□李致君
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代解釋性報(bào)道的特點(diǎn)
——以2016年里約奧運(yùn)會報(bào)道為例
□李致君
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以后,解釋性報(bào)道空前發(fā)展。解釋性報(bào)道在報(bào)道手段、敘事模式以及傳播形態(tài)等方面取得了突破性的發(fā)展以及創(chuàng)新,呈現(xiàn)出一些全新的特點(diǎn)?;谶@個(gè)背景,本文以2016年的里約奧運(yùn)會為例,分析移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下解釋性報(bào)道的特點(diǎn)。
移動互聯(lián)網(wǎng);解釋性報(bào)道;里約奧運(yùn)會
隨著智能終端的普及,移動互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民獲取奧運(yùn)賽事資訊最主要的渠道,各類新聞資訊APP則是奧運(yùn)傳播最重要的載體。在本次里約奧運(yùn)會的報(bào)道中,各大新聞媒體積極開發(fā)移動端來進(jìn)行解釋性報(bào)道。解釋性報(bào)道注重解釋分析,其結(jié)構(gòu)圍繞因果和關(guān)聯(lián),強(qiáng)調(diào)邏輯。下文將以2016年里約奧運(yùn)會報(bào)道為例,重點(diǎn)分析以及研究移動互聯(lián)網(wǎng)背景下解釋性報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展。
里約奧運(yùn)會作為一個(gè)比較復(fù)雜的新聞主題,包含了大量的背景信息,不同的受眾對新聞主題的了解程度也是不盡相同的。因此,在解釋這些新聞事件的過程中,新聞媒體不僅僅要提供各種新聞信息,同時(shí)也要注意滿足用戶的閱讀體驗(yàn)。以網(wǎng)易新聞APP為例,在2016年里約奧運(yùn)會報(bào)道期間,網(wǎng)易體育為該新聞主題專門開辟了“2016里約奧運(yùn)會”專欄,將新聞報(bào)道分為若干個(gè)不同的板塊,如圖1所示。
圖1 網(wǎng)易新聞“2016里約奧運(yùn)會”新聞專題首頁
從圖1可以看出,網(wǎng)易體育這一新聞APP將2016年里約奧運(yùn)會的新聞報(bào)道分為“中國軍團(tuán)”“世界諸強(qiáng)”“田徑”“跳水”“羽毛球”等不同的專欄。在各個(gè)專欄分區(qū),涵蓋著不同的新聞主題內(nèi)容,這些專欄報(bào)道中多為解釋性報(bào)道,介紹比賽項(xiàng)目、運(yùn)動員備賽、比賽過程和奧運(yùn)會相關(guān)事宜等。受眾點(diǎn)擊相應(yīng)的鏈接就可以直接進(jìn)入相關(guān)的新聞報(bào)道板塊,文字和圖表的設(shè)計(jì)簡潔精練。此外,當(dāng)受眾讀到文中比較重要的關(guān)鍵詞或數(shù)據(jù)時(shí),還有超鏈接的形式輔助。這種直觀的新聞報(bào)道方式,便于受眾搜尋和瀏覽復(fù)雜的新聞議題,優(yōu)化了受眾的閱讀體驗(yàn)。報(bào)道議題的多樣化更體現(xiàn)了一種有效報(bào)道新聞、積累和組織公共知識的新思路。它延長了解釋性報(bào)道的生命周期,通過對新聞事件不斷地補(bǔ)充更新使之變得更連貫、全面和有用,將碎片化的新聞信息進(jìn)一步整合,轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化、有深度的公共知識。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,重視以用戶的分享帶動傳播,推動內(nèi)容經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高質(zhì)量的擴(kuò)散是當(dāng)前解釋性新聞網(wǎng)站、應(yīng)用共同的選擇。在2016年里約奧運(yùn)會的新聞報(bào)道中,網(wǎng)易新聞APP采取了一系列旨在促進(jìn)用戶分享的舉措:每一篇報(bào)道或每一張新聞卡片上都設(shè)置了可以一鍵分享到新浪微博、微信、QQ空間以及人人網(wǎng)等多個(gè)社交平臺的按鈕;另外,該網(wǎng)站還報(bào)道了2016年里約奧運(yùn)會期間一些趣味性的新聞事件。