時(shí)政新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對(duì)策分析

陳 戈

（平邑縣廣播電視臺(tái)，山東 臨沂 273300）

時(shí)政新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象及對(duì)策分析

陳 戈

（平邑縣廣播電視臺(tái)，山東 臨沂 273300）

本文針對(duì)時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”問題，首先論述了時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”帶來的問題，并深入分析了“標(biāo)題黨”出現(xiàn)的深層次原因，并就“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的防范治理提出了幾點(diǎn)建議。

時(shí)政新聞；“標(biāo)題黨”；防治

一、引言

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體中，特別是時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象層出不窮?！皹?biāo)題黨”的出現(xiàn)，成因較為復(fù)雜，但追根究底還是為了提高收聽率、收視率、點(diǎn)擊量，最終還是利益的驅(qū)使。特別是對(duì)于時(shí)政新聞來說，“標(biāo)題黨”很容易傳遞錯(cuò)誤的意識(shí)形態(tài)傾向，這對(duì)整個(gè)時(shí)政新聞的健康傳播非常不利，因此必須深入分析“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因，有針對(duì)性地解決問題。

二、時(shí)政新聞“標(biāo)題黨”概念以及帶來的主要問題分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、媒體形式和傳播方式的不斷創(chuàng)新，時(shí)政新聞中的“標(biāo)題黨”問題越發(fā)突出，有的新聞工作者用一些極具吸引力但與文章內(nèi)容毫無關(guān)聯(lián)的標(biāo)題，以獲取關(guān)注增加瀏覽量。在形式上，主要有“正題歪做違反正確導(dǎo)向”“侮辱調(diào)侃突破道德底線”“無中生有違背新聞?wù)鎸?shí)”“斷章取義歪曲報(bào)道原意”“夸大事實(shí)引發(fā)社會(huì)恐慌”“格調(diào)低俗敗壞社會(huì)風(fēng)俗”等。“標(biāo)題黨”有的斷章取義，有的避重就輕，還有的無中生有，其傳播的不實(shí)消息很容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)作用?！皹?biāo)題黨”的危害主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，標(biāo)題模式化、夸張化誤導(dǎo)受眾的直觀感受。一些時(shí)政新聞的“標(biāo)題黨”問題，主要是在標(biāo)題上采用多種修辭手法，尤其是各種無實(shí)際意義的虛詞、主觀傾向明顯的形容詞、套用流行語的流行體、與正文內(nèi)容無關(guān)聯(lián)的標(biāo)題等等，往往存在著偷換概念的問題，容易造成讀者主觀認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤，長此以往，很容易失去讀者的信任。

第二，導(dǎo)致新聞媒體喪失應(yīng)有的公允性。對(duì)于時(shí)政新聞來說，最關(guān)鍵的就是新聞本身的真實(shí)性、客觀性以及反映實(shí)際情況的公允性。但“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，往往是新聞工作者根據(jù)自己的主觀傾向，將新聞稿件主旨進(jìn)行異化甚至是歪曲，這樣很容易造成讀者的聯(lián)想。一些主觀導(dǎo)向性強(qiáng)、添油加醋，特別是一些抹黑國內(nèi)、夸大國外、斷章取義的“標(biāo)題黨”新聞，違背了基本的新聞價(jià)值觀。

第三，“標(biāo)題黨”容易造成時(shí)政新聞的泛娛樂化。時(shí)政新聞往往要求新聞本身具有一定的嚴(yán)肅性，但是“標(biāo)題黨”現(xiàn)象往往會(huì)改變時(shí)政新聞的主旨，人為地制造一些噱頭來吸引觀眾的注意力，這在一定程度上容易助長各種不良風(fēng)氣。

三、時(shí)政新聞中出現(xiàn)“標(biāo)題黨”問題的成因分析

第一，社會(huì)層面。隨著新聞傳媒領(lǐng)域的開放，市場(chǎng)化發(fā)展程度的不斷提高，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、智能手機(jī)以及社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益成熟以后，時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域的話語權(quán)得到了更大程度的開放，一些新聞媒體的發(fā)展尚未成熟，受利益的驅(qū)使更容易通過獵奇、俗白等來占領(lǐng)市場(chǎng)。

第二，市場(chǎng)層面。在傳媒市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)作的大環(huán)境下，采用“標(biāo)題黨”來吸引眼球，已經(jīng)成為新聞傳播行業(yè)的普遍做法。一些人認(rèn)為，時(shí)政新聞只有采用“標(biāo)題黨”的模式，才能順應(yīng)整個(gè)新聞傳播行業(yè)領(lǐng)域娛樂化大浪潮的趨勢(shì)，才能贏得市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)導(dǎo)向一定程度上的偏位造成了“標(biāo)題黨”大行其道。

