2016·中國企業(yè)海外形象高峰論壇在京召開

10月14 日，2016·中國企業(yè)海外形象高峰論壇在北京中國職工之家舉行。本屆論壇由國務院新聞辦、國務院國資委指導，中國外文局主辦，中國報道社承辦，中石化、中國銀行、中國華信為支持單位。論壇以“創(chuàng)新：企業(yè)海外形象建設新動力”為主題，下設“國際產能合作的創(chuàng)新動力”和“產品+服務：創(chuàng)新提升影響力”兩個分論壇，深入探討創(chuàng)新驅動背景下中國企業(yè)海外形象塑造的路徑與策略。國家相關部委領導、專家學者、我國駐外使節(jié)、國企民企高管及媒體代表等300余人出席了論壇。

當前，全球經濟平均增速明顯放緩，復蘇動力依然有待加強。但是在外部環(huán)境極其不利的背景下，中國經濟依然為世界增長傳遞著積極信號.越來越多的中國企業(yè)著眼全球市場布局，尋找發(fā)展新機遇，中國企業(yè)國際化正在進入“新常態(tài)”。

在當前世界經濟形勢下，創(chuàng)新已成為中國企業(yè)“走出去”的核心戰(zhàn)略，企業(yè)不再以進入海外市場及獲得海外資源為唯一目標，更加注重核心創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。創(chuàng)新已從產品與技術延伸至服務、商業(yè)模式、傳播形式等全方位海外運營領域，建立可持續(xù)的企業(yè)全球化發(fā)展路徑。這也為新形勢下的企業(yè)海外形象塑造提供了新的課題。

國務院國資委副秘書長周渝波在論壇開幕致辭中表示，近年來，隨著中國企業(yè)海外“走出去”速度的加快，樹立良好的企業(yè)海外形象成為了企業(yè)的迫切需要。“一帶一路”倡議的提出，讓中國企業(yè)迎來了新機遇的同時，也面臨著融入對象國、實現(xiàn)共同發(fā)展的新壓力和新挑戰(zhàn)。良好的企業(yè)形象不僅關系到企業(yè)自身的生存發(fā)展，也關系著國家形象和聲譽。因此，必須將打造企業(yè)海外形象作為企業(yè)“軟實力”建設的重要組成部分，并將其上升到戰(zhàn)略高度進行深化推進。要不斷提升中國企業(yè)品牌價值和國際影響力，在全球范圍樹立起誠信、負責、值得信賴的中國企業(yè)良好形象，進而在提升國家形象方面發(fā)揮更大的貢獻。

“在大外宣的格局中，‘走出去’的中國企業(yè)已經成為承載中國形象和國家對外傳播與文化輸出的重要組成部分，在推進公共外交、展示中國形象、詮釋中國夢等方面發(fā)揮著不可替代的作用?！闭搲鬓k方中國外文局副局長方正輝在致辭中表示，作為中國歷史最悠久、規(guī)模最大的專業(yè)對外傳播機構，外文局將致力于如何與“走出去”的中國企業(yè)精誠合作，以創(chuàng)新的合作模式和服務手段，為企業(yè)搭建宣傳平臺、打通傳播渠道，鋪設信息傳播領域的“絲綢之路”。

隨后，中國人民大學新聞學院院長、國務院新聞辦公室原主任、十一屆全國政協(xié)外事委員會主任趙啟正，中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國，資深外交官、中國政府前中東問題特使吳思科，中國鐵建宣傳部長、新聞發(fā)言人劉樹山為論壇做了主旨演講，通過結合個人經歷為來賓分享了中國企業(yè)“走出去”的真實案例和生動故事，引起與會者的熱烈反響。

為了科學、客觀地了解外國民眾對中國企業(yè)海外形象的整體評價，為企業(yè)國際化經營及國家“走出去”戰(zhàn)略提供更具針對性的參考，本屆論壇還發(fā)布了由中國報道社聯(lián)合中國外文局對外傳播研究中心和華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI共同完成的《2016中國企業(yè)海外形象調查報告》。論壇同時發(fā)布了“2016年度中國企業(yè)海外形象20強（中東歐地區(qū)）”、“最佳海外形象企業(yè)榜單（中東歐地區(qū)）”，并向獲獎企業(yè)代表頒獎。

創(chuàng)設于2013年的中國企業(yè)海外形象高峰論壇，已連續(xù)舉辦四年。論壇以全球視野謀劃和推動中國企業(yè)海外形象塑造，搭建海內外各界交流、研討、傳播的平臺，已經發(fā)展成為一個具有廣泛影響力的高層次論壇，在業(yè)界具有廣泛影響力。

（文章來源：國際在線(北京)）