“山東問題疫苗”事件的對(duì)抗式解讀
——基于對(duì)三家新聞APP的網(wǎng)友跟帖內(nèi)容分析

路　揚(yáng)

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都　610041）

“山東問題疫苗”事件的對(duì)抗式解讀
——基于對(duì)三家新聞APP的網(wǎng)友跟帖內(nèi)容分析

路揚(yáng)

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都610041）

斯圖亞特·霍爾提出了三種解碼立場(chǎng)：主導(dǎo)-霸權(quán)立場(chǎng)，協(xié)商立場(chǎng)，對(duì)抗立場(chǎng)。對(duì)抗立場(chǎng)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的一種突出表現(xiàn)，影響著輿論的形成和發(fā)展。本文從“山東問題疫苗”事件入手，以“網(wǎng)易新聞”“澎湃新聞”“人民日?qǐng)?bào)”APP中的用戶跟帖內(nèi)容為主要研究對(duì)象，采用內(nèi)容分析的方法，對(duì)網(wǎng)民的對(duì)抗式解讀表現(xiàn)特征進(jìn)行了概括，并淺析了遭遇對(duì)抗式解讀的幾點(diǎn)原因。

“山東問題疫苗”；編碼/解碼；對(duì)抗式解讀；議程設(shè)置

一、“山東問題疫苗”事件回顧

2016年3月18日，澎湃新聞網(wǎng)一篇《上億元疫苗未冷藏流入18省份：“這是殺人”，山東發(fā)協(xié)查函》的報(bào)道引爆輿論場(chǎng)。報(bào)道稱，自2010年以來，犯罪嫌疑人龐某及其女兒孫某，聯(lián)系了國內(nèi)十余個(gè)?。ㄊ校┑?00余名醫(yī)藥公司業(yè)務(wù)員或疫苗非法經(jīng)營人員，購入防治乙腦、狂犬、流感等病毒的25種人用二類疫苗或生物制品，并將未經(jīng)嚴(yán)格冷鏈存儲(chǔ)的疫苗運(yùn)輸銷往24個(gè)省市。

據(jù)人民網(wǎng)-輿情頻道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，事件曝光后，央視節(jié)目《東方時(shí)空》晚間對(duì)事件進(jìn)行了報(bào)道，隨后，包括新華社在內(nèi)的多家央媒對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道，促使輿情迅速發(fā)酵。19日至20日，《廣州日?qǐng)?bào)》《杭州日?qǐng)?bào)》《北京青年報(bào)》《新京報(bào)》等地方媒體持續(xù)跟進(jìn)報(bào)道各地食藥監(jiān)局回應(yīng)各省的“問題疫苗”情況，監(jiān)管部門的情況成為輿論焦點(diǎn)。21日，事件持續(xù)發(fā)酵，包括章子怡、李亞鵬、陸川等在內(nèi)的眾多影視明星以及其他微博意見領(lǐng)袖發(fā)布微博呼吁關(guān)注“問題疫苗”事件。［1］受明星、兒童等因素的影響，“問題疫苗”事件在輿論場(chǎng)中引發(fā)較大的恐慌情緒，網(wǎng)友們積極跟帖留言，發(fā)表的看法中不乏對(duì)抗式解讀。

二、對(duì)抗式解讀的含義及研究現(xiàn)狀

在《電視話語中的編碼和解碼》中，斯圖亞特·霍爾吸收霸權(quán)主義理論，提出了受眾在解讀電視文本時(shí)可能建構(gòu)三種解碼立場(chǎng)：一是主導(dǎo)/霸權(quán)立場(chǎng)，譯碼者與編碼者采取完全一致的立場(chǎng)。二是協(xié)商立場(chǎng)，受眾既承認(rèn)有關(guān)事件的主導(dǎo)性定義的特權(quán)地位，同時(shí)又保留著較為協(xié)商式的方法將其運(yùn)用于“本地情形”的權(quán)利。三是對(duì)抗立場(chǎng)，受眾完全明白話語中所給出的字面意義和內(nèi)涵隱義，但他將訊息在另一種參照體系中重新組合，采取對(duì)抗式的解讀方式。［2］本文主要討論的是受眾的第三種立場(chǎng)，即采取對(duì)抗式的解讀方式。在知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)網(wǎng)等主流學(xué)術(shù)網(wǎng)上搜索“對(duì)抗式解讀”等關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，目前所能搜索到的文章多是從宏觀層面，如“從中國當(dāng)代新聞傳播中看對(duì)抗式解讀”“論我國受眾對(duì)主流媒體的對(duì)抗性解讀”進(jìn)行的研究。本文則從微觀層面入手，以具體案例切入分析當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)民的對(duì)抗式解讀行為。