如對傅園慧這個(gè)具有“洪荒之力”的女游泳運(yùn)動員進(jìn)行了人物專訪,挖掘傅園慧賽場內(nèi)外真實(shí)開朗天真的人物性格,以及她如何走上游泳之路并取得銅牌的歷程,引起受眾的閱讀興趣。在注重分享的同時(shí),網(wǎng)易新聞APP也在積極地為用戶創(chuàng)造、提供更多的參與機(jī)會:與公眾建立新型的互動關(guān)系,吸引公眾參與到利益共同體的創(chuàng)建過程之中;在新聞報(bào)道中發(fā)掘能觸發(fā)用戶參與的點(diǎn),并采用“對話”“辯論”和“小測試”等卡片來促進(jìn)讀者展開討論;在解釋新聞的同時(shí),搭建一個(gè)無界限的新聞平臺,讓全國受眾能夠在此就2016年里約奧運(yùn)會的問題展開積極的交流討論。
與以往不同,今年里約奧運(yùn)會的解釋性報(bào)道更加注重對運(yùn)動員本身的深度挖掘,例如火遍里約奧運(yùn)會的孫楊、寧澤濤以及傅園慧等人。寧澤濤作為當(dāng)今熱度較高的中國奧運(yùn)會選手,網(wǎng)易新聞APP為其開辟了專欄,在該專欄寧澤濤為新聞報(bào)道的核心人物,見圖2。
該界面以黑色以及深藍(lán)色作為主色調(diào),在欄目中主要以“我”作為敘事角度進(jìn)行新聞的創(chuàng)作與傳播。這樣的新聞報(bào)道方式能夠讓觀眾對寧澤濤有更加清晰的認(rèn)識,也打破了傳統(tǒng)的解釋性報(bào)道方式,將新聞、視頻以及酷圖等方式結(jié)合起來進(jìn)行全方位的介紹和報(bào)道。此外,網(wǎng)易新聞APP開辟的專欄“讀癮”“零度角”以及“人物志”等專欄主要對一些奧運(yùn)人物進(jìn)行近距離的接觸與深度訪談。此外,在奧運(yùn)會解釋性報(bào)道中,新聞背景材料的使用與過去不同,不僅僅是客觀陳述往屆奧運(yùn)會賽況,同時(shí)使用更能直擊人心的、更加煽情化方式展現(xiàn)新聞背景,將新聞背景和新聞現(xiàn)場融于一體,襯托奧運(yùn)人物的內(nèi)心情感世界,引起受眾情感共鳴,挖掘奧運(yùn)會冠軍與運(yùn)動員的背后故事。
圖2 網(wǎng)易體育奧運(yùn)會專題“寧澤濤專欄”界面
作為四年一度的奧運(yùn)盛會,2016年的里約奧運(yùn)會代表的是運(yùn)動、時(shí)尚、健康與自信。網(wǎng)易新聞APP的界面也選用了一些以綠色、黃色為主的比較鮮艷的顏色作為背景色。綠色、黃色代表的是環(huán)保、自信以及健康。在這樣的界面下,網(wǎng)易新聞APP吸引了各類優(yōu)質(zhì)自媒體人入駐,為用戶提供海量個(gè)性化資訊。另外,在網(wǎng)易新聞APP的奧運(yùn)會報(bào)道欄目中,開辟的“經(jīng)典回顧”專欄也是解釋性報(bào)道新聞的重要組成部分。在“經(jīng)典回顧”中,網(wǎng)易新聞APP以新聞發(fā)生的時(shí)間順序作為新聞報(bào)道的軸線,讓受眾在閱讀當(dāng)前賽況的同時(shí),也能及時(shí)了解項(xiàng)目之前的賽況,彌補(bǔ)受眾錯(cuò)過的精彩賽事信息,改善因信息缺乏導(dǎo)致的現(xiàn)階段的信息不順暢和理解程度低的情況。如此,受眾才能夠接受相對較為完整的新聞事件信息和知識,更好地理解信息。
在新聞APP迅速普及的背景下,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的解釋性報(bào)道逐漸發(fā)展出一些新特點(diǎn)。2016年里約奧運(yùn)會,我國各大新聞網(wǎng)站及其應(yīng)用通過各種方式進(jìn)行解釋報(bào)道,并對解釋性報(bào)道這樣一種深度新聞報(bào)道方式進(jìn)行了創(chuàng)新性的發(fā)展,充分利用了技術(shù)的發(fā)展,在滿足用戶個(gè)性化需求的前提下,多角度、多層次地進(jìn)行了解釋性報(bào)道,并且為我國后期新聞媒體的解釋性報(bào)道的發(fā)展提供了參考。
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(作者系安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生)