李飛菊（運(yùn)城市信息工程學(xué)校）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型

李飛菊
（運(yùn)城市信息工程學(xué)校）

信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而在此種背景下，對(duì)企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)以及今后的發(fā)展都提出了更高層次的要求，所以企業(yè)要想更好地發(fā)展，就一定要具備非常扎實(shí)的基礎(chǔ)，然后將知識(shí)以及科技的儲(chǔ)備作為其發(fā)展過(guò)程中的核心內(nèi)容，依靠網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為社會(huì)及公眾提供直接的服務(wù)。然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境自身所具備的開(kāi)放性以及復(fù)雜性，使企業(yè)需要面對(duì)各種各樣的挑戰(zhàn)，因此，一定要加快營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而提升企業(yè)自身的營(yíng)銷水平和營(yíng)銷能力。

一、現(xiàn)階段市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，首先，支付方式的改變，例如，微信支付、電子現(xiàn)金支付等。其次，市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，以往較為傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式具備一定的局限性，而企業(yè)在對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)渠道十分單一。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，電子商務(wù)的應(yīng)用使其市場(chǎng)營(yíng)銷不再受時(shí)間、空間等的影響，進(jìn)而更好地促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。

二、在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中發(fā)生的變化

1.營(yíng)銷模式發(fā)生了改變

與以往所使用的營(yíng)銷模式對(duì)比可知，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷模式發(fā)生了巨大的變化，以前商品在市面上流通需要由生產(chǎn)商向批發(fā)商進(jìn)行供貨，然后再由批發(fā)商銷售給用戶，然而這種產(chǎn)品的流通方式需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行，而依托于網(wǎng)絡(luò)而進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷，只需要在網(wǎng)絡(luò)上為消費(fèi)人群提供相應(yīng)服務(wù)就可以達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

2.營(yíng)銷環(huán)境的變化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化，并在原有市場(chǎng)環(huán)境上向著更加新穎的營(yíng)銷環(huán)境和模式發(fā)展。而信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，對(duì)以往較為傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行完善，并且在實(shí)際營(yíng)銷過(guò)程中，將產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)值以及營(yíng)銷渠道等作為營(yíng)銷工作正常開(kāi)展的主要依據(jù)。此外，為了進(jìn)一步提升各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整體實(shí)力，就需要有技術(shù)，減少產(chǎn)品庫(kù)存數(shù)量和市場(chǎng)周期等，進(jìn)而更好地為企業(yè)自身適應(yīng)性的提升奠定基礎(chǔ)。

3.營(yíng)銷范圍的有效擴(kuò)大

各企業(yè)自身產(chǎn)品的營(yíng)銷范圍隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展而擴(kuò)大，不再像從前一樣被局限在某一個(gè)區(qū)域，而通過(guò)使用信息技術(shù)的開(kāi)放性以及虛擬性為用戶創(chuàng)建較為良好的電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)而使消費(fèi)者能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對(duì)產(chǎn)品實(shí)際信息進(jìn)行全面了解，進(jìn)而有效地對(duì)企業(yè)營(yíng)銷范圍進(jìn)行拓展。

三、加快企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型的有效策略

1.對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行拓展

要想讓企業(yè)更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在此背景下尋求發(fā)展，就一定要充分意識(shí)到企業(yè)對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型的必要性。而有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行拓展，不僅能夠提升企業(yè)自身的營(yíng)銷水平和能力，還能保證企業(yè)自身綜合實(shí)力的良好提升。（1）企業(yè)要構(gòu)建起完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為了進(jìn)一步提升用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，就一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者有效對(duì)各地區(qū)的產(chǎn)品信息進(jìn)行了解和掌握，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)與用戶之間的交流，進(jìn)而使用戶可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，進(jìn)而從眾多商品中選擇一種能夠滿足自己需求的商品。（2）打造更加貼近實(shí)際的營(yíng)銷渠道。此種營(yíng)銷渠道能夠以更加直接的方式推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，而企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體來(lái)為相關(guān)用戶提供服務(wù)。所以，有效拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，不僅能夠讓企業(yè)更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，還可以在一定程度上提升企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，更好地尋求發(fā)展。

2.使用多種營(yíng)銷方式

首先，企業(yè)一定要做好相應(yīng)的信息收集，進(jìn)而從根本上對(duì)消費(fèi)者自身要求進(jìn)行滿足。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)必將面臨非常巨大的挑戰(zhàn)，所以為了使企業(yè)生產(chǎn)出更加適合的產(chǎn)品，就一定要增加產(chǎn)品銷量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，因此企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)情況以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行掌握，明確消費(fèi)者的實(shí)際需求，并將用戶需求同產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間進(jìn)行有效融合，制訂較為完善且適應(yīng)性較強(qiáng)的營(yíng)銷計(jì)劃，進(jìn)而使用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)可和接受。其次，對(duì)產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行相應(yīng)的測(cè)試。在企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷期間，一定要重視產(chǎn)品價(jià)格，因?yàn)楫a(chǎn)品定價(jià)在一定程度上決定了產(chǎn)品營(yíng)銷的好壞，所以一定要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行測(cè)試，進(jìn)而有效確定用戶購(gòu)買力與庫(kù)存之間的關(guān)系，更好地為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)收益提升提供有益參考。

3.構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有一定的差別和不同，在此背景下，企業(yè)一定要建立起合作競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，有效地為用戶需求提供保障。隨著用戶自身需求量的增加，企業(yè)為了更好地對(duì)其進(jìn)行滿足就一定要有針對(duì)性地提升產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)還要不斷地引用先進(jìn)技術(shù)，使其能夠推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與企業(yè)之間的合作交流，進(jìn)而構(gòu)建完善的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量，為營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)不僅給企業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，還對(duì)企業(yè)提出了更高的追求，因此，企業(yè)一定要加快企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)更好的發(fā)展。

［1］李全科.利用網(wǎng)絡(luò)推廣完善市場(chǎng)營(yíng)銷模式［J］.商情，2014 （48）：29.

［2］王孟琪.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變［J］.管理學(xué)刊，2013，26（3）：48-51.

［3］譚榮珊.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015（19）：305.

·編輯薛直艷