張達(dá)明

在韓國，上至總統(tǒng)，下到普通民眾，都將飲用國產(chǎn)米酒作為愛國的象征。過去幾十年間，民眾一直對(duì)“馬格利”牌的米酒情有獨(dú)鐘，但隨著競爭的日趨激烈，該酒的市場份額逐年萎縮，雖然廠商絞盡腦汁，卻始終難以走出困境。

2011年年初，董事會(huì)決定出資2億韓元（約合人民幣120萬元），為“馬格利”征集廣告語，并成立了“廣告語征集辦公室”。一時(shí)間，韓國各大媒體充斥著“馬格利”廣告語的征集啟事，引起了民眾的極大興趣，“廣告語征集辦公室”每天都會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告語。但遺憾的是，雖經(jīng)細(xì)心篩選，卻無一條如愿，這可急壞了“馬格利”的決策層。

時(shí)間已進(jìn)入4月份。正當(dāng)“馬格利”決策層心灰意冷時(shí)，一條咋一看毫無特色的廣告語引起了他們的高度關(guān)注。這條廣告語用詞顯得拖泥帶水：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒?！倍褪沁@樣一句看似冗長平淡的廣告語，卻最終被董事會(huì)采納。

這條廣告一經(jīng)打出，頓時(shí)在全韓國引起了巨大轟動(dòng)，韓國主流媒體紛紛評(píng)論道：該廣告語讓“馬格利”的商業(yè)價(jià)值被充分挖掘，使韓國米酒這一民族瑰寶得以保存和延續(xù)，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

當(dāng)“馬格利”為該廣告語的策劃者頒發(fā)懸賞金時(shí)，站在他們面前的竟是一個(gè)名叫樸正江的16歲中學(xué)生。談起設(shè)計(jì)初衷，樸正江面帶羞澀輕聲說道：“作為一名韓國人，為自己祖國出力責(zé)無旁貸，這也是父母和老師經(jīng)常教導(dǎo)我的。我認(rèn)為，生長在這塊土地上，就要喝這塊土地上生產(chǎn)的東西，這也是我為什么要在廣告語中連用四個(gè)‘我們’的緣故，既拉近了與民眾的情感，又抓住了消費(fèi)者的心理，繼而情不自禁地購買它。”

自打出“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒”的廣告短短6個(gè)月，“馬格利”銷售額同比猛增52%。到2011年11月底，銷售額達(dá)到2100多萬美元，純利潤400多萬美元。時(shí)任韓國總統(tǒng)李明博獲悉這一喜訊后，特意接見并設(shè)家宴招待樸正江。席間，李明博舉起“馬格利”米酒親切地對(duì)樸正江說：“正是你的看似冗長平淡的創(chuàng)意，卻讓國民的民族自豪感得到了極大提升，增強(qiáng)了米酒生產(chǎn)商的信心和決心，我和國民對(duì)你充滿了感激。請(qǐng)接受一個(gè)總統(tǒng)對(duì)你的敬意，希望你一如既往地為我們這個(gè)偉大的民族貢獻(xiàn)才智?！比缓髮⒁槐榜R格利”米酒敬給了樸正江。

樸正江接過敬酒一飲而盡，激動(dòng)得眼含熱淚：“我絕不辜負(fù)您和民眾的期望，以優(yōu)異成績報(bào)效養(yǎng)育我的這個(gè)偉大民族！”