許可，王金廣

(廣東工業(yè)大學藝術設計學院，廣東 廣州 510000)

?

基于可拓思維模式的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)設計研究

許可，王金廣

(廣東工業(yè)大學藝術設計學院，廣東 廣州 510000)

摘要：目的 利用可拓思維模式優(yōu)化產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)的設計與應用方法，使企業(yè)可以更好的運用產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)進行產(chǎn)品設計創(chuàng)新與品牌形象推廣，從而實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和品牌形象的提高，進而提高企業(yè)的競爭力。方法 將四種可拓思維模式用于產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)設計過程中，分析與優(yōu)化傳統(tǒng)的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)組成框架、構建方式及應用方法。結論 構建基于可拓思維模式的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)框架、構建方法、應用與創(chuàng)新模型。

關鍵詞：可拓學；可拓思維；產(chǎn)品設計；產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)；品牌識別

引言

產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)(Products Identity System，PIS)，又稱為產(chǎn)品形象系統(tǒng)或產(chǎn)品識別系統(tǒng)，核心是產(chǎn)品形象識別設計。產(chǎn)品形象識別是是產(chǎn)品形象與品牌形象的統(tǒng)一，能夠塑造和提升企業(yè)形象，彰顯企業(yè)個性，幫助企業(yè)造就品牌效應。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)是在企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Corporate Identity System，CIS)基礎上發(fā)展起來的一種服務于企業(yè)整體形象的設計手段，旨在統(tǒng)一產(chǎn)品在設計、研發(fā)、銷售和使用過程中形成的內在品質與外在視覺形象識別要素，將產(chǎn)品的形象進行規(guī)范化與系統(tǒng)化的設計與推廣。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)由基礎部分和應用部分兩部分構成，基礎部分又稱為產(chǎn)品理念識別部分，應用部分又稱為產(chǎn)品視覺識別部分，是以產(chǎn)品理念為基準的產(chǎn)品設計規(guī)范，兩部分合在一起形成完整的PIS手冊，使產(chǎn)品形象設計便于操作和管控。

可拓學(英文名為Extenics)是中國學者創(chuàng)立的一門涉及范圍廣泛的橫斷學科，可拓學的研究對象是矛盾問題，可拓學的最終目的是實現(xiàn)矛盾問題的智能化處理?？赏厮季S模式包括四種思維模式：菱形思維模式把拓展方法與收斂方法相結合，通過對矛盾問題進行不斷的發(fā)散、變換、評價、收斂的過程，產(chǎn)生新的創(chuàng)意；逆向思維模式是有意識地從常規(guī)思維的反向思維方向去思考問題的思維方式，打破常規(guī)思維的單向性、單一性，得出不同尋常的新思路；共軛思維是從物的物質性、系統(tǒng)性、動態(tài)性、對立性出發(fā)，提出了虛實、軟硬、潛顯、負正四對對立的概念，通過進行共軛分析可以全面的認識矛盾問題，并利用共軛部之間的相互轉化性去解決矛盾問題；傳導思維模式是在解決矛盾問題時，如果實施某一變換不能直接解決，但由此產(chǎn)生的傳導變換卻可以使矛盾問題得以解決，這種利用傳導變換解決矛盾問題的思維模式稱為傳導思維模式。

產(chǎn)品形象識別設計的核心是產(chǎn)品設計，目的是通過產(chǎn)品形象設計樹立和宣傳品牌形象，而產(chǎn)品設計是一個基于分析的，半正規(guī)化和半經(jīng)驗化的過程，具有不確定性，本文借助可拓思維模式，針對產(chǎn)品形象識別設計過程中，企業(yè)理念與產(chǎn)品形象難以進行定量分析的問題，提出可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)設計方法，建立企業(yè)理念與產(chǎn)品設計之間的轉換關系模型，為企業(yè)提供一種更高效快捷且更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品形象識別解決方案。

1產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)知識體系

產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)包括基礎部分和應用部分兩個部分，基礎部分是以企業(yè)形象識別系統(tǒng)為基礎，強調的是企業(yè)的產(chǎn)品理念識別，主要指出企業(yè)的產(chǎn)品追求、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品開發(fā)理念等。應用部分是以產(chǎn)品理念為基準，結合企業(yè)形象識別系統(tǒng)中對于視覺識別的要求，進行產(chǎn)品視覺形象設計的規(guī)范，應用部分的核心是產(chǎn)品主體視覺形象設計，包括產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質、界面等，產(chǎn)品應用部分還包括產(chǎn)品外圍視覺形象設計規(guī)范，包括產(chǎn)品附件、包裝、服務、展示、運輸工具等，產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)為企業(yè)提供了符合其產(chǎn)品理念的產(chǎn)品形象框架，為企業(yè)的系列化產(chǎn)品線提供設計導向。

