吳　斌，付　新

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002)

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“大數(shù)據(jù)”時代新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢
——以貴州省為例

吳斌，付新

(貴州廣播電視臺，貴州 貴陽 550002)

方興未艾的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，彈性地建構(gòu)與重塑著新媒體的媒介形式與特點。隨著技術(shù)和傳媒的有機融合，媒體業(yè)的基因正從昔日的“內(nèi)容”向今天的“技術(shù)”轉(zhuǎn)變，“大數(shù)據(jù)”將日益成為新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和平臺。本研究以貴州省為例，探討了大數(shù)據(jù)背景下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，揭示了大數(shù)據(jù)所帶來的媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變遷，以及此種變遷所蘊涵的重大意義。

互聯(lián)網(wǎng)+；新媒體；大數(shù)據(jù)

一、“新媒體”是什么

1967年,美國CBS技術(shù)研究所(哥倫比亞廣播電視網(wǎng))發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)EVR(電視錄像)商品的計劃，第一次提到了新媒體(new media)一詞[1]。1969年,美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會主席羅斯托在向尼克松提交的報告中,也多處使用“新媒體”,從此,“新媒體”開始在美國社會流行并擴展到全世界。但值得注意的是，當時提出的“新媒體”并非我們現(xiàn)在所說的“新媒體”：20世紀60至70年代，仍是報紙和廣播大行其道的時代，電視機才剛剛?cè)孀哌M美國人的家庭——1966年，全美彩色電視機超過1000萬臺，約有87%的家庭擁有至少一臺電視機[2]，此時電視錄像業(yè)務(wù)才是上文所指的“新媒體”。

然而與以往的傳統(tǒng)媒體不同的是，“新媒體”一詞極具彈性。隨著數(shù)字技術(shù)的急速發(fā)展，幾乎每隔幾天就會出現(xiàn)一種新的媒介產(chǎn)品，這些產(chǎn)品未經(jīng)精確定位就都被歸為新媒體一類之中。

新媒體所包含的媒介形式仍然處在發(fā)展之中，并且其膨脹趨勢還在擴張之中。目前世界上對于“新媒體”的定義遠未統(tǒng)一，專家們也是各執(zhí)一詞。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于新媒體有過一個定義，即“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介①*①新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體?！薄Ｃ绹亩硪嵝旅襟w藝術(shù)家列維·曼諾維奇(Lev Manovich)認為，新媒體將不再是任何一種特殊意義的媒體，而不過是一種與傳統(tǒng)媒體形式?jīng)]有相關(guān)的一組數(shù)字信息，但這些信息可以根據(jù)需要以相應(yīng)的媒體形式展示出來[3]。清華大學(xué)新媒體研究中心主任熊澄宇教授認為，新媒體是個相對的概念；新相對于舊而言，相對于報紙，廣播是新媒體；相對于廣播，電視是新媒體；相對于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。當然，在一定的時間段之內(nèi)，新媒體的內(nèi)涵有其相對的穩(wěn)定性，如印刷媒體、電子媒體到數(shù)字媒體。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”[4]。

新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化②*②也可理解為：科技推動、以人為本、虛實相間、互動包容、市場主導(dǎo)。。

新媒體新在哪里？首先必須有革新的一面，包括技術(shù)上革新，形式上革新，理念上革新，而后者更為重要。單純形式上革新、技術(shù)上革新則稱為改良更合適，不足以證明其為新媒體③*③單純將傳統(tǒng)媒體融合新技術(shù)產(chǎn)生的“1+1+1……”延續(xù)的模式，不應(yīng)稱為新媒體。。理念上革新是新媒體的定義的核心內(nèi)容。從這個意義上說，“新媒體”必須具備以下幾點。

新媒體是具備價值的信息載體。載體傳播一定的受眾，具備信息傳遞時間、傳遞條件、傳遞受眾的回饋反應(yīng)等空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值和存在意義。

