吳　建

南通市社科聯(lián)

議互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)的融合

吳建

南通市社科聯(lián)

如何推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)的融合發(fā)展，是出版界與互聯(lián)網(wǎng)界都十分關(guān)注的話題。出版業(yè)也需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，也需要通過這個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的技術(shù)、獨(dú)到的服務(wù)，把優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)過了選擇與加工的內(nèi)容，傳播到各地的讀者手中?；ヂ?lián)網(wǎng)與出版業(yè)的結(jié)合是互惠互利的、互相促進(jìn)的。

互聯(lián)網(wǎng)；出版業(yè)；融合發(fā)展

20年前，中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步之時(shí)，出版業(yè)沒有歡呼雀躍也沒有滿懷憂慮，因?yàn)榇蠹疫€沒有看出互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)到底有什么關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)收發(fā)電子郵件的網(wǎng)絡(luò)。十幾年前，數(shù)字出版出現(xiàn)之時(shí)，出版業(yè)也沒有多少的熱情與期待，也沒有看到數(shù)字出版與互聯(lián)網(wǎng)有什么瓜葛，因?yàn)槟莻€(gè)階段的數(shù)字出版產(chǎn)品，是在一些技術(shù)公司推動(dòng)下開發(fā)出來的一些離線的、單機(jī)版的東西，他們和數(shù)字技術(shù)有關(guān)但和互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系不大。因?yàn)槟莻€(gè)階段網(wǎng)絡(luò)的普及率太低，網(wǎng)速太慢。

現(xiàn)在，沒有哪個(gè)人、哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)國家會(huì)說，自己與互聯(lián)網(wǎng)沒有關(guān)系，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了世界所有的國家，包括一些經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)的國家；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)運(yùn)用到了幾乎所有的行業(yè)，包括最為傳統(tǒng)的行業(yè)；已經(jīng)覆蓋到了最為偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)把社會(huì)編織成為一張網(wǎng)眼越來越小、節(jié)點(diǎn)越來越多的大網(wǎng)了。離開了網(wǎng)絡(luò)，就意味著遠(yuǎn)離了社會(huì)，放棄了發(fā)展。

當(dāng)今，出版界擁抱互聯(lián)網(wǎng)的熱情最為高漲，不僅把傳統(tǒng)的書報(bào)刊音像制品等出版物原汁原味地搬上了互聯(lián)網(wǎng)，還適應(yīng)著互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，開發(fā)出了許多新的產(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)教育等。不僅通過網(wǎng)絡(luò)把出版物的信息普及天下，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在線訂購、在線下載等服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍出版業(yè)的步伐是堅(jiān)定快速的，從微軟到谷歌再到蘋果、亞馬遜，國外互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入出版業(yè)的方式雖各不相同，但是都在出版業(yè)內(nèi)找到了新的發(fā)展空間。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司，從百度到騰訊、從阿里巴巴到盛大、從中國移動(dòng)到中國電信等，都在把出版業(yè)作為開拓新業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)場，并取得了不俗的業(yè)績。

為此我們說，互聯(lián)網(wǎng)需要出版業(yè)等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的支持，就像高速公路修建完成以后，要有車輛通行；就像一座大廈建成以后，需要有人有企業(yè)入駐；就像一個(gè)超市開業(yè)以后需要各種商品陳列與銷售一樣，各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立以后也需要眾多的資源服務(wù)，而包括出版業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容資源，是最好的、最能夠吸引用戶的。同樣，出版業(yè)也需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，也需要通過這個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的技術(shù)、獨(dú)到的服務(wù)，把優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)過了選擇與加工的內(nèi)容，傳播到各地的讀者手中?；ヂ?lián)網(wǎng)與出版業(yè)的結(jié)合是互惠互利的、互相促進(jìn)的。

如何推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)的融合發(fā)展，是出版界與互聯(lián)網(wǎng)界都十分關(guān)注的話題?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)，它形成我們生存一種環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)改變了我們對(duì)各種知識(shí)信息取得、加工、復(fù)制、利用、傳播等多種環(huán)節(jié)，因此，出版要安照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律找到自己的發(fā)展方向。

一、互聯(lián)網(wǎng)和出版業(yè)要互動(dòng)

一直以來出版業(yè)是和技術(shù)緊緊結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版的產(chǎn)生與發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)在出版業(yè)應(yīng)用新成果。從出版行業(yè)講，要強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量的管理，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容質(zhì)量、制作質(zhì)量、編校質(zhì)量。提高出版企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的精神食糧，傳播民族優(yōu)秀方化意識(shí)。我們要引導(dǎo)企業(yè)在內(nèi)容把關(guān)、編輯規(guī)范、質(zhì)量保障等方面加大工作力度，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，數(shù)字化印刷技術(shù)為出版提供了更好的條件，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境它有的一種互動(dòng)。

二、互聯(lián)網(wǎng)和出版業(yè)要融合

互聯(lián)網(wǎng)和出版，一直就有跨行業(yè)、跨地域、跨國界的性質(zhì)。出版產(chǎn)業(yè)的人們是同在一個(gè)市場上競爭，因此需要進(jìn)行合作。他們通過合作，就能應(yīng)對(duì)問題，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了按需出版的物質(zhì)技術(shù)根基，互聯(lián)網(wǎng)與出版的融合，對(duì)人才的需求比以往更加迫切和多樣化。現(xiàn)在以信息技術(shù)為代表的第三次浪潮到來，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的出現(xiàn)，它為出版業(yè)提供了新有機(jī)遇，還帶來了新的挑戰(zhàn)。因此說出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合會(huì)成為出版業(yè)發(fā)展的之途徑。

三、互聯(lián)網(wǎng)和出版業(yè)要發(fā)展

出版要走向網(wǎng)絡(luò)空間是必然，大眾到網(wǎng)絡(luò)上，讀者到網(wǎng)絡(luò)上，用戶到網(wǎng)絡(luò)上?？梢哉f出版必須到網(wǎng)絡(luò)空間上。我們要促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和出版融合發(fā)展，它是占領(lǐng)思想輿論陣地的需要。發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與出版業(yè)的融合創(chuàng)新，加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)與管理，是推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)需要；是促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，更好滿足人民群眾多樣化、多層次和多方面精神文化需求的有效途徑；是提升文化創(chuàng)新能力，打造現(xiàn)代文化傳播體系的必由之路；是繁榮和發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，提高中華文化傳播力和影響力，增強(qiáng)文化軟實(shí)力和綜合國力的客觀要求。

［1］鄔書林.新聞出版與科枝融合是發(fā)展必由之路.中國出版.2003.9

［2］鄔書林.出版發(fā)行研究.與科枝融合是未來發(fā)展必由之路.中國出版.2003.9

［3］鄔書林.中國新聞出版報(bào).與科枝融合是發(fā)展必由之路.中國出版.2003.8

［4］聶堅(jiān)源.成都工業(yè)學(xué)報(bào).巴蜀藝術(shù)家數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)與藝術(shù)商品開發(fā)

［5］柳斌杰，數(shù)字時(shí)代的全球出版走勢.中國出版.2011.8

［6］袁國女.踏上新的發(fā)展征程.中國出版.2011.9

吳建（1960-），男，江蘇南通人，南通市社科聯(lián)副編審，研究方向：編輯出版理論研究文化研究。