朱莉

（上海大學(xué)圖書(shū)情報(bào)檔案系，上海，200444）

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)阻礙因素及策略分析

朱莉

（上海大學(xué)圖書(shū)情報(bào)檔案系，上海，200444）

文章從檔案信息資源開(kāi)發(fā)新形式——檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品入手，闡述其開(kāi)發(fā)對(duì)于檔案資源、檔案館以及社會(huì)的意義，從宏觀、微觀兩方面分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的阻礙因素，并提出三條開(kāi)發(fā)策略。

檔案文化 創(chuàng)意產(chǎn)品 阻礙因素 策略

約翰·霍金斯曾在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》中指出，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元的經(jīng)濟(jì)效益，并以5%的速度遞增［1］。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，不僅推動(dòng)人類(lèi)創(chuàng)造力、技能和天分的釋放，而且能夠改善近年來(lái)文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中資本運(yùn)作的基礎(chǔ)是優(yōu)良的產(chǎn)品，由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個(gè)性”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基和生命［2］。檔案作為歷史記錄，在一定程度上反映了人類(lèi)在一定時(shí)間、空間條件下從事物質(zhì)生產(chǎn)或精神生產(chǎn)的能力及其產(chǎn)品的情況［3］，在傳遞歷史文化方面具有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽視的結(jié)合點(diǎn)。

國(guó)際檔案理事會(huì)曾在2014年年會(huì)就“檔案與文化產(chǎn)業(yè)”中“文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，與檔案聯(lián)合的策略、需求和條件，合作策略和目標(biāo)，結(jié)果評(píng)價(jià)”等內(nèi)容進(jìn)行探討［4］，檔案作為文化資源的一部分，不僅能還原歷史面貌，而且能促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。據(jù)報(bào)道，2014年十大人氣文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，第一歷史檔案館開(kāi)發(fā)的“朝珠耳機(jī)”“如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡”以復(fù)古、時(shí)尚且實(shí)用的特點(diǎn)位列前三［5］。由此看來(lái)，以檔案所承載的信息與其背后的故事相結(jié)合開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1 開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是通過(guò)提取和轉(zhuǎn)化檔案中生澀、有距離感的歷史文化信息，以物質(zhì)產(chǎn)品為載體，設(shè)計(jì)成公眾易于接受、愿意獲取的文化產(chǎn)品，向公眾提供認(rèn)同檔案文化的途徑，從而更加關(guān)注文化產(chǎn)品背后的檔案價(jià)值［6］。開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品既有利于創(chuàng)新檔案信息資源開(kāi)發(fā)的形式，加強(qiáng)檔案館文化資源梳理與共享，拓展服務(wù)功能，又能夠促進(jìn)社會(huì)力量共同參與，實(shí)現(xiàn)文化資源共享。

1.1 檔案信息資源開(kāi)發(fā)新突破

近年來(lái)，檔案部門(mén)積極開(kāi)展檔案信息資源開(kāi)發(fā)工作，提供公益性服務(wù)。由檔案部門(mén)組織工作人員以館藏為基礎(chǔ)，深入挖掘檔案信息，開(kāi)發(fā)并制作檔案文化產(chǎn)品［7］，主要包括兩大類(lèi)，一是學(xué)術(shù)資料、音像制品等出版類(lèi)，二是檔案復(fù)制件和仿真件等復(fù)制類(lèi)。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加上對(duì)消費(fèi)者獵奇心理的滿(mǎn)足以及與企業(yè)的聯(lián)合，檔案信息資源的開(kāi)發(fā)有了新的發(fā)展途徑。從館藏中提取創(chuàng)意元素，以轉(zhuǎn)化文化符號(hào)的形式貼合現(xiàn)代人的心理和生活狀態(tài)［8］，將大眾感興趣的檔案信息資源提供給企業(yè)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)區(qū)別于檔案實(shí)體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這種新的突破一方面摒棄了檔案館傳統(tǒng)的自主開(kāi)發(fā)模式，吸引其他社會(huì)力量聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，另一方面采用商業(yè)性開(kāi)發(fā)的方式融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，將生澀的檔案信息與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，使得檔案信息資源開(kāi)發(fā)范圍有所擴(kuò)展，價(jià)值獲得提升。

