夏慧榮

（大慶新聞傳媒集團(tuán)新聞中心，黑龍江 大慶 163311）

新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)新聞創(chuàng)新

夏慧榮

（大慶新聞傳媒集團(tuán)新聞中心，黑龍江 大慶 163311）

當(dāng)今的新聞業(yè)受到來自新媒體的影響正在不斷加深。新媒體具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，可以為新聞業(yè)帶來新的氣象；同時(shí)，它也有不可忽視的弊端。如何有效利用新媒體進(jìn)行傳統(tǒng)新聞創(chuàng)新，同時(shí)避免新媒體對(duì)新聞傳播帶來的不利影響，是每個(gè)新聞從業(yè)者應(yīng)該思考的問題。

媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)新聞

一、新聞進(jìn)入新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然接近。根據(jù)中國人民大學(xué)與騰訊公司在2014年發(fā)布的報(bào)告，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)取代了PC上網(wǎng)，成為中國八成網(wǎng)民的首要選擇。五成的網(wǎng)民每天要花費(fèi)3小時(shí)在手機(jī)上網(wǎng)，而近70%的網(wǎng)民依賴移動(dòng)終端查看和瀏覽時(shí)事新聞。相比之下，使用個(gè)人電腦瀏覽新聞的網(wǎng)民不足可憐的一成。自從新媒體興起，新聞行業(yè)出現(xiàn)久所未見的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞為新聞傳播注入了新鮮的血液。

自從新媒體出現(xiàn)，媒體的新聞生產(chǎn)從組織化轉(zhuǎn)向社會(huì)化，新聞與公眾不再處于相隔一方的兩個(gè)世界，只要有意愿，新聞源和移動(dòng)終端，幾乎人人都可以做到在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，[1]成為網(wǎng)絡(luò)新媒體的“編輯”。廣義上，新聞生產(chǎn)指的是新聞?dòng)浾邔?duì)新聞的選擇，加工與傳播，它是一個(gè)單向的過程。[2]在新媒體環(huán)境下，這一過程發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新媒體時(shí)代的新聞強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，而這恰恰是傳統(tǒng)新聞比較難適應(yīng)的。對(duì)此難以及時(shí)做出反應(yīng)的傳統(tǒng)媒體在覆蓋面的廣度和內(nèi)容的豐富度上都與新媒體存在一定的差距。如今，讀者的需求在不斷改變，新聞的營銷模式也在隨時(shí)代變遷，用戶成為了新聞生產(chǎn)和消費(fèi)的中心。在新媒體愈加活躍的今天，傳統(tǒng)媒體越來越失去對(duì)新聞事件的把控和壟斷，獨(dú)家新聞再也不是理所當(dāng)然。大眾會(huì)在不同時(shí)間段使用不同的終端了解新聞的全貌，換言之，以用戶為中心的個(gè)性化傳播理念正在影響整個(gè)新聞業(yè)。

二、新媒體新聞傳播的特質(zhì)

新媒體新聞傳播以網(wǎng)絡(luò)為主，在寫作和編輯等流程上，與傳統(tǒng)的平面媒體有很大不同。一開始，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴于傳統(tǒng)媒體，其發(fā)布的內(nèi)容大多是權(quán)威媒體報(bào)道的粘貼轉(zhuǎn)載，這種情況在今天已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，不僅有較強(qiáng)的時(shí)效性，還可以利用動(dòng)圖、視頻和線上互動(dòng)等增加新聞的可讀性。同時(shí)，各種私人網(wǎng)絡(luò)媒體，如博客和微博等，漸漸可以獨(dú)立完成對(duì)新聞的收集、整理和發(fā)布，這使公民新聞的實(shí)現(xiàn)真正成為可能。

大體來說，雖然新媒體時(shí)代的新聞發(fā)生了巨大的變化，但是其本質(zhì)與傳統(tǒng)新聞媒體并沒有明顯的區(qū)別，即為用戶提供新鮮、真實(shí)的新聞內(nèi)容。在此之上，多媒體時(shí)代的新聞增加了流動(dòng)性，新聞信息的流動(dòng)是沒有時(shí)間限制和起止的，下一個(gè)新聞的出現(xiàn)和報(bào)道很可能就是建立在上一個(gè)新聞的基礎(chǔ)上，這種滾動(dòng)性打破了傳統(tǒng)媒體的許多規(guī)范。首先，是新聞信息的完整性。在當(dāng)今時(shí)代，信息碎片已經(jīng)越來越不能滿足大眾的需求，一系列信息的組合變得越發(fā)具有影響力。[3]再者，是新聞報(bào)道的擴(kuò)展和更新。網(wǎng)絡(luò)新聞具有其流動(dòng)性和靈活性，對(duì)新聞信息進(jìn)行增補(bǔ)和擴(kuò)張幾乎易如反掌，并突出一系列新聞事實(shí)的重點(diǎn)，深入挖掘，提供讀者在閱讀新聞時(shí)需要了解的重要信息并引導(dǎo)讀者進(jìn)行獨(dú)立思考。還有重要的一點(diǎn)，就是新聞報(bào)道的原創(chuàng)性。雖然新媒體為新聞業(yè)打開了全新的領(lǐng)域，但它同樣具有負(fù)面性，新聞原創(chuàng)性就是其中不可忽視的一點(diǎn)。數(shù)字化的新聞無疑方便了復(fù)制和粘貼，大量同質(zhì)化的新聞出現(xiàn)并湮滅，為了吸引眼球，一些旨在博取點(diǎn)擊的無厘頭新聞和假新聞在網(wǎng)絡(luò)上大量出現(xiàn)，而一些獨(dú)家的具有社會(huì)意義的新聞報(bào)道反而默默無聞。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響顯然不止于此，它還使新聞傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的制作和發(fā)布者來說，顯然需要掌握網(wǎng)頁制作的相關(guān)知識(shí)或技能，如靈活運(yùn)用圖片、視頻和音頻等突出新聞要素。然而，除卻技術(shù)方面的要求，更需要具備的素質(zhì)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體本身的深入理解和靈活利用，即利用網(wǎng)絡(luò)本身開發(fā)新聞資源，利用網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息來發(fā)掘和歸納新的新聞線索。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，即使是錯(cuò)過了熱門新聞的第一報(bào)道時(shí)機(jī)，如果對(duì)新聞資源利用得當(dāng)，也能在后續(xù)報(bào)道中另辟蹊徑。新聞制作人有時(shí)甚至不必親臨現(xiàn)場(chǎng)，依靠對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息碎片的整合，有時(shí)就可以發(fā)掘出深度的信息，形成獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。利用網(wǎng)絡(luò)，新聞從業(yè)者甚至可以獲得大眾對(duì)新聞的反饋，了解受眾對(duì)新聞的評(píng)價(jià)和對(duì)新聞的進(jìn)一步需求，為尋找新的新聞提供指引和參考。

