鄧斌

農(nóng)產(chǎn)品電商興起對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響討論

鄧斌

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，很多商品都開(kāi)始放到網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品也不甘落后，很多農(nóng)民個(gè)體和農(nóng)營(yíng)企業(yè)都開(kāi)始網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品。傳統(tǒng)的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品銷售往往是通過(guò)農(nóng)民在大街小巷擺攤叫賣，其受到地域和天氣的影響。而電商則擺脫了這種銷售模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以將產(chǎn)品銷出，這樣不僅提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且還促進(jìn)了區(qū)域農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品；電商；區(qū)域農(nóng)業(yè)

我國(guó)主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，但是區(qū)域農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷路卻很少，從而使農(nóng)業(yè)發(fā)展受到了一定限制。信息技術(shù)的發(fā)展給農(nóng)業(yè)的銷路注入了新鮮血液，提高了農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也產(chǎn)生了很大的影響。就目前來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)有很大的發(fā)展?jié)摿?，因此很多企業(yè)家都開(kāi)始投資電子商務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行遠(yuǎn)程銷售。像水果等不能長(zhǎng)時(shí)間存放的農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中容易腐爛，但是隨著運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者幾天就可以買到來(lái)自外地的新鮮水果，甚至使購(gòu)買進(jìn)口的水果成為現(xiàn)實(shí)。荷蘭、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，從農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量選擇、包裝、審核、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)階段的工作提高農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率，而我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電商溢處于萌芽階段，還沒(méi)有成熟，需要更進(jìn)一步的發(fā)展。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

1.品牌推廣

要想電商持續(xù)運(yùn)行下去就要打造自己的品牌，品牌對(duì)一個(gè)商品來(lái)說(shuō)非常重要。例如，紅河州非常重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，整個(gè)州已經(jīng)開(kāi)辦了不下500個(gè)網(wǎng)店，有700多家注冊(cè)電商的大型企業(yè)，他們銷售石榴、大米等農(nóng)產(chǎn)品，所有商家都是注冊(cè)“紅河九紅”這個(gè)商標(biāo)。他們非常重視自己品牌的推廣，請(qǐng)技術(shù)人員拍攝農(nóng)民在田間耕種的過(guò)程，以及包裝運(yùn)輸途中的鏡頭，做成廣告，在電視等各大媒體上進(jìn)行播放，使廣大消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌，無(wú)論是在京東還是天貓都可以購(gòu)買到這個(gè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品。

2.保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)作物也可以作假，增紅劑、膨大劑的使用，使得農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量大大下降。在當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)生活的要求越來(lái)越高，尤其是城鎮(zhèn)的消費(fèi)者，他們要食用有機(jī)無(wú)公害的水果和蔬菜，因此農(nóng)產(chǎn)品電商有必要讓消費(fèi)者了解自己買到的商品質(zhì)量。商農(nóng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的施肥、澆水、除蟲(chóng)等過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，并對(duì)消費(fèi)者公開(kāi)，從而讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量還包括水果蔬菜的新鮮程度，例如蘋果、桃子、香蕉等，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中可能因?yàn)闀r(shí)間過(guò)長(zhǎng)，新鮮程度有所降低，因此農(nóng)商可以使用保鮮柜來(lái)運(yùn)輸水果，選用更加快捷的交通工具，將新鮮產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證有助于增加產(chǎn)品的銷量。

3.政府要發(fā)揮在農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)中的主導(dǎo)作用

要想農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到好的發(fā)展，當(dāng)?shù)卣鸵訌?qiáng)農(nóng)業(yè)信息化的建設(shè)，出臺(tái)相應(yīng)的政策，統(tǒng)一對(duì)區(qū)域化農(nóng)作物電商的管理，加強(qiáng)電商的宣傳力度，讓農(nóng)民了解電商的重要性，及時(shí)解決農(nóng)民所遇到的各種問(wèn)題，加大區(qū)域化網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積，讓每家每戶都可以安裝寬帶，從而使農(nóng)民可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)一邊學(xué)習(xí)一邊做農(nóng)產(chǎn)品的銷售，在多個(gè)地點(diǎn)建設(shè)咨詢服務(wù)臺(tái)，幫助農(nóng)民掌握電子商務(wù)的相關(guān)技能。隨著經(jīng)濟(jì)模式的改變，銷售方式也隨之改變，政府應(yīng)開(kāi)展電商宣傳，調(diào)動(dòng)農(nóng)民的積極性，改變傳統(tǒng)的銷售方式，在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)作物的銷售。所有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)都由當(dāng)?shù)卣鲑Y。

4.加快培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要精通網(wǎng)絡(luò)、會(huì)銷售，能夠熟悉掌握農(nóng)產(chǎn)品的社會(huì)實(shí)用型人才。當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)高校應(yīng)該開(kāi)展與電商相關(guān)的專業(yè)或者培訓(xùn)班，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物電商的發(fā)展。先培養(yǎng)出一批有意愿從事農(nóng)作物電商行業(yè)的年輕人，因?yàn)槟贻p人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受能力較快，然后再讓其下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行一對(duì)一培訓(xùn)。鼓勵(lì)大學(xué)生從事農(nóng)作物電商行業(yè)，政府可以對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的資助，還可以請(qǐng)專業(yè)的農(nóng)業(yè)科研人員在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展講座，普及電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售方面的發(fā)展前景，從而激發(fā)人們對(duì)這種銷售方式的興趣。

