打通新聞傳播的最后一公里

馮紅亮

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺(tái)）

打通新聞傳播的最后一公里

馮紅亮

（作者單位：鶴壁市廣播電視臺(tái)）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播更為廣泛，而傳統(tǒng)媒體遭遇傳播與影響力的瓶頸。但是利用科技，傳統(tǒng)媒體可以找到適合發(fā)展的路徑。本文結(jié)合自己作為記者的親身經(jīng)歷，通過對(duì)于實(shí)際采訪案例的講述和分析，尋找利用新媒體擴(kuò)大主流媒體影響力，打通新聞傳播最后一公里的方法。

新聞傳播；新聞?dòng)浾?；媒體

從以前的大喇叭、小廣播、小電視，到今天的大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端，媒體一直是人們獲取信息、了解世界的主渠道。在今天這每個(gè)角落都可以與互聯(lián)網(wǎng)連接的時(shí)代，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、善用互聯(lián)網(wǎng)、影響互聯(lián)網(wǎng)成為了當(dāng)代媒體人的職責(zé)所在。但是作為一個(gè)有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)挠浾撸粦?yīng)該僅僅是信息的采集者和傳播者，更應(yīng)該是用心感受社會(huì)冷暖，做服務(wù)群眾“最后一公里”的踐行者和新聞傳播“最后一公里”的推動(dòng)者。

1 擴(kuò)大媒體的傳播范圍，提高媒體的影響力

信息技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，讓更多人都參與到新聞報(bào)道的行列中來，促使媒體的傳播途徑不斷增多，傳播范圍不斷擴(kuò)大，傳播人群逐漸壯大，同時(shí)，新聞的接收者也能隨時(shí)隨地收聽、閱讀新聞，大大提升了新聞的時(shí)效性。但是媒體的傳播范圍和影響力的擴(kuò)大，并非過于依賴新媒體的特性，而是更要求新聞?dòng)浾呱钊雽?shí)地采訪，獲取第一手資料，保證新聞的真實(shí)性。也只有真實(shí)的新聞、真實(shí)的情感才能打動(dòng)群眾，真正提高媒體的傳播范圍和影響力。

2014年4月，一個(gè)8歲的小學(xué)生文文在放學(xué)途中不慎丟失了價(jià)值昂貴的人工耳蝸體外機(jī)，雖然通過廣播、電視、微信平臺(tái)等發(fā)布了消息，并且短時(shí)間內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙、新媒體等聯(lián)合發(fā)聲幫助文文尋找人工耳蝸體外機(jī)，網(wǎng)絡(luò)、微信朋友圈被尋找耳蝸的信息刷屏，但是收獲甚微。出于新聞?dòng)浾叩呢?zé)任感，記者深入第一線進(jìn)行調(diào)查采訪，考慮到環(huán)衛(wèi)工人的工作特性和對(duì)新聞的閉塞情況，聯(lián)合學(xué)校、環(huán)衛(wèi)部門對(duì)環(huán)衛(wèi)工人講解人工耳蝸體外機(jī)形狀、作用及對(duì)這個(gè)家庭的影響，提高其對(duì)這一新聞的重視。終于在一個(gè)60多歲的環(huán)衛(wèi)工那里傳來了好消息，讓文文重新聆聽到外界的聲音?？粗奈挠淇斓奈枳?，聽著燦爛的笑聲，讓筆者更加堅(jiān)信作為新聞?dòng)浾呱钊胍痪€，用心走完新聞傳播的“最后一公里”的重要性。

新聞?dòng)浾呱钊胍痪€調(diào)研、采訪是其必備的業(yè)務(wù)素質(zhì)和責(zé)任感，但是如果讓新聞傳播的更廣、更真，僅僅依靠記者本身很難實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體出現(xiàn)可以利用新媒體如微信、QQ、微博等方式成立通訊志愿者團(tuán)隊(duì)，讓大眾參與到新聞報(bào)道，這樣他們既是新聞信息的采集者，也是新聞報(bào)道的參與者、更是新聞傳播的推動(dòng)者，從實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大媒體的傳播范圍和提高媒體影響力的目的。

2 優(yōu)化新聞內(nèi)容，傳播正能量

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和普及，微信、微博公眾平臺(tái)和朋友圈在新聞傳播等方面逐漸發(fā)揮著自己優(yōu)勢(shì)。但是由于網(wǎng)絡(luò)的隨意性以及監(jiān)管不力等多種原因，微信朋友圈等自媒體同時(shí)也成為各種謠言的滋生地，那么如何正確引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體，優(yōu)化新聞內(nèi)容，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)傳播正能量，是目前新聞?dòng)浾咭约肮姷呢?zé)任所在。下面通過真實(shí)案例，來驗(yàn)證通過網(wǎng)絡(luò)獲取的新聞線索和形成能量朋友圈的重要性。

2012年5月，鶴壁市廣播電視臺(tái)開播了一檔以幫忙為主題的民生欄目《有忙就幫》，大批的志愿者參與其中，并在工作中與社會(huì)各界愛心力量結(jié)成幫忙協(xié)作體，共同為受眾提供幫助。其中有位叫作“逗號(hào)簡(jiǎn)單”的志愿者，早前被確診為直腸癌，盡管生活如此艱難，依然積極參與志愿活動(dòng)，特別是在看望救助癌癥患者時(shí)，更是非常用心。積極與病魔抗?fàn)?、樂觀生活的她，不但打破了醫(yī)生的斷言，還利用自己的抗癌經(jīng)歷幫助勸慰身邊及網(wǎng)上的癌癥患者。為此，鶴壁市廣播電視臺(tái)欄目組聯(lián)合逗號(hào)志愿者工作站于2015年初發(fā)起了“助癌計(jì)劃”，除定向向貧困癌癥患者進(jìn)行資金捐助外，還建立了癌癥患者心理疏導(dǎo)服務(wù)隊(duì)，幫助癌友60多人走出陰影重拾生活信心。

曾經(jīng)，人們苦于朋友圈內(nèi)虛假信息滿天飛，如今通過朋友圈傳遞愛心、傳播友愛，讓不少人感嘆社會(huì)是溫暖的，網(wǎng)絡(luò)也是有溫度的，朋友圈更是充滿著滿滿的正能量。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)鋪天蓋地的信息席卷而來時(shí)，主流媒體的聲音被淹沒了，新聞報(bào)道得不到有效傳播的情況人們都深有體會(huì)。如何將新聞報(bào)道傳播出去，打通新聞傳播最后一公里。需要融媒體聯(lián)合發(fā)力，更需要有精準(zhǔn)對(duì)接各種特殊群體的人與途徑。

3 結(jié)語

在這個(gè)“人人都可以是記者”的時(shí)代，當(dāng)信息海量呈現(xiàn)，觀點(diǎn)紛繁嘈雜，就需要真正的記者撥云見日的冷靜思考和正確引導(dǎo)。需要記者通過媒體聚合更大的正能量朋友圈，為弘揚(yáng)社會(huì)真善美、打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間做出當(dāng)代媒體人的努力。作為媒體記者，應(yīng)該以點(diǎn)滴記錄社會(huì)進(jìn)程為己任，以點(diǎn)滴促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為追求。讓大家攜起手來共同編織一個(gè)聚合更大正能量的朋友圈，擴(kuò)大媒體的傳播范圍和提高媒體的影響力，一起弘揚(yáng)真善美、傳遞正能量。

馮紅亮（1985-），男，漢族，河南鶴壁人，本科，助理記者，研究方向：新聞采訪與報(bào)道。