基于SWOT分析的六安市體育旅游資源開發(fā)研究

趙樹桐+王學彬+李延超

一、六安市體育旅游現狀分析

六安市體育旅游資 源豐富多樣，有著非常大的發(fā)展前景，但是由于政府開發(fā)力度不足，宣傳不到位，管理混亂，導致很多體育旅游資源沒有充分利用，體育賽事鮮為人知，體育旅游設施閑置甚至荒廢。起步晚、基礎差、根蒂薄卻有著高增長率，這些現象與六安市豐富的體育旅游資源不相符合。

二、六安市體育旅游資源開發(fā)的SWOT分析

（一）六安市體育旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢分析

1. 資源豐富，類型多樣

山地丘陵、河流湖泊、一流的生態(tài)環(huán)境，為開展各類陸地、水上體育活動提供了便利的場所。六安市目前有5A景區(qū)1個—天堂寨，4A景區(qū)22個。其中屬于山岳型景區(qū)的有12個，屬于國家級水利風景區(qū)10個，歷史文化名城1個。壯麗的大別山以及綿綿悠長的淠史杭工程造就了六安市國家級“園林城市”的美譽。[1]同時，這也給六安市帶來了體育旅游業(yè)發(fā)展的巨大潛力，適宜開發(fā)野營、自行車、爬山、攀巖、狩獵、騎馬、漂流、龍舟、垂釣、劃船、水上高爾夫等體育旅游項目。

2. 區(qū)位良好、交通便利

六安市地處于中國經濟最活躍的“長三角”地區(qū)，位于合肥城市經濟圈的西部，承接了東部地區(qū)的經濟輻射和產業(yè)轉移。六安市政府積極爭取項目和國家支持，先后開通了武漢、上海、廣州、哈爾濱的高鐵，建成了合武高速以及六潛高速等多條公路，合肥新橋機場距離六安也只有37千米，使六安的交通網絡更加完善，為承接中西部和東部地區(qū)經濟產業(yè)的轉移提和體育旅游的發(fā)展提供了便捷的條件。[2]

3.大型體育賽事舉辦經驗豐富

2014年，在六安市天堂寨風景區(qū)成功舉辦了全國登山大賽和山地自行車賽。2011年，全國沙灘排球錦標賽成功舉辦，2010年國際女子沙灘排球公開賽的舉行，更加證明了六安市有實力去承辦大型品牌賽事。這些都為六安市體育旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅實的鋪墊，也提供了寶貴的大賽組織經驗。

（二）六安市體育旅游資源開發(fā)的劣勢

1.體育旅游高素質的專業(yè)人才缺乏

六安市從事體育旅游的專業(yè)人員數量很少，素質亟待提高，而體育旅游中具有探險性的項目，不僅要求從業(yè)人員擁有旅游知識，也要有一定的技能，更對身體素質提出了較高要求。目前，一方面，六安市體育旅游經營的高端人才缺乏，不能策劃重大體育旅游活動；另一方面，體育旅游市場的基礎服務人員也遠遠不夠，不能提供良好的專業(yè)服務。因此要開展對體育旅游專業(yè)人才的培訓，培養(yǎng)一個個懂旅游、懂體育、懂經營的復合型體育旅游人才。

2.體育旅游發(fā)展缺乏科學的整體規(guī)劃

體育旅游作為新興產業(yè)，巨大的發(fā)展?jié)摿s沒有被政府和市場所識別，政府還未能對體育旅游資源進行整合開發(fā)。體育旅游發(fā)展規(guī)劃都是包含在安徽省和六安市政府出臺的一系列旅游發(fā)展規(guī)劃中，還沒有自己的專項體育旅游規(guī)劃，因此，明顯缺乏提前性、科學性、可操作性和有效性。

3.體育旅游管理體系不健全

六安市的體育旅游一部分由政府掌管，另一部分則由社會招商引資介入。很多景區(qū)，出現“條塊分割”現象，使得體育旅游資源不能得到整合和利用，品牌樹立不明顯，競爭力弱，阻礙了六安市體育旅游的整體發(fā)展。如六安市金安區(qū)，幾十公里范圍內，四個景區(qū)，四個開發(fā)商招商引資，造成資源重復開發(fā)和條塊分割。[3]

4.紅色旅游景區(qū)開發(fā)滯后，缺乏品牌與知名度

紅色旅游景區(qū)相對于先進地區(qū)明顯落后，許多資源并沒有得到有效的開發(fā)利用，比如部分紅色旅游景點僅僅就是對過去革命時期的一些桌椅板凳的展示或是繁冗文字圖片的介紹。同時缺乏品牌戰(zhàn)略，宣傳力度弱，紅色旅游主題不鮮明，特色不明顯，印象不深刻。六安市體育旅游資源分布分散且位于山區(qū)，景點距離較遠，不能串成一條合適的線路。