第三，受眾層面。在海量的信息時(shí)代，讀者對(duì)于新聞已經(jīng)進(jìn)入了快餐式閱讀的時(shí)期，很多讀者更傾向于各種醒目的、帶有沖擊性的標(biāo)題，這些標(biāo)題能夠滿足其發(fā)泄各種情緒的需要。新聞閱讀價(jià)值觀念和新聞閱讀方式的轉(zhuǎn)變，一定程度上催生了“標(biāo)題黨”問題。

四、時(shí)政新聞中“標(biāo)題黨”的防范治理措施研究

第一，治理“標(biāo)題黨”應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的約束引導(dǎo)。在新媒體尚未大規(guī)模發(fā)展和應(yīng)用的紙媒時(shí)代，雖然新聞的傳播速度偏慢，但是由于紙媒圖文并茂、記者嚴(yán)格遵守職業(yè)道德，新聞報(bào)道的真實(shí)性能夠得到充分保障。而在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，新聞從發(fā)生到被受眾知曉，基本可以做到零時(shí)差，新聞的準(zhǔn)確性和嚴(yán)肅性得不到足夠的重視，這也是“標(biāo)題黨”現(xiàn)象出現(xiàn)的深層次原因。治理“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，關(guān)鍵在于加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的管理約束。宣傳主管部門應(yīng)該引導(dǎo)媒體樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的宣傳報(bào)道方向，自覺抵制各種有害的“標(biāo)題黨”行為；逐步引導(dǎo)新聞媒體在編輯新聞標(biāo)題時(shí)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，采用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題來吸引受眾關(guān)注，而不是利用奪人眼球的虛假標(biāo)題、夸張標(biāo)題來贏得點(diǎn)擊率。

第二，治理新聞“標(biāo)題黨”應(yīng)當(dāng)加大追責(zé)問責(zé)的力度。治理時(shí)政新聞中的“標(biāo)題黨”問題，應(yīng)該將精力集中在“標(biāo)題黨”出現(xiàn)最為頻繁的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。我國在《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞?dòng)忻鞔_規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者轉(zhuǎn)載新聞信息，應(yīng)當(dāng)確保完整、準(zhǔn)確，嚴(yán)禁各種歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容的現(xiàn)象。因此，在對(duì)時(shí)政新聞的管理上，對(duì)于各種負(fù)面的、低俗的網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”時(shí)政新聞，或者是容易引起道德指責(zé)和社會(huì)恐慌的文字暴力和網(wǎng)絡(luò)謠言，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)追責(zé)、問責(zé)力度，以剛性的約束來確保各類新聞媒體真實(shí)、公正地傳播新聞信息，正確引導(dǎo)受眾，共建社會(huì)道德風(fēng)尚。

第三，治理新聞“標(biāo)題黨”應(yīng)該不斷提高新聞采編隊(duì)伍的素質(zhì)。提升采編隊(duì)伍素質(zhì)，是遏制“標(biāo)題黨”行為最直接、最有效的手段。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，很多自媒體人涌入新聞?lì)I(lǐng)域，這也是造成夸張表達(dá)和“標(biāo)題黨”行為出現(xiàn)的重要原因。要避免這些問題的出現(xiàn)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞采編隊(duì)伍的教育管理，引導(dǎo)新聞工作者在工作中樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、事業(yè)觀，提高采編隊(duì)伍的純凈度、專業(yè)度，特別是加強(qiáng)真正的新聞?dòng)浾吆途庉嫷纳鐣?huì)擔(dān)當(dāng)；努力在挖掘新聞深度、提高報(bào)道質(zhì)量上做文章，摒棄隱瞞虛報(bào)、篡改標(biāo)題等惡習(xí)，用認(rèn)真的態(tài)度確保新聞傳播精準(zhǔn)到位，積極地傳播社會(huì)正能量。

五、結(jié)語

針對(duì)時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”問題，應(yīng)該注重加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的管理，提高新聞媒體傳播者的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞媒體的自律，完善對(duì)“標(biāo)題黨”的追責(zé)管理，防范各種不當(dāng)“標(biāo)題黨”新聞問題的發(fā)生。

［1］ 張華軍.標(biāo)題焦慮中的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)策略——兼談標(biāo)題黨亂象及原因［J］.新聞愛好者，2014（12）：59-61.

［2］ 王藝焜.“標(biāo)題黨”的產(chǎn)生及其新聞心理的分析［J］.今傳媒，2014（09）：67-68.

［3］ 鄧香.“新標(biāo)題黨”：網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的文化斷想［J］.廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（02）：71-73.

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1674-8883（2016）23-0210-01