近幾年來由于媒體種類的發(fā)展，各類媒體企業(yè)蜂擁而上，但經(jīng)過市場考驗而留下來的卻少之又少。其中有一些就是因為其沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念導(dǎo)致失敗的；或者由于理念過于超前不能被市場認可，沒有深度分析消費者形態(tài)而強加細分，最終導(dǎo)致無法體現(xiàn)媒體的基本價值，或者基本價值與市場不協(xié)調(diào)導(dǎo)致失敗[5]。

新媒體應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性，并區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性，應(yīng)該是一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

早期興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后期細分到社區(qū)的安康、細分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性，或者說新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。網(wǎng)絡(luò)在20世紀90年代中期接入我國，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個效應(yīng)的變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時機也可以脫離新媒體概念的限制。所有的概念都是隨著時代的發(fā)展而變化。

新媒體作為媒體而存在，必須有一定的生命力?；蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。近幾年我國新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細分性媒體這種細分思維的影響④*④當前學(xué)界普遍將新媒體分為幾類：網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機新媒體、新型電視媒體、其他新媒體。，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是形式新、技術(shù)新并不能決定其存在的價值，在無情的市場面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。究其原因就是他們沒有把握住新媒體的核心價值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致其不具備一定的生命力。這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。

二、“大數(shù)據(jù)”與新媒體的迅猛發(fā)展

當前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。

截至2013 年底, 我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億, 共計新增網(wǎng)民5358萬人, 同比增長9.57%。 相比于2005 年的 1.11億, 在短短的8年時間內(nèi), 增長了4.56倍, 年均增長57．05%, 市場滲透率也從2005年的8．5%增長到2013年的45．8%[6]。

2013年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長46.1%, 高達1100億元, 比2010年的325.5億元增長了2.38倍,年均增長79.31%[7]。

網(wǎng)絡(luò)廣告在快速增長的同時, 細分市場地位也在發(fā)生革命性的變化。 2010-2013年, 搜索廣告收入從24.09 億元增長到317.9 億元, 市場份額從 7.4%增長到28.9%, 超越品牌形象廣告和搜索關(guān)鍵字廣告, 成為占比最大的網(wǎng)絡(luò)廣告; 而品牌形象廣告收入從145.17億元增長到264億元, 市場份額卻從44.6%大幅度下滑到24%。得益于我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的高速成長, 垂直類搜索廣告發(fā)展?jié)摿Υ蟆?013 年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元, 同比增長42%。以淘寶、京東和去哪兒為代表的電商平臺高速成長, 推動垂直類搜索廣告成為第一大網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。例如, 去哪兒2013財年總營收為8.509億元, 同比增長69.6%[8]。

我國的主要互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告收入仍然保持高速增長態(tài)勢,百度的廣告收入破300億元大關(guān), 超過央視成為我國第一大廣告媒體, 奇虎360 同比增長88．3%, 搜狐增長51%。雖然我國互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)歷過這么多年的高速增長, 2013年依然保持了40%以上的增速[8]。

游戲工委、CNG中新游戲研究聯(lián)合發(fā)布的 《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》①*①目前對游戲產(chǎn)業(yè)的定義包括：專用游戲設(shè)備游戲、PC端游戲、移動端游戲三大類游戲產(chǎn)業(yè)的總和，三大類各自細分，本文不贅述。顯示,2013年, 游戲市場用戶規(guī)模約達4.95億人, 同比增長20.7%;比2008年的0.67億增長了6.39倍, 年均增長127.76%。游戲市場實際銷售收入達到831.7億元,同比增長38%; 比2008年的185．6億元增長了3.48倍, 年均增長69．62%[9]。

