李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)）

地市級(jí)廣電節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

李建章

（作者單位：宜賓廣播電視臺(tái)）

隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，媒體形式越來越多，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越大，在當(dāng)前的傳媒環(huán)境中，如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)成為媒體考慮的重要課題。本文對(duì)地市級(jí)廣電媒體可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行分析和探討，重點(diǎn)對(duì)節(jié)目建設(shè)提出建議，以期為媒體的發(fā)展提供一定的參考。

地市級(jí)媒體；差異化競(jìng)爭(zhēng)；策略

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，必須積極加強(qiáng)對(duì)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的研究，尤其是在多元化媒體環(huán)境中，差異化發(fā)展才是媒體的出路。實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展是要在媒體發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在媒體逐漸同質(zhì)化的背景下，找到創(chuàng)新的要點(diǎn)，開辟出新的市場(chǎng)，使地市級(jí)媒體可以實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

1 媒體發(fā)展遇到的阻礙

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，不僅是社交領(lǐng)域的一次變革，對(duì)于我國(guó)很多領(lǐng)域的發(fā)展也有十分重要的意義。傳統(tǒng)廣電媒體受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊較大，在傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體必須要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，找到突破點(diǎn)，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。當(dāng)前，很多地級(jí)市媒體一方面要應(yīng)對(duì)來自于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，另一方面要承擔(dān)來自自身的壓力，如內(nèi)容不夠新穎、傳播范圍比較狹窄等，這些都將會(huì)對(duì)地級(jí)市媒體的發(fā)展帶來嚴(yán)重影響。

2 地市級(jí)廣電節(jié)目差異化發(fā)展策略

2.1 培育品牌，形成品牌效應(yīng)。

在廣電媒體在長(zhǎng)期發(fā)展過程中，由于受到思維定式的限制，導(dǎo)致很多節(jié)目不夠創(chuàng)新，不能滿足當(dāng)前人們對(duì)信息的需求。對(duì)于地市級(jí)媒體而言，無論是電視還是廣播，其節(jié)目都應(yīng)該要不斷創(chuàng)新，要打造幾檔代表性節(jié)目，并加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮節(jié)目的品牌效應(yīng)，吸引更多的觀眾。例如，四川宜賓臺(tái)的《宜賓新聞》、《酒都播報(bào)》，四川達(dá)州臺(tái)的《達(dá)州全搜索》，四川樂山臺(tái)的《新聞天天報(bào)》、《舒妹說事》，廣東潮州臺(tái)《民生直播室》，江蘇蘇州臺(tái)的《新聞夜班車》及一些地方臺(tái)開辦的有關(guān)股市、收藏、房產(chǎn)、汽車和美食等廣播電視欄目已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)氐奶厣?，不同的?jié)目主題可以滿足不同人群的信息需求。

2.2 找準(zhǔn)定位，形成區(qū)域特色。

地市級(jí)媒體作為對(duì)當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活等方面進(jìn)行宣傳報(bào)道的重要載體，其輻射的范圍主要是市區(qū)內(nèi)或者臨近省市，因此區(qū)域性特征是節(jié)目的一個(gè)重要因素，任何一個(gè)地市級(jí)媒體都應(yīng)該要找準(zhǔn)自己的定位，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，從而使節(jié)目具有更強(qiáng)的辨識(shí)度，能夠符合當(dāng)?shù)匕傩諏?duì)節(jié)目的需求。例如，《天天房產(chǎn)》這檔節(jié)目主要傳播的就是宜賓當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)情況，由于大眾對(duì)房地產(chǎn)信息的關(guān)注度比較高，該節(jié)目中對(duì)不同地區(qū)的房?jī)r(jià)、交通情況、房屋的配置情況等都進(jìn)行了介紹，并對(duì)觀眾提出的問題進(jìn)行耐心解答，與觀眾之間的互動(dòng)較多，立足于為觀眾提供更加貼心周到的服務(wù)，使節(jié)目具有更強(qiáng)的針對(duì)性，贏得了一大批的忠實(shí)粉絲。再如，宜賓廣播電視臺(tái)公共頻道晚間“630”時(shí)段強(qiáng)檔節(jié)目《酒都播報(bào)》就是一檔很注重為大眾服務(wù)的節(jié)目，從2002年創(chuàng)辦開始就重視自身的定位問題，在不斷改革的過程中，他們以一種更加親民的態(tài)度出現(xiàn)在觀眾面前，改變了節(jié)目一開始主觀導(dǎo)向的傳播模式，更多地關(guān)注社會(huì)中的各種問題，關(guān)注民生，關(guān)注本土，關(guān)注當(dāng)下，注重為百姓解決各種難題，因此成為大眾喜愛的一檔節(jié)目，其收視率一直處于當(dāng)?shù)赝瑫r(shí)段落地頻道中的第一位。

