新聞傳播對社會認同感的建構研究

陸圓圓

（湖南大學 新聞傳播與影視藝術學院，湖南 長沙　410000）

新聞傳播對社會認同感的建構研究

陸圓圓

（湖南大學 新聞傳播與影視藝術學院，湖南 長沙410000）

近年來，新聞傳播在人們的生活中扮演著重要的角色，在推動社會積極傳達信息和文化交流方面發(fā)揮著重要的作用。想實現(xiàn)高效的新聞傳播，需要借助社會認同感捕獲受眾的心理結構和對于批判事實的認識。社會認同感在新聞傳播環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要的作用。目前，我國的新聞傳播在構建社會認同感方面存在一定的問題?；诖?，本文立足于新聞傳播，分析其對社會認同感的建構。

新聞傳播；社會認同感；建構；研究

一、前言

新聞傳播最根本的目標就是在散播信息的環(huán)節(jié)中得到廣大受眾的認同，實現(xiàn)信息的共享與心靈上的共鳴。對于新聞傳播而言，社會認同感的構建是保障社會和諧發(fā)展的基礎，同時也是中國夢構建的重要內(nèi)容。就目前我國的新聞傳播認同感構建狀況而言，實現(xiàn)高效的新聞傳播還任重道遠，需要在構建社會認同感的同時牢牢把握社會發(fā)展的節(jié)奏，緊跟時代步伐。

二、新聞傳播與社會認同感之間的關系

促進新聞傳播環(huán)節(jié)中社會認同感的建構，首先需要認清社會認同感與新聞傳播的本質(zhì)與內(nèi)在關系。在社會建構的大體系下，新聞傳播和社會認同感都屬于其組成中的核心內(nèi)容，新聞傳播的存在能夠為社會認同感提供發(fā)生的物質(zhì)載體與外在的感應，是社會認同感建構的前提。而社會認同感的產(chǎn)生實際上是對新聞信息內(nèi)容、新聞價值、社會功效的一種判斷。在以人為本的社會體系下，其建構促進新聞傳播，是一種民族精神的體現(xiàn)。由此可見，在新聞傳播過程中，建構社會認同感具備較高的價值。［1］

三、新聞傳播過程中社會認同感建構的障礙

（一）新聞虛假信息的傳播使得受眾產(chǎn)生消極情緒

在我們的身邊，每天都會發(fā)生很多大事件、小轟動事件，有些新聞媒體為了在競爭激烈的傳媒市場中先聲奪人，獲取更大的利益，在新聞傳播環(huán)節(jié)中，不惜制造虛假信息，以提升新聞點擊率。這些為了追求新聞點擊率的新聞多以駭人聽聞的詞匯、輿論傾向去誘導受眾。在這樣的背景下，我國新聞傳播中難以有效地構建出社會認同感，久而久之，社會受眾就會對新聞媒體、新聞傳播內(nèi)容等產(chǎn)生懷疑、抵觸以及消極情緒。從受眾方面來講，這是阻礙我國新聞傳播建構社會認同感的重要問題。［2］

（二）新聞傳播社會認同感建構脫離社會群眾

社會認同感的建構，最關鍵的兩個因素就是受眾心理訴求和新聞信息的真實可信度。從新聞的可信度方面來說，很多媒體為了奪人眼球，不惜犧牲新聞傳播的真實性原則，去捏造虛假信息，這給新聞傳播造成了一定的阻礙。而從受眾心理訴求方面分析，新聞傳播難以吸引受眾，并且難以激發(fā)受眾的認同，最核心的問題就是受眾難以在傳播環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)與自身的相似處。換言之，社會新聞傳播環(huán)節(jié)中，與社會受眾生活、工作與學習相互脫離，難以吸收受眾參與到新聞傳播與互動環(huán)節(jié)中。在這樣的惡性循環(huán)模式下，新聞傳播環(huán)節(jié)所能夠接收到的新聞反饋將會逐漸減少，新聞傳播與社會發(fā)展背道而馳。因而，新聞傳播難以建構起社會認同感。