2013年, 上市的網(wǎng)絡(luò)游戲公司雖然增速已經(jīng)相對平緩, 但是依然保持著10%以上的增長速度。例如, 搜狐的同比增速達到17%。

2013年，新媒體產(chǎn)業(yè)的主體——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然高速增長,并已經(jīng)達到較大的規(guī)模。在規(guī)模方面，騰訊收入過600億元,成為我國最大的傳媒企業(yè)和文化企業(yè);百度的廣告收入達到318.02億元，過300億元，成為我國最大的廣告媒體;阿里巴巴的收入也超300億元; 搜狐、網(wǎng)易的收入也將近100億元②*②根據(jù)各上市公司的財報整理所得。。

在增長速度方面,歡聚時代的增速高達122.4%,奇虎360的增速高達104.0%, 雖然百度的體量已經(jīng)很大,但是增速仍然超過43.2%。優(yōu)酷土豆開始盈利。優(yōu)酷土豆2013年第四季度營業(yè)收入達9.01億元,同比增長42%,首次實現(xiàn)季度盈利;新浪微博2013年整體收入1.883億美元,同比增長170.94%,雖然2013年整體依然虧損但第四季度已經(jīng)實現(xiàn)單季度盈利②。

2013年, 阿里巴巴、百度、騰訊、網(wǎng)易、蘇寧紛紛進入互聯(lián)網(wǎng)理財市場,互聯(lián)網(wǎng)金融高歌猛進。

2013年6月余額寶正式推出, 到2013 年底, 余額寶總規(guī)模達到 1853億元, 這使得天弘基金以超過1900億元的資金管理規(guī)模成為我國第二大基金公司；2014年1月15 日, 余額寶規(guī)模已超過2500億元,客戶數(shù)超過4900萬戶,天弘基金也一舉超越華夏基金, 成為中國資金管理規(guī)模最大的基金公司; 到2014年2月底, 余額寶管理的資金規(guī)模超過5000億元①*①2015年6月24日，余額寶公布了其最新7日年化收益率：3.6730%。6月16日以來，余額寶收益率首次“破4”，并已“九連跌”，跌至歷史新低。, 天弘基金也成為資金管理規(guī)模世界第四大基金公司。

2014年至今，我國新媒體產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍呈高速發(fā)展態(tài)勢,表現(xiàn)出如下四個新特點: 仍然處于高速發(fā)展的初級階段；馬太效應(yīng)更為明顯；新媒體產(chǎn)業(yè)正在和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)高度融合；正由PC互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速向移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，新媒體產(chǎn)業(yè)正在加速與其他產(chǎn)業(yè)融合并逐步取代PC互聯(lián)網(wǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)的位置，“大數(shù)據(jù)”將成為新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和平臺，在技術(shù)和傳媒充分有機融合后,可以斷言，海量大數(shù)據(jù)的使用將大力激活潛在的市場需求[10]。

三、“大數(shù)據(jù)”時代貴州新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，經(jīng)濟社會方方面面無不呈現(xiàn)滲透式、快速發(fā)展的形態(tài)。以貴州省為例，2010年，全省移動互聯(lián)網(wǎng)用戶1052萬戶，到2013年，這一數(shù)字已經(jīng)激增到1815.37萬戶；2013年全省固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶292.36萬戶，同比增長19.9%；全省互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到2113.16萬戶，同比增長5.9%，增速位居全國第三；互聯(lián)網(wǎng)普及率進一步提升，比2012年提高4.3個百分點，達到32.9%。全省域名總數(shù)達42906個。截至2014年6月，貴州省互聯(lián)網(wǎng)出省帶寬能力值達到1502Gb/s,超出出省帶寬開通值1000Gb/s的二分之一。全省互聯(lián)網(wǎng)平均峰值帶寬達726.3Gbps，占全省互聯(lián)網(wǎng)出省帶寬開通值的72.6%[11]。

而這一高速的發(fā)展速度仍在持續(xù)——2014年1季度，全省固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶334.66萬戶，比2013年同期上漲76.99萬戶，同比增幅達29.9%；光纖到戶53.13萬戶，同比上升314.7%；同時，3G/4G用戶數(shù)量、用戶普及率等與新媒體發(fā)展息息相關(guān)的數(shù)據(jù)，都有大幅度增長[11]。