2可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)框架

傳統(tǒng)產(chǎn)品識別系統(tǒng)分為企業(yè)的產(chǎn)品理念識別部分和產(chǎn)品設計應用部分，但許多企業(yè)由于缺乏對自身理念的認識，過分關注市場需求，產(chǎn)品設計未能體現(xiàn)企業(yè)理念，產(chǎn)品存在同質化嚴重的問題，缺少自身品牌獨特的DNA；許多企業(yè)對于產(chǎn)品形象識別的認識不足，導致PIS手冊的只是簡單作為CIS手冊的補充，缺少系統(tǒng)的指導思想，最終導致產(chǎn)品族風格紊亂。傳統(tǒng)的產(chǎn)品識別系統(tǒng)主要使用者為產(chǎn)品造型設計師，如何將企業(yè)理念與產(chǎn)品識別設計相結合，是設計師所需面臨的一個主要問題。為了解決以上問題，本文通過共軛思維模式對產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)進行分析，如圖1所示：

圖1　產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)共軛分析

產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)直接作用于包括核心及周邊產(chǎn)品在內的產(chǎn)品本體形象設計上，目的是通過產(chǎn)品形象傳達品牌形象、企業(yè)理念等。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)為設計師提供了許多產(chǎn)品形象識別要素，而設計師可以根據(jù)實際產(chǎn)品需求，組合搭配這些要素形成符合企業(yè)品牌形象需求的產(chǎn)品形象。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)可以方便設計師把握企業(yè)產(chǎn)品主風格，但是過于嚴格的遵循產(chǎn)品形象識別規(guī)范也會導致企業(yè)產(chǎn)品形象雖然得以延續(xù)，但卻缺乏新意和創(chuàng)意，這時產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)反而成了設計創(chuàng)新的束縛。所以本文提出一種基于可拓學的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)框架模型，如圖2所示：

圖2　可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)框架模型

本模型將產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)根據(jù)作用及目的分為三個部分：品牌識別部分、設計理念識別部分、產(chǎn)品形象識別要素部分。品牌識別，即如何培育用戶對企業(yè)的認同感，建立和提升用戶的品牌忠誠度，這是產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)要達到的最終目的，是設計師在產(chǎn)品設計過程中必須嚴格把控的部分；設計理念識別是企業(yè)理念與產(chǎn)品形象識別要素之間過渡的橋梁，有助于設計師將品牌意識植入產(chǎn)品形象設計過程中，而企業(yè)每款產(chǎn)品的設計理念可能會有所差異，所以該部分具有一定的靈活性，應在新產(chǎn)品開發(fā)的前期工作中結合企業(yè)與品牌理念具體定義；產(chǎn)品形象識別要素是構成品牌識別和設計理念識別的基礎，在具體產(chǎn)品設計過程中可以選擇性的挑選幾款要素搭配在一起讓產(chǎn)品體現(xiàn)品牌形象，與此同時加入新穎的產(chǎn)品形象設計元素，使產(chǎn)品形象設計更具個性與時尚感，讓日新月異的消費市場更樂于接受，通過產(chǎn)品形象識別要素的選取搭配所產(chǎn)生的同代異類或異代同類的新產(chǎn)品，還可以使方案在歷史維度與產(chǎn)品維度上都出現(xiàn)統(tǒng)一的品牌形象，有利于品牌成長。

3可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)構建方法

構建產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)，首先應該結合企業(yè)理念，對已有產(chǎn)品、用戶需求、行業(yè)發(fā)展趨勢進行綜合分析[10]，定位和建立產(chǎn)品形象設計理念。然后以此為基礎，對產(chǎn)品的整體視覺形象和細節(jié)特征進行分析，形成包括形態(tài)、色彩、尺寸、功能、結構、材料、工藝、細節(jié)、人機界面、綜合外在表現(xiàn)等各項關系到用戶體驗的要素在內的企業(yè)產(chǎn)品形象設計規(guī)范[11]。

在常規(guī)的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)設計過程中，存在著大量定性內容，如企業(yè)理念、產(chǎn)品策略、品牌形象等，也存在著大量的定量內容，如產(chǎn)品色彩、材料、工藝等，定性與定量內容的轉換與統(tǒng)一過程實施起來比較困難，本文利用可拓思維中菱形思維模式和傳導思維模式，將定性內容與定量化，將理念成分轉化成產(chǎn)品設計語言，從而形成可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)構建方法模型，如圖3所示：

圖3　可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)構建方法

本方法利用菱形思維模式，對企業(yè)理念、企業(yè)及競爭對手已有產(chǎn)品、用戶需求及行業(yè)發(fā)展趨勢進行發(fā)散分析與收斂，利用傳導思維模式將企業(yè)理念轉化為可以直接應用于產(chǎn)品形象設計的產(chǎn)品設計語言，通過有效的分析和提煉得到符合企業(yè)理念與產(chǎn)工藝需求的，便于推廣企業(yè)品牌理念的產(chǎn)品形象識別要素。將產(chǎn)品形象識別要素與品牌識別理念、產(chǎn)品設計理念相整合形成企業(yè)專有產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)。