四、促進新聞傳播中建構社會認同感的對策

（一）基于受眾心理訴求的新聞傳播

在新聞傳播環(huán)節(jié)中建構社會認同感，首先，在新聞傳播環(huán)節(jié)中需要理清社會受眾的基本訴求，受眾要想在新聞傳播中獲取的信息，新聞傳播能夠為社會生活、工作、學習等帶來的幫助。在搜集新聞信息的環(huán)節(jié)中，需要想他人所想，深入民心，力求在新聞傳播中激發(fā)受眾獲取信息的最大熱情。其次，信息搜集。很多媒體的新聞傳播脫離實際，最主要的原因就是其不能深入受眾內(nèi)部，對受眾心理了解得比較少。應加大新聞媒體的信息反饋調(diào)查，借助互聯(lián)網(wǎng)、高校校園網(wǎng)、微博、微信等平臺為受眾提供信息反饋端口，使媒體去真實地了解受眾所想，正確對待媒體評價。最后，新聞媒體應當在實際的新聞傳播中尋求民眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，一是需要受眾對新聞信息感興趣，二是需要提升新聞信息的內(nèi)涵，在受眾接收新聞信息的同時，去建構其社會認同感。［3］

（二）新聞傳播以民族大義為核心，促進社會建設

社會認同感的建構，需要在擁有廣大受眾的支持下，以國家發(fā)展、民族復興為核心。在網(wǎng)絡信息高速傳播的當今社會，新聞傳播很容易受到不良信息的干擾，影響社會受眾的價值觀。新時期，在促進新聞傳播建構社會認同感的同時，需要以民族大義為核心，以國家發(fā)展為己任，將國家發(fā)展的前景展示給受眾，激發(fā)受眾的愛國情感。例如，在國慶閱兵時，電視新聞傳播通過慷慨激昂的解說、生動的畫面為國民展示了當下強大的國家面貌。這樣的新聞傳播無論從心理上還是從視覺上都會給人以莫大的刺激，在短時間內(nèi)激發(fā)人們的社會認同感。從狹義角度分析，積極、正面的新聞傳播在促進社會認同感形成的基礎上，也發(fā)揮出了實事新聞的正能量。［4］

（三）新聞傳播采訪的及時性

新聞傳播中，新聞采訪決定著新聞傳播的方向。新聞最大的特點就是其時效性與社會性意義。例如，里約奧運期間，中國女排奪冠的消息振奮人心。在全民關注奧運會的盛況中，我們從運動員賽場上的表現(xiàn)了解到了其背后訓練的堅持。新聞采訪在傳達奧運精神的基礎上，提升了新聞的社會認同感。

五、結語

新聞傳播能夠為社會認同感提供發(fā)生的物質(zhì)載體與外在的感應，是社會認同感建構的前提。本文對新聞傳播中建構社會認同感存在的問題進行了分析，針對新聞虛假信息的傳播使受眾產(chǎn)生消極情緒、新聞傳播社會認同感建構脫離社會等問題，提出了基于受眾心理訴求的新聞傳播方式，新聞傳播以民族大義為核心，促進社會建設的對策。

［1］ 操慧.論新聞傳播對社會認同感的建構［J］.鄭州大學學報（哲學社會科學版），2011（02）：126-130.

［2］ 黃偉.新聞傳播與社會認同感的搭建途徑［J］.新聞前哨，2012（04）：87-88.

［3］ 劉鳳友.倫敦奧運報道與我國公民國家認同感的建構［D］.沈陽體育學院，2013：156-230.

［4］ 李勇.新媒體語境下我國電視新聞生產(chǎn)研究［D］.武漢大學，2012：263-352.

G206.3

A

1674-8883（2016）17-0101-01

陸圓圓（1995—），女，廣西北海人，湖南大學播音與主持藝術專業(yè)本科在讀。