1.2 檔案館服務(wù)功能新拓展

拓展檔案館服務(wù)功能不僅是踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，更是檔案事業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。檔案部門(mén)在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中，吸收其他專(zhuān)業(yè)知識(shí)，再次跨越時(shí)空局限，與未能到檔案館參觀、無(wú)法深入了解檔案館特色館藏的公眾分享檔案文化內(nèi)涵，擴(kuò)大檔案用戶(hù)群體，提升公眾檔案文化意識(shí)。從服務(wù)內(nèi)容來(lái)看，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品將檔案信息立體化，通過(guò)改變視覺(jué)效果、滿(mǎn)足獵奇心理獲得公眾的關(guān)注與了解，實(shí)現(xiàn)傳播檔案文化的功能。從服務(wù)范圍來(lái)看，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)禮品贈(zèng)送、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等方式，不斷拓寬其流通范圍，以檔案文化內(nèi)涵與創(chuàng)意因素為載體，向社會(huì)提供輔助性教育和大眾化教育。

1.3 社會(huì)公眾認(rèn)同新提高

趙愛(ài)學(xué)曾在《檔案館信息服務(wù)功能的公民認(rèn)同研究》中指出，公眾是檔案館信息服務(wù)的邏輯起點(diǎn)與終點(diǎn)，即檔案館以服務(wù)公眾為職責(zé)，又以公眾參與及支持檔案事業(yè)為驅(qū)動(dòng)力［9］。公眾作為檔案事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其對(duì)檔案信息服務(wù)品質(zhì)或特征積極的認(rèn)知評(píng)價(jià)、情感體驗(yàn)正是檔案館工作開(kāi)展的方向。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是將檔案信息在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中釋放，延伸檔案信息在文化產(chǎn)品和日常生活中的作用范圍。如今，故宮淘寶店、微博均已獲得50多萬(wàn)粉絲的關(guān)注，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具備產(chǎn)品歷史感與時(shí)尚感相結(jié)合的審美情趣，準(zhǔn)確把握多元文化的碰撞與創(chuàng)意元素，中和了檔案信息的厚重特點(diǎn)。符合生活需求與文化需求的產(chǎn)品既能滿(mǎn)足文化產(chǎn)品實(shí)用的特點(diǎn)，又能增進(jìn)公眾對(duì)檔案信息的親近感與認(rèn)同感，從而獲得社會(huì)公眾的支持。

2 開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的阻礙因素

檔案信息是社會(huì)信息資源的重要組成部分，對(duì)檔案信息資源實(shí)行開(kāi)發(fā)和利用，是檔案工作的最終目的［10］。就我國(guó)目前而言，開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品還存在諸多障礙因素，比如宏觀方面檔案管理體制的弊端、政策與法律法規(guī)保障不足等，加上微觀方面檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)觀念的落后、可供參考的案例少、開(kāi)發(fā)隊(duì)伍配置陳舊等問(wèn)題，都直接導(dǎo)致檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)困難重重。

2.1 受制于檔案管理體制的弊端

在我國(guó)現(xiàn)行的檔案管理體制中，檔案館與檔案局以“一個(gè)機(jī)構(gòu)，兩塊牌子”的形式開(kāi)展工作，實(shí)際上這種政事合一的模式弱化了檔案館文化事業(yè)單位的性質(zhì)。長(zhǎng)期以來(lái)，事業(yè)單位被看成是政府行政部門(mén)的附屬物，政府各部門(mén)對(duì)事業(yè)單位控制過(guò)度，使事業(yè)單位對(duì)內(nèi)缺乏生機(jī)與活力，對(duì)外充滿(mǎn)“行政色彩”［11］。另外，由于“條塊分割”，各單位在檔案資源管理中難以形成規(guī)模效益，導(dǎo)致檔案信息資源分散與浪費(fèi)，不利于檔案信息的整合與挖掘［12］。所以檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既沒(méi)有獲得行政支持，又難以釋放檔案館的自主性，使得檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)程緩慢，甚至尚未開(kāi)展，落后于博物館、圖書(shū)館等單位。

2.2 缺少配套法律法規(guī)保障

檔案信息資源開(kāi)發(fā)的相關(guān)政策包括2004年中辦34號(hào)文件、2006—2020年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》中要求“引導(dǎo)和規(guī)范政務(wù)信息資源的社會(huì)化增值開(kāi)發(fā)利用”，以及2016年發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》等，都為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)奠定了政策基礎(chǔ)。但落實(shí)到具體切實(shí)可依的規(guī)范、指南或者法規(guī)等，我國(guó)目前處于空白狀態(tài)。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品隸屬于商業(yè)性開(kāi)發(fā)范疇，其中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私權(quán)以及信息安全等，都可能產(chǎn)生權(quán)限和利益糾紛。如果缺少配套的法律法規(guī)，容易使檔案部門(mén)不敢輕易涉及，而是出于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的考量限制開(kāi)發(fā)，使得檔案部門(mén)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中止步不前。

