武龍飛

（安陽師范學院 傳媒學院，河南 安陽　455000）

傳播視域下脫口秀節(jié)目《曉松奇談》研究

武龍飛

（安陽師范學院 傳媒學院，河南 安陽455000）

隨著新媒體技術的崛起，原來只在傳統(tǒng)媒體存在的脫口秀節(jié)目開始有了新的播出平臺，并且產生了更大的影響力。網絡脫口秀節(jié)目《曉松奇談》自2014年6月6日開播以來，迅速受到廣泛關注，目前這個節(jié)目由愛奇藝自制，并在愛奇藝網站播出，受到了很多觀眾的喜愛。本文將以傳播學角度，從傳播主體、傳播風格、傳播內容、傳播理念等方面，對節(jié)目進行分析解讀。

傳播視域；脫口秀；《曉松奇談》；可持續(xù)

2014年6月6日，由愛奇藝自制的網絡脫口秀節(jié)目《曉松奇談》在愛奇藝網站上線播出。這檔節(jié)目由高曉松之前在優(yōu)酷的另外一檔脫口秀節(jié)目《曉說》演變而來。節(jié)目開播后，迅速受到網友關注。在很短的時間內，點擊量不斷攀升。在播出1年之后的2015年，點擊量突破3億。其中，《扒一扒美利堅》系列中的一期，單集點擊量達到4100萬，創(chuàng)造了網絡脫口秀單期點擊量記錄。在愛奇藝平臺，《曉松奇談》成為收視冠軍。這檔節(jié)目的口號之一，“生活不是眼前的茍且，還有詩和遠方”，已經成為網絡流行語，在朋友圈廣泛傳播。在新媒體日漸發(fā)展的今天，研究《曉松奇談》對于探究網絡脫口秀節(jié)目興起的原因以及判斷這種節(jié)目形式今后的發(fā)展趨勢都有重要的借鑒意義。

一、《曉松奇談》的基本情況

46歲的主持人高曉松擁有多重身份，他早期事業(yè)以音樂創(chuàng)作及制作人為主。1994年出版的音樂專輯《校園民謠》系列和1996年的《青春無悔》，讓其成為中國當時炙手可熱的音樂人。后來他做過選秀節(jié)目評委，還在愛奇藝一檔熱播的辯論節(jié)目《奇葩說》擔任嘉賓。近幾年又涉足電影導演和編劇，其導演的電影《大武生》取得了很好的票房成績。根據高曉松創(chuàng)作的歌曲改編，并由其擔任編劇的電影《同桌的你》票房突破4億，受到很多影迷的追捧。2012年3月，高曉松在優(yōu)酷網開播脫口秀節(jié)目《曉說》，開始涉足脫口秀節(jié)目?！稌哉f》開播后取得巨大成功，點擊量累計達到5億。2014年，高曉松終止了與優(yōu)酷的合作，攜《曉說》積累的巨大人氣，轉戰(zhàn)愛奇藝平臺。開辦一檔新的網絡脫口秀節(jié)目《曉松奇談》，每周五更新1期，每期節(jié)目45分鐘左右。據介紹，《曉松奇談》節(jié)目沒有臺本，全是即興表達，中間幾乎沒有補拍，一次性錄制完成。錄制現(xiàn)場一般都很簡單，一把扇子，一張桌子。雖然錄制條件比較簡陋，但是內容卻包羅萬象，歷史、娛樂、讀書等題材均有涉及。