面對來勢洶洶的新興媒體，傳統(tǒng)媒體生存的生態(tài)與格局都已發(fā)生不小的變化，智能化、移動化、個人化、泛在化的新興媒體環(huán)境，使得互聯(lián)網(wǎng)成為輿論爭奪的主戰(zhàn)場。新媒體對省內(nèi)傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時，也帶來了強大的變革推動力，如何應(yīng)對、如何發(fā)展成為擺在傳統(tǒng)媒體面前迫在眉睫的新課題。2013年7月17日，省內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)電視臺“貴陽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺”正式掛牌上線；2014年4月，貴州廣播電視臺公共頻道推出頻道官方微信平臺“微兔”，短短幾個月時間，粉絲數(shù)已達到14萬余人，在發(fā)布頻道新聞信息、提升頻道形象方面起到巨大的作用；2014年4月，貴州唯一的專業(yè)影視頻道貴州影視文藝頻道改造自身官方微信，推出頻道官方微網(wǎng)站，宣推頻道的同時，也在積極謀求市場化運營，謀求經(jīng)濟效益的體現(xiàn)；2014年6月，歷經(jīng)半年多的籌備，貴州廣播電視臺與蘇州廣播電視總臺合作研發(fā)的新聞客戶端“云上貴州”正式上線運行，該客戶端整合了貴州廣播電視臺各頻道頻率的資源，集信息發(fā)布、線上線下互動、節(jié)目及影視播放等多種功能于一體，是新媒體運作中較為成熟的形式；由省委宣傳部牽頭，以多彩貴州網(wǎng)主辦的《貴州手機報》為主，整合全省各家手機報，打造貴州省唯一的手機報——貴州手機報，2015年1月正式上線；2012年以來，貴州日報報業(yè)集團、貴州出版集團、當代貴州期刊傳媒集團等傳統(tǒng)媒體，都開通了自己的網(wǎng)媒。截至2013年底，全省超過一半的報紙、平面媒體都有自己的一級獨立域名網(wǎng)站。

2014年以來，國家35個部委相繼出臺支持貴州發(fā)展的政策文件或與貴州簽署合作協(xié)議，對貴州省發(fā)展的支持力度明顯加大。各類政策疊加效應(yīng)日益顯現(xiàn)，為貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來難得機遇。貴州省委、省政府對大數(shù)據(jù)發(fā)展高度重視，將大數(shù)據(jù)作為貴州省的戰(zhàn)略重點之一，為加快招商引資、加速資源集聚、推動大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了保障[12]。

近年來，貴州省先后出臺《貴州省人民政府關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的若干意見》《關(guān)于加快信息產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的意見》《“寬帶貴州”行動計劃》《貴州省促進信息消費實施方案》《貴州省信息化和工業(yè)化深度融合專項行動計劃實施方案(2014-2017)》等文件，日漸重視大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與大數(shù)據(jù)關(guān)系密切的軟件、集成電路、物聯(lián)網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)、云計算等均列為發(fā)展重點。貴州省正以貴安新區(qū)、貴陽市為主要承載地，推動電子信息產(chǎn)業(yè)高端化、集群化、快速化發(fā)展。富士康貴州第四代綠色產(chǎn)業(yè)園，以及電信、移動、聯(lián)通三大運營商的云計算和大數(shù)據(jù)中心的加快建設(shè)，將為貴州省大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動力。