三、六安市體育旅游資源開發(fā)的機遇

（一）體育旅游業(yè)本身具有廣闊的發(fā)展空間

觀光旅游已經不能滿足游客的需求，為了適應多樣化的需求，攀巖、越野、登山、漂流等不同形式體育旅游不斷推出，迎合了大眾的旅游需要，并且也符合了大眾健康、個性的體育需求。

（二）休閑生活方式的改變

由于六安市經濟的發(fā)展，就業(yè)率提高，個人收入提高，越來越多的本地居民投入到體育旅游中去，占六安市體育旅游客源比重較大的一部分。居民生活水平的改善，空余時間的增加，生活方式也發(fā)生了變化，體育旅游成為一個新的消費熱點。

四、六安市體育旅游資源開發(fā)的威脅

（一）體育旅游存在著一定的安全性威脅

體育旅游在我國目前仍處于初級階段，存在著許多安全隱患。對于安全問題重視不夠，一系列事故不斷發(fā)生。比如每年夏天，國內部分山區(qū)漂流會出現游客死亡事故，以及一些戶外項目由于設施問題導致游客墜亡的事故等。[4]

（二）與周邊城市體育旅游項目重復率高且競爭激烈

六安市體育旅游資源豐富，但與周邊城市重復較多，如安慶、宣城、黃山等，大多是對地文景觀、水域資源的開發(fā)，簡單且雷同，缺乏自身特色，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創(chuàng)新性建設。而最具六安市特色的紅色旅游項目卻沒有與體育旅游很好的結合起來。

（三）體育旅游產業(yè)總體發(fā)展落后

體育旅游是近幾年才引入的新興產業(yè)，無論是在概念認識與實踐經驗都與發(fā)達大城市相比，有較大的不足，仍有較大的提升空間。因此六安市體育旅游的發(fā)展水平、層次、規(guī)模、影響力、效益與發(fā)達國家中小城市的體育旅游相比，有很多欠缺的地方。

五、六安市體育旅游資源開發(fā)對策

（一）加強體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游業(yè)的競爭歸根結底是專業(yè)人才的競爭。因此，六安市應該加快培養(yǎng)具有旅游和體育知識的高素質人才，熟悉經濟管理，并且在體育方面也有一定造詣。旅游社和部分旅游景點應當與六安市本地的一些高等院校和職業(yè)技術學院合作，加強對危險性較高的項目的技能培訓，人才直接向旅游社輸入。同時，也應該加強對優(yōu)質人力資源的保護，防止人才流失。

（二）發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強區(qū)域聯合，構建體育旅游經濟圈

六安市應該加強與周邊城市的合作，將每個城市體育旅游的特色結合起來，發(fā)揮各個地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，設計一條條精品的體育旅游線路，加強區(qū)域聯合，形成安徽省的品牌，構建一個相互合作與互補的體育旅游經濟圈。[5]

（三）重視體育旅游項目的安全管理

政府應當加大資金投入，完善景區(qū)的基礎設施、安全設施和醫(yī)療保障點的建設，相關旅行社在與游客簽訂協(xié)議時，也應當明確存在的風險，增加意外傷害保險。景區(qū)也應當在游客進行體育旅游前，提示風險的存在并且告知游客如何規(guī)避風險。以保護游客的生命安全為首要任務。

（四）以紅色旅游資源為主體、綠色資源為亮點打造特色，樹立品牌

將紅色旅游資源、綠色山水資源與體育旅游資源的相結合，設計一個集紅色—綠色—健身于一體的體育旅游線路，打造特色，樹立品牌，使游客在接受紅色文化熏陶、欣賞山岳水域風光的同時，通過體育旅游等活動，強身健心。

參考文獻：

[1]萬青.六安市旅游業(yè)的SWOT分析[J].中國農學通報.2005，21（1）：376-379

[2]石曉峰.我國中部地區(qū)體育旅游資源開發(fā)策略[J].武漢體育學院學報.2011，45（6）：10-16

[3]朱文杰.河南省體育旅游開發(fā)研究[J].體育文化導刊.2012，（1）：91-95

[4]鮑明曉，趙承磊，饒遠，黃海燕.我國體育旅游發(fā)展的現狀、趨勢和對策[J].體育科研.2011，32（6）：4-9

[5]孫巖旭.中國體育旅游安全保障體系構建研究[J].現代商業(yè).2012，（34）：70-72