2.3 檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足

一方面，檔案館工作人員在主觀上缺少開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意向。首先，檔案館作為公共事業(yè)單位，依靠國(guó)家財(cái)政撥款開(kāi)展活動(dòng)；其次，檔案信息資源開(kāi)發(fā)以公益性開(kāi)發(fā)為主，并不以營(yíng)利為目的。檔案館既沒(méi)有經(jīng)營(yíng)的資金顧慮，又沒(méi)有信息資源利用率的競(jìng)爭(zhēng)，所以缺乏實(shí)現(xiàn)檔案信息資源創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的原始意愿。另一方面，檔案館擁有的大量信息資源往往與行政事務(wù)聯(lián)系緊密，關(guān)聯(lián)公眾生活的檔案信息較少，檔案館工作人員在完成基礎(chǔ)的檔案工作后，面對(duì)“無(wú)米下鍋”的困境，對(duì)改變檔案文化產(chǎn)品形式，創(chuàng)新檔案文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)途徑難以產(chǎn)生足夠的開(kāi)發(fā)熱情，從而推遲了研究進(jìn)程，繼續(xù)維持現(xiàn)狀。

2.4 可作參考的成功案例數(shù)量較少

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，檔案館缺少博物館、藝術(shù)館等文化文物單位的積極性，由此可作參考的參考案例數(shù)量較少。但與博物館方面相比，檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品少之又少，上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館，2015年銷(xiāo)售額平均每館1100萬(wàn)元，各家博物館相互借鑒，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品蔚然成風(fēng)［13］。而檔案館方面雖然擁有大量檔案資源，縱橫跨度既廣且深，在信息記載與保存方面更是以清晰性與確定性為優(yōu)勢(shì)，但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除“故宮淘寶”店外，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣缺少參考案例，且在機(jī)構(gòu)等級(jí)、開(kāi)發(fā)模式上沒(méi)有豐富的可參照性，使得檔案部門(mén)對(duì)其開(kāi)發(fā)沒(méi)有足夠的信心。

2.5 檔案人員隊(duì)伍配置封閉

傳統(tǒng)的檔案工作機(jī)制具有相對(duì)封閉性，在檔案信息資源開(kāi)發(fā)方面一直由檔案部門(mén)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，與社會(huì)其他社會(huì)機(jī)構(gòu)合作機(jī)會(huì)較少，對(duì)于吸收不同專(zhuān)業(yè)的人才、知識(shí)方面多有欠缺。這樣一來(lái)，在開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中，封閉單一的知識(shí)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致其開(kāi)發(fā)在提煉創(chuàng)意主題、組合創(chuàng)意元素方面顯得后勁不足。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要將現(xiàn)代審美融入檔案文化元素和文化符號(hào)，并且在一定程度上預(yù)估未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)現(xiàn)有的檔案人員隊(duì)伍配置提出了挑戰(zhàn)，由于創(chuàng)意產(chǎn)品需要投入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，所以在吸納社會(huì)不同主體的跨界合作以及團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)背景方面，檔案部門(mén)較為閉塞的運(yùn)行機(jī)制產(chǎn)生了較大阻礙。

3 開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的策略

檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要各方面的支持與推進(jìn)，檔案部門(mén)應(yīng)從改變開(kāi)發(fā)主體的觀念入手，加大開(kāi)發(fā)意愿與動(dòng)力，呼吁完善配套法律法規(guī)，改善檔案人員隊(duì)伍配置，挖掘檔案信息中的文化創(chuàng)意，結(jié)合公眾多樣的文化需求開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，傳播檔案文化。

3.1 改變開(kāi)發(fā)觀念，加大開(kāi)發(fā)動(dòng)力

首先，檔案部門(mén)需要積極轉(zhuǎn)變開(kāi)發(fā)觀念，放寬視野，摒棄傳統(tǒng)落后的思維，積極樹(shù)立新的開(kāi)發(fā)思想。社會(huì)對(duì)于檔案越來(lái)越廣泛、多樣且不斷變化的利用需求，是檔案價(jià)值最大化發(fā)揮的突破口。檔案部門(mén)不能固守政府財(cái)政的撥款“嗷嗷待哺”，而要積極創(chuàng)造信息增值機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取補(bǔ)充資金支持。其次，檔案部門(mén)應(yīng)該遵循效益原則，開(kāi)展實(shí)效性、創(chuàng)造性與針對(duì)性的開(kāi)發(fā)工作，充分挖掘檔案信息，提取創(chuàng)意元素開(kāi)發(fā)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)，滿(mǎn)足社會(huì)文化需求。最后，檔案人員應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)目缃鐚W(xué)習(xí)，改善知識(shí)結(jié)構(gòu)與知識(shí)儲(chǔ)備，培養(yǎng)創(chuàng)新能力，積極尋求檔案職業(yè)發(fā)展新突破。