近年來，貴州省進入工業(yè)化、城鎮(zhèn)化加速發(fā)展階段，推動改革發(fā)展轉(zhuǎn)型、提高經(jīng)濟增長的質(zhì)量和效益、保障和改善民生等任務(wù)艱巨，需要強化創(chuàng)新驅(qū)動和推動信息技術(shù)的廣泛深入應(yīng)用，把握和發(fā)揮大數(shù)據(jù)在決策、管理等方面的重要作用。由此將帶來各行業(yè)、各領(lǐng)域數(shù)據(jù)量的爆發(fā)性增長和大數(shù)據(jù)應(yīng)用需求的急速增大，帶動政府部門、社會機構(gòu)、企業(yè)及個人的大數(shù)據(jù)應(yīng)用熱潮。旺盛的應(yīng)用需求將為大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場空間，更好地促進數(shù)據(jù)資源、應(yīng)用資源的產(chǎn)生和聚集，實現(xiàn)產(chǎn)用銜接，互動共進。

四、“大數(shù)據(jù)”時代貴州新媒體的未來展望

貴州發(fā)展新媒體，具有得天獨厚的優(yōu)勢:貴州省夏季平均氣溫低于25℃，全年風(fēng)速以微風(fēng)為主，沒有明顯沙塵天氣，空氣質(zhì)量常年優(yōu)良。地質(zhì)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，遠離地震帶，災(zāi)害風(fēng)險低。優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為發(fā)展大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施提供了獨特優(yōu)勢。貴州水能資源蘊藏量為1874.5萬千瓦，居全國第六位，其中可開發(fā)量達1683.3萬千瓦，占全國總量的4.4%[12]。煤炭資源儲量居全國第五位，煤層氣資源量列全國第二位，全省火電裝機容量超過2000萬千瓦。電力價格具有競爭優(yōu)勢，貴州省工業(yè)用電平均價格明顯低于國內(nèi)其他地區(qū)。能源優(yōu)勢能夠為大數(shù)據(jù)企業(yè)提供廉價、穩(wěn)定的電力資源，降低企業(yè)運行成本。

黨中央、國務(wù)院高度重視貴州省的發(fā)展，先后出臺的《全國主體功能區(qū)規(guī)劃》《國務(wù)院關(guān)于進一步促進貴州經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的若干意見》《西部大開發(fā)“十二五”規(guī)劃》和《黔中經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等政策規(guī)劃，都明確了對貴州省的支持政策。2014年1月6日，國務(wù)院批復(fù)設(shè)立國家級新區(qū)，確立了貴安新區(qū)作為西部地區(qū)重要的經(jīng)濟增長極、內(nèi)陸開放型經(jīng)濟新高地和生態(tài)文明示范區(qū)的戰(zhàn)略定位，進一步加大了對貴州省發(fā)展的支持力度[13]。

2011年至2014年，貴州的互聯(lián)網(wǎng)(含新媒體)取得了跨越式發(fā)展的成績。2011年，貴州省網(wǎng)民數(shù)840萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率20.2%；到2014年，貴州省網(wǎng)民數(shù)已上升為1222萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率34.9%[14]。但從全國數(shù)據(jù)來看，貴州仍然處在互聯(lián)網(wǎng)(含新媒體)發(fā)展的下游水平：截至 2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，較2013年底提升2.1%。中國大陸31個省、直轄市、自治區(qū)中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的達25個，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平的省份達12個。從經(jīng)濟區(qū)域看，東部地區(qū)10省中，有8省的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過全國平均水平，中部地區(qū)6省中僅有1省，西部地區(qū)12省中有2省(貴州未超全國平均水平)，東北部地區(qū)3省中有 1 省，不同經(jīng)濟區(qū)域間互聯(lián)網(wǎng)普及率差異非常明顯。以上種種數(shù)據(jù)，既體現(xiàn)出我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的生機與活力，更體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。貴州網(wǎng)民數(shù)在全國31個省市區(qū)排位中名列22，而在互聯(lián)網(wǎng)普及率全國31個省市區(qū)排位中屈居第30位，幾乎已是墊底。但也正因如此，貴州新媒體的發(fā)展仍具有極大的發(fā)展空間和增長優(yōu)勢[15]。

