新聞標(biāo)題中語言的抽象使用與負(fù)面效應(yīng)的規(guī)避

許 可 胡沈明（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

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新聞標(biāo)題中語言的抽象使用與負(fù)面效應(yīng)的規(guī)避

許 可 胡沈明
（江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022）

摘 要：通過對(duì)新聞標(biāo)題抽象化，媒體能夠吸引受眾。但另一方面，身份抽象化、地域抽象化和種屬抽象化，容易導(dǎo)致受眾的理解偏差，產(chǎn)生輿情危機(jī)。因此，在新聞標(biāo)題抽象時(shí)，應(yīng)注意避免引起關(guān)鍵事實(shí)誤解，避免造成群體偏見以及地域仇視。

關(guān)鍵詞：新聞標(biāo)題；語言抽象化

胡沈明（1977—），男，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授、碩士生導(dǎo)師。

一、新聞?wù)Z言及抽象化

新聞?wù)Z言作為新聞事實(shí)傳播的載體，要貼近生活，貼近社會(huì)。隨著時(shí)代發(fā)展，新聞?wù)Z言也會(huì)產(chǎn)生變化。媒介技術(shù)的發(fā)展加速了新聞?wù)Z言的快速轉(zhuǎn)變，新聞媒體為了在眾多信息中脫穎而出，語言抽象化是不可避免的轉(zhuǎn)變過程。這樣才能達(dá)到更好的傳播效果，吸引受眾的注意力，影響受眾的感知和情緒。

（一）新聞?wù)Z言

新聞?wù)Z言是通過新聞媒介，向人們報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)、傳播新聞信息的載體之一。它具有客觀、確切、簡(jiǎn)練、樸實(shí)、通俗等特點(diǎn)。新聞?wù)Z言源自于社會(huì)生活，也更貼近受眾。新聞媒體通過新聞?wù)Z言將新近發(fā)生的事件傳播給受眾。當(dāng)新聞傳播有效時(shí)，受眾不僅能透過文字了解事件，同時(shí)也會(huì)受到新聞的影響，從而產(chǎn)生情感上的變化。新聞?wù)Z言不僅具有傳播性，還具有時(shí)代性。隨著新媒體的發(fā)展，人們逐漸形成碎片化的閱讀習(xí)慣，在此趨勢(shì)之下，新聞?wù)Z言也隨時(shí)代變化而變化，隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展。

（二）新聞?wù)Z言的抽象化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅媒體的發(fā)展日新月異，而且受眾也改變了閱讀習(xí)慣。當(dāng)傳播載體出現(xiàn)多元化時(shí)，實(shí)質(zhì)也在潛移默化地改變著受眾對(duì)信息的選擇方式和接收方式。海量信息的堆積和表達(dá)意見的多元，讓傳播語境向著分眾化和碎片化的方向發(fā)展?？梢哉f，碎片化時(shí)代已經(jīng)到來。在這樣的時(shí)代背景下，新聞?wù)Z言也緊隨時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生著改變。在海量信息下，新聞媒體為了吸引受眾，不斷地更新新聞?wù)Z言，力求做到標(biāo)新立異，讓受眾產(chǎn)生好奇，從而選擇接收信息。媒體通過將新聞?wù)Z言抽象化，從而達(dá)到更好的傳播效果，以吸引受眾。可是在這個(gè)過程中，部分媒體通過放大或者混淆概念等新聞?wù)Z言抽象手段傳播新聞信息，不僅沒有產(chǎn)生更佳的傳播效果，而且可能影響受眾的感知，導(dǎo)致受眾的理解偏差。

二、新聞標(biāo)題語言抽象的表現(xiàn)

（一）身份抽象

新聞標(biāo)題可以通過人物身份的抽象化來吸引大眾，引發(fā)受眾的聯(lián)想和想象。例如，《網(wǎng)絡(luò)“大V”薛蠻子被抓》，此新聞一出，輿論嘩然。網(wǎng)友紛紛猜疑，薛蠻子是“因言獲罪”，甚至已經(jīng)到了質(zhì)疑國(guó)家言論自由等層面，認(rèn)為薛蠻子不當(dāng)因此獲罪。這條新聞之所以引起受眾的廣泛關(guān)注，最主要的原因就是將薛蠻子網(wǎng)絡(luò)“大V”的身份放大，將此概念突出，引發(fā)受眾的好奇和聯(lián)想。不僅如此，人為制造沖突，影響受眾的情緒，帶來理解上的偏差，不僅會(huì)深化社會(huì)矛盾，還會(huì)給國(guó)家制造輿論危機(jī)。例如，《單親媽媽千里尋被賣兒子 警方稱民間買賣是好事》。此標(biāo)題一出，首先，警方屬于公共部門，這種身份的放大和內(nèi)容的聯(lián)系，讓受眾乍一看標(biāo)題覺得不可思議。仔細(xì)閱讀全文后，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此——此女曾經(jīng)將兒子送人收養(yǎng)，現(xiàn)在想要回兒子，警方認(rèn)為，民間存在這種抱養(yǎng)行為，此行為并沒有觸犯法律。而這一事實(shí)在標(biāo)題的身份抽象化后，讓人不禁質(zhì)疑中國(guó)警方的公信力，加深了社會(huì)矛盾。