二、《曉松奇談》的傳播要素

（一）傳播主體：有故事的主持人

在脫口秀節(jié)目中，主持人是節(jié)目的靈魂，是貫穿節(jié)目最直接的主線，是形成節(jié)目特色和風格的主要角色。作為一檔有較穩(wěn)定收視群體的網絡脫口秀節(jié)目，主持人高曉松可以說是一位有著豐富閱歷的個性主持人。在節(jié)目中，他像一個說書人，又像一個娓娓道來的朋友與你交談。這位1969年出生的文藝中年，有過在音樂圈、娛樂圈20多年的經歷。豐富的從業(yè)經歷與文化功底賦予了高曉松獨特的優(yōu)勢，也給節(jié)目的創(chuàng)新提供了可能。很多期節(jié)目講述的內容都是他自己的親身經歷，具有很強的真實感。例如，在2016年6月播出的《好萊塢精英》系列，講述了好萊塢6位知名制片人和導演。節(jié)目選取的這些好萊塢精英都是高曉松本人認識的，他結合本人和這些制片人和導演的交往經歷，給我們講述了好萊塢電影行業(yè)的種種趣事。正是因為主持人本身有多影視行業(yè)的積累，是一個有故事的講述者，才能結合自己的經歷去解讀好萊塢現(xiàn)象，帶給受眾更真實的體驗。

（二）傳播內容：注重人文性、知識性、趣味性

《曉松奇談》在傳播內容上，注重文化視角，崇尚人文性，強調節(jié)目的趣味性。讓我們在輕松的聊天中學到一些有趣的知識?！稌运善嬲劇芬呀洸コ?00多期，講述涉及的國家和地區(qū)包括中國、美國、韓國、日本、以色列、巴西、新加坡、中國臺灣等多個地方。內容方面涉及歷史、政治、娛樂、音樂、讀書、旅行等多個方面。節(jié)目沒有系統(tǒng)講解歷史與政治，沒有全面描述一個國家的發(fā)展全過程，而是選取一些有趣的點，一些有趣的人和事來切入。例如，在2015年11月播出的《北洋拾遺》系列中，節(jié)目沒有系統(tǒng)介紹北洋政府的方方面面。而是選取了一些有趣的代表人物來講述，如節(jié)目中較多的篇幅介紹了北洋時期的張勛，通過張勛的經歷，張勛導演的復辟鬧劇等，講述了與這些事情相關的人和事。這種講述方式是有溫度的，故事中的人和事更加豐滿和立體。傳播內容具有趣味性，很好地吸引了受眾。

（三）受眾定位：瞄準知識群體，走窄播路線。

節(jié)目的受眾定位至關重要，這關系到節(jié)目的生存與發(fā)展。精準的受眾定位有助于節(jié)目受到認可。目前，各個網絡平臺都有很多的自制節(jié)目，這些自制節(jié)目都有各自的目標受眾?！稌运善嬲劇钒压?jié)目瞄準受教育程度較高、網絡活躍度也比較高的人群。這類人群有比較強的學習愿望和探究未知領域的好奇心。他們對傳統(tǒng)的脫口秀提供的節(jié)目內容并不滿足，也不太關注娛樂與八卦。這一群體男性偏多，有一定的工作生活閱歷，他們崇尚文化消費，對新鮮事物比較敏感。所以節(jié)目內容方面，中外政治、戰(zhàn)爭史、軍事史占有相當大的比重。從節(jié)目的實際播出效果來看，這種受眾定位是準確和成功的。

（四）傳播風格：聊天式的敘事，緊扣網絡傳播風格

第一，平民化的聊天式語言是《曉松奇談》的一大特色。作為一檔植根于網絡的脫口秀節(jié)目，不論是主持人的衣著、內容的選取、講述方式等，處處都流露出平民化的風格。主持人高曉松并非正裝出場，而是穿著休閑裝。并且副語言豐富，時而憤怒、時而夸張、時而手舞足蹈，就像是一個老朋友在家里和你盡情地聊天。節(jié)目錄制地點也是時刻變換，有時候在書房里，有時候在客廳的沙發(fā)上，在2016年播出韓國系列的時候，錄制現(xiàn)場直接搬到了游輪上。

第二，適應新媒體的碎片化傳播。目前，網絡視頻節(jié)目的主要播出平臺是互聯(lián)網，特別是移動互聯(lián)網占有更大的比例。這種傳播方式導致受眾時間的碎片化。觀眾（五）傳播理念：把握分寸感，傳播正能量