緊抓國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施機遇，面向貴州經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展的需求，以大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略引領(lǐng)?？梢灶A(yù)見，未來幾年的貴州互聯(lián)網(wǎng)(含新媒體)發(fā)展，必將堅持“應(yīng)用驅(qū)動、創(chuàng)新引領(lǐng)，政府引導(dǎo)、企業(yè)主體，聚焦高端、確保安全”，挖掘數(shù)據(jù)資源價值，集聚大數(shù)據(jù)技術(shù)成果，形成大數(shù)據(jù)企業(yè)集群，全面提升大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐能力、大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新能力和大數(shù)據(jù)安全保障能力，最終以建全國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)資源集聚地和大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)示范基地為目標[12]。

在此大趨勢下，貴州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)努力成為大數(shù)據(jù)硬件提供方、軟件支持方已成為發(fā)展的頭號目標。傳統(tǒng)媒體加快與新媒體的深度融合自洽，也已成為當務(wù)之急。利用大數(shù)據(jù)，發(fā)展新媒體，為貴州省經(jīng)濟社會加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動跨越提供有力支撐是終極目的。

新媒體產(chǎn)業(yè)正在加速與其他產(chǎn)業(yè)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)提供了最好的產(chǎn)業(yè)融合平臺和基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上, 信息業(yè)、傳媒業(yè)與IT業(yè)融合成信息服務(wù)業(yè);傳媒業(yè)與旅游業(yè)融合成文化旅游業(yè)①*①這方面貴州息烽曾有過有益嘗試，2014年8月，息烽縣舉辦第八屆紅巖葡萄溝鄉(xiāng)村避暑節(jié),通過“微息烽”與“息烽新聞”微博等與網(wǎng)友交流互動，近2小時的微博互動時間里，兩個微博的關(guān)注度急速攀升，閱讀量接近五萬人次。。多種產(chǎn)業(yè)之間的大融合將為新媒體產(chǎn)業(yè)帶來更大的發(fā)展空間和更多的機會。貴州作為大數(shù)據(jù)基地和旅游大省，加速新老媒體融合勢在必行。

大數(shù)據(jù)將成為新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和平臺。目前,我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段,市場規(guī)模仍然很小,2012年僅為4.5 億元, 而預(yù)計2016 年將突破100億元[12]。大數(shù)據(jù)能夠有效地分析和挖掘用戶個性化、定制化的需求, 并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷優(yōu)化和迭代,進而精確實現(xiàn)信息提供、市場機會與用戶個性化、定制化的需求, 實現(xiàn)智能匹配,成為新媒體產(chǎn)業(yè)進一步大發(fā)展、大繁榮的基石。

2014年以來,貴州省立足生態(tài)、能源等優(yōu)勢,致力于發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)。短短一年多,在數(shù)據(jù)集聚、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面取得明顯成效。2015年5月26日至29日，“2015貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會”在貴陽國際會議展覽中心舉辦。主題為“互聯(lián)網(wǎng)+時代的數(shù)據(jù)安全與發(fā)展”，以“專業(yè)展會、國際平臺、促進合作、共謀未來”為目標，定位于全球化、專業(yè)化，吸引了馬云、馬化騰、雷軍、周鴻祎等國內(nèi)乃至全球大數(shù)據(jù)領(lǐng)先企業(yè)和領(lǐng)軍人物參與，展示國際大數(shù)據(jù)發(fā)展最新成果、最新技術(shù)，探討大數(shù)據(jù)未來發(fā)展趨勢，聚焦大數(shù)據(jù)發(fā)展過程中的關(guān)鍵和共性問題，挖掘全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)商機，推動國際性資源和要素向貴州聚集。貴州之于新媒體，大數(shù)據(jù)之于貴州，具有先天的優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，善用必有收獲。

傳統(tǒng)媒體業(yè)的基因是“內(nèi)容”,而新媒體產(chǎn)業(yè)的基因是“技術(shù)”,隨著新技術(shù)的層出不窮,傳媒業(yè)和技術(shù)將會有機融合,形成新的產(chǎn)業(yè)藍海。貴州傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合雖開始時日不短，但未能形成規(guī)模效應(yīng)、持續(xù)盈利效應(yīng)，因之在貴州新老媒體的融合，仍具有極大潛力和市場前景。