（二）地域抽象

部分新聞標(biāo)題喜歡將地域抽象放大化，讓受眾形成刻板印象。例如，《香港女嬰疑被內(nèi)地人拐走》，這則新聞被報(bào)道之后引發(fā)了香港各界名流、社會(huì)人士的積極響應(yīng)，熱心網(wǎng)民在網(wǎng)上開設(shè)專題群，有數(shù)萬網(wǎng)民加入。有人呼吁當(dāng)時(shí)駕車經(jīng)過的司機(jī)檢查車頭攝錄機(jī)，看看是否有拍下案發(fā)過程或嫌疑人樣貌。同時(shí)，也有內(nèi)地網(wǎng)民發(fā)起“人肉搜尋”，將“被拐”女嬰的照片廣傳，希望協(xié)助尋回女嬰。經(jīng)過10天的偵破，警方已確認(rèn)該案情并不涉及拐帶兒童。這則新聞將香港和內(nèi)地兩個(gè)地域抽象化，進(jìn)行突出和對(duì)比，其實(shí)并沒有確定拐賣兒童的人是內(nèi)地的。但試想，如果標(biāo)題為“女嬰被拐 警方確認(rèn)不涉及拐賣”，似乎沒有原標(biāo)題有看點(diǎn)和吸引力。正是因?yàn)閷⑾愀酆蛢?nèi)地放大，受眾會(huì)誤認(rèn)為類似違法犯罪的行為多為內(nèi)地人所為。這樣的標(biāo)題容易讓受眾對(duì)內(nèi)地人產(chǎn)生刻板印象，不利于國(guó)家團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定。

（三）種屬抽象

種屬抽象就是將新聞標(biāo)題中的關(guān)鍵物種抽象化，通過概念模糊手段，讓受眾產(chǎn)生懷疑，從而吸引受眾。在碎片化時(shí)代，大部分受眾只閱讀標(biāo)題，這種情況很容易帶來歧義，從而導(dǎo)致理解上的偏差。例如，《南京擬投資2億多元炸掉一座橋重建引發(fā)爭(zhēng)議》的新聞一出，短期內(nèi)就有108家媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。但仔細(xì)看原文，發(fā)現(xiàn)事實(shí)是此橋?yàn)槔蠘?，已無法負(fù)荷承載，橋梁屬于無法正常使用的橋梁。由于地區(qū)發(fā)展的需要，這座將被拆炸?？墒窃摌?biāo)題并沒有說明此點(diǎn)，而故意將此概念模糊化，從而引發(fā)爭(zhēng)議。只讀標(biāo)題的受眾不禁會(huì)質(zhì)疑政府的行為，不利于社會(huì)的發(fā)展。

三、新聞標(biāo)題抽象化的影響

新聞標(biāo)題抽象化，可以提高新聞傳播效果，吸引受眾關(guān)注。但是，新聞標(biāo)題抽象化也會(huì)帶來負(fù)面影響。在目前的趨勢(shì)下，如果不重視標(biāo)題的改變，將會(huì)流失受眾群，這樣的傳播固然是失效的?？墒菫榱嗣摲f而出，不惜夸大其詞、弄虛作假、制造誤讀等欺騙性的行為則是不折不扣的新聞失范，其帶來的負(fù)面影響不可小視。

（一）正面影響

在信息碎片化時(shí)代，新聞標(biāo)題抽象化是大趨所勢(shì)。新聞標(biāo)題不僅是新聞內(nèi)容的縮影，也是新聞的精髓，它可以將新聞內(nèi)容表現(xiàn)得更有張力和戲劇性，從而吸引受眾。當(dāng)受眾身處一個(gè)海量的信息社會(huì)中時(shí)，其選擇信息內(nèi)容的方式也發(fā)生了改變。受眾更希望看到是創(chuàng)新并且可以反映新聞內(nèi)容的標(biāo)題?？梢哉f，讀題時(shí)代已經(jīng)來臨。新聞標(biāo)題通過抽象化可以在語言風(fēng)格上做到“新奇”。從網(wǎng)頁(yè)的排版來看，讀者只能通過標(biāo)題來選擇新聞，這時(shí)候媒體就要通過標(biāo)題吸引受眾

的注意力。當(dāng)標(biāo)題抽象化后，其表現(xiàn)形式更加多元化。不僅可以做到在短時(shí)間內(nèi)讓讀者了解新聞事實(shí)，觀其題知全文，還能讓受眾根據(jù)聯(lián)想和想象產(chǎn)生好奇，選擇繼續(xù)閱讀。

