基于推動消費需求新發(fā)展的供給結構優(yōu)化途徑探索

唐細語

長沙商貿旅游職業(yè)技術學院

基于推動消費需求新發(fā)展的供給結構優(yōu)化途徑探索

唐細語

長沙商貿旅游職業(yè)技術學院

優(yōu)化供給結構是探尋經濟新增長新動力的新思路，意在通過優(yōu)化供給結構，來滿足消費需求升級的需要，從而帶動新的經濟增長。以長沙市商貿流通企業(yè)為例，結合新的消費需求特點，從供給結構視角分析現(xiàn)階段消費需求不足的深層次原因，并以此為基礎提出優(yōu)化供給結構、促進消費需求新發(fā)展、推動長沙經濟新發(fā)展的合理化建議。

消費需求；供給結構；經濟發(fā)展

“十三五”是湖南協(xié)調推進“四個全面”戰(zhàn)略布局的重要時期，也是長沙全面深化改革、適應經濟社會發(fā)展新常態(tài)的關鍵時期，全面建成小康社會的決勝階段，經濟轉型爬坡過坎時期，更是長沙市商貿流通業(yè)發(fā)展壯大的重要戰(zhàn)略機遇期。長沙市商貿流通業(yè)要結合“五大”發(fā)展理念，充分發(fā)揮引導生產與促進消費的橋梁作用；適應消費方式向多樣化、差異化、品質化轉變，滿足消費升級需要，促使產業(yè)升級發(fā)展，優(yōu)化供給結構與消費環(huán)境，增強居民消費需求意識與能力，促進消費需求的新發(fā)展，推動長沙經濟新發(fā)展。

一、新時期消費需求的基本特征

根據(jù)馬斯洛的需求層次論，人的消費需求是有層次的，由物質領域的需求到精神文化領域需求，由低層次需求到高層次需求；隨著社會經濟生活的發(fā)展，人們生活的方式和觀念也隨之發(fā)生變化，其中最為突出的是消費觀念和方式的轉變，由物質需求到精神文化需求、由單一需求到多元需求、由同質需求到差異化(個性化)需求、由產品需求到品質、品牌需求。調查發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著居民收入的增加，社會保障體系的日益完善，長沙城鎮(zhèn)居民消費水平穩(wěn)步提升，消費結構也在不斷發(fā)展變化。長沙是具有全國特色的“中部消費之都”，消費呈現(xiàn)出“吃出健康、玩出快樂高雅、穿出品味與時尚、行出特色”的新特點。長沙享受型、發(fā)展型消費在消費支出中的比重逐步增加，比如：食品消費崇尚健康安全、服飾消費趨向舒適品質、文化娛樂消費漸成熱點、交通通訊消費快速增長等，居民生活質量進一步提升，消費結構不斷優(yōu)化。

二、長沙市商貿流通業(yè)的供給結構現(xiàn)狀

回顧長沙商貿流通業(yè)的發(fā)展歷程，尤其是改革開放以來，長沙商貿流通業(yè)經歷了由小到大、由弱到強、由低(層次)到高(層次)、由單一到多元化的發(fā)展過程。從流通主體、流通渠道、流通方式、經營環(huán)境、經營業(yè)態(tài)、經營模式，到運行機制和管理體制、發(fā)展地位都發(fā)生了根本性變化。長沙商貿流通業(yè)在長沙市乃至整個湖南省的經濟發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，為促進相關產業(yè)的發(fā)展和居民生活水平的提高做出了巨大的貢獻。

(一)商品市場數(shù)量多、品類齊全

通過對長沙市芙蓉區(qū)商貿流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行調查，調查顯示：2015年，全區(qū)共有各類市場300多個，其中主要包括物流園區(qū)、專業(yè)市場(汽車、建材、化工、機械等)、農貿市場、大小超市、綜合性商場、夜市，經營范圍涉及農副產品、生活用品、鋼材、汽車、建材、家具、裝潢、電子通信、文化娛樂、餐飲等。經營總面積達200多萬平方米，批發(fā)、零售并舉，大小規(guī)模并存。