三、“山東問題疫苗”事件中對(duì)抗式解讀的特征

在有關(guān)“山東問題疫苗”的新聞報(bào)道中，網(wǎng)友們?cè)诿耖g話語場(chǎng)中發(fā)表自己的看法，形成輿論。為了便于研究及有效避免某一用戶群所特有的偏向性，筆者從“2015年中國新聞資訊APP最新排名”［3］前十五名中選取了三個(gè)具有代表性的新聞資訊APP——“人民日?qǐng)?bào)”“澎湃新聞”“網(wǎng)易新聞”，2016年5月6日14時(shí)許，分別以“山東問題疫苗”“山東疫苗”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，所搜索到的相關(guān)新聞數(shù)量為：“網(wǎng)易新聞”395篇，“澎湃新聞”52篇，“人民日?qǐng)?bào)”48篇。對(duì)以上用戶跟帖內(nèi)容分類后發(fā)現(xiàn)，在“山東問題疫苗”事件中，網(wǎng)友對(duì)抗式解讀的表現(xiàn)特征如下：

（一）對(duì)權(quán)威的對(duì)抗性心理強(qiáng)烈

抨擊、質(zhì)疑藥監(jiān)局腐敗不作為，質(zhì)疑檢察機(jī)關(guān)處理結(jié)果。很多網(wǎng)友不明白為何這種非法經(jīng)營疫苗的手段能持續(xù)這么久，這些問題疫苗可以流通這么久。有的網(wǎng)友強(qiáng)調(diào)，“龐某這種非法經(jīng)營疫苗行為不會(huì)只是個(gè)例，在醫(yī)藥流通領(lǐng)域肯定還存在其他‘龐某’們，只不過被監(jiān)管部門睜一只眼閉一只眼‘放水’過去了而已”。4月13日，國務(wù)院決定先行對(duì)一批責(zé)任人實(shí)施問責(zé)。在人民日?qǐng)?bào)報(bào)道的《衛(wèi)計(jì)委談山東疫苗案：仍有群眾存在困惑質(zhì)疑》一文后，一位遼寧大連的網(wǎng)友留言：“監(jiān)管做不好，出了問題捂著不報(bào)，捂不住了就搪塞，搪塞不了就輕描淡寫地處理，怎么能讓老百姓放心？！”

（二）對(duì)接種疫苗的恐慌心理強(qiáng)烈

問題疫苗事件曝光后，很多網(wǎng)友對(duì)接種疫苗產(chǎn)生了強(qiáng)烈的恐慌心理?！芭炫刃侣劇本W(wǎng)友“李白在海邊”留言稱：“還是不敢給寶寶打疫苗，這些有問題的疫苗已經(jīng)流通到這么多省份，誰能保證我家寶寶注射的疫苗是安全的??？太氣憤了！”“澎湃新聞”轉(zhuǎn)載新華社《新華社評(píng)“山東疫苗案”：主犯能在緩刑期重操舊業(yè)，令人憤怒》一文，網(wǎng)友“畫水蓮”留言：“俺孩子剛在學(xué)校打了麻疹疫苗，這個(gè)新聞早兩天發(fā)，打死都不讓孩子打?。?！”

（三）對(duì)新聞媒體的議程設(shè)置表示不信任

一方面，認(rèn)為部分媒體避重就輕，轉(zhuǎn)移民眾關(guān)注視線。有網(wǎng)友留言稱，“仍有一些新聞媒體對(duì)此事件一筆帶過甚至置之不理，而是將關(guān)注的焦點(diǎn)放在娛樂八卦、三俗的社會(huì)新聞上”。也有網(wǎng)友留言稱，“人民日?qǐng)?bào)作為官媒，對(duì)‘山東問題疫苗’事件沒有拿出深度報(bào)道，只會(huì)報(bào)道藥監(jiān)局、檢察機(jī)關(guān)如何‘徹查此事’，沒有承擔(dān)起新聞媒體的社會(huì)責(zé)任”。另一方面，認(rèn)為媒體在報(bào)道疫苗事件時(shí)缺少新聞專業(yè)性，將“毒疫苗”造成的惡劣后果與本次事件中的失效疫苗混為一談。澎湃新聞網(wǎng)友留言稱：“疫苗是正規(guī)疫苗，得接種！但是這新聞是去年的舊聞了！”這位網(wǎng)友所說的“這新聞”指的是2013年一篇名為《疫苗之殤》的記者手記，這是攝影記者郭現(xiàn)中歷時(shí)三年，用影像記錄了中國疫苗注射過程而引發(fā)的悲劇事件。

四、對(duì)抗式解讀的原因

在如今這個(gè)“無網(wǎng)不歡”的時(shí)代，是什么原因?qū)е戮W(wǎng)民們這種樂此不疲的對(duì)抗式解讀呢？筆者認(rèn)為，可以從以下三個(gè)方面來分析：

（一）媒介技術(shù)提供的公共平臺(tái)是民間話語權(quán)愈發(fā)強(qiáng)大的基礎(chǔ)