（二）負(fù)面影響

新聞媒體在標(biāo)題信息的抽象化，可能會(huì)導(dǎo)致受眾理解失誤，產(chǎn)生理解偏差，影響受眾情緒，甚至產(chǎn)生輿情危機(jī)。例如，《河南一大學(xué)生在家閑著沒事 掏鳥16只被判10年半》的新聞一出，引發(fā)眾多了網(wǎng)友爭(zhēng)議。主要原因在于新聞標(biāo)題的抽象化。首先，標(biāo)題身份抽象化，將人物縮小到大學(xué)生，其實(shí)在案件中，還有一位農(nóng)民同伙也被判刑，但新聞標(biāo)題并未提及。正是因?yàn)榇髮W(xué)生被判刑，才讓大家唏噓不已，引發(fā)受眾的同情。其次，標(biāo)題中出現(xiàn)“閑著沒事掏鳥”，媒體是有意引導(dǎo)受眾將其理解為是一件再尋常不過的事件。掏普通的鳥窩當(dāng)然不違法，可是在這件案例中，此鳥窩非彼“鳥窩”，該學(xué)生掏的是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，此事當(dāng)然要另當(dāng)別論。根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，捕殺和販賣國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，數(shù)量達(dá)10只以上，判刑10年半。此報(bào)道中將“燕隼”這個(gè)種屬進(jìn)行抽象，淡化特殊鳥類概念，目的就是讓受眾產(chǎn)生懷疑。這是標(biāo)題黨通過淡化新聞事實(shí)，混淆概念，吸引受眾，進(jìn)而引發(fā)輿論。試想，如果新聞標(biāo)題改為“河南一民眾捕殺珍稀物種10只以上，判刑10年半”，這樣的新聞標(biāo)題還會(huì)引發(fā)廣泛關(guān)注嗎？

四、新聞標(biāo)題抽象化負(fù)面效應(yīng)的規(guī)避

新聞標(biāo)題語言抽象化，既能吸引民眾閱讀，還會(huì)引發(fā)輿論的負(fù)面效應(yīng)。因此，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)注意以下三個(gè)問題。

（一）避免引起關(guān)鍵事實(shí)誤解

新聞媒體在擬寫標(biāo)題時(shí)，要避免引起受眾的誤解。也就是要在身份抽象化的同時(shí)，避免斷章取義。知名人士或者是官方人士出現(xiàn)在標(biāo)題中，的確可以吸引受眾的注意，但是依據(jù)他們的某一句話斷章取義，誤導(dǎo)受眾，讓受眾產(chǎn)生明顯的誤解，這樣的傳播行為顯然屬于新聞失范。在《單親媽媽千里尋被賣兒子 警方稱民間買賣是好事》中，警方只是表示抱養(yǎng)行為在民間是存在的，并沒有說民間買賣是好事。記者這種斷章取義、誤導(dǎo)受眾、讓受眾產(chǎn)生誤解的行為實(shí)屬不妥。

（二）避免造成群體偏見

在新聞傳播過程中，媒體喜歡給新聞標(biāo)題貼標(biāo)簽，這是將身份抽象化的行為。例如，“富二代”、“官二代”、“寶馬女”等標(biāo)簽，容易煽動(dòng)受眾的情緒。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了引起受眾的關(guān)注與閱讀欲望，故意將很小的概念放大，滿足受眾的需求。例如，《南京寶馬事件再引轟動(dòng)，寶馬又?jǐn)偵洗笫铝?！》這種新聞標(biāo)題，一味地貼標(biāo)簽，放大“寶馬”這個(gè)概念。事實(shí)上，在新聞原文中，寶馬車并不是新聞的主要內(nèi)容。這種嘩眾取寵的方式不僅降低了媒體自身的公信力，同時(shí)也讓受眾產(chǎn)生了群體性偏見，認(rèn)為開寶馬車的人更容易出現(xiàn)交通事故。這種故意制造社會(huì)對(duì)立的行為，不僅給當(dāng)事人帶來負(fù)面影響，也不利于社會(huì)的和諧。

（三）避免地域仇視

有些新聞標(biāo)題在擬寫的時(shí)候會(huì)加上地點(diǎn)，當(dāng)新聞內(nèi)容產(chǎn)生非常大的社會(huì)影響時(shí)，受眾容易產(chǎn)生刻板印象，認(rèn)為此地的所有人都是一樣，這會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。例如，《廣東江門免費(fèi)花卉 民眾推倒圍欄哄搶》的新聞出現(xiàn)后，大批網(wǎng)友認(rèn)為廣東江門的市民素質(zhì)差，沒有公共環(huán)境意識(shí)?？墒聦?shí)上，縱觀新聞全文，其實(shí)這是一場(chǎng)有序且反響較佳的公益活動(dòng)。至于搶花的，只有幾十人，少之又少。所以，如果在新聞標(biāo)題中需要加上地名的話，需要注意此事件是否屬于惡性事件。如果會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，應(yīng)盡量避免地域放大化，規(guī)避地域仇視。

作者簡(jiǎn)介：許可（1991—），女，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院碩士研究生。

中圖分類號(hào)：G213

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0156-01