(二)商圈布局合理，覆蓋面廣

目前，長沙市共形成了“五一商圈、東塘商圈、火車站商圈、紅星商圈、榮灣鎮(zhèn)商圈、伍家?guī)X商圈、市府商圈、梅溪湖商圈”八大商圈。新興商圈逐漸崛起，區(qū)域性商業(yè)中心遍地開花，每一個商圈還以此形成了一級、二級商業(yè)中心，貫通東西南北，比翼齊飛。

(三)經營主體多元化，方式靈活

目前，我市形成了國營、私營、股份制、個體共同參與、共同發(fā)展、互為補充的經營格局。經營規(guī)模大小并存，實力較強的大中型商貿中心(企業(yè))，實施“一業(yè)為主，多種經營”的發(fā)展戰(zhàn)略，小微商貿企業(yè)(店鋪)，實施單一或專業(yè)化的經營方式；同時，還有規(guī)模大小不等的電商品平臺，有綜合化的，也有專業(yè)化的。

(四)新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，潛力充足

隨著人們生活方式的改變，新型的商業(yè)應運而生。便民店、電視購物、網上購物、OtoO模式、微商，典當、拍賣、代理、配送，信用消費、微信支付等，改變了人們的生活方式，也帶了便利，促進了消費。

二、長沙市商貿流通業(yè)的供給結構存在的問題

近年來，在各級政府及主管部門的共同努力之下，我市商貿流通業(yè)的發(fā)展取得了可喜的成績，對我市經濟發(fā)展發(fā)揮了重大作用，但是在發(fā)展過程中，商貿流通業(yè)的供給結構也存在一定的問題，從而限制了新的消費需求，制約了經濟的發(fā)展與增長。

(一)商貿流通業(yè)供給結構失衡

1.區(qū)域發(fā)展不均衡

長沙市五大城區(qū)及縣級市區(qū)，商貿流通業(yè)發(fā)展勢頭較好長，分布合理、管理規(guī)范、品類齊全，能極大地促進生產和滿足消費的需要；而到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級以及農村商貿流通業(yè)發(fā)展緩慢，不能真正意義上發(fā)揮在生產與消費之間的橋梁作用。

2.產業(yè)層次分布不均衡

商貿流通業(yè)屬于國民經濟的第三產業(yè)，第三產業(yè)依次可分為四個層次，商貿流通業(yè)分布在前三個層次。調查發(fā)現(xiàn)，我市商貿流通業(yè)75%以上的業(yè)務屬于第一層次，主要包括為商業(yè)、飲食業(yè)、配送物流業(yè)； 為第二層次的不超過15%，主要包括房地產銷售、公用事業(yè)，居民服務業(yè)，咨詢服務業(yè)和綜合技術服務業(yè)等；為第三層次的不超過10%，主要包括教育、信息技術、文化娛樂等。

(二)產品和服務有效供給不足

商貿流通業(yè)商品和服務規(guī)模大、品類全，但有效供給嚴重不足。一是層次低，二是商品質量與品質差，不能滿足新的消費需要。隨著社會經濟的發(fā)展和生活水平的提升，從基本的物質需求向精神文化娛樂產品的需求轉移，對商品品質質量要求越來越高，同時對消費服務和環(huán)境也提出了更高的要求。正是因為產品和服務有效供給不足，導致中國游客在境外瘋狂搶購日用品(電飯煲、洗滌用品、馬桶蓋等。)、奢侈品(名牌化妝品、手表、包包等)。

(三)電子商務對實體店的摧毀

電子商務在中國作為一個新興產業(yè)，獲得了政府和政策的支持與扶持，相比實體點具有很多優(yōu)勢，尤其是價格優(yōu)勢，正好符合目前大多數(shù)中國人求廉的消費心理。中國網店(長沙也同樣如此)徹底打亂了實體的價格體系，再加上網上購物的方便、快捷等優(yōu)勢，以及監(jiān)管不到位等和政策待遇不等，使得實體店的優(yōu)勢不再，這種局面的出現(xiàn)，不是電商(網購、網店)太強，而是實體點太弱。久而久之，市場上只有價格低廉的假冒偽劣產品，要買好的產品只有到國外。