4可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)應用與創(chuàng)新

企業(yè)生存與發(fā)展根本在于持續(xù)的產(chǎn)品設計創(chuàng)新，產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)的目的是統(tǒng)一企業(yè)的產(chǎn)品形象，推廣企業(yè)品牌。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)為產(chǎn)品形象設計提供設計規(guī)范，但無意中也會成為產(chǎn)品設計創(chuàng)新的束縛，通過逆向思考，產(chǎn)品設計需要創(chuàng)新，品牌和產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)也需要創(chuàng)新，不能一成不變。產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)雖然是一種設計規(guī)范，但伴隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)理念也在不斷變換，消費者的審美需求也不斷的更迭，企業(yè)產(chǎn)品線也在不斷地擴大，所以產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)也應跟隨產(chǎn)品的創(chuàng)新與企業(yè)的發(fā)展而不斷地創(chuàng)新，在保證品牌與產(chǎn)品形象傳承的基礎上，更好的為產(chǎn)品形象創(chuàng)新服務。本文提出一種基于可拓學的產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)應用與創(chuàng)新模型，如圖4所示：

圖4　產(chǎn)品形象識別應用與創(chuàng)新模型

在新產(chǎn)品的設計過程中，既要根據(jù)產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)的要求，完成企業(yè)產(chǎn)品形象的傳承設計，設計師也應根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)的實際情況，結合當時的流行趨勢和消費者需求，對產(chǎn)品形象進行適度的創(chuàng)新，最終得到新的產(chǎn)品設計方案。將新產(chǎn)品的形象識別要素提取出來，篩選出符合企業(yè)與品牌理念的要素，整合到產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)中，讓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)在產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新的過程中得到不斷的完善和發(fā)展，以達到更好的為產(chǎn)品設計創(chuàng)新與品牌推廣服務的作用。

5結語

本文通過將可拓學中的可拓思維應用于產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)設計中，建立了可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)框架、構建、應用與創(chuàng)新模型，讓企業(yè)可以在產(chǎn)品設計過程中更好的把握產(chǎn)品形象設計走向，讓產(chǎn)品形象在繼承與適度創(chuàng)新的過程中，不斷地為企業(yè)品牌推廣服務。本文既是對可拓學在工業(yè)設計領域的運用嘗試，也是對產(chǎn)品形象識別設計的創(chuàng)新研究，希望通過運用可拓思維模式的讓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)更好的為企業(yè)產(chǎn)品設計與品牌發(fā)展服務，尤其是中小企業(yè)可以借助可拓產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)，更好的發(fā)揮產(chǎn)品形象與品牌的作用，在面臨市場轉型升級困境時立足與穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻:

[1]趙金,劉柯三,陳堅. 產(chǎn)品形象識別(PI)設計與企業(yè). 藝術與設計(理論),2010,02:194-195.

[2]何祥文. 基于PIS的產(chǎn)品象征形象設計與推廣策略. 美術大觀,2013,02:104-105.

[3]張小蘭. 產(chǎn)品識別要素構建方法研究. 包裝工程,2011,14:74-77.

[4]蔡文,楊春燕. 可拓學的基礎理論與方法體系. 科學通報,2013,13:1190-1199.

[5]楊春燕,蔡文. 可拓工程. 科學出版社,2007,169-182.

[6]劉玲玲,薛澄岐,李晶,林麗. 基于基元模型的產(chǎn)品創(chuàng)意設計方法與表征研究. 圖學學報,2013,03:90-94.

[7]楊道陵. 產(chǎn)品形象系統(tǒng)PIS建構脈絡. 裝飾,2012,05:133-134.

[8]王金廣,祿璟. 基于適度創(chuàng)新設計的產(chǎn)品形象(PI)理論研究. 機械設計,2012,11:97-98.

[9]譚正棠,趙江洪. 基于線型特征和圖形特征的品牌產(chǎn)品識別設計. 包裝工程,2014,24:17-21.

[10]徐娟燕,陳穎捷. 基于PIS的焊接系列產(chǎn)品造型設計研究. 機械設計,2015,01:126-128.

[11]張久美,胡光忠,徐剛. 基于產(chǎn)品形象的大型機電產(chǎn)品外觀視覺形象建構. 機械設計,2015,02:123-126.

中圖分類號:TB472

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0048-03

作者簡介：許可(1991-)，男，廣東人，廣東工業(yè)大學藝術設計學院，設計學碩士，研究方向為產(chǎn)品設計創(chuàng)新。