張 旭

(沈陽城市學(xué)院，遼寧 沈陽 110000 )

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【文化產(chǎn)業(yè)研究】

基于文化創(chuàng)意視角的文化旅游戰(zhàn)略應(yīng)用研究

張 旭

(沈陽城市學(xué)院，遼寧 沈陽 110000 )

當(dāng)代人們的消費(fèi)水平及觀念發(fā)生了本質(zhì)性的變化，旅游行業(yè)也逐漸興起。文化旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸地進(jìn)入了人們的視野。文化旅游是以歷史文化為依據(jù)的，如果我們僅依靠資源本身的價(jià)值，而不去進(jìn)行創(chuàng)新，那么文化旅游的好景是不會(huì)很長的。因此，我們要站在文化創(chuàng)新的視角上進(jìn)行文化旅游，讓其實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

文化創(chuàng)新；文化旅游；戰(zhàn)略；研究

一、研究背景

改革開放以來人們的消費(fèi)觀念隨著生活水平的提高發(fā)生了變化，旅游等方面的文化消費(fèi)比重逐漸上升。很多省都將旅游產(chǎn)業(yè)定位為支柱性產(chǎn)業(yè)。我國國土面積巨大，地理面貌豐富，自然氣候不盡相同，所以我國有著豐富多樣的旅游資源，但是旅游業(yè)的商業(yè)模式比較陳舊，難以滿足新時(shí)期人們多樣化的旅游需求。當(dāng)今人們的旅游需求不再是簡單的風(fēng)景觀光，更在意旅游業(yè)在娛樂和文化上為人們帶來的精神體驗(yàn)。我國的旅游事業(yè)還有相當(dāng)大的潛力，需要我們把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，更要根據(jù)新時(shí)期人們的需求來進(jìn)行文化創(chuàng)新，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

二、文化創(chuàng)新對于文化旅游的重要性

現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏快，人們工作壓力強(qiáng)，生活環(huán)境較為單調(diào)刺激了人們的旅游需求。在文化旅游中，瀏覽和觀賞重點(diǎn)放在了文化產(chǎn)品，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，思想觀念和價(jià)值觀等文化環(huán)境上。文化旅游使旅游者體會(huì)到了旅游過程中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，文化旅游中包含的豐富的娛樂內(nèi)容使旅游者獲得更愉悅的享受。文化旅游更能滿足人們的當(dāng)下的需求特點(diǎn)，文化創(chuàng)新正是文化旅游不斷發(fā)展的動(dòng)力來源。首先，文化創(chuàng)新為文化旅游提供了豐富的服務(wù)內(nèi)容。我國地緣遼闊，旅游資源十分豐富，目前人們的旅游需求不再是簡單的風(fēng)景觀光了，有了休閑娛樂，文化體驗(yàn)上的需求。文化創(chuàng)新能積極配合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，以此為基礎(chǔ)，加以民風(fēng)活動(dòng)，文化觀光等多種旅游內(nèi)容的搭配，發(fā)展出一套適合當(dāng)?shù)氐穆糜紊鷳B(tài)，為旅游者提供更好的旅游體驗(yàn)。其次，文化創(chuàng)新擴(kuò)寬了旅游的產(chǎn)業(yè)寬度。我國的文化資源雖然豐富，但是單靠那一點(diǎn)文化資源就想要獲得百年的發(fā)展是不可能的。當(dāng)今企業(yè)的發(fā)展，越來越重視用戶的體驗(yàn)，切實(shí)在用戶的體驗(yàn)上下功夫，抓住用戶的心就抓住了市場，獲得較好的效益就輕而易舉，旅游業(yè)也不例外。文化創(chuàng)新以旅游者的體驗(yàn)出發(fā)，對旅游者的需求進(jìn)行挖掘，不斷升級旅游體驗(yàn)，提高旅游服務(wù)的附加值，能有效提高經(jīng)濟(jì)效益。