3.2 加強(qiáng)政策引導(dǎo)，呼吁完善法律法規(guī)

從臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其主要推動(dòng)力為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)政策的引導(dǎo)，將塵封的檔案信息制作成精良的創(chuàng)意產(chǎn)品，引起公眾對(duì)檔案館、檔案事業(yè)的持續(xù)關(guān)注。所以，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)需要全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃，一方面要敦促有關(guān)部門(mén)出臺(tái)檔案信息資源商業(yè)性開(kāi)發(fā)的專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，包括文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、科技投入、自主創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等相關(guān)內(nèi)容，為檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供政策指導(dǎo)和支持。另一方面，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要明確檔案信息資源的利用權(quán)限，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、個(gè)人隱私權(quán)、國(guó)家信息安全等，要堅(jiān)持利用法制法規(guī)監(jiān)管檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，既高效又規(guī)范地串聯(lián)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié)，完善開(kāi)發(fā)機(jī)制。

3.3 吸收各專(zhuān)業(yè)人才，積極開(kāi)發(fā)試點(diǎn)產(chǎn)品

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為開(kāi)發(fā)檔案信息資源的創(chuàng)新點(diǎn)，是一項(xiàng)涉及領(lǐng)域較寬、結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜的工作。在開(kāi)發(fā)隊(duì)伍配置上，要有既具備檔案專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又有產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)銷(xiāo)售等方面知識(shí)的綜合性人才隊(duì)伍，而縱觀檔案部門(mén)的職員配置卻較為簡(jiǎn)陋，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中顯得“戰(zhàn)斗力”不足。假使能夠開(kāi)始檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作，其可持續(xù)性發(fā)展的可能性并不大。因此，為了推進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，在開(kāi)發(fā)人員配置上需要吸納各專(zhuān)業(yè)人才參與合作，爭(zhēng)取社會(huì)力量的支持，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)。另外，由于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)案例較少，可供參考借鑒的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)有限，我們不能在探索中急于求成，而應(yīng)該遵循循序漸進(jìn)的原則，堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新，積極開(kāi)展檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品試點(diǎn)工作，推廣成功案例的開(kāi)發(fā)模式，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，爭(zhēng)取更大范圍推廣。

利用館藏資源開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，已是世界上很多知名博物館和檔案館通行的做法。而對(duì)于國(guó)內(nèi)檔案館而言，這項(xiàng)工作還沒(méi)有得到足夠關(guān)注，也沒(méi)有太多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我們需要從整體開(kāi)發(fā)環(huán)境和具體環(huán)節(jié)來(lái)推動(dòng)開(kāi)發(fā)進(jìn)程，不單單局限于附屬紀(jì)念品的制作與發(fā)行，而是要以館藏檔案為基礎(chǔ)，以大眾生活需求為引導(dǎo)，豐富文化產(chǎn)品形式，積極傳播檔案文化，使檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)符合時(shí)代審美與公眾需求。還應(yīng)吸納創(chuàng)意人才，謀求與負(fù)責(zé)任的廠家合作。期望未來(lái)涌現(xiàn)出多個(gè)“故宮淘寶店”的成功案例，使公眾在擁有檔案創(chuàng)意產(chǎn)品的同時(shí)關(guān)注到檔案與檔案事業(yè)，促成檔案事業(yè)新發(fā)展。

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朱 莉，女，上海大學(xué)圖書(shū)情報(bào)檔案系碩士研究生，主要研究方向?yàn)闄n案學(xué)基礎(chǔ)理論。

The Obstructive Factors of Archival Cultural and Creative Products and Development Strategy

Zhu Li
（Department of Library，Information and Archives of Shanghai University，Shanghai，200444）

Based on the new forms of development in archives information resources——archival cultural and creative products，the article discusses the the significance of its development to archives，archives resources and society.This paper analyzes the obstructive factors in the development of cultural and creative products from the macro perspective and the micro perspective，and appropriate development strategy.

Archival Culture；Creative Products；Obstructive Factors；Development Strategy

G270