不太可能較長時間觀看一期節(jié)目，所以《曉松奇談》將節(jié)目時長控制在了45分鐘左右。由于節(jié)目是漫談的方式，即使看一部分節(jié)目也不顯得突兀，這樣更有利于適應移動平臺的傳播特點。節(jié)目目前還在一些網絡電臺，如考拉FM播出，增強與其他新媒體的聯(lián)動。注重節(jié)目的趣味性，也是《曉松奇談》的傳播風格之一，人們在觀看網絡視頻的時候，大多還是想尋找輕松有趣的內容，當然能學到一些新知識更好。但是節(jié)目的趣味性是非常重要的，面對海量的視頻資源，如果很枯燥的去講述，受眾可能不會在一個節(jié)目停留太長的時間，從而降低我們的傳播效果。

盡管網絡平臺的脫口秀節(jié)目比傳統(tǒng)媒體有更大的空間，但是節(jié)目并沒有濫用這種相對寬松的環(huán)境，而是很好地把握了節(jié)目的分寸感，在節(jié)目中注重媒體的擔當和責任，積極傳播正能量。正如節(jié)目口號中說的，“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方”，鼓勵大家追求心靈的自由和美好的生活，節(jié)目始終散發(fā)著人文氣息，不走媚俗與八卦的路線。例如，《曉松奇談》在2016年7月播出的《一個國家的誕生》這一集中，通過與嘉賓的對話，講述了共和國成立過程中，很多人付出的努力和汗水，謳歌了很多無名英雄。在2014年8月播出的《南明悲歌》系列中，贊頌了有骨氣的忠臣，也諷刺了無數(shù)的奸佞小人。讓我們穿越歷史長河，感受中華民族那些英雄的風骨。

三、《曉松奇談》的可持續(xù)發(fā)展策略

（一）加強線上線下的互動

新媒體的優(yōu)勢就是可以更方便地與用戶互動交流，讓受眾感覺更加平等。這種交流也可以拉近主持人和觀眾的距離。目前，《曉松奇談》也設置了和觀眾互動的環(huán)節(jié)，經常在節(jié)目最后回答一兩個網友的問題，與觀眾加強交流。但是目前的互動版塊有些過于短暫，很難滿足受眾和粉絲的交流愿望。在節(jié)目的選題上，也應該多傾聽觀眾的意見，雖然很多節(jié)目廣受好評，但也有部分節(jié)目的點擊量低一些。只有尊重觀眾的收視需求，才能讓節(jié)目保持長久的生命力。

（二）樹立品牌意識，提高受眾忠誠度

從2014年開播至今，《曉松奇談》已經走過了2年多的歷程。加上之前《曉說》的積累，已經有了較為穩(wěn)定的受眾群，培養(yǎng)了一批比較忠實的觀眾。要讓一個節(jié)目保持長期的活力，就需要進一步加強培養(yǎng)忠實觀眾，并適度擴大受眾面。在目前愛奇藝的脫口秀節(jié)目排行榜上，《曉松奇談》排名第一。節(jié)目今后應該進一步打造這個節(jié)目的品牌，進一步擴大節(jié)目的影響力。

網絡脫口秀節(jié)目《曉松奇談》的成功有著多方面的原因，它借助新媒體蓬勃發(fā)展的時機，體現(xiàn)了主持人在脫口秀節(jié)目中的核心作用，注重形成自己的節(jié)目特色。我們在看到這檔節(jié)目的價值與意義的同時，也應看到節(jié)目在許多方面還需要突破與創(chuàng)新。網絡脫口秀節(jié)目如何提升節(jié)目質量，提高節(jié)目制作水平，如何在繼承中去創(chuàng)新，如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？要解答這些問題還需要各方繼續(xù)努力和探索。

［1］ 吳郁，等.電視節(jié)目主持人的綜合素質研究［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：124-136.

［2］ 馮媛媛.傳播視域下網絡脫口秀節(jié)目《麻辣書生》研究［J］.今傳媒，2014（1）：81-82.

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1674-8883（2016）17-0113-01

武龍飛，男，河南安陽人，研究方向：廣播電視，節(jié)目主持藝術。