三、我國當(dāng)前旅游業(yè)在文化創(chuàng)新上的不足

文化旅游的商業(yè)模式和服務(wù)模式還處于探索階段，在文化創(chuàng)新上還有很多不足之處。首先在旅游要素整合問題上。傳統(tǒng)的旅游業(yè)只注重旅游的住行，觀光娛樂，以及購物等幾個(gè)方面。實(shí)際上，我們應(yīng)該擴(kuò)寬旅游業(yè)的發(fā)展思路，將旅游業(yè)與文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)、自然等多個(gè)多種行業(yè)和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，建立起產(chǎn)業(yè)鏈條和集群，在旅游行業(yè)內(nèi)形成要素整合，在行業(yè)外部形成產(chǎn)業(yè)體系。比如張家口市，將自己的優(yōu)勢資源進(jìn)行整合，配合旅游業(yè)的發(fā)展，逐漸形成音樂節(jié)，冰雪節(jié)，葡萄文化節(jié)，草原天路等多種要素為一體的旅游體系。其次是關(guān)于旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級問題。文化旅游需要我們在完善旅游服務(wù)體系中提高旅游產(chǎn)品的文化附加值，注重體驗(yàn)感的升級。同時(shí)應(yīng)該考慮不同的人群建立多樣化的服務(wù)內(nèi)容和等級，使服務(wù)的受眾多樣化。最重要的旅游產(chǎn)品內(nèi)容上的創(chuàng)新。目前不同大小的旅游點(diǎn)層出不窮，但是有特點(diǎn)的比較少。我們說要豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，但不是把所有的景點(diǎn)的服務(wù)都變成一個(gè)樣子，還是要突出自身特色。要不斷推陳出新，不斷給游客以新鮮感。能不斷提供內(nèi)容的企業(yè)才更有競爭力。迪士尼樂園歷史悠久，但是每年的客流量依舊很大就說明了這一點(diǎn)。

四、將文化創(chuàng)新融入文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略

(一)正確認(rèn)識文化旅游產(chǎn)業(yè)

文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是一項(xiàng)旅游事業(yè)，更是一項(xiàng)文化事業(yè)，文化和旅游部門兩部門之間應(yīng)該正確認(rèn)識文化創(chuàng)新對于旅游業(yè)的意義所在，站在區(qū)域發(fā)展的大局上認(rèn)真地為本地旅游的發(fā)展出謀劃策，使文化事業(yè)與旅游事業(yè)進(jìn)行有機(jī)的融合。同時(shí)兩部門應(yīng)該在政策上予以支持，使文化旅游事業(yè)跟上本地經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展。政府可以在經(jīng)濟(jì)上予以資金和稅收支持，在土地使用方面予以優(yōu)惠，在資源整合和文化宣傳上給予幫助等。

(二)改革創(chuàng)新體制機(jī)制

市場的力量是偉大的，在文化旅游的發(fā)展上引入市場機(jī)制，能有效提高文化旅游的創(chuàng)新性。目前我國的旅游事業(yè)的運(yùn)作主體，仍有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的指令性色彩，不能完全激發(fā)出文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新積極性，文化旅游資源得不到深度開發(fā)。為了使創(chuàng)新精神更加融入文化旅游產(chǎn)業(yè)，我們需要改變政府參與，使市場成為主導(dǎo)者，通過市場的力量調(diào)動(dòng)資源，創(chuàng)新資金流動(dòng)渠道。在旅游市場中可以培養(yǎng)多個(gè)文化企業(yè)，優(yōu)化競爭格局，充分開發(fā)本地的旅游資源，創(chuàng)新旅游內(nèi)容，在區(qū)域旅游事業(yè)的發(fā)展上起主導(dǎo)作用，為本地經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)，形成正向反饋機(jī)制，在體制上大大加強(qiáng)創(chuàng)新性的效果。

(三)打造有特色的旅游集群

不同的地域有著不同的民俗風(fēng)情和旅游特色，我們應(yīng)該抓住這些帶有區(qū)域特色的因素進(jìn)行品牌建設(shè)，建立以本地特色旅游資源為核心，多種服務(wù)內(nèi)容的文化旅游產(chǎn)業(yè)。只有拿出自己的特色，提高自身的品牌價(jià)值才能不斷吸引游客的參觀游覽。比如成都以熊貓為核心，大力整合區(qū)域資源，建設(shè)熊貓粉絲文化，打造熊貓之鄉(xiāng)的旅游品牌，同時(shí)同步發(fā)展成都美食和休閑等內(nèi)容，形成了一套完整的旅游體系。

結(jié)語

我國旅游業(yè)逐步發(fā)展到了一個(gè)新的階段，大力發(fā)展旅游業(yè)不僅為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力，更為人們的精神富足做出貢獻(xiàn)。希望我們能認(rèn)識到文化創(chuàng)新對旅游業(yè)的意義，不斷探索，鼓勵(lì)創(chuàng)新，為國家旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

【責(zé)任編輯：王 崇】

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1673-7725(2016)10-0144-02

2016-08-09

張旭(1988-)，女，遼寧沈陽人，講師，主要從事設(shè)計(jì)學(xué)研究。