2.3 培養(yǎng)“個(gè)性”，形成獨(dú)特魅力。

在地市級(jí)媒體的發(fā)展過程中，除了打造新聞?lì)?、服?wù)類節(jié)目外，還應(yīng)該要打造一至二檔高辨識(shí)度的節(jié)目。東方衛(wèi)視的《金星秀》作為脫口秀節(jié)目，就聚集了一大批粉絲，每期選擇不同的主題，邀請(qǐng)一些明星到場(chǎng)，將金星的“毒舌”功力發(fā)揮到極致，對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了有效的揭示，同時(shí)也傳遞出一些正能量。金星的個(gè)人魅力及語(yǔ)言魅力成為這檔節(jié)目最大的亮點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為了不可替代的個(gè)性符號(hào)。地市臺(tái)學(xué)習(xí)這樣的節(jié)目，也紛紛開辦了一些脫口秀節(jié)目。如湖南經(jīng)視的《鐘山說事》，成都臺(tái)的《李伯清書場(chǎng)》，宜賓臺(tái)的《風(fēng)哥擺哈哈兒》。由于這些節(jié)目的主持人特點(diǎn)鮮明，節(jié)目也獨(dú)具魅力。

2.4 打造“季播”，形成轟動(dòng)效應(yīng)。

地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目建設(shè)除了打造日播節(jié)目、周播節(jié)目外，還需要打造一些在一定時(shí)間內(nèi)能形成轟動(dòng)效應(yīng)的特別節(jié)目。如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》就是一檔成功的真人秀節(jié)目，在這個(gè)節(jié)目中，制定了一系列活動(dòng)方案，并邀請(qǐng)了各個(gè)領(lǐng)域的明星人物，讓他們?nèi)ンw驗(yàn)平常百姓生活。這個(gè)節(jié)目自開播以來就受到大眾喜愛，引領(lǐng)了真人秀節(jié)目的“潮流”。雖然，地市臺(tái)沒辦法做到像省級(jí)衛(wèi)視這樣的“大制作”，但是一定要集中一定的人力、財(cái)力、物力，打造一些季播節(jié)目來強(qiáng)力地吸引觀眾，形成轟動(dòng)效應(yīng)。從2014年開始的連續(xù)三年來，每年的7-9月，宜賓廣播電視臺(tái)都要斥資數(shù)十萬元打造針對(duì)主持人的真人秀節(jié)目“閃耀星主播”，引起了社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。

3 結(jié)語(yǔ)

地市級(jí)媒體由于生存空間越來越受到擠壓，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)該積極加強(qiáng)對(duì)地級(jí)市廣電媒體的節(jié)目創(chuàng)新研究。地市級(jí)廣電媒體應(yīng)該要不斷創(chuàng)新節(jié)目，找準(zhǔn)定位，培養(yǎng)“個(gè)性”，打造“季播”，形成品牌，從而使節(jié)目的辨識(shí)度更強(qiáng)，能夠吸引更多的觀眾，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。