馬歇爾·麥克盧漢的“媒介即訊息”這一觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下越來越被接收和認(rèn)可。學(xué)者何道寬說過，“20世紀(jì)90年代之前，一般人認(rèn)為媒介僅僅是信息、知識(shí)、內(nèi)容的載體……可是他（指麥克盧漢）認(rèn)為，媒介對(duì)信息有重大的影響，它決定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式”。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，移動(dòng)客戶端的更新?lián)Q代，使得信息獲取方式更加便捷，準(zhǔn)入門檻不斷放寬。傳統(tǒng)媒體在“自我更新”的過程中進(jìn)行了很多嘗試。目前，我國原創(chuàng)新聞客戶端已然布局成“東澎湃，西封面（上游），北無界，南并讀，中猛犸（九派）”的“五岳格局”。在這些公開的平臺(tái)上，網(wǎng)民們隨時(shí)可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行交流，并通過對(duì)新聞信息的不同解碼過程，對(duì)抗官方話語場(chǎng)，大大增強(qiáng)了民間話語權(quán)的力量。

（二）大眾在對(duì)抗式解讀中獲得的快感是動(dòng)力

約翰·費(fèi)斯克將大眾的快感劃分為兩種類型：一種是躲避式的快感，傾向于引發(fā)冒犯與中傷；另一種是生產(chǎn)諸種意義時(shí)所帶來的快感，它們圍繞的是社會(huì)認(rèn)同與社會(huì)關(guān)系，并通過對(duì)霸權(quán)力量進(jìn)行符號(hào)學(xué)意義上的抵抗，而在社會(huì)的意義上運(yùn)作。網(wǎng)民的對(duì)抗式解讀更傾向于對(duì)“霸權(quán)力量進(jìn)行符號(hào)學(xué)意義上的抵抗”。處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的大眾面臨著各種社會(huì)矛盾，部分民眾傾向于認(rèn)為政府在我們社會(huì)中就是一個(gè)霸權(quán)機(jī)構(gòu)的角色，從而進(jìn)行對(duì)抗式解讀。在“山東問題疫苗”事件中，從跟帖內(nèi)容分析來看，多數(shù)網(wǎng)友抨擊質(zhì)疑藥監(jiān)局腐敗不作為，質(zhì)疑檢察機(jī)關(guān)的處理結(jié)果。在與政府為代表的“權(quán)威”機(jī)構(gòu)之對(duì)抗中，“受霸權(quán)迫害”這一群體形成了社會(huì)認(rèn)同。通過對(duì)抗式解讀，網(wǎng)民們產(chǎn)生了諸如費(fèi)斯克所言的生產(chǎn)諸種意義時(shí)所帶來的快感。

（三）新聞媒體在碎片化閱讀下的議程設(shè)置問題是誘因

“碎片化”的本義是完整的東西被破碎成諸多零片或零塊，20世紀(jì)80年代以來開始出現(xiàn)在后現(xiàn)代主義的相關(guān)研究中。此后，新聞傳播研究者亦引入這一概念，并界定為“社會(huì)階層的多元裂化，并導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分、媒介小眾化”。隨著閱讀載體的不斷更新?lián)Q代，碎片化閱讀已然成為我們獲取信息的一種閱讀方式。為了吸引眼球，更多的“標(biāo)題黨”新聞出現(xiàn)了，諸如緋聞八卦、社會(huì)奇聞等更容易吸引受眾點(diǎn)擊瀏覽的新聞越來越多。新聞媒體議程設(shè)置漸漸發(fā)生了變化。“山東問題疫苗”事件曝光后，隨即有很多新聞網(wǎng)站和客戶端“強(qiáng)拉硬拽”另一條3年前的“舊聞”，即上文所述的《疫苗之殤》。為了讓“問題疫苗”事件產(chǎn)生更加“轟動(dòng)”的效應(yīng)，將“失效”疫苗與“毒疫苗”產(chǎn)生的悲劇后果混為一談，更加引發(fā)了受眾對(duì)接種疫苗的恐慌心理，甚至加劇了受眾對(duì)權(quán)力機(jī)構(gòu)的不信任和對(duì)抗式態(tài)度。

五、結(jié)語

本文對(duì)疫苗事件中網(wǎng)友對(duì)抗式解讀的表現(xiàn)及特征進(jìn)行了概括，并對(duì)對(duì)抗式解讀之原因作出了幾點(diǎn)分析。最后總結(jié)出，在面對(duì)諸如此類“公共衛(wèi)生安全事件”時(shí)：第一，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)要及時(shí)拿出一套專業(yè)可行的實(shí)施方案，而不是以一種“遠(yuǎn)離的姿態(tài)”處理此類事件。第二，官方媒體和其他媒體平臺(tái)要把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，以減輕網(wǎng)友們的猜疑和恐慌。第三，包括自媒體人、意見領(lǐng)袖在內(nèi)的網(wǎng)民群體要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)，切忌人云亦云。

［1］ 霍爾（英）.編碼/譯碼［M］.張國良，朱晨，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003：426-427.

［2］ 何道寬.加拿大傳播學(xué)派的雙星：伊尼斯與麥克盧漢［J］.深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2002（05）：93-99.

［3］ 陳奕，凌夢(mèng)丹.微博“碎片化閱讀”的傳播麻醉功能解讀［J］.編輯之友，2014（05）：19-21+25.

G206

A

1674-8883（2016）17-0085-02

路揚(yáng)（1994—），女，吉林蛟河人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2011級(jí)碩士研究生。