五、結(jié)語

2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢?；谛旅襟w的微傳播已經(jīng)成為促進中國社會發(fā)展的新動力。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個顯著的變化：

第一，微傳播成為主流傳播方式?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。

第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。

第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域延伸。微政務(wù)成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑。新媒體引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級和互聯(lián)網(wǎng)金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。

第四，新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領(lǐng)域的“超級產(chǎn)業(yè)”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰(zhàn)略考量的重點。2013年以來，在頂層設(shè)計的強化下，中國新媒體在社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。

在此態(tài)勢下，貴州新媒體發(fā)展占據(jù)生態(tài)、能源、區(qū)位、戰(zhàn)略等優(yōu)勢，已經(jīng)在數(shù)年的謀篇布局中展現(xiàn)出不可取替的地位?！?015貴陽國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會”的舉行，具有重要現(xiàn)實意義。因為大數(shù)據(jù)商業(yè)挖掘尚處于概念暢想階段，其商業(yè)變現(xiàn)能力還未全面釋放，需要大量資金投入。政府和相關(guān)企業(yè)聯(lián)手舉辦賽事，向全世界征集最具創(chuàng)新意義的商業(yè)模式，通過專業(yè)評選與深度挖掘，推動了創(chuàng)意項目從設(shè)想到落地，前景美好。同時也應(yīng)看到，貴州的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與全國其他先進省份相比，仍有不小差距，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、文教項目稀缺，仍是制約貴州新媒體發(fā)展的瓶頸；縱觀現(xiàn)有的融合方式和舉措，仍不能實現(xiàn)新、老自洽融合，也就意味著仍不是可持續(xù)發(fā)展的融合模式，新老媒體融合過程仍然很長，融合模式仍需不斷探索。但在國家陸續(xù)對貴州出臺一系列支持政策之后，貴州后發(fā)而先行的大數(shù)據(jù)發(fā)展策略，必將為貴州新媒體發(fā)展帶來前所未有的利好局面。正如馬云曾經(jīng)所言：“如果大家錯過了三十年前廣東、浙江的投資機遇，今天一定不能錯過貴州?！?/p>

[1]吳小坤.美國新媒介產(chǎn)業(yè)概況[M].北京:中國國際廣播出版社,2012:2-3.

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[4]王婉妮.網(wǎng)絡(luò)新媒體特點及其現(xiàn)狀分析[J].今傳媒,2014(12):123-124.

[5]范周,吳佳寧.全球視野下的中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及對策[R].北京:新媒體藍皮書中國新媒體發(fā)展報告,2013:117.

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責(zé)任編輯彭國勝英文審校孟俊一

Development Status and Trends of New Media in "Big Data" Era——Take Guizhou Province as an Example

WU Bin1，F(xiàn)U Xin2

(1.2.GuiZhou Radio and TV station, GuiYang 550002,China)

New media's forms and characteristics are elastically been constructing and remodeling by the emerging "Internet +" wave . As the organic integration of technology and media, media industry's genes are from the former "content" to today's "technology". "Big data" will increasingly become the basis and platforms of the new media industry. Take Guizhou Province as an example, This study discusses the development status and trends of new media under the background of big data, revealing the profound adjustment of media landscape and major changes of ecology of public opinion ,and the significant implication of such changes brought about by big data.

Internet plus;New media; Big data

2016-05-01

吳斌(1969-)，男，侗族，貴州省榕江縣人，博士，碩士生導(dǎo)師，貴州廣播電視臺頻道總監(jiān)。研究方向：媒體網(wǎng)絡(luò)運營。付新(1979-)，男，漢族，湖北省黃陂縣人，碩士，助理記者。研究方向：媒體網(wǎng)絡(luò)運營。

C916

A

1001-733X(2016)04-0064-07