三、長沙市長沙市商貿流通業(yè)優(yōu)化供給結構的途徑

改革開放以來，我國經濟依靠出口、投資和擴大內需“三駕馬車”拉動經濟增長的發(fā)展模式得到了快速發(fā)展，但隨著內外經濟環(huán)境的變化，這種傳統(tǒng)意義上的經濟增長模式，已經失去了新的增長動力，使我國經濟增長一度受挫?！?015年12月3日，李克強總理主持召開經濟工作專家座談會稱，必須繼續(xù)從供需兩端加大結構性改革力度，以創(chuàng)新供給帶動需求擴展，以擴大有效需求倒逼供給優(yōu)化升級，實現(xiàn)穩(wěn)增長和調結構互為支撐、互促共進?！币虼耍ㄟ^優(yōu)化供給結構，創(chuàng)造新的消費需求，從而帶經濟的新增長，這是我國經濟轉型升級發(fā)展的不二選擇。經濟新常態(tài)下，長沙商貿流通業(yè)應從以下幾方面優(yōu)化供給結構，滿足新的消費需求，促進消費需求升級，推動長沙經濟新發(fā)展。

(一)加快商貿流通業(yè)的轉型升級

隨著社會經濟的發(fā)展、人們生活水平的提升和消費觀念的轉變，對高層次的精神文化需求越來越大，主要是服務型消費，文化娛樂(影視文化產品、信息技術產品)、體驗式消費。提高從業(yè)人員素質與提高服務水平，優(yōu)化服務環(huán)境，實施定制式消費。

(二)利用“一帶一路”促進產品出口

我市商貿流通企業(yè)可以利用“一帶一路”戰(zhàn)略，推動長沙乃至湖南優(yōu)質特色產品(湘茶、湘繡、湘瓷、湘菜等)出口并帶動制造業(yè)優(yōu)化升級。政府在出口審批、政策、融資上為企業(yè)提供各種支持，如減少政策審批、出口信貸、出口信貸保險等，增強具備實力條件的企業(yè)在海外投資的信心，促進企業(yè)產品出口，推動我市我省經濟的發(fā)展。

(三)加強監(jiān)管嚴把質量關

一是政府相關職能部門要堅強監(jiān)管，嚴格產品質量標準，堅決取締假冒偽劣產，加大違法懲處力度；二是商貿流通企業(yè)充分發(fā)揮監(jiān)督檢查的作用，拒絕經營銷售假冒偽類產品，開展誠信經營，樹立品牌意識。商貿流通業(yè)充分發(fā)揮生產與消費的橋梁作用，及時發(fā)饋信息，引導生產企業(yè)生產高品質的產品，提高有效供給，引導消費者崇尚綠色健康的消費方式，實現(xiàn)生產與消費的良性互動。

(四)電子商務與實體店協(xié)同發(fā)展

加強電商企業(yè)監(jiān)管，電子商務本身沒有任何問題，是一種很好的商業(yè)模式，但由于監(jiān)管的缺失，出現(xiàn)了很多問題。所以為了商貿流通業(yè)乃至整個經濟的發(fā)展，必須加強對網商和網購的監(jiān)管，讓網商和實體店公平競爭。國外對網商和網購的監(jiān)管非常嚴格嚴謹，目前，中國的網購、網商(微商)混沌不堪。比如在歐洲的一些國家明確規(guī)定禁止任何形式的虧本銷售，禁止任意打折等等；有的國家還有《電子商務法》，明確規(guī)定所有在線銷售產品需繳納增值稅，稅率與實體經營店一致。美國對電商的規(guī)定也很嚴格，有開戶的限制、對賣家與買家(包括個人)的規(guī)定與限制。在歐美國家網店產品沒什么優(yōu)勢，甚至成本更高。所以，在歐美發(fā)達國家，盡管電子商務技術很發(fā)達，但電商和網購卻遠沒有我國發(fā)展迅猛和廣闊；電商和實體店是一種互為補充、相互促進的關系，并沒有形成太大的沖擊，這一點值得我們學習和借鑒。

結束語：

長沙市商貿流通業(yè)在結合“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，推動新常態(tài)下商務經濟新發(fā)展的過程中，通過優(yōu)化供給結構，引導產業(yè)升級轉型，把長沙市建設成為一個現(xiàn)代化、信息化、品質化的大商貿中心，滿足多樣化、個性化、高層次的消費需求，實現(xiàn)生產與消費的良性互動，推動長沙市經濟的新發(fā)展和增長，確保盡快全面建成小康社會。

長沙商貿旅游職業(yè)技術學院教授 唐細語