三、新媒體環(huán)境下新聞傳播途徑

隨著新媒體技術(shù)和電子信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播受到了不可忽視的影響。對(duì)這種環(huán)境下的新聞傳播模式進(jìn)行分析和理解，無疑對(duì)新聞的高效傳播具有正面的作用。為此，探究新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新途徑是十分有益的。

首先，應(yīng)將自媒體傳播納入到當(dāng)代新聞傳播中，這是由當(dāng)代新聞傳播的互動(dòng)性和傳播主體的多樣性決定的。[4]所謂自媒體，是指“公民媒體”或是“個(gè)人媒體”，即公民用來發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的網(wǎng)絡(luò)途徑或載體，如私人微博、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為了適應(yīng)時(shí)代的潮流，將自媒體融合到新聞報(bào)道中，并開設(shè)專門的自媒體版面，設(shè)置專門的自媒體編輯，用于對(duì)具有重大意義的新聞進(jìn)行整合和系列報(bào)道，無疑對(duì)新聞傳播具有正面的作用，可以滿足不同讀者對(duì)于新聞的需求。如果是有價(jià)值的新聞，還可以對(duì)新聞的第一手發(fā)布人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以鼓勵(lì)更多的自媒體新聞人以嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度加入自媒體新聞?lì)I(lǐng)域。

其次，在新聞報(bào)道中加入動(dòng)畫是一個(gè)可行的策略。新媒體動(dòng)畫，包括動(dòng)畫短片、漫畫、個(gè)性化表情等，由于題材廣泛，生動(dòng)可愛，廣受大眾的喜愛。通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等渠道將動(dòng)漫產(chǎn)品應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體傳播中，既能有效覆蓋使用各種個(gè)人終端的用戶，又能有效生動(dòng)地突出多元化的新聞內(nèi)容。由于新媒體動(dòng)畫的加入，新聞報(bào)道得以融合更多創(chuàng)意與思維，進(jìn)而擺脫單一而生硬的文字模式。由于動(dòng)畫存在藝術(shù)發(fā)揮的隨意性，故而有可能與真實(shí)的情況存在一定的出入，這就要求新聞從業(yè)者在新聞生產(chǎn)過程中，充分地調(diào)研，保證新聞?wù)鎸?shí)性的情況下再進(jìn)行動(dòng)畫制作。同時(shí)，提前了解新聞情況，充分理解大眾的審美需求，并適度有效地運(yùn)用新媒體動(dòng)畫，為新聞傳播帶來正面的作用。

總而言之，新媒體的出現(xiàn)，既給新聞業(yè)帶來了新的氣象，也伴生了一些負(fù)面的影響。一方面，新媒體為傳統(tǒng)新聞報(bào)道帶來了全新的理念和模式，并讓新聞變得更加具有流動(dòng)性和可讀性；另一方面，在新媒體的影響下，新聞內(nèi)容漸漸有同質(zhì)化的傾向，使得一些媒體為了刺激點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)而發(fā)布一些言辭偏激，內(nèi)容浮夸的失真新聞。在這種環(huán)境下，新聞從業(yè)者更要保持清醒，既要有效利用新媒體的特點(diǎn)促進(jìn)新聞傳播的創(chuàng)新，也要堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)，不要讓失真的報(bào)道誤導(dǎo)讀者的理解和思考。為此，媒體人應(yīng)當(dāng)保持高尚嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)操守，不在新媒體的浪潮中隨波逐流。

[1]趙子忠，崔卓宇.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，（12）.

[2]劉義昆，趙振宇.新媒體時(shí)代的新聞生產(chǎn)：理念變革、產(chǎn)品創(chuàng)新與流程再造[J].南京社會(huì)科學(xué)，2015，（02）.

[3]吳澄，吳曉明.新媒體新聞的演變與社會(huì)輿情表達(dá)[J].徐州師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，（05）.

[4]袁敬舒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，（05）.

〔責(zé)任編輯：宋洪德〕

G210.7

A

1002-2341（2016）05-0154-02

2016-06-26

夏慧榮（1970-），女，黑龍江蘿北人，主任記者，主要從事新聞理論及新聞寫作研究。