周立平

石嘴山市廣播電視臺

融合：增強重大主題報道傳播力

周立平

石嘴山市廣播電視臺

融合發(fā)展的最終目的就是要使重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實現(xiàn)受眾在哪里就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺就搭建什么樣的平臺。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長，而在一定程度上是互促共榮的關系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應用發(fā)展成為多媒體有機結合的融合新聞。傳統(tǒng)媒體要盡快適應新技術革命帶來的變化，學會借助新媒體的再次傳播，擴大內容傳播，增強品牌認同，并以此進一步粘連讀者與受眾，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

融合; 傳播力

1.重大主題報道形式呈現(xiàn)多樣化

積極尋找重大主題報道與新媒體的有效融合點，創(chuàng)新發(fā)布平臺，拓寬主流媒體的影響力。

石嘴山新聞傳媒集團以強烈的政治責任感和開拓創(chuàng)新意識，大膽解放思想，積極探索社會信息化條件下做好重大主題報道的新途徑、新方法、新手段，將傳統(tǒng)主流媒體的權威性與新媒體的滲透力融為一體，構建起一個權威性、公信力、大眾化、親和力有機結合的強勢輿論平臺，以不斷提升的創(chuàng)新力延伸服務維度、放大傳播價值。

在全國第五屆道德模范推薦過程中，石嘴山新聞傳媒集團一方面選派精兵強將深入采訪，另一方面精心策劃，統(tǒng)籌安排，調動報紙版面、廣播電視專題、官方微信、互動平臺等多種手段，全方位展現(xiàn)周淑琴“18年風雨堅守”的感人事跡。正是這種重大主題報道傳播平臺的創(chuàng)新，滿足了各個層次的閱讀需求，使傳播效果達到了最大化，報道一經(jīng)推出，就在社會上引起很大反響。

2.重大主題報道必須貼近實際、貼近受眾，在互動、融合中實現(xiàn)新聞價值最大化

媒體融合時代，在強調技術引領和驅動的同時，更加需要內容支持，以內容贏得發(fā)展優(yōu)勢。因此，在與新媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體的重大主題報道要更加注重內容的可讀性、貼近性，從而實現(xiàn)深度上向網(wǎng)絡的外延有效拓展，增強與受眾的黏合度，強化互動性，提升傳播力，凸顯主流媒體的優(yōu)勢。

2014 年以來，針對市民反映比較集中的社會熱點，《電視問政》電視、網(wǎng)絡、廣播同步直播，通過熱線電話、網(wǎng)絡互動等方式了解市民的所思、所慮、所求。如2015年第一期《電視問政——交通出行你我他》，將目光聚焦在全市交通出行問題上。大武口區(qū)、平羅縣、市交通局、市運管局、市交管局相關負責人現(xiàn)場接受群眾的“辛辣”問詢。問政現(xiàn)場，涉及道路安全、校園出行安全、群眾出行不便、車輛亂停亂放等群眾關心的民生問題被一一提上臺面。面對主持人和現(xiàn)場群眾的“辛辣”問詢，5位被問政領導當場表明態(tài)度，剖析根源，做出承諾。對官員的答復不滿意，群眾評議團會不留絲毫情面地舉起了“不滿意”的黃牌?，F(xiàn)場問政曝光了一批典型問題，現(xiàn)場接進70多個熱線電話，當晚電視問政節(jié)目成了市民關注的“熱播劇”。對節(jié)目中所反映的問題梳理后，石嘴山市廣播電視臺《新聞視點》欄目，石嘴山日報持續(xù)予以跟蹤報道，連續(xù)推出了《交通出行你我他》系列后續(xù)報道。同時，石嘴山網(wǎng)搭起了各方面對面交流的網(wǎng)上平臺，集思廣益，深入探討，分析問題查找原因，這個重點報道一度成為全城熱議的話題。

3.發(fā)揮好重大主題報道“定音錘”和“擴音器”作用

對于主流媒體來說，專業(yè)的內容和由內容產生的影響力是其在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的基石。越是信息紛呈、媒介多元，越需要主流媒體和主流價值觀的引領。主流媒體重大主題報道就是要通過積極有為的專業(yè)報道、深度解析，主動營造符合主流價值觀的輿論熱點，引導輿論，明辨是非，唱響主旋律，打好主動仗，發(fā)揮好主流媒體“定音錘”和“擴音器”作用。

在2015年“惠農區(qū)住戶家天然氣爆炸”中，作為事件發(fā)生地的媒體石嘴山廣播電視臺、報紙、廣播面對洶涌的輿論尤其是網(wǎng)絡輿論壓力，如何報道好這一事件，引導好輿論，化被動為主動，是其面臨的一個重大課題。為此，石嘴山新聞傳媒集團通過官方微信及時發(fā)布事件動態(tài)，掌握信息發(fā)布的主動權。同時，廣播電視、報紙各自發(fā)揮媒體的特點，揚長避短，以深度報道、權威解讀，詳細解析了整個事件的來龍去脈和石嘴山市各級黨委、政府面對突發(fā)事件的積極舉措，疏導輿論，消除了網(wǎng)絡上的種種不實傳言，滿足了受眾對信息了解的真實性、及時性需要，充分發(fā)揮了“定音錘”和“擴音器”的作用。

4.重大主題報道創(chuàng)新貴在夯實基礎

融合發(fā)展的最終目的就是要使我們的重大主題報道傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛，實現(xiàn)受眾在哪里我們就傳播到哪里，受眾喜歡什么樣的平臺我們就搭建什么樣的平臺。因此，石嘴山新聞傳媒集團緊緊跟隨新媒體發(fā)展趨勢，在力所能及的范圍內將新技術轉化為新聞宣傳手段，通過內容創(chuàng)新和報道手法創(chuàng)新，精心打造了《新聞視點》《創(chuàng)城大家談》《嘉賓訪談》《旗幟》等重大主題報道品牌欄目，策劃了一系列具有媒體融合特色的新聞活動，如圍繞石嘴山創(chuàng)城工作，石嘴山網(wǎng)曝光臺的《不文明行為隨手拍》刊載后，電視、報紙《創(chuàng)城在行動》記者及時跟進，對不文明行為現(xiàn)象進行解析，為創(chuàng)城工作創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

5.逐步增加適應全媒體發(fā)布需求的采編隊伍

全媒體時代，沒有既定的模式，未知大于已知，但有一點可以肯定，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的社會影響力并非此消彼長，而在一定程度上是互促共榮的關系。媒介融合將由淺入深，全媒體新聞將從目前多種傳播手段并列應用發(fā)展成為多媒體有機結合的融合新聞。而傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，編輯記者隊伍建設是關鍵。

石嘴山新聞傳媒集團積極制定全媒體的采集發(fā)布流程，明確重點崗位的人才需求，分析人才結構中的“短鏈”狀況，通過成立全媒體新聞中心，對重大新聞的聯(lián)合采訪，培養(yǎng)編輯記者跨媒體轉型；通過培訓和實踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓記者不僅能寫、能拍、能攝，還能對所獲信息進行多層次、多樣式、多手段的整合處理，最終完成一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多極放大、多渠道融合、多平臺互動的新型采編發(fā)布流程。今后還將通過競爭力培訓等多種手段，著力培養(yǎng)采編人員與網(wǎng)民互動溝通能力和新聞資源的整合能力，著力夯實媒體融合背景下重大主題的人才基礎。