二、農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)的影響

1.提高產(chǎn)品的銷出量

區(qū)域農(nóng)業(yè)因?yàn)槭艿降貐^(qū)的限制，發(fā)展較為落后，農(nóng)產(chǎn)品的銷路較少，因此有很多農(nóng)產(chǎn)品賣不出去，這樣不僅浪費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，而且還造成經(jīng)濟(jì)上的損失，而電商則彌補(bǔ)了這一缺陷，打破了區(qū)域的限制，只要在水果生產(chǎn)的季節(jié)，或者是有大棚水果生產(chǎn)，消費(fèi)者就可以通過(guò)淘寶等購(gòu)物渠道，購(gòu)買到新鮮的水果。因?yàn)檫\(yùn)輸行業(yè)的快速發(fā)展，消費(fèi)者可以買到各地的水果，而且一般當(dāng)天摘果當(dāng)天發(fā)貨，三四天就可以到達(dá)消費(fèi)者手中，減少了區(qū)域化農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)橘u不出去腐爛造成的損失。據(jù)調(diào)查，從2010年到2013年間，在淘寶和天貓上，縣區(qū)發(fā)出的農(nóng)產(chǎn)品包裹就超過(guò)了13億件。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅可以減少產(chǎn)品的損失，而且還可以減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，傳統(tǒng)的銷售方式是農(nóng)民外出去賣，天氣好壞和擺攤地點(diǎn)都會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷量產(chǎn)生一定的影響，電商不受天氣因素的影響，只需農(nóng)民坐在電腦前接收訂單，發(fā)貨即可，從而增加了產(chǎn)品的銷出量。

2.增加農(nóng)民的收入

農(nóng)產(chǎn)品電商主要是“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”形式，即“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)民”，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上增收奔小康。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售沒(méi)有租店的成本，而且只需對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單包裝就可以提高銷售的價(jià)格，如果注冊(cè)商標(biāo)，商品的價(jià)格又會(huì)翻一番，現(xiàn)在進(jìn)行電商的農(nóng)民每個(gè)月至少收入3000元。有大學(xué)生留學(xué)回來(lái)后回到自己的家鄉(xiāng)，在網(wǎng)上將當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售出去，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賦予農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)，讓消費(fèi)者了解到產(chǎn)品“背后的故事”，宣傳當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.增加就業(yè)機(jī)遇

電商的興起提供了更多的工作機(jī)會(huì)，大學(xué)生畢業(yè)找不著工作可以回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，在外地打工的農(nóng)民工兄弟也都紛紛回家種田開(kāi)啟農(nóng)商之旅。農(nóng)商的開(kāi)啟，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，還使得當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)輸、包裝等行業(yè)也發(fā)展起來(lái)，而且間接地增加了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。有的村子集中開(kāi)展電子商務(wù)，淘寶、天貓是主要的平臺(tái)，電子商務(wù)的交易額已經(jīng)達(dá)到了500萬(wàn)元以上。電商使得農(nóng)村的村民成為“白領(lǐng)”，過(guò)上了小康生活，一些當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行銷售后，減少了農(nóng)民與買家見(jiàn)面的環(huán)節(jié)，降低了成本。同時(shí)如果將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地宣傳出去，讓買家來(lái)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行購(gòu)買，可以親自采摘新鮮的水果，這樣消費(fèi)者不僅買著放心，而且還感受到了親自采摘的樂(lè)趣，同時(shí)既省去了包裝成本，又可以發(fā)展旅游業(yè)，讓遠(yuǎn)在城鎮(zhèn)的人們假期的時(shí)候來(lái)到鄉(xiāng)村放松一下，感受大自然的美好。

三、農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問(wèn)題

1.交易主體電子商務(wù)觀念落后

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的主體主要是農(nóng)民、中介機(jī)構(gòu)和農(nóng)營(yíng)管理者，因?yàn)檗r(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)不太精通，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)較淺，所以做得不太理想。電子商務(wù)并不是只要東西賣出去就行，還要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，要能夠打造自己的品牌，做好客服。只有與消費(fèi)者搞好關(guān)系，才能將農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)做下去，并且越做越大。因此就需要對(duì)做電商的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)。

2.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的建設(shè)中，產(chǎn)品的發(fā)送是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，然而許多運(yùn)行電子商務(wù)的農(nóng)營(yíng)企業(yè)在配送的過(guò)程中并沒(méi)有使用可以保鮮的裝置，當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中時(shí)，產(chǎn)品不夠新鮮，消費(fèi)者就會(huì)給差評(píng)，而且很有可能失去這個(gè)消費(fèi)者，不利于產(chǎn)品的宣傳以及口碑的建立。除了保鮮裝置外，還需要一些防壓裝置，運(yùn)輸人員在轉(zhuǎn)運(yùn)的時(shí)候也要注意，避免使一些農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)檎鹗帉?dǎo)致品質(zhì)下降。與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的電商體系發(fā)展不夠健全，沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化管理，因此還需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立監(jiān)督體系，不僅要監(jiān)督購(gòu)買網(wǎng)站，而且還要監(jiān)督物流的配送過(guò)程，讓消費(fèi)者和賣家都能了解運(yùn)輸?shù)那闆r。

區(qū)域化農(nóng)業(yè)因?yàn)槭艿降赜虻南拗?，農(nóng)產(chǎn)品的銷售一直處于局限狀態(tài)，而電子商務(wù)改變傳統(tǒng)的銷售方式，打破了這種局限性。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，因此我國(guó)要及時(shí)完善與電商相關(guān)的法律體系，讓農(nóng)民在一個(gè)健全的體系下進(jìn)行電子商務(wù)的運(yùn)作。

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［2］崔明理.鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親：”他們”成就”我們”［J］.農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊，2014（9）：22.

［3］楊儀青.基于市場(chǎng)理念的區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略-以河南省區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展為例［J］.申州大學(xué)學(xué)報(bào)，2013：15-18.

（作者單位：北流市委黨校）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.14.006