱讀的關(guān)注度。許多代表委員在詳細(xì)了解“兩會”相關(guān)事宜的同時，還通過手機(jī)掃描報道現(xiàn)場設(shè)立的融媒體矩陣海報上的二維碼，以便知曉兩會議程。有的主流媒體精心策劃設(shè)計的“兩會專列帶你到北京”手機(jī)微站，可通過手機(jī)、pad等移動設(shè)備實(shí)現(xiàn)實(shí)時觀看、隨時關(guān)注。有的采取制作專題網(wǎng)頁和客戶端上發(fā)布互動熱點(diǎn)話題等形式，調(diào)動網(wǎng)友參與兩會互動的積極性、主動性。有的制作微信“朋友圈看兩會”的頁面，讓兩會熱詞、高頻詞成為朋友圈留言、議論的話題，把網(wǎng)民普遍關(guān)心的話題進(jìn)行闡述和解答。有的利用大數(shù)據(jù)，將政府工作報告高頻詞匯、新詞解釋、數(shù)據(jù)解讀等欄目采取圖、文、表相結(jié)合，制作成可視化頁面，讓純文字的報告一下變得生動、易讀、可視起來。

三、大數(shù)據(jù)為全媒體報道團(tuán)隊(duì)提供報臺網(wǎng)融合互動新支撐，做到新聞產(chǎn)品一次采集、多種生成、多元傳播

媒體融合首先必須抓住內(nèi)容融合這個“牛鼻子”，利用大數(shù)據(jù)建設(shè)內(nèi)容生產(chǎn)大數(shù)據(jù)庫，通過大數(shù)據(jù)和云計算機(jī)收集整理、加工制作，搭建起全媒體報道平臺，做到內(nèi)容一次采集、多種生成、多元傳播。2016年全國兩會，融媒體集團(tuán)都聚合了文字、網(wǎng)站、音頻、視頻、微博、微信、客戶端等多種媒介形態(tài)，成立全媒體報道中心，重構(gòu)采編生產(chǎn)流程，建立一個統(tǒng)一的大編輯、大策劃平臺，一支強(qiáng)大的媒體融合型編輯記者隊(duì)伍，一套高效的采編團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)調(diào)機(jī)制，統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，為網(wǎng)友第一時間、全方位送上兩會最新資訊、最熱話題、會議動態(tài)。人民日報社今年由總編室、政文部、國際部、媒體技術(shù)公司等社屬部門、企業(yè)共同組建了多個專業(yè)化工作團(tuán)隊(duì)，具體負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)、加工制作、全媒體傳播，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，并向全球各類媒體、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端免費(fèi)、實(shí)時提供最新的兩會新聞。解放軍報社后方編輯策劃組及時與前方記者協(xié)調(diào)，注重“微傳播”和互動，并對版面稿件傾力包裝“深加工”，做到圖文并茂，突出報網(wǎng)融合與互動。有的主流媒體在會議現(xiàn)場設(shè)立“4G演播室”，與多種媒介形態(tài)、傳播渠道和平臺實(shí)現(xiàn)同步現(xiàn)場直播。有的現(xiàn)場還設(shè)立集采、編、播為一體的融媒體兩會全媒體新聞指揮中心，按照“中央廚房模式”，打造一體化的傳播平臺?！?/p>

（作者單位：北京市委新媒體中心）