新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目發(fā)展淺析

孫 雪北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

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新媒體時(shí)代下的電視節(jié)目發(fā)展淺析

孫 雪
北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

摘 要主要探討新媒體時(shí)代背景下，電視節(jié)目同新媒體之間的關(guān)系，包括新媒體的特點(diǎn)、對(duì)電視節(jié)目發(fā)展產(chǎn)生的影響等。

關(guān)鍵詞電視節(jié)目；新媒體；競(jìng)爭(zhēng)

1 新媒體的劃分及其對(duì)電視媒體的影響

根據(jù)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式可以將電視媒體粗略的劃分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)新媒體以電視機(jī)為終端，通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播。新媒體則是計(jì)算機(jī)、通信技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道進(jìn)行信息傳輸，以電視、電腦、手機(jī)等為傳播終端。

新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，但是兩者并存的格局并沒(méi)有徹底改變，從受眾接受和傳播廣度等方面來(lái)看，這種狀況還要持續(xù)一段時(shí)間，因此處理好二者關(guān)系對(duì)電視節(jié)目的制作和發(fā)展具有重要意義。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）推動(dòng)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。新媒體為企業(yè)開拓了新的傳播渠道，擴(kuò)大了受眾的覆蓋面，提高了宣傳的精準(zhǔn)度，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體主導(dǎo)的電視廣告用戶市場(chǎng)產(chǎn)生了威脅，雙方圍繞人才、市場(chǎng)、話語(yǔ)權(quán)等會(huì)進(jìn)行更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

2）推動(dòng)傳媒內(nèi)容的制作和分發(fā)方式多元化。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)幫助其能夠在發(fā)送和接收兩端都實(shí)現(xiàn)多樣化。多樣化的傳輸技術(shù)可以提高信息傳播的覆蓋面，多樣化的終端接收形式又可以豐富受眾的選擇和生活方式。

3）推動(dòng)電視媒體的大格局發(fā)生改變。新媒體同傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)改變了媒體行業(yè)最重要的用戶市場(chǎng)格局。新媒體技術(shù)的發(fā)展會(huì)導(dǎo)致話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。提高新媒體對(duì)未來(lái)電視媒體和節(jié)目形式標(biāo)準(zhǔn)制訂的影響力，這會(huì)從根本上改變電視媒體的大格局。

2 新媒體節(jié)目制作和發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)及不足

2.1 新媒體在節(jié)目制作和發(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)

1）新媒體制作的節(jié)目屬于數(shù)字電視廣播的一部分，將吸引廣電總局和電視播出機(jī)構(gòu)以及企業(yè)的極大關(guān)注。作為數(shù)字廣播電視新的業(yè)務(wù)形態(tài)，會(huì)形成新型商業(yè)模式助推電視經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2）新媒體介入電視領(lǐng)域會(huì)推動(dòng)該領(lǐng)域全方位的變革，激發(fā)傳媒行業(yè)的活力。新媒體在傳播方面的優(yōu)勢(shì)得到越來(lái)越多的投資者的認(rèn)同，它的發(fā)展會(huì)帶來(lái)電視用戶市場(chǎng)上的巨大變革。

3）新媒體幫助受眾突破時(shí)空界限。傳統(tǒng)媒體屬于單向傳播，和受眾之間無(wú)法建立有效聯(lián)系。新媒體在技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)使電視傳播的方式得以被重新定義，也使得受眾在觀賞節(jié)目時(shí)可以突破時(shí)空界限。

4）新媒體推動(dòng)電視用戶市場(chǎng)細(xì)分化發(fā)展。新媒體同用戶建立了良性互動(dòng)，可以根據(jù)用戶需求訂制節(jié)目，精確發(fā)送，在滿足用戶多方面需求的情況下更容易獲得用戶的忠誠(chéng)。

2.2 新媒體在節(jié)目制作和發(fā)行方面存在的不足

1）國(guó)家設(shè)有專門的機(jī)構(gòu)和法律對(duì)媒體領(lǐng)域進(jìn)行管理，新媒體屬于新生事物，在獲取政府許可等方面還存在一些問(wèn)題。從制作角度來(lái)看，新媒體節(jié)目形式多樣，涉及領(lǐng)域廣，卻沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和體系規(guī)劃，在此前提下其發(fā)展的越快蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)也越大。從監(jiān)管角度來(lái)看，對(duì)新媒體的管理存在“多龍治水”管理混亂的問(wèn)題，什么部門都管，但是都不清楚該怎么管。

2）新媒體節(jié)目在獲取內(nèi)容方面存在明顯不足。不像傳統(tǒng)電視行業(yè)，通過(guò)幾十年的發(fā)展創(chuàng)建了比較完善的內(nèi)容制造體系，擁有自己的新聞采編渠道，新媒體在技術(shù)上處于領(lǐng)先地位，在內(nèi)容上卻處于劣勢(shì)，需要借助傳統(tǒng)電視行業(yè)獲取資訊并且還要考慮內(nèi)容得版權(quán)和安全問(wèn)題。

3）新媒體在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面并不成熟。新媒體

發(fā)展速度飛快，發(fā)展的時(shí)間卻比較有限，并沒(méi)有建立起有效完善的產(chǎn)業(yè)鏈，從事新媒體電視行業(yè)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力比較大。

3 新媒體時(shí)代電視節(jié)目發(fā)展之路

誠(chéng)如前文所說(shuō)，新媒體時(shí)代并不是電視節(jié)目消亡的時(shí)代，但是如果面對(duì)新媒體、新科技無(wú)動(dòng)于衷，那么電視業(yè)的日子也不會(huì)好過(guò)，必須取長(zhǎng)補(bǔ)短，彌補(bǔ)不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

3.1 運(yùn)營(yíng)模式成熟，信號(hào)穩(wěn)定，用戶群龐大

傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，形成了一套成熟穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了盈利，在廣播用戶市場(chǎng)上比較具有競(jìng)爭(zhēng)力。有線電視網(wǎng)絡(luò)是專門為傳統(tǒng)電視媒體配建的網(wǎng)絡(luò)，同網(wǎng)絡(luò)相比更具有穩(wěn)定性。同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間的累計(jì)還為電視媒體建立了相對(duì)穩(wěn)固的用戶群。

3.2 內(nèi)容為王，具有數(shù)量龐大的合作單位

傳統(tǒng)電視媒體擁有大量的專業(yè)人才和成熟的內(nèi)容制作體系，不僅為自身提供海量的內(nèi)容資源，同時(shí)也為新媒體提供內(nèi)容支持。全國(guó)各個(gè)省市縣都建有電視臺(tái)，這些不同級(jí)別的電視臺(tái)構(gòu)成了龐大的電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)，彼此資源共享，相互推進(jìn)，擁有數(shù)量龐大的體系合作單位也是電視媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

3.3 提高互動(dòng)性，開設(shè)新媒體傳播渠道

傳統(tǒng)電視媒體在傳播方面需要借鑒新媒體的成功之處，比如針對(duì)傳播中存在的單向性和互動(dòng)不足的狀況，運(yùn)用社交軟件或者其他新科技工具接收用戶體驗(yàn)反饋。對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳盡分析，根據(jù)分析結(jié)果制定對(duì)策。在傳播渠道上也要運(yùn)用新媒體技術(shù)，開設(shè)多個(gè)傳播平臺(tái)，比如手機(jī)、平板電腦、電腦等終端接收平臺(tái)。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0016-01

作者簡(jiǎn)介：孫 雪，工作單位為北京市民族文化交